1.新舊媒體此消彼長(zhǎng)

我們生活的“微時(shí)代”企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式正在發(fā)生著一場(chǎng)巨變。90年代末戶(hù)外廣告牌,、DM單,、報(bào)紙,、雜志廣告頁(yè)曾是傳統(tǒng)企業(yè)的主要宣傳陣地。從21世紀(jì)初期開(kāi)始,，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到了大眾的視野以后,，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)便逐漸進(jìn)入到了網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代。日益同質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣與產(chǎn)品模式讓部分傳統(tǒng)行業(yè)B2B媒體面目模糊,、形象雷同,，采購(gòu)商也難以辨別傳統(tǒng)行業(yè)優(yōu)劣，僵局之下,，市場(chǎng)便急需一些新鮮的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)彌補(bǔ)新形勢(shì)下的需要,，以微博、微信、朋友網(wǎng),、QQ群等方式推廣的新媒體營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生,。

2.各種利器試水探路

新媒體不斷推陳出新，各種營(yíng)銷(xiāo)模式也隨之開(kāi)始了大洗牌,，展開(kāi)了新一輪營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn),。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)里，傳統(tǒng),、單一的營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足企業(yè)的需求和競(jìng)爭(zhēng)局面,。新媒體營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)一對(duì)一的關(guān)注和推送,，營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)管理方可以向“粉絲”推送包括傳統(tǒng)資訊,、產(chǎn)品消息、最新活動(dòng)等消息,，甚至能夠完成包括咨詢(xún),、客服等功能。

3.他山之石 可以攻玉

微時(shí)代信息的傳播速度更快,、傳播的內(nèi)容更具沖擊力和震撼力,。恰當(dāng)、巧妙地利用微時(shí)代中的新媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)奪得先機(jī),，更好地為企業(yè)品牌做好宣傳,、推廣。陶衛(wèi)行業(yè)的策劃人員以層出不窮的思維和創(chuàng)意,，取得可喜的銷(xiāo)售成果,。他山之石，可以攻玉,，傳統(tǒng)行業(yè)可以在此基礎(chǔ)上借鑒,、創(chuàng)新、發(fā)展,。

4.掌握數(shù)據(jù) 應(yīng)對(duì)未來(lái)

企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)人員的主要挑戰(zhàn)就是需要在受眾規(guī)劃方面獲得更深入的洞察,，借此了解不同消費(fèi)者何時(shí)、何地以及如何使用不同的設(shè)備,，以便在最便于瀏覽的屏幕上查看內(nèi)容,，還需要研究工具，以評(píng)估各個(gè)屏幕上的傳播效果,，并相應(yīng)調(diào)整其投資,。

新媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，每個(gè)人每個(gè)企業(yè)都在摸索中,。究竟是借著微營(yíng)銷(xiāo)潮流紅一把，還是立足品牌定位，按照既定發(fā)展主軸走下來(lái),，畢竟身處日新月異的營(yíng)銷(xiāo)多元化時(shí)代,，人們已經(jīng)越來(lái)越習(xí)慣于碎片化、淺層化,、快進(jìn)化的信息消費(fèi),。由此，品牌該如何既不盲從跟隨,，又不與新興營(yíng)銷(xiāo)失之交臂,，需要每一個(gè)品牌作出深度思考。新媒體營(yíng)銷(xiāo)使得企業(yè)品牌在行業(yè)內(nèi)備受矚目,。

新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式：1.短視頻營(yíng)銷(xiāo)2.圖文模式營(yíng)銷(xiāo)3.直播營(yíng)銷(xiāo)4.粉絲經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷(xiāo)5.社群營(yíng)銷(xiāo),，新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的傳播策略，傳播的根本目的在于提高產(chǎn)品的品牌知名度,、美譽(yù)度,、達(dá)成購(gòu)買(mǎi)，為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益,。新媒體的出現(xiàn)和廣泛使用,，使得消費(fèi)者的行為模式有了根本性的變化，以網(wǎng)絡(luò)媒介為主體的新媒體代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體,，形成適應(yīng)新媒體時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)傳播模式,。1.新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播的挑戰(zhàn)，新媒體是基于大眾傳播,，依托數(shù)字技術(shù)的一種新傳播媒體,。一般我們認(rèn)為數(shù)字電視、手機(jī)媒體,、今日頭條,、抖音、火山,、西瓜等都屬于新媒體形式,。互聯(lián)網(wǎng)是新媒體的主要形態(tài),。在新媒體的環(huán)境中,，消費(fèi)者不僅可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)主動(dòng)獲取信息，同時(shí)也成為了發(fā)布信息的主體,。信息的全球傳播,，使得營(yíng)銷(xiāo)更加廣闊。2.新媒體時(shí)代,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳播的方法,，在新媒體時(shí)代，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)納入整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的重點(diǎn)，要能更深刻地與消費(fèi)者溝通,，賦予創(chuàng)新與創(chuàng)意突破的強(qiáng)大內(nèi)容,。首先，利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)搭建一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)體系,，其次,，做好推廣引擎營(yíng)銷(xiāo)，順應(yīng)消費(fèi)者行為模式的改變,。第三,，與受眾結(jié)交，做好精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo),，注重口碑營(yíng)銷(xiāo),。最后，注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資源開(kāi)發(fā),、建立自己的粉絲數(shù)據(jù)庫(kù),。

3.新媒體是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的主流媒體，新媒體是在傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期發(fā)展的基礎(chǔ)上,，依托數(shù)字,、網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代通訊技術(shù)的不斷創(chuàng)新而形成的一種新的傳播方式，以其不可替代的優(yōu)勢(shì)和卓越的價(jià)值成為整合營(yíng)銷(xiāo)傳播主流媒體,。新媒體的出現(xiàn)標(biāo)志著人類(lèi)進(jìn)入了新的傳播時(shí)代,，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的環(huán)境也會(huì)因新媒體環(huán)境成熟而日趨完善。