在廣泛使用的課本《營銷管理》（2006）中,，Philip Kotler 和 Kevin Lane Keller把營銷管理定義為“選擇目標(biāo)市場和通過創(chuàng)造、傳遞和溝通出眾的價(jià)值來獲得,、保持和增長消費(fèi)者的藝術(shù)和科學(xué),。

結(jié)合定義來說營銷管理一般指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo),，對建立、發(fā)展,、完善與目標(biāo)顧客的交換關(guān)系的營銷方案進(jìn)行的分析,、設(shè)計(jì)、實(shí)施與控制,。

營銷管理是企業(yè)規(guī)劃和實(shí)施營銷理念,、制定市場營銷組合，為滿足目標(biāo)顧客需求和企業(yè)利益而創(chuàng)造交換機(jī)會(huì)的動(dòng)態(tài),、系統(tǒng)的管理過程,。是企業(yè)經(jīng)營管理的重要組成部分，是企業(yè)營銷部門的主要職能,。

拓展資料:

管理學(xué)包括如下專業(yè):行政管理,、企業(yè)管理、工商管理,、項(xiàng)目管理,、軍事管理、營銷管理,、物流管理,、管理科學(xué)、?市場營銷,、?會(huì)計(jì)學(xué),、?人力資源管理?、旅游管理,、 ?公共事業(yè)管理?,、?工程管理、?財(cái)務(wù)管理,、?審計(jì)學(xué)等諸多專業(yè)

參考資料:

營銷管理 百度百科

營銷管理的實(shí)質(zhì)是什么

營銷管理的實(shí)質(zhì)是需求管理,。營銷管理是指為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)，創(chuàng)造,、建立和保持與目標(biāo)市場之間的互利交換關(guān)系，而對設(shè)計(jì)方案的分析,、計(jì)劃,、執(zhí)行和控制的過程，目標(biāo)是滿足各方面的需要,。營銷管理是企業(yè)經(jīng)營管理的重要組成部分,，是企業(yè)營銷部門的主要職能。