合肥上知營銷策劃有限公司是是安徽領(lǐng)先的品牌管理公司,，以“協(xié)助企業(yè)建立和管理品牌”為核心使命，以科學(xué)的品牌建設(shè)觀,，協(xié)助企業(yè)在市場營銷中獲得品牌形象的支持,，幫助企業(yè)提升品牌的附加價值,，協(xié)助中國企業(yè)創(chuàng)建具有全球價值的國際品牌,。
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市場營銷 建立品牌認知的四個層次

　　提高消費者對品牌認知度的營銷策略選擇

　　基于以上分析,，要提高消費者對品牌的認知度，應(yīng)采取如下策略：

　　1.品牌延伸

　　全球經(jīng)濟一體化以及新經(jīng)濟時代的到來，使得品牌生命周期越來越短,，品牌的模仿率越來越高,，消費者的消費偏好也變化多樣。按照馬斯洛的需要層次理論,，消費者需求會隨著不斷滿足而逐漸提高,，過去曾經(jīng)合理的品牌特性或品牌承諾可能逐漸會被消費者拋棄甚至遺忘。因此,，為了滿足消費者的多樣化需求,，豐富品牌的內(nèi)涵，提升消費者對品牌認知度,，企業(yè)應(yīng)采取品牌延伸策略,。企業(yè)可以對品牌進行橫向延伸，也可以對品牌進行縱向延伸,。所謂橫向延伸是指企業(yè)對現(xiàn)有品牌向不同品類的延伸,，增加產(chǎn)品差異性，以滿足不同消費者的需要,。而縱向延伸是指現(xiàn)有品牌向同一品類的不同品種（性能,、款式、規(guī)格,、檔次等）的延伸,，來滿足消費者不斷變化的個性需求。如聯(lián)合利華推出了以夏士蓮為名的護膚產(chǎn)品,、個人潔膚品和護發(fā)產(chǎn)品,，而其中護發(fā)產(chǎn)品又有多個品種：專為黑發(fā)而設(shè)計的夏士蓮黑芝麻洗發(fā)露，適合于中性發(fā)質(zhì)的夏士蓮核桃仁洗發(fā)露,，適合于受損干性頭發(fā)使用的夏士蓮橄欖油洗發(fā)露和用于油性發(fā)質(zhì)的夏士蓮綠茶洗發(fā)露,。這些不同特質(zhì)的產(chǎn)品給消費者提供了個性化的需求點，使消費者對“夏士蓮”品牌認知度加深,。

　　2.品牌整合營銷

　　整合營銷是一個新的商業(yè)模式,，它可以幫助企業(yè)與消費者建立有效的溝通，通過對品牌進行傳播來提高品牌的認知度,。品牌傳播的方式多種多樣,，如廣告、公關(guān),、營銷,、口碑等，企業(yè)可以根據(jù)具體情況加以選擇,，以使消費者擁有某種品牌信息最大化,。對于生活在發(fā)達城市中的消費者來說,，他們獲取品牌信息渠道很多，為了增加他們對品牌認知度,，企業(yè)可以實行促銷手段,。在公共場所進行現(xiàn)場表演，讓消費者進行免費體驗,，在特殊節(jié)日實行降價銷售,，買商品搞贈送等多種活動，刺激他們購買欲望,，增加他們消費經(jīng)驗,。而對于那些生活在不發(fā)達地區(qū)的消費者，增建銷售網(wǎng)點,，利用電視,、廣播等媒體宣傳，抓住與消費者的每次接觸機會,，來增加他們對品牌的記憶,。在這方面，海爾公司做得非常出色,。除了在電視上做廣告宣傳海爾品牌,，海爾公司的維修人員都穿統(tǒng)一服裝。這使得消費者在看到海爾維修人員時,，頭腦中就會想起海爾品牌,，通過與維修人員接觸，進一步了解海爾這個品牌,。

　　3.品牌個性塑造及合理設(shè)計

　　品牌認知度是消費者對品牌產(chǎn)生的一種整體感覺,。由于消費者性別、年齡,、個性等的差異,，要提升所有消費者對某一品牌的認知度并不是一件容易的事。因此,，企業(yè)要根據(jù)其產(chǎn)品使用者的特征來塑造品牌,。如果企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品針對某一特殊消費群體，那么企業(yè)就要分析該類群體具有哪些特征,，使品牌個性與該類群體相符,。名稱、包裝設(shè)計方面也盡量顯現(xiàn)該類消費者的特征,。如“百事可樂”品牌創(chuàng)建活動中所展示出來的個性——年輕有活力和自我張揚,，就迎合了新一代年輕人的個性。在包裝設(shè)計上,，百事可樂把青年人喜歡的偶像圖片印在了包裝瓶上,，從而獲得了青少年一代的高度認同,。

　　以上三種策略主要是針對影響消費者品牌認知度的三個維度提出的。在實際應(yīng)用中,，企業(yè)可以根據(jù)自身特點、實力來選擇,，也可以綜合利用三種策略或采用其它策略來提高消費者的品牌認知度,，實現(xiàn)企業(yè)利潤最大化。