但事實(shí)上,，如果客氣一點(diǎn)說,，可以認(rèn)為這是一種對新媒體的寬泛定義（廣義？）,，如果嚴(yán)謹(jǐn)一點(diǎn),，那就根本上是誤解了新媒體。博研對新媒體的定義是這樣的：“受眾可以廣泛且深入?yún)⑴c（主要是通過數(shù)字化模式）的媒體形式,?！比缡牵桶选榜R路上的led,，電梯間的液晶屏,，廁所里的尿兜廣告” 諸如此類的東西排除在新媒體之外。事實(shí)上,，上述那些所謂的“新媒體”,，說到底還是廣告牌罷了。
博研把1.0時代的網(wǎng)絡(luò)媒體也從我論述的新媒體中排除了出去,。以新浪,、搜狐為代表的水平門戶網(wǎng)站和品種繁多的垂直專業(yè)網(wǎng)站，我更愿意將它們視為是某種傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版本,。因?yàn)樗鼈円廊皇莻鹘y(tǒng)傳者把控的媒體形式,。核心關(guān)鍵在于：大比例的文本創(chuàng)造存在于傳統(tǒng)媒體中，經(jīng)“復(fù)制”出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體中,。
博研科技所定義的新媒體,，核心維度包括三個部分：其一、受眾,。雖然,，受眾在ugc（users generate content）模式下也變成了“傳者”。但這種傳者和傳統(tǒng)媒體上的傳者是不同的,，不同之處在于他們產(chǎn)出“原生態(tài)的內(nèi)容”,，而非“專業(yè)的內(nèi)容”。所謂原生態(tài)的內(nèi)容，就是“思想的直接反映”,，中間言語的加工環(huán)節(jié)是很少的,。其二、廣泛且深入的參與,。廣泛到什么程度,？幾乎是零門檻。當(dāng)然,，這種零門檻也是相對的,，至少要有會上網(wǎng)（或者發(fā)短信）的素質(zhì)和條件罷！深入到什么程度,？推到極致就是,，一旦不參與了，媒體平臺立刻變成零,。也就是用戶不貢獻(xiàn)內(nèi)容（更確切地說,，是不作為），網(wǎng)站（或其它媒體形式）變成空殼,。廣泛且深入的參與和互動（interactive）是不同的,。握有話語權(quán)的傳者和傾聽的受者通過互動可以達(dá)成平等關(guān)系（symmetric），但新媒體可以讓他們的關(guān)系重新傾斜（asymmetric）,，但這種傾斜卻是偏向受者的,。其三、主要通過數(shù)字化,。數(shù)字化的核心在于文本可以被輕易復(fù)制且散播,，推動信息的傳播?！凹m纏”于新媒體的定義,，并非是玩玩文字游戲,，或者是搞書齋型研究,。厘清了新媒體的定義之后，才能明白,，基于新媒體的營銷工作,，究竟和傳統(tǒng)營銷手法有何不同。