所謂綠色營銷,，又稱環(huán)保營銷,，是指企業(yè)運(yùn)用營銷工具，以不損害人類自身及后代的未來需求為條件，滿足社會(huì)和消費(fèi)者現(xiàn)在需要的經(jīng)營與銷售活動(dòng),。從社會(huì)消費(fèi)角度看,，不僅要滿足我們這一代人的消費(fèi)需求和安全健康,，還要滿足子孫后代的消費(fèi)需求和安全健康。它包含三個(gè)宗旨,，⑴節(jié)約材料消耗，保護(hù)地球資源,；⑵確保產(chǎn)品安全使用,，衛(wèi)生和方便，以利于人們的身心健康和生活品質(zhì)提升,；⑶引導(dǎo)綠色消費(fèi),，培養(yǎng)人們的綠色意識(shí)，優(yōu)化人們的生存條件,。它是現(xiàn)代營銷學(xué)的最新發(fā)展,，是隨著社會(huì)對環(huán)境的關(guān)注日益加強(qiáng)而產(chǎn)生和發(fā)展起來的。在20世紀(jì)80年代,，只有少數(shù)企業(yè)認(rèn)識(shí)到綠色營銷的意義,，而大多數(shù)對環(huán)保問題并沒有充分的認(rèn)識(shí)。進(jìn)入20世紀(jì)90年代至今,，由于全球環(huán)境問題的日益嚴(yán)重和綠色運(yùn)動(dòng)的蓬勃興起,，引起企業(yè)對環(huán)保問題的重視，營銷綠色化以成為企業(yè)營銷發(fā)展的必然趨勢,。

綠色營銷是在綠色消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的,。所謂綠色消費(fèi)，是指消費(fèi)者意識(shí)到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量及生活方式,，要求企業(yè)生產(chǎn)、銷售對環(huán)境影響最小的綠色產(chǎn)品,，以減少危害環(huán)境的消費(fèi),。所謂綠色營銷，是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀念作為其經(jīng)營哲學(xué)思想,，以綠色文化為其價(jià)值觀念,，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)，力求滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的營銷策略,。