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如何進(jìn)行微信營銷,?

2022-03-19 17:17:22設(shè)計(jì)營銷1

1,、漂流瓶
方式:把信息放進(jìn)瓶子里,用戶主動(dòng)撈起來得到信息并傳播出去,。
實(shí)質(zhì):采用隨機(jī)方式來推送消息,。
優(yōu)點(diǎn):簡單,,易用。
不足:針對(duì)性不強(qiáng),,又因?yàn)橛脩羰褂闷髌康哪康氖菫榱伺徘矡o聊之情,,所以在這里做營銷的話如果方式不正確的話極容易產(chǎn)生反作用,使得用戶對(duì)品牌或者產(chǎn)品產(chǎn)生厭惡之情,。此外,,每個(gè)用戶每天只有20次撿漂流瓶的機(jī)會(huì),撿到瓶子的機(jī)會(huì)是比較小的,。
適用產(chǎn)品:已經(jīng)有了較大知名度的產(chǎn)品或者品牌
案例:招商銀行的“愛心漂流瓶”用戶互動(dòng)活動(dòng)案例,。
案例分析:微信官方對(duì)漂流瓶的參數(shù)進(jìn)行更改,使得合作商家推廣的活動(dòng)在某一時(shí)間段內(nèi)拋出的“漂流瓶”數(shù)量大增,,普通用戶“撈”到的頻率也會(huì)增加,。但是,如果采用這種方式的話,,需要注意的是,,信息的呈現(xiàn)一定要靈活,不能發(fā)表一些樣話,,套話,。要想辦法提高用戶的有效回復(fù)率。

2,、位置簽名
方式:在簽名檔上放廣告或者促銷的消息,,用戶查找附近的人的時(shí)候或者搖一搖的時(shí)候會(huì)看見。
實(shí)質(zhì):類似高速公路的路牌廣告,,強(qiáng)制收看,。
優(yōu)點(diǎn):很有效的拉攏附近用戶,方式得當(dāng)?shù)脑掁D(zhuǎn)化率比較高,。
不足:覆蓋人群可能不夠大,。
適用產(chǎn)品:類似肯德基這種位置決定生意的店鋪。
案例:餓的神,、K5便利店微信簽名檔營銷,。
案例分析:很多位置不佳的店鋪其實(shí)可以使用“附近的人”這個(gè)功能,,勾搭附近的用戶進(jìn)入自家的店鋪進(jìn)行消費(fèi)。

3,、二維碼
方式:用戶掃描二維碼,,添加好友,并進(jìn)行互動(dòng),。
實(shí)質(zhì):表面是用戶添加,,實(shí)質(zhì)是得到忠實(shí)用戶。
優(yōu)點(diǎn):是用戶主動(dòng)掃描的,,所以,,可以針對(duì)性的誘導(dǎo)用戶產(chǎn)生消費(fèi)行為。
不足:必須用戶主動(dòng)掃描,。
適用產(chǎn)品:與用戶關(guān)聯(lián)比較緊密的產(chǎn)品
案例:財(cái)富創(chuàng)業(yè)板
案例分析:“掃描二維碼”這個(gè)功能原本是“參考”另一款國外社交工具“LINE”,,用來掃描識(shí)別另一位用戶的二維碼身份從而添加朋友。這種推廣方式可以吸引部分貪小便宜的用戶進(jìn)來消費(fèi),。

4,、開放平臺(tái)
方式:把網(wǎng)站內(nèi)容分享到微信,或者把微信內(nèi)容分享到網(wǎng)站,。
實(shí)質(zhì):類似于各種分享,。
優(yōu)點(diǎn):由于微信用戶彼此間具有某種更加親密的關(guān)系,所以當(dāng)產(chǎn)品中的商品被某個(gè)用戶分享給其他好友后,,相當(dāng)于完成了一個(gè)有效到達(dá)的口碑營銷,。
不足:產(chǎn)品擴(kuò)散比較困難。
適用產(chǎn)品:適合做口碑營銷的產(chǎn)品,。
案例:美麗說登陸微信開放平臺(tái),。
案例分析:用戶愿意與朋友分享自己看到的有價(jià)值的東西,所以,,當(dāng)產(chǎn)品有價(jià)值的時(shí)候,,用戶便愿意去分享。

5,、朋友圈
方式:可以將手機(jī)應(yīng)用,、PC客戶端、網(wǎng)站中的精彩內(nèi)容快速分享到朋友圈中,,支持網(wǎng)頁鏈接方式打開,。
實(shí)質(zhì):模仿國外產(chǎn)品 Path,屬于私密社交,。
優(yōu)點(diǎn):交流比較封閉,,口碑營銷會(huì)更加具備效果。
不足:開展?fàn)I銷活動(dòng)比較困難。
適用產(chǎn)品:口碑類產(chǎn)品,,或者私密性小產(chǎn)品,。

6、公眾平臺(tái)
方式:微信認(rèn)證賬號(hào),,品牌主頁,
實(shí)質(zhì):專屬的推送信息渠道,。
優(yōu)點(diǎn):推送的對(duì)象是關(guān)注你的用戶,,所以關(guān)系比較親密;到達(dá)率100%,。
不足:如果用戶關(guān)注了 20 個(gè)品牌,,每個(gè)品牌每天向你推送 3 條信息,那么這些信息就顯得有些擾民了,。
適用產(chǎn)品:明星,?
案例:「心理學(xué)與生活」這個(gè)公眾賬號(hào)
案例分析:我曾經(jīng)關(guān)注過“王力宏”的微信公眾賬號(hào),我跟他說一句話,,他很快回過來一長段語音,,然后再說,就不搭理我了,。這個(gè)「心理學(xué)與生活」賬號(hào)也是一樣,。

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