品牌營銷(Brand marketing),，是通過市場營銷使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程,。市場營銷既是一種組織職能,，也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造,、傳播,、傳遞客戶價(jià)值,，管理客戶關(guān)系的一系列過程,。品牌營銷不是獨(dú)立的,，品牌可以通過傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷一起來實(shí)現(xiàn),，二者相輔相成，互相促進(jìn),。

　　一,、何謂“品牌營銷”（BRAND MARKETING）？

　　品牌營銷（BM）的過程,，其實(shí)就是企業(yè)以目標(biāo)市場的需求為中心,，努力地去塑造和傳播產(chǎn)品或服務(wù)品牌形象的過程。塑造和傳播目標(biāo)客戶心智中的品牌形象,，與同類產(chǎn)品形成區(qū)隔,，就是品牌營銷的主要任務(wù)，目前最有效的,，以市場為核心導(dǎo)向的營銷策略,，就是品牌營銷,。

　　傳統(tǒng)CIS（企業(yè)形象識(shí)別戰(zhàn)略）是以企業(yè)形象為核心對(duì)內(nèi)實(shí)施統(tǒng)一傳播的戰(zhàn)略，IMC（整合營銷傳播）是把企業(yè)最核心的傳播元素,，用同一種聲音,，多種傳播工具或手段綜合運(yùn)用得立體化傳播策略。

　　為了能夠成功地塑造并順利地傳播品牌形象,，有效的開展品牌營銷活動(dòng),，最終實(shí)現(xiàn)品牌營銷目的，就有必要對(duì)品牌營銷活動(dòng)實(shí)行科學(xué)地策劃,。品牌營銷,，營銷的就是品牌的形象，其目的就是要在顧客心中塑造出一個(gè)理想的品牌形象來,，那么圍繞品牌營銷的目的,，在具體的品牌營銷活動(dòng)中就需要去做大量的工作，包括對(duì)各種信息的收集,、對(duì)目標(biāo)顧客的心理期望的掌握,、對(duì)品牌形象的設(shè)計(jì)、對(duì)傳播方式的選擇以及對(duì)品牌的形象創(chuàng)意等,，這將是一個(gè)復(fù)雜程度比較高的綜合性的系統(tǒng)工程,，面對(duì)這樣一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，如果不進(jìn)行科學(xué)地策劃,，就很難將具體的活動(dòng)開展下去,。

　　因此，要對(duì)品牌營銷活動(dòng)實(shí)行科學(xué)策劃,，這是由品牌營銷活動(dòng)其本身的性質(zhì)特點(diǎn)所決定的,。

　　二、品牌營銷主要包括哪些內(nèi)容,？

　　簡單而言,，BM分四部分：品牌個(gè)性（brand personality）、品牌傳播(brand communication),、品牌銷售(brand sales),、品牌管理(brand management)

　　品牌個(gè)性：簡稱bp，包括品牌命名,、包裝設(shè)計(jì),、品牌概念、品牌代言人,、形象風(fēng)格等,。

　　品牌傳播：簡稱bc，包括廣告風(fēng)格、傳播對(duì)象,、媒體策略,、廣告活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng),、口碑形象等,。

　　品牌銷售：簡稱bs，包括通路策略,、人員推銷,、廣告促銷、事件行銷,、特惠酬賓等,。

　　品牌管理：簡稱bm（團(tuán)隊(duì)建設(shè)、營銷制度,、品牌維護(hù),、士氣激勵(lì)、經(jīng)銷商管理等,。

　　作為新興的營銷理論，BM有其實(shí)用性,，也存在相當(dāng)多的不完善,，有待于有識(shí)之士熱情參與，提供新的思維,，整合完成,。筆者從不否認(rèn)CI，而是對(duì)CI策略深信不疑,，只是建議不同的企業(yè),，在不同的背景下，該如何正確地評(píng)估自己,，作出正確且適合自身發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃,。