但事實上，如果客氣一點說,，可以認(rèn)為這是一種對新媒體的寬泛定義（廣義,？），如果嚴(yán)謹(jǐn)一點,，那就根本上是誤解了新媒體,。博研對新媒體的定義是這樣的：“受眾可以廣泛且深入?yún)⑴c（主要是通過數(shù)字化模式）的媒體形式?！比缡?，就把“馬路上的led，電梯間的液晶屏,，廁所里的尿兜廣告” 諸如此類的東西排除在新媒體之外,。事實上，上述那些所謂的“新媒體”,，說到底還是廣告牌罷了,。
博研把1.0時代的網(wǎng)絡(luò)媒體也從我論述的新媒體中排除了出去。以新浪,、搜狐為代表的水平門戶網(wǎng)站和品種繁多的垂直專業(yè)網(wǎng)站,，我更愿意將它們視為是某種傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版本。因為它們依然是傳統(tǒng)傳者把控的媒體形式,。核心關(guān)鍵在于：大比例的文本創(chuàng)造存在于傳統(tǒng)媒體中,，經(jīng)“復(fù)制”出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體中,。
博研科技所定義的新媒體，核心維度包括三個部分：其一,、受眾,。雖然，受眾在ugc（users generate content）模式下也變成了“傳者”,。但這種傳者和傳統(tǒng)媒體上的傳者是不同的,，不同之處在于他們產(chǎn)出“原生態(tài)的內(nèi)容”，而非“專業(yè)的內(nèi)容”,。所謂原生態(tài)的內(nèi)容,，就是“思想的直接反映”,，中間言語的加工環(huán)節(jié)是很少的。其二、廣泛且深入的參與,。廣泛到什么程度,？幾乎是零門檻,。當(dāng)然,，這種零門檻也是相對的，至少要有會上網(wǎng)（或者發(fā)短信）的素質(zhì)和條件罷,！深入到什么程度,？推到極致就是，一旦不參與了,，媒體平臺立刻變成零,。也就是用戶不貢獻內(nèi)容（更確切地說，是不作為）,，網(wǎng)站（或其它媒體形式）變成空殼,。廣泛且深入的參與和互動（interactive）是不同的。握有話語權(quán)的傳者和傾聽的受者通過互動可以達(dá)成平等關(guān)系（symmetric）,，但新媒體可以讓他們的關(guān)系重新傾斜（asymmetric）,，但這種傾斜卻是偏向受者的。其三,、主要通過數(shù)字化,。數(shù)字化的核心在于文本可以被輕易復(fù)制且散播，推動信息的傳播,?！凹m纏”于新媒體的定義，并非是玩玩文字游戲,，或者是搞書齋型研究,。厘清了新媒體的定義之后，才能明白,，基于新媒體的營銷工作,，究竟和傳統(tǒng)營銷手法有何不同,。