品牌營銷(Brand marketing),，是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認知過程。市場營銷既是一種組織職能,，也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造,、傳播,、傳遞客戶價值，管理客戶關(guān)系的一系列過程,。品牌營銷不是獨立的,，品牌可以通過傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷一起來實現(xiàn)，二者相輔相成,，互相促進,。

　　一、何謂“品牌營銷”（BRAND MARKETING）,？

　　品牌營銷（BM）的過程,，其實就是企業(yè)以目標市場的需求為中心，努力地去塑造和傳播產(chǎn)品或服務(wù)品牌形象的過程,。塑造和傳播目標客戶心智中的品牌形象,，與同類產(chǎn)品形成區(qū)隔，就是品牌營銷的主要任務(wù),，目前最有效的,，以市場為核心導向的營銷策略,，就是品牌營銷。

　　傳統(tǒng)CIS（企業(yè)形象識別戰(zhàn)略）是以企業(yè)形象為核心對內(nèi)實施統(tǒng)一傳播的戰(zhàn)略,，IMC（整合營銷傳播）是把企業(yè)最核心的傳播元素,，用同一種聲音，多種傳播工具或手段綜合運用得立體化傳播策略,。

　　為了能夠成功地塑造并順利地傳播品牌形象,，有效的開展品牌營銷活動，最終實現(xiàn)品牌營銷目的,，就有必要對品牌營銷活動實行科學地策劃,。品牌營銷，營銷的就是品牌的形象,，其目的就是要在顧客心中塑造出一個理想的品牌形象來,，那么圍繞品牌營銷的目的，在具體的品牌營銷活動中就需要去做大量的工作,，包括對各種信息的收集,、對目標顧客的心理期望的掌握、對品牌形象的設(shè)計,、對傳播方式的選擇以及對品牌的形象創(chuàng)意等,，這將是一個復雜程度比較高的綜合性的系統(tǒng)工程，面對這樣一個復雜的系統(tǒng)工程,，如果不進行科學地策劃,，就很難將具體的活動開展下去。

　　因此,，要對品牌營銷活動實行科學策劃,，這是由品牌營銷活動其本身的性質(zhì)特點所決定的。

　　二,、品牌營銷主要包括哪些內(nèi)容,？

　　簡單而言，BM分四部分：品牌個性（brand personality）,、品牌傳播(brand communication),、品牌銷售(brand sales)、品牌管理(brand management)

　　品牌個性：簡稱bp,，包括品牌命名,、包裝設(shè)計、品牌概念,、品牌代言人,、形象風格等。

　　品牌傳播：簡稱bc,，包括廣告風格,、傳播對象,、媒體策略、廣告活動,、公關(guān)活動,、口碑形象等。

　　品牌銷售：簡稱bs,，包括通路策略,、人員推銷、廣告促銷,、事件行銷,、特惠酬賓等。

　　品牌管理：簡稱bm（團隊建設(shè),、營銷制度,、品牌維護,、士氣激勵,、經(jīng)銷商管理等。

　　作為新興的營銷理論,，BM有其實用性,，也存在相當多的不完善，有待于有識之士熱情參與,，提供新的思維,，整合完成。筆者從不否認CI,，而是對CI策略深信不疑,，只是建議不同的企業(yè)，在不同的背景下,，該如何正確地評估自己,，作出正確且適合自身發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。