什么是綠色市場(chǎng)營銷,?
所謂“綠色營銷”,,是指社會(huì)和企業(yè)在充分意識(shí)到消費(fèi)者日益提高的環(huán)保意識(shí)和由此產(chǎn)生的對(duì)清潔型無公害產(chǎn)品需要的基礎(chǔ)上,發(fā)現(xiàn),、創(chuàng)造并選擇市場(chǎng)機(jī)會(huì),,通過一系列理性化的營銷手段來滿足消費(fèi)者以及社會(huì)生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要,,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過程。
綠色營銷的核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來選擇和確定營銷組合的策略,,是建立在綠色技術(shù),、綠色市場(chǎng)和綠色經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的、對(duì)人類的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng)的一種經(jīng)營方式,。綠色營銷不是一種誘導(dǎo)顧客消費(fèi)的手段,,也不是企業(yè)塑造公眾形象的“美容法”,它是一個(gè)導(dǎo)向持續(xù)發(fā)展,、永續(xù)經(jīng)營的過程,,其最終目的是在化解環(huán)境危機(jī)的過程中獲得商業(yè)機(jī)會(huì),在實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤和消費(fèi)者滿意的同時(shí),,達(dá)成人與自然的和諧相處,,共存共榮。
綠色營銷是什么?
綠色營銷是一種能辨識(shí),、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會(huì)需求,,并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程,。綠色營銷觀念認(rèn)為,企業(yè)在營銷活動(dòng)中,,要順應(yīng)時(shí)代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求,,注重地球生態(tài)環(huán)境保護(hù),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展,,以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益,、消費(fèi)者利益、社會(huì)利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一,。所謂“綠色營銷”,,是指社會(huì)和企業(yè)在充分意識(shí)到消費(fèi)者日益提高的環(huán)保意識(shí)和由此產(chǎn)生的對(duì)清潔型無公害產(chǎn)品需要的基礎(chǔ)上,發(fā)現(xiàn),、創(chuàng)造并選擇市場(chǎng)機(jī)會(huì),,通過一系列理性化的營銷手段來滿足消費(fèi)者以及社會(huì)生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過程,。綠色營銷的核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來選擇和確定營銷組合的策略,,是建立在綠色技術(shù)、綠色市場(chǎng)和綠色經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的,、對(duì)人類的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng)的一種經(jīng)營方式,。綠色營銷不是一種誘導(dǎo)顧客消費(fèi)的手段,也不是企業(yè)塑造公眾形象的“美容法”,,它是一個(gè)導(dǎo)向持續(xù)發(fā)展,、永續(xù)經(jīng)營的過程,其最終目的是在化解環(huán)境危機(jī)的過程中獲得商業(yè)機(jī)會(huì),,在實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤和消費(fèi)者滿意的同時(shí),,達(dá)成人與自然的和諧相處,共存共榮,。綠色營銷觀念是在綠色營銷環(huán)境條件下企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的指導(dǎo)思想,。傳統(tǒng)營銷觀念認(rèn)為,企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下生產(chǎn)經(jīng)營,,應(yīng)當(dāng)時(shí)刻關(guān)注與研究的中心問題是消費(fèi)者需求,、企業(yè)自身?xiàng)l件和競(jìng)爭(zhēng)者狀況三個(gè)方面,并且認(rèn)為滿足消費(fèi)需求,、改善企業(yè)條件,、創(chuàng)造比競(jìng)爭(zhēng)者更有利的優(yōu)勢(shì),便能取得市場(chǎng)營銷的成效,。而綠色營銷觀念卻在傳統(tǒng)營銷觀念的基礎(chǔ)上增添了新的思想內(nèi)容,。
所謂綠色營銷,又稱環(huán)保營銷,,是指企業(yè)運(yùn)用營銷工具,,以不損害人類自身及后代的未來需求為條件,,滿足社會(huì)和消費(fèi)者現(xiàn)在需要的經(jīng)營與銷售活動(dòng)。從社會(huì)消費(fèi)角度看,,不僅要滿足我們這一代人的消費(fèi)需求和安全健康,,還要滿足子孫后代的消費(fèi)需求和安全健康。它包含三個(gè)宗旨,,節(jié)約材料消耗,,保護(hù)地球資源;確保產(chǎn)品安全使用,,衛(wèi)生和方便,,以利于人們的身心健康和生活品質(zhì)提升引導(dǎo)綠色消費(fèi),培養(yǎng)人們的綠色意識(shí),,優(yōu)化人們的生存條件。它是現(xiàn)代營銷學(xué)的最新發(fā)展,,是隨著社會(huì)對(duì)環(huán)境的關(guān)注日益加強(qiáng)而產(chǎn)生和發(fā)展起來的,。在20世紀(jì)80年代,只有少數(shù)企業(yè)認(rèn)識(shí)到綠色營銷的意義,,而大多數(shù)對(duì)環(huán)保問題并沒有充分的認(rèn)識(shí),。進(jìn)入20世紀(jì)90年代至今,由于全球環(huán)境問題的日益嚴(yán)重和綠色運(yùn)動(dòng)的蓬勃興起,,引起企業(yè)對(duì)環(huán)保問題的重視,,營銷綠色化以成為企業(yè)營銷發(fā)展的必然趨勢(shì)。
綠色營銷是一種能辨識(shí),、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會(huì)需求,,并且 可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程。企業(yè)在營銷活動(dòng)中,,要順應(yīng)時(shí)代可持續(xù)發(fā) 展戰(zhàn)略的要求,,注重地球生態(tài)環(huán)境保護(hù),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展,,以實(shí) 現(xiàn)企業(yè)利益,、消費(fèi)者利益、社會(huì)利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一,。綠色營銷是 以滿足消費(fèi)者和經(jīng)營者的共同利益為目的的社會(huì)綠色需求管理,,以保護(hù)生態(tài)環(huán) 境為宗旨的綠色市場(chǎng)營銷模式。是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中,,將企業(yè)自身利益,、 消費(fèi)者利益和環(huán)境保護(hù)利益三者統(tǒng)一起來,以此為中心,,對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行構(gòu) 思,、設(shè)計(jì),、銷售和制造。
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