病毒營(yíng)銷是什么
利用現(xiàn)有的手段,利用別人的資源,,利用公共的積極性和行為
病毒營(yíng)銷(viral marketing,,又稱病毒式營(yíng)銷、病毒性營(yíng)銷,、基因營(yíng)銷或核爆式營(yíng)銷),,是利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò),讓營(yíng)銷信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散,,營(yíng)銷信息被快速?gòu)?fù)制傳向數(shù)以萬(wàn)計(jì),、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾,它能夠像病毒一樣深入人腦,,快速?gòu)?fù)制,,廣泛傳播,將信息短時(shí)間內(nèi)傳向更多的受眾,。病毒營(yíng)銷是一種常見的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法,,常用于進(jìn)行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等,。病毒效應(yīng)一說(shuō)為任天堂社長(zhǎng)山內(nèi)溥最早提出,,意指一些優(yōu)秀的作品在甫發(fā)售之初并不為世人注目,但隨著時(shí)間推移,,玩家的不俗口碑卻使之逐漸走紅,。也就是說(shuō),通過(guò)提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù),,“讓大家告訴大家”,,通過(guò)別人為你宣傳,實(shí)現(xiàn)“營(yíng)銷杠桿”的作用,。病毒式營(yíng)銷已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最為獨(dú)特的手段,,被越來(lái)越多的商家和網(wǎng)站成功利用。病毒式營(yíng)銷也可以稱為是口碑營(yíng)銷的一種,,它是利用群體之間的傳播,,從而讓人們建立起對(duì)服務(wù)和產(chǎn)品的了解,達(dá)到宣傳的目的,。定義病毒營(yíng)銷(Viral Marketing)是指通過(guò)類似病理方面和計(jì)算機(jī)方面的病毒傳播方式,,即自我復(fù)制的病毒式的傳播過(guò)程,,利用已有的社交網(wǎng)絡(luò)去提升品牌知名度或者達(dá)到其他的市場(chǎng)營(yíng)銷目的。病毒式營(yíng)銷是由信息源開始,,再依靠用戶自發(fā)的口碑3宣傳,,達(dá)到一種快速滾雪球式的傳播效果。它描述的是一種信息傳遞戰(zhàn)略,,經(jīng)濟(jì)學(xué)上稱之為病毒式營(yíng)銷,,因?yàn)檫@種戰(zhàn)略像病毒一樣,利用快速?gòu)?fù)制的方式將信息傳向數(shù)以千計(jì),,數(shù)以百計(jì)的
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