營銷策略是指對有助于企業(yè)實現(xiàn)營銷戰(zhàn)略總目標(biāo)而做出的決策。每一類業(yè)務(wù),、產(chǎn)品或品牌都需要一個詳細的營銷計劃,，它包括以下幾個部分：計劃實施概要、市場營銷現(xiàn)狀,、威脅和機會,、目標(biāo)和問題,、市場營銷和戰(zhàn)略、行動方案,、預(yù)算和控制,。 在市場營銷過程中，目標(biāo)消費者位居于中心地位,，企業(yè)識別總體市場,，將其劃分為較小的細分市場，選擇最有開發(fā)價值的細分市場,，并集中力量滿足和服務(wù)于這些細分市場,。企業(yè)設(shè)計由其控制的四大要素（產(chǎn)品、價格,、渠道和促銷）所組成的市場營銷組合,，為找到和實施最好的營銷組合，企業(yè)要進行市場營銷分析,、計劃,、實施和控制，通過這些活動,，企業(yè)觀察并應(yīng)變于市場營銷環(huán)境,。