所謂綠色營銷，又稱環(huán)保營銷，是指企業(yè)運用營銷工具,，以不損害人類自身及后代的未來需求為條件,，滿足社會和消費者現(xiàn)在需要的經(jīng)營與銷售活動。從社會消費角度看,，不僅要滿足我們這一代人的消費需求和安全健康,，還要滿足子孫后代的消費需求和安全健康,。它包含三個宗旨，⑴節(jié)約材料消耗,，保護地球資源,；⑵確保產(chǎn)品安全使用，衛(wèi)生和方便,，以利于人們的身心健康和生活品質(zhì)提升,；⑶引導綠色消費，培養(yǎng)人們的綠色意識,，優(yōu)化人們的生存條件,。它是現(xiàn)代營銷學的最新發(fā)展，是隨著社會對環(huán)境的關注日益加強而產(chǎn)生和發(fā)展起來的,。在20世紀80年代,，只有少數(shù)企業(yè)認識到綠色營銷的意義，而大多數(shù)對環(huán)保問題并沒有充分的認識,。進入20世紀90年代至今,，由于全球環(huán)境問題的日益嚴重和綠色運動的蓬勃興起，引起企業(yè)對環(huán)保問題的重視,，營銷綠色化以成為企業(yè)營銷發(fā)展的必然趨勢,。

綠色營銷是在綠色消費的驅(qū)動下產(chǎn)生的。所謂綠色消費,，是指消費者意識到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量及生活方式,，要求企業(yè)生產(chǎn)、銷售對環(huán)境影響最小的綠色產(chǎn)品,，以減少危害環(huán)境的消費,。所謂綠色營銷，是指企業(yè)以環(huán)境保護觀念作為其經(jīng)營哲學思想,，以綠色文化為其價值觀念,，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點，力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略,。