1.新舊媒體此消彼長

我們生活的“微時代”企業(yè)的營銷方式正在發(fā)生著一場巨變,。90年代末戶外廣告牌,、DM單,、報紙,、雜志廣告頁曾是傳統(tǒng)企業(yè)的主要宣傳陣地,。從21世紀初期開始,，當互聯(lián)網(wǎng)進入到了大眾的視野以后，傳統(tǒng)營銷便逐漸進入到了網(wǎng)絡化時代,。日益同質化的網(wǎng)絡營銷推廣與產(chǎn)品模式讓部分傳統(tǒng)行業(yè)B2B媒體面目模糊,、形象雷同，采購商也難以辨別傳統(tǒng)行業(yè)優(yōu)劣,，僵局之下,，市場便急需一些新鮮的互動營銷手段來彌補新形勢下的需要，以微博,、微信,、朋友網(wǎng)、QQ群等方式推廣的新媒體營銷應運而生,。

2.各種利器試水探路

新媒體不斷推陳出新,，各種營銷模式也隨之開始了大洗牌，展開了新一輪營銷戰(zhàn),。在激烈的市場競爭里,，傳統(tǒng)、單一的營銷模式已經(jīng)無法滿足企業(yè)的需求和競爭局面,。新媒體營銷,，通過一對一的關注和推送，營銷平臺管理方可以向“粉絲”推送包括傳統(tǒng)資訊,、產(chǎn)品消息,、最新活動等消息，甚至能夠完成包括咨詢,、客服等功能,。

3.他山之石 可以攻玉

微時代信息的傳播速度更快、傳播的內容更具沖擊力和震撼力,。恰當,、巧妙地利用微時代中的新媒體進行營銷奪得先機，更好地為企業(yè)品牌做好宣傳,、推廣,。陶衛(wèi)行業(yè)的策劃人員以層出不窮的思維和創(chuàng)意，取得可喜的銷售成果,。他山之石,，可以攻玉，傳統(tǒng)行業(yè)可以在此基礎上借鑒,、創(chuàng)新,、發(fā)展。

4.掌握數(shù)據(jù) 應對未來

企業(yè)品牌營銷人員的主要挑戰(zhàn)就是需要在受眾規(guī)劃方面獲得更深入的洞察,，借此了解不同消費者何時,、何地以及如何使用不同的設備,，以便在最便于瀏覽的屏幕上查看內容，還需要研究工具,，以評估各個屏幕上的傳播效果,，并相應調整其投資。

新媒體營銷時代,，每個人每個企業(yè)都在摸索中,。究竟是借著微營銷潮流紅一把，還是立足品牌定位,，按照既定發(fā)展主軸走下來,，畢竟身處日新月異的營銷多元化時代，人們已經(jīng)越來越習慣于碎片化,、淺層化,、快進化的信息消費。由此,，品牌該如何既不盲從跟隨,，又不與新興營銷失之交臂，需要每一個品牌作出深度思考,。新媒體營銷使得企業(yè)品牌在行業(yè)內備受矚目,。

新媒體時代下的網(wǎng)絡營銷模式：1.短視頻營銷2.圖文模式營銷3.直播營銷4.粉絲經(jīng)濟營銷5.社群營銷，新媒體時代下的網(wǎng)絡營銷的傳播策略,，傳播的根本目的在于提高產(chǎn)品的品牌知名度,、美譽度、達成購買,，為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟效益,。新媒體的出現(xiàn)和廣泛使用，使得消費者的行為模式有了根本性的變化,，以網(wǎng)絡媒介為主體的新媒體代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體,，形成適應新媒體時代的營銷傳播模式。1.新媒體營銷傳播的挑戰(zhàn),，新媒體是基于大眾傳播,，依托數(shù)字技術的一種新傳播媒體。一般我們認為數(shù)字電視,、手機媒體,、今日頭條、抖音,、火山,、西瓜等都屬于新媒體形式?；ヂ?lián)網(wǎng)是新媒體的主要形態(tài),。在新媒體的環(huán)境中,，消費者不僅可以通過網(wǎng)絡主動獲取信息,，同時也成為了發(fā)布信息的主體,。信息的全球傳播，使得營銷更加廣闊,。2.新媒體時代,，網(wǎng)絡營銷傳播的方法，在新媒體時代,，將網(wǎng)絡營銷納入整合營銷傳播的重點,，要能更深刻地與消費者溝通，賦予創(chuàng)新與創(chuàng)意突破的強大內容,。首先,，利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺搭建一個營銷體系，其次,，做好推廣引擎營銷,，順應消費者行為模式的改變。第三,，與受眾結交,，做好精準營銷，注重口碑營銷,。最后,，注重網(wǎng)絡營銷資源開發(fā)、建立自己的粉絲數(shù)據(jù)庫,。

3.新媒體是整合營銷傳播的主流媒體,，新媒體是在傳統(tǒng)媒體長期發(fā)展的基礎上，依托數(shù)字,、網(wǎng)絡和現(xiàn)代通訊技術的不斷創(chuàng)新而形成的一種新的傳播方式,，以其不可替代的優(yōu)勢和卓越的價值成為整合營銷傳播主流媒體。新媒體的出現(xiàn)標志著人類進入了新的傳播時代,，整合營銷傳播的環(huán)境也會因新媒體環(huán)境成熟而日趨完善,。