在廣泛使用的課本《營銷管理》（2006）中，Philip Kotler 和 Kevin Lane Keller把營銷管理定義為“選擇目標(biāo)市場和通過創(chuàng)造、傳遞和溝通出眾的價值來獲得,、保持和增長消費(fèi)者的藝術(shù)和科學(xué)。

結(jié)合定義來說營銷管理一般指企業(yè)為實現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo),，對建立、發(fā)展,、完善與目標(biāo)顧客的交換關(guān)系的營銷方案進(jìn)行的分析、設(shè)計,、實施與控制,。

營銷管理是企業(yè)規(guī)劃和實施營銷理念、制定市場營銷組合,，為滿足目標(biāo)顧客需求和企業(yè)利益而創(chuàng)造交換機(jī)會的動態(tài),、系統(tǒng)的管理過程。是企業(yè)經(jīng)營管理的重要組成部分,，是企業(yè)營銷部門的主要職能,。

拓展資料:

管理學(xué)包括如下專業(yè):行政管理、企業(yè)管理,、工商管理,、項目管理、軍事管理,、營銷管理,、物流管理、管理科學(xué),、?市場營銷,、?會計學(xué)、?人力資源管理?,、旅游管理,、 ?公共事業(yè)管理?、?工程管理,、?財務(wù)管理,、?審計學(xué)等諸多專業(yè)

參考資料:

營銷管理 百度百科

營銷管理的實質(zhì)是什么

營銷管理的實質(zhì)是需求管理。營銷管理是指為了實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo),，創(chuàng)造,、建立和保持與目標(biāo)市場之間的互利交換關(guān)系,，而對設(shè)計方案的分析、計劃,、執(zhí)行和控制的過程,，目標(biāo)是滿足各方面的需要。營銷管理是企業(yè)經(jīng)營管理的重要組成部分,，是企業(yè)營銷部門的主要職能,。