相當(dāng)于一個(gè),，供應(yīng)商。供應(yīng)商是像企業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)者提供生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需的企業(yè)或個(gè)人,，包括原材料,、零配件,、設(shè)備、能源,、勞務(wù),、資金及其他用品等。供應(yīng)商對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)業(yè)務(wù)有實(shí)質(zhì)性的影響,，其所供應(yīng)的原材料數(shù)量和質(zhì)量將直接影響產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量,，所提供的資源價(jià)格會(huì)直接影響產(chǎn)品的成本、價(jià)格和利潤(rùn),。企業(yè)對(duì)供應(yīng)商的影響力要有足夠的認(rèn)識(shí),，，應(yīng)盡可能的與其保持良好的關(guān)系,，并開(kāi)拓更多的供貨渠道,，甚至采取逆向發(fā)展戰(zhàn)略，兼并或收購(gòu)供應(yīng)者企業(yè),。

產(chǎn)品選擇什么樣的分銷(xiāo)渠道

銷(xiāo)售渠道是指商品從生產(chǎn)者傳送到用戶(hù)手中所經(jīng)過(guò)的全過(guò)程,，以及相應(yīng)設(shè)置的市場(chǎng)銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)。正確運(yùn)用銷(xiāo)售渠道,，可以使企業(yè)迅速及時(shí)的將產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中,，達(dá)到擴(kuò)大商品銷(xiāo)售，加速資金周轉(zhuǎn),，降低流動(dòng)費(fèi)用的目的,。任何一個(gè)企業(yè)要把自己的產(chǎn)品順利的銷(xiāo)售出去,，就需要正確的選擇產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道。選擇銷(xiāo)售渠道的內(nèi)容有兩個(gè)方面：一是選擇銷(xiāo)售渠道的類(lèi)型,，而是選擇具體的中間商,。　　
影響銷(xiāo)售渠道選擇的因素有：產(chǎn)品因素,，包括單位產(chǎn)品的價(jià)值量的大小,，產(chǎn)品重量和體積的大小，產(chǎn)品的式樣和時(shí)尚,，產(chǎn)品的腐敗性和易腐性,，通用產(chǎn)品核定制產(chǎn)品，產(chǎn)品的技術(shù)服務(wù)程度,，新產(chǎn)品的使?。皇袌?chǎng)因素,，包括市場(chǎng)面的大小,，用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，市場(chǎng)銷(xiāo)售的季節(jié)性和時(shí)間性,，競(jìng)爭(zhēng)者的銷(xiāo)售渠道等,；企業(yè)本身的因素，包括公司的規(guī)模和聲譽(yù),，管理的能力和經(jīng)驗(yàn),，銷(xiāo)售渠道的控制程度等?！　?br>銷(xiāo)售渠道的類(lèi)型選擇　　
（1）直接式銷(xiāo)售策略和間接式銷(xiāo)售策略,。按照商品在交易過(guò)程中是否經(jīng)過(guò)中間環(huán)節(jié)來(lái)分類(lèi)，可以分為直接式和間接式銷(xiāo)售渠道兩種類(lèi)型,。直接式銷(xiāo)售渠道是企業(yè)采用產(chǎn)銷(xiāo)合一的經(jīng)營(yíng)方式,，即商品從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到消費(fèi)領(lǐng)域時(shí)不經(jīng)過(guò)任何中間環(huán)節(jié)，間接是銷(xiāo)售渠道是指商品從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到用戶(hù)手中要經(jīng)過(guò)若干...銷(xiāo)售渠道是指商品從生產(chǎn)者傳送到用戶(hù)手中所經(jīng)過(guò)的全過(guò)程,，以及相應(yīng)設(shè)置的市場(chǎng)銷(xiāo)售機(jī)構(gòu),。正確運(yùn)用銷(xiāo)售渠道，可以使企業(yè)迅速及時(shí)的將產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中,，達(dá)到擴(kuò)大商品銷(xiāo)售,，加速資金周轉(zhuǎn)，降低流動(dòng)費(fèi)用的目的,。任何一個(gè)企業(yè)要把自己的產(chǎn)品順利的銷(xiāo)售出去,，就需要正確的選擇產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道。選擇銷(xiāo)售渠道的內(nèi)容有兩個(gè)方面：一是選擇銷(xiāo)售渠道的類(lèi)型,，而是選擇具體的中間商,。　　
影響銷(xiāo)售渠道選擇的因素有：產(chǎn)品因素,，包括單位產(chǎn)品的價(jià)值量的大小,，產(chǎn)品重量和體積的大小，產(chǎn)品的式樣和時(shí)尚,，產(chǎn)品的腐敗性和易腐性,，通用產(chǎn)品核定制產(chǎn)品，產(chǎn)品的技術(shù)服務(wù)程度,，新產(chǎn)品的使?。皇袌?chǎng)因素,，包括市場(chǎng)面的大小,，用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，市場(chǎng)銷(xiāo)售的季節(jié)性和時(shí)間性,，競(jìng)爭(zhēng)者的銷(xiāo)售渠道等,；企業(yè)本身的因素，包括公司的規(guī)模和聲譽(yù),，管理的能力和經(jīng)驗(yàn),，銷(xiāo)售渠道的控制程度等?！　?br>銷(xiāo)售渠道的類(lèi)型選擇　　
（1）直接式銷(xiāo)售策略和間接式銷(xiāo)售策略,。按照商品在交易過(guò)程中是否經(jīng)過(guò)中間環(huán)節(jié)來(lái)分類(lèi)，可以分為直接式和間接式銷(xiāo)售渠道兩種類(lèi)型,。直接式銷(xiāo)售渠道是企業(yè)采用產(chǎn)銷(xiāo)合一的經(jīng)營(yíng)方式,，即商品從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到消費(fèi)領(lǐng)域時(shí)不經(jīng)過(guò)任何中間環(huán)節(jié)，間接是銷(xiāo)售渠道是指商品從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到用戶(hù)手中要經(jīng)過(guò)若干中間商的銷(xiāo)售渠道,。
直接式銷(xiāo)售銷(xiāo)售及時(shí),，中間費(fèi)用少，便于控制價(jià)格,，及時(shí)了解市場(chǎng),，有利于提供服務(wù)等優(yōu)點(diǎn)，但是此方法使生產(chǎn)者花費(fèi)較多的投資,、場(chǎng)地和人力,，所以消費(fèi)廣，市場(chǎng)規(guī)模大的商品,，不宜采用這種方法,。間接銷(xiāo)售由于有中間商加入，企業(yè)可以利用中間商的知識(shí),，經(jīng)驗(yàn)和關(guān)系,，從而起到簡(jiǎn)化交易,，縮短買(mǎi)賣(mài)時(shí)間，集中人力財(cái)力和物力用于發(fā)展生產(chǎn),，以增強(qiáng)商品的銷(xiāo)售能力等作用,。　　
一般來(lái)講,，在以下情況下適合采取直接式的銷(xiāo)售策略：①市場(chǎng)集中,，銷(xiāo)售范圍小,；②技術(shù)性高或者制造成本和售后差異大的產(chǎn)品,，以及變質(zhì)或者以破損的商品，使商品,，定制品等,。③企業(yè)自身應(yīng)該有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，管理能力較強(qiáng),，經(jīng)驗(yàn)豐富,，財(cái)力雄厚，或者需要高度控制商品的營(yíng)銷(xiāo)情況,?！　?br>反之，在以下情況下適合采取間接式的銷(xiāo)售策略：①市場(chǎng)分散,，銷(xiāo)售范圍廣,，例如大部分消費(fèi)品。②`非技術(shù)性或者制造成本和售價(jià)差異小的商品,，以及不易變質(zhì)及非易碎商品,，日用品、標(biāo)準(zhǔn)品等,。③企業(yè)自身缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn),，管理能力較差，財(cái)力薄弱,，對(duì)其商品和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的控制要求不高,。　　
（2）長(zhǎng)渠道和短渠道策略,。銷(xiāo)售渠道按其長(zhǎng)度來(lái)分類(lèi),，可以分為若干長(zhǎng)度不同的形式，商品從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到用戶(hù)的過(guò)程中,，經(jīng)過(guò)的環(huán)節(jié)越多,，銷(xiāo)售渠道就越長(zhǎng)；反之就越短。
消費(fèi)品銷(xiāo)售渠道又四種基本的類(lèi)型：生產(chǎn)者--消費(fèi)者,；生產(chǎn)者--零售商--消費(fèi)者,；生產(chǎn)者--代理商或者批發(fā)商--零售商--消費(fèi)者；生產(chǎn)者--代理商--批發(fā)商--零售商--消費(fèi)者,。
工業(yè)品銷(xiāo)售渠道有三種基本的類(lèi)型：生產(chǎn)者--工業(yè)品用戶(hù),；生產(chǎn)者--代理商或者工業(yè)品經(jīng)銷(xiāo)商--工業(yè)品用戶(hù),；生產(chǎn)者--代理商--工業(yè)品經(jīng)銷(xiāo)商--工業(yè)品用戶(hù),。企業(yè)決定采用間接式銷(xiāo)售策略后，還要對(duì)適用渠道的長(zhǎng)短做出選擇,。
從節(jié)省商品流通費(fèi)用,，加速社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程的要求出發(fā)，應(yīng)當(dāng)盡量減少中間環(huán)節(jié),，選擇短渠道,。但是也不要認(rèn)為中間環(huán)節(jié)越少越好，在多數(shù)情況下,，批發(fā)商的作用是生產(chǎn)者和零售商無(wú)法替代的,。因此，采用長(zhǎng)渠道策略還是短渠道策略,，必須綜合考慮商品的特點(diǎn),、市場(chǎng)的特點(diǎn)、企業(yè)本身的條件以及策略實(shí)施的效果等,。