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如何進行微信營銷,?

2022-03-19 17:17:22設(shè)計營銷1

1,、漂流瓶
方式:把信息放進瓶子里,用戶主動撈起來得到信息并傳播出去,。
實質(zhì):采用隨機方式來推送消息,。
優(yōu)點:簡單,,易用,。
不足:針對性不強,,又因為用戶使用漂流瓶的目的是為了排遣無聊之情,所以在這里做營銷的話如果方式不正確的話極容易產(chǎn)生反作用,,使得用戶對品牌或者產(chǎn)品產(chǎn)生厭惡之情。此外,,每個用戶每天只有20次撿漂流瓶的機會,,撿到瓶子的機會是比較小的。
適用產(chǎn)品:已經(jīng)有了較大知名度的產(chǎn)品或者品牌
案例:招商銀行的“愛心漂流瓶”用戶互動活動案例,。
案例分析:微信官方對漂流瓶的參數(shù)進行更改,,使得合作商家推廣的活動在某一時間段內(nèi)拋出的“漂流瓶”數(shù)量大增,普通用戶“撈”到的頻率也會增加,。但是,,如果采用這種方式的話,需要注意的是,,信息的呈現(xiàn)一定要靈活,,不能發(fā)表一些樣話,套話,。要想辦法提高用戶的有效回復(fù)率,。

2,、位置簽名
方式:在簽名檔上放廣告或者促銷的消息,用戶查找附近的人的時候或者搖一搖的時候會看見,。
實質(zhì):類似高速公路的路牌廣告,,強制收看。
優(yōu)點:很有效的拉攏附近用戶,,方式得當?shù)脑掁D(zhuǎn)化率比較高,。
不足:覆蓋人群可能不夠大。
適用產(chǎn)品:類似肯德基這種位置決定生意的店鋪,。
案例:餓的神,、K5便利店微信簽名檔營銷。
案例分析:很多位置不佳的店鋪其實可以使用“附近的人”這個功能,,勾搭附近的用戶進入自家的店鋪進行消費,。

3、二維碼
方式:用戶掃描二維碼,,添加好友,,并進行互動。
實質(zhì):表面是用戶添加,,實質(zhì)是得到忠實用戶,。
優(yōu)點:是用戶主動掃描的,所以,,可以針對性的誘導(dǎo)用戶產(chǎn)生消費行為,。
不足:必須用戶主動掃描。
適用產(chǎn)品:與用戶關(guān)聯(lián)比較緊密的產(chǎn)品
案例:財富創(chuàng)業(yè)板
案例分析:“掃描二維碼”這個功能原本是“參考”另一款國外社交工具“LINE”,,用來掃描識別另一位用戶的二維碼身份從而添加朋友,。這種推廣方式可以吸引部分貪小便宜的用戶進來消費。

4,、開放平臺
方式:把網(wǎng)站內(nèi)容分享到微信,,或者把微信內(nèi)容分享到網(wǎng)站。
實質(zhì):類似于各種分享,。
優(yōu)點:由于微信用戶彼此間具有某種更加親密的關(guān)系,,所以當產(chǎn)品中的商品被某個用戶分享給其他好友后,相當于完成了一個有效到達的口碑營銷,。
不足:產(chǎn)品擴散比較困難,。
適用產(chǎn)品:適合做口碑營銷的產(chǎn)品。
案例:美麗說登陸微信開放平臺,。
案例分析:用戶愿意與朋友分享自己看到的有價值的東西,,所以,當產(chǎn)品有價值的時候,用戶便愿意去分享,。

5,、朋友圈
方式:可以將手機應(yīng)用、PC客戶端,、網(wǎng)站中的精彩內(nèi)容快速分享到朋友圈中,,支持網(wǎng)頁鏈接方式打開。
實質(zhì):模仿國外產(chǎn)品 Path,,屬于私密社交,。
優(yōu)點:交流比較封閉,口碑營銷會更加具備效果,。
不足:開展營銷活動比較困難,。
適用產(chǎn)品:口碑類產(chǎn)品,或者私密性小產(chǎn)品,。

6,、公眾平臺
方式:微信認證賬號,品牌主頁,,
實質(zhì):專屬的推送信息渠道,。
優(yōu)點:推送的對象是關(guān)注你的用戶,所以關(guān)系比較親密,;到達率100%,。
不足:如果用戶關(guān)注了 20 個品牌,每個品牌每天向你推送 3 條信息,,那么這些信息就顯得有些擾民了,。
適用產(chǎn)品:明星?
案例:「心理學與生活」這個公眾賬號
案例分析:我曾經(jīng)關(guān)注過“王力宏”的微信公眾賬號,,我跟他說一句話,,他很快回過來一長段語音,然后再說,,就不搭理我了,。這個「心理學與生活」賬號也是一樣。

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