1.新舊媒體此消彼長

我們生活的“微時(shí)代”企業(yè)的營銷方式正在發(fā)生著一場巨變,。90年代末戶外廣告牌,、DM單、報(bào)紙,、雜志廣告頁曾是傳統(tǒng)企業(yè)的主要宣傳陣地,。從21世紀(jì)初期開始，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到了大眾的視野以后,，傳統(tǒng)營銷便逐漸進(jìn)入到了網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代,。日益同質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣與產(chǎn)品模式讓部分傳統(tǒng)行業(yè)B2B媒體面目模糊、形象雷同,，采購商也難以辨別傳統(tǒng)行業(yè)優(yōu)劣,，僵局之下，市場便急需一些新鮮的互動營銷手段來彌補(bǔ)新形勢下的需要,，以微博,、微信、朋友網(wǎng),、QQ群等方式推廣的新媒體營銷應(yīng)運(yùn)而生,。

2.各種利器試水探路

新媒體不斷推陳出新，各種營銷模式也隨之開始了大洗牌,，展開了新一輪營銷戰(zhàn),。在激烈的市場競爭里，傳統(tǒng),、單一的營銷模式已經(jīng)無法滿足企業(yè)的需求和競爭局面,。新媒體營銷，通過一對一的關(guān)注和推送,，營銷平臺管理方可以向“粉絲”推送包括傳統(tǒng)資訊,、產(chǎn)品消息、最新活動等消息,，甚至能夠完成包括咨詢,、客服等功能。

3.他山之石 可以攻玉

微時(shí)代信息的傳播速度更快,、傳播的內(nèi)容更具沖擊力和震撼力,。恰當(dāng)、巧妙地利用微時(shí)代中的新媒體進(jìn)行營銷奪得先機(jī),，更好地為企業(yè)品牌做好宣傳,、推廣,。陶衛(wèi)行業(yè)的策劃人員以層出不窮的思維和創(chuàng)意，取得可喜的銷售成果,。他山之石,，可以攻玉，傳統(tǒng)行業(yè)可以在此基礎(chǔ)上借鑒,、創(chuàng)新,、發(fā)展。

4.掌握數(shù)據(jù) 應(yīng)對未來

企業(yè)品牌營銷人員的主要挑戰(zhàn)就是需要在受眾規(guī)劃方面獲得更深入的洞察,，借此了解不同消費(fèi)者何時(shí),、何地以及如何使用不同的設(shè)備，以便在最便于瀏覽的屏幕上查看內(nèi)容,，還需要研究工具，以評估各個屏幕上的傳播效果,，并相應(yīng)調(diào)整其投資,。

新媒體營銷時(shí)代，每個人每個企業(yè)都在摸索中,。究竟是借著微營銷潮流紅一把,，還是立足品牌定位，按照既定發(fā)展主軸走下來,，畢竟身處日新月異的營銷多元化時(shí)代,，人們已經(jīng)越來越習(xí)慣于碎片化、淺層化,、快進(jìn)化的信息消費(fèi),。由此，品牌該如何既不盲從跟隨,，又不與新興營銷失之交臂,，需要每一個品牌作出深度思考。新媒體營銷使得企業(yè)品牌在行業(yè)內(nèi)備受矚目,。

新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)營銷模式：1.短視頻營銷2.圖文模式營銷3.直播營銷4.粉絲經(jīng)濟(jì)營銷5.社群營銷,，新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)營銷的傳播策略，傳播的根本目的在于提高產(chǎn)品的品牌知名度,、美譽(yù)度,、達(dá)成購買，為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益,。新媒體的出現(xiàn)和廣泛使用,，使得消費(fèi)者的行為模式有了根本性的變化，以網(wǎng)絡(luò)媒介為主體的新媒體代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體,，形成適應(yīng)新媒體時(shí)代的營銷傳播模式,。1.新媒體營銷傳播的挑戰(zhàn),，新媒體是基于大眾傳播，依托數(shù)字技術(shù)的一種新傳播媒體,。一般我們認(rèn)為數(shù)字電視,、手機(jī)媒體、今日頭條,、抖音,、火山、西瓜等都屬于新媒體形式,?；ヂ?lián)網(wǎng)是新媒體的主要形態(tài)。在新媒體的環(huán)境中,，消費(fèi)者不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)主動獲取信息,，同時(shí)也成為了發(fā)布信息的主體。信息的全球傳播,，使得營銷更加廣闊,。2.新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的方法,，在新媒體時(shí)代,，將網(wǎng)絡(luò)營銷納入整合營銷傳播的重點(diǎn)，要能更深刻地與消費(fèi)者溝通,，賦予創(chuàng)新與創(chuàng)意突破的強(qiáng)大內(nèi)容,。首先，利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺搭建一個營銷體系,，其次,，做好推廣引擎營銷，順應(yīng)消費(fèi)者行為模式的改變,。第三,，與受眾結(jié)交，做好精準(zhǔn)營銷,，注重口碑營銷,。最后，注重網(wǎng)絡(luò)營銷資源開發(fā),、建立自己的粉絲數(shù)據(jù)庫,。

3.新媒體是整合營銷傳播的主流媒體，新媒體是在傳統(tǒng)媒體長期發(fā)展的基礎(chǔ)上,，依托數(shù)字,、網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代通訊技術(shù)的不斷創(chuàng)新而形成的一種新的傳播方式，以其不可替代的優(yōu)勢和卓越的價(jià)值成為整合營銷傳播主流媒體,。新媒體的出現(xiàn)標(biāo)志著人類進(jìn)入了新的傳播時(shí)代,，整合營銷傳播的環(huán)境也會因新媒體環(huán)境成熟而日趨完善,。