整合營銷傳播的六種方法

1、
建立消費者資料庫

這個方法的起點是建立消費者和潛在消費者的資料庫，資料庫的內(nèi)容至少應(yīng)包括人員統(tǒng)計資料心理統(tǒng)計消費者態(tài)度的信息和以往購買記錄等等,。整合營銷傳播和傳播營銷溝通的最大不同在于整合營銷傳播是將整個焦點置于消費者,、潛在消費者身上,，因為所有的廠商、營銷組織，無論是在銷售量或利潤上的成果，最終都依賴消費者的購買行為,。

2、
研究消費者

這是第二個重要的步驟,，就是要盡可能使用消費者及潛在消費者的行為方面的資料作為市場劃分的依據(jù),，相信消費者行為資訊比起其他資料如態(tài)度與意想
測量結(jié)果更能夠清楚地顯現(xiàn)消費者在未來將會采取什么行動，因為用過去的行為推論未來的行為更為直接有效,。在整合營銷傳播中,，可以將消費者分為三類：對本品牌的忠誠消費者；他品牌的忠誠消費者和游離不定的消費者。很明顯這三類消費者有著各自不同的品牌網(wǎng)路而想要了解消費者的品牌網(wǎng)路就必須借助消費者行為資訊才行,。

3,、
接觸管理

所謂接觸管理就是企業(yè)可以在某一時間、某一地點或某一場合與消費者進行溝通,，這是90年代市場營銷中一個非常重要的課題，在以往消費者自己會主動找尋產(chǎn)品信息的年代里,，決定說什么要比什么時候與消費者接觸重要,。然而，現(xiàn)在的市場由于資訊超載,、媒體繁多,，干擾的噪聲大為增大。目前最重的是決定如何,，何時與消費者接觸，以及采用什么樣的方式與消費者接觸,。

4,、
發(fā)展傳播溝通策略

這意味著什么樣的接觸管理之下,，該傳播什么樣的信息,，而后,，為整合營銷傳播計劃制定明確的營銷目標(biāo)，對大多數(shù)的企業(yè)來說,，營銷目標(biāo)必須非常正確同時在本質(zhì)上也必須是數(shù)字化的目標(biāo),。例如對一個擅長競爭的品牌來說，營銷目標(biāo)就可能是以下三個方面：激發(fā)消費者試用本品牌產(chǎn)品,；消費者試用過后積極鼓勵繼續(xù)使用并增加用量；促使他牌的忠態(tài)者轉(zhuǎn)換品牌并建立起本品牌的忠誠度,。

5,、
營銷工具的創(chuàng)新

營銷目標(biāo)一旦確定之后,，第五步就是決定要用什么營銷工具來完成此目標(biāo),，顯而易見,，如果我們將產(chǎn)品，價格,，通路都視為是和消費者溝通的要素，整合營銷傳播企劃人將擁有更多樣,、廣泛的營銷工具來完成企劃,，其關(guān)鍵在于哪些工具,，哪種結(jié)合最能夠協(xié)助企業(yè)達成傳播目標(biāo),。

6,、
傳播手段的組合

所以這最后一步就是選擇有助于達成營銷目標(biāo)的傳播手段,，這里所用的傳播手段可以無限寬廣,，除了廣告,，直銷、公關(guān)及事件營銷以外,。事實上產(chǎn)品包裝,，商品展示，店面促銷活動等,，只要能協(xié)助達成營銷及傳播目標(biāo)的方法，都是整合營銷傳播中的有力手段,。

最后強調(diào)整合營銷傳播的廣告策略是由“一個聲音”的廣告內(nèi)容加上永不間斷的廣告投放兩個要素構(gòu)成的,，它主要強調(diào)傳播媒體的整合,，這最大的好處可以節(jié)省廣告費用,，在預(yù)算有限的情況下利用盡量完美的媒體組合達到以無法達到的效果,。