品牌營銷理念是一個什么概念?
品牌營銷(Brand marketing),,是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程,。市場營銷既是一種組織職能,也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造,、傳播,、傳遞客戶價值,管理客戶關(guān)系的一系列過程,。品牌營銷不是獨立的,,品牌可以通過傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷一起來實現(xiàn),二者相輔相成,,互相促進,。
一、何謂“品牌營銷”(BRAND MARKETING),?
品牌營銷(BM)的過程,,其實就是企業(yè)以目標(biāo)市場的需求為中心,努力地去塑造和傳播產(chǎn)品或服務(wù)品牌形象的過程,。塑造和傳播目標(biāo)客戶心智中的品牌形象,,與同類產(chǎn)品形成區(qū)隔,就是品牌營銷的主要任務(wù),,目前最有效的,,以市場為核心導(dǎo)向的營銷策略,就是品牌營銷,。
傳統(tǒng)CIS(企業(yè)形象識別戰(zhàn)略)是以企業(yè)形象為核心對內(nèi)實施統(tǒng)一傳播的戰(zhàn)略,,IMC(整合營銷傳播)是把企業(yè)最核心的傳播元素,用同一種聲音,,多種傳播工具或手段綜合運用得立體化傳播策略,。
為了能夠成功地塑造并順利地傳播品牌形象,有效的開展品牌營銷活動,,最終實現(xiàn)品牌營銷目的,,就有必要對品牌營銷活動實行科學(xué)地策劃,。品牌營銷,營銷的就是品牌的形象,,其目的就是要在顧客心中塑造出一個理想的品牌形象來,,那么圍繞品牌營銷的目的,在具體的品牌營銷活動中就需要去做大量的工作,,包括對各種信息的收集,、對目標(biāo)顧客的心理期望的掌握、對品牌形象的設(shè)計,、對傳播方式的選擇以及對品牌的形象創(chuàng)意等,,這將是一個復(fù)雜程度比較高的綜合性的系統(tǒng)工程,面對這樣一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程,,如果不進行科學(xué)地策劃,,就很難將具體的活動開展下去。
因此,,要對品牌營銷活動實行科學(xué)策劃,,這是由品牌營銷活動其本身的性質(zhì)特點所決定的。
二,、品牌營銷主要包括哪些內(nèi)容,?
簡單而言,BM分四部分:品牌個性(brand personality),、品牌傳播(brand communication),、品牌銷售(brand sales)、品牌管理(brand management)
品牌個性:簡稱bp,,包括品牌命名,、包裝設(shè)計、品牌概念,、品牌代言人,、形象風(fēng)格等。
品牌傳播:簡稱bc,,包括廣告風(fēng)格,、傳播對象、媒體策略,、廣告活動,、公關(guān)活動、口碑形象等,。
品牌銷售:簡稱bs,,包括通路策略,、人員推銷,、廣告促銷,、事件行銷、特惠酬賓等,。
品牌管理:簡稱bm(團隊建設(shè),、營銷制度、品牌維護,、士氣激勵,、經(jīng)銷商管理等。
作為新興的營銷理論,,BM有其實用性,,也存在相當(dāng)多的不完善,有待于有識之士熱情參與,,提供新的思維,,整合完成。筆者從不否認(rèn)CI,,而是對CI策略深信不疑,,只是建議不同的企業(yè),在不同的背景下,,該如何正確地評估自己,,作出正確且適合自身發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。
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