合肥上知營(yíng)銷策劃有限公司是是安徽領(lǐng)先的品牌管理公司,，以“協(xié)助企業(yè)建立和管理品牌”為核心使命,，以科學(xué)的品牌建設(shè)觀，協(xié)助企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中獲得品牌形象的支持,，幫助企業(yè)提升品牌的附加價(jià)值,，協(xié)助中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建具有全球價(jià)值的國(guó)際品牌。
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市場(chǎng)營(yíng)銷 建立品牌認(rèn)知的四個(gè)層次

　　提高消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度的營(yíng)銷策略選擇

　　基于以上分析,，要提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度,，應(yīng)采取如下策略：

　　1.品牌延伸

　　全球經(jīng)濟(jì)一體化以及新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，使得品牌生命周期越來(lái)越短，品牌的模仿率越來(lái)越高,，消費(fèi)者的消費(fèi)偏好也變化多樣。按照馬斯洛的需要層次理論,，消費(fèi)者需求會(huì)隨著不斷滿足而逐漸提高,，過(guò)去曾經(jīng)合理的品牌特性或品牌承諾可能逐漸會(huì)被消費(fèi)者拋棄甚至遺忘。因此,，為了滿足消費(fèi)者的多樣化需求，豐富品牌的內(nèi)涵,，提升消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度,，企業(yè)應(yīng)采取品牌延伸策略。企業(yè)可以對(duì)品牌進(jìn)行橫向延伸,，也可以對(duì)品牌進(jìn)行縱向延伸,。所謂橫向延伸是指企業(yè)對(duì)現(xiàn)有品牌向不同品類的延伸,，增加產(chǎn)品差異性，以滿足不同消費(fèi)者的需要,。而縱向延伸是指現(xiàn)有品牌向同一品類的不同品種（性能,、款式、規(guī)格,、檔次等）的延伸,，來(lái)滿足消費(fèi)者不斷變化的個(gè)性需求,。如聯(lián)合利華推出了以夏士蓮為名的護(hù)膚產(chǎn)品、個(gè)人潔膚品和護(hù)發(fā)產(chǎn)品,，而其中護(hù)發(fā)產(chǎn)品又有多個(gè)品種：專為黑發(fā)而設(shè)計(jì)的夏士蓮黑芝麻洗發(fā)露,，適合于中性發(fā)質(zhì)的夏士蓮核桃仁洗發(fā)露，適合于受損干性頭發(fā)使用的夏士蓮橄欖油洗發(fā)露和用于油性發(fā)質(zhì)的夏士蓮綠茶洗發(fā)露,。這些不同特質(zhì)的產(chǎn)品給消費(fèi)者提供了個(gè)性化的需求點(diǎn),，使消費(fèi)者對(duì)“夏士蓮”品牌認(rèn)知度加深。

　　2.品牌整合營(yíng)銷

　　整合營(yíng)銷是一個(gè)新的商業(yè)模式,，它可以幫助企業(yè)與消費(fèi)者建立有效的溝通,，通過(guò)對(duì)品牌進(jìn)行傳播來(lái)提高品牌的認(rèn)知度。品牌傳播的方式多種多樣,，如廣告,、公關(guān)、營(yíng)銷,、口碑等,，企業(yè)可以根據(jù)具體情況加以選擇，以使消費(fèi)者擁有某種品牌信息最大化,。對(duì)于生活在發(fā)達(dá)城市中的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們獲取品牌信息渠道很多,，為了增加他們對(duì)品牌認(rèn)知度,，企業(yè)可以實(shí)行促銷手段。在公共場(chǎng)所進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演,，讓消費(fèi)者進(jìn)行免費(fèi)體驗(yàn),，在特殊節(jié)日實(shí)行降價(jià)銷售,，買(mǎi)商品搞贈(zèng)送等多種活動(dòng)，刺激他們購(gòu)買(mǎi)欲望,，增加他們消費(fèi)經(jīng)驗(yàn),。而對(duì)于那些生活在不發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)者，增建銷售網(wǎng)點(diǎn),，利用電視,、廣播等媒體宣傳,，抓住與消費(fèi)者的每次接觸機(jī)會(huì)，來(lái)增加他們對(duì)品牌的記憶,。在這方面,，海爾公司做得非常出色。除了在電視上做廣告宣傳海爾品牌,，海爾公司的維修人員都穿統(tǒng)一服裝,。這使得消費(fèi)者在看到海爾維修人員時(shí),，頭腦中就會(huì)想起海爾品牌，通過(guò)與維修人員接觸,，進(jìn)一步了解海爾這個(gè)品牌。

　　3.品牌個(gè)性塑造及合理設(shè)計(jì)

　　品牌認(rèn)知度是消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生的一種整體感覺(jué),。由于消費(fèi)者性別,、年齡、個(gè)性等的差異，要提升所有消費(fèi)者對(duì)某一品牌的認(rèn)知度并不是一件容易的事,。因此，企業(yè)要根據(jù)其產(chǎn)品使用者的特征來(lái)塑造品牌,。如果企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品針對(duì)某一特殊消費(fèi)群體,，那么企業(yè)就要分析該類群體具有哪些特征，使品牌個(gè)性與該類群體相符,。名稱,、包裝設(shè)計(jì)方面也盡量顯現(xiàn)該類消費(fèi)者的特征,。如“百事可樂(lè)”品牌創(chuàng)建活動(dòng)中所展示出來(lái)的個(gè)性——年輕有活力和自我張揚(yáng)，就迎合了新一代年輕人的個(gè)性,。在包裝設(shè)計(jì)上,，百事可樂(lè)把青年人喜歡的偶像圖片印在了包裝瓶上，從而獲得了青少年一代的高度認(rèn)同,。

　　以上三種策略主要是針對(duì)影響消費(fèi)者品牌認(rèn)知度的三個(gè)維度提出的,。在實(shí)際應(yīng)用中,，企業(yè)可以根據(jù)自身特點(diǎn)、實(shí)力來(lái)選擇,，也可以綜合利用三種策略或采用其它策略來(lái)提高消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化。