所謂“綠色營銷”,，是指社會和企業(yè)在充分意識到消費者日益提高的環(huán)保意識和由此產生的對清潔型無公害產品需要的基礎上,，發(fā)現(xiàn),、創(chuàng)造并選擇市場機會，通過一系列理性化的營銷手段來滿足消費者以及社會生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要,，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過程,。

綠色營銷的核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來選擇和確定營銷組合的策略,，是建立在綠色技術、綠色市場和綠色經濟基礎上的,、對人類的生態(tài)關注給予回應的一種經營方式,。綠色營銷不是一種誘導顧客消費的手段，也不是企業(yè)塑造公眾形象的“美容法”,，它是一個導向持續(xù)發(fā)展,、永續(xù)經營的過程，其最終目的是在化解環(huán)境危機的過程中獲得商業(yè)機會,，在實現(xiàn)企業(yè)利潤和消費者滿意的同時,，達成人與自然的和諧相處，共存共榮,。

綠色營銷是什么?

綠色營銷是一種能辨識、預期及符合消費的社會需求,，并且可帶來利潤及永續(xù)經營的管理過程,。綠色營銷觀念認為，企業(yè)在營銷活動中,，要順應時代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求,，注重地球生態(tài)環(huán)境保護，促進經濟與生態(tài)環(huán)境協(xié)調發(fā)展,，以實現(xiàn)企業(yè)利益,、消費者利益、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調統(tǒng)一,。所謂“綠色營銷”,，是指社會和企業(yè)在充分意識到消費者日益提高的環(huán)保意識和由此產生的對清潔型無公害產品需要的基礎上，發(fā)現(xiàn),、創(chuàng)造并選擇市場機會,，通過一系列理性化的營銷手段來滿足消費者以及社會生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過程,。綠色營銷的核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來選擇和確定營銷組合的策略,，是建立在綠色技術、綠色市場和綠色經濟基礎上的,、對人類的生態(tài)關注給予回應的一種經營方式,。綠色營銷不是一種誘導顧客消費的手段，也不是企業(yè)塑造公眾形象的“美容法”,，它是一個導向持續(xù)發(fā)展,、永續(xù)經營的過程，其最終目的是在化解環(huán)境危機的過程中獲得商業(yè)機會,，在實現(xiàn)企業(yè)利潤和消費者滿意的同時,，達成人與自然的和諧相處,，共存共榮。綠色營銷觀念是在綠色營銷環(huán)境條件下企業(yè)生產經營的指導思想,。傳統(tǒng)營銷觀念認為,，企業(yè)在市場經濟條件下生產經營，應當時刻關注與研究的中心問題是消費者需求,、企業(yè)自身條件和競爭者狀況三個方面,，并且認為滿足消費需求、改善企業(yè)條件,、創(chuàng)造比競爭者更有利的優(yōu)勢,，便能取得市場營銷的成效。而綠色營銷觀念卻在傳統(tǒng)營銷觀念的基礎上增添了新的思想內容,。

所謂綠色營銷,，又稱環(huán)保營銷，是指企業(yè)運用營銷工具,，以不損害人類自身及后代的未來需求為條件,，滿足社會和消費者現(xiàn)在需要的經營與銷售活動。從社會消費角度看,，不僅要滿足我們這一代人的消費需求和安全健康,，還要滿足子孫后代的消費需求和安全健康。它包含三個宗旨,，節(jié)約材料消耗,，保護地球資源；確保產品安全使用,，衛(wèi)生和方便,，以利于人們的身心健康和生活品質提升引導綠色消費，培養(yǎng)人們的綠色意識,，優(yōu)化人們的生存條件,。它是現(xiàn)代營銷學的最新發(fā)展，是隨著社會對環(huán)境的關注日益加強而產生和發(fā)展起來的,。在20世紀80年代,，只有少數(shù)企業(yè)認識到綠色營銷的意義，而大多數(shù)對環(huán)保問題并沒有充分的認識,。進入20世紀90年代至今,，由于全球環(huán)境問題的日益嚴重和綠色運動的蓬勃興起，引起企業(yè)對環(huán)保問題的重視,，營銷綠色化以成為企業(yè)營銷發(fā)展的必然趨勢,。

綠色營銷是一種能辨識、預期及符合消費的社會需求,，并且 可帶來利潤及永續(xù)經營的管理過程,。企業(yè)在營銷活動中,，要順應時代可持續(xù)發(fā) 展戰(zhàn)略的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護,，促進經濟與生態(tài)環(huán)境協(xié)調發(fā)展,，以實 現(xiàn)企業(yè)利益、消費者利益,、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調統(tǒng)一,。綠色營銷是 以滿足消費者和經營者的共同利益為目的的社會綠色需求管理，以保護生態(tài)環(huán) 境為宗旨的綠色市場營銷模式,。是企業(yè)在生產經營過程中,，將企業(yè)自身利益、 消費者利益和環(huán)境保護利益三者統(tǒng)一起來,，以此為中心,，對產品和服務進行構 思、設計,、銷售和制造,。