廣告從屬于營銷，廣告是營銷的一個組成部分,。廣告可以起到宣傳的作用,，吸引消費(fèi)者參與并完成市場營銷。廣告是總體市場銷售策略的一個環(huán)節(jié),，是營銷活動的組成部分,，市場則是廣告發(fā)揮作用的重要場所。

廣告是企業(yè)營銷的組成部分,。廣告要和其它促銷手段配合,，與產(chǎn)品、價(jià)格和渠道等要素一起實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo),，即應(yīng)將廣告置于整個市場營銷背景下來探討其規(guī)律,。

廣告的目的就是促銷，因而廣告的策略要和整個營銷目標(biāo)相結(jié)合,，圍繞營銷目標(biāo)，配合其它營銷手段,，以達(dá)到更好的效果,。脫離企業(yè)的營銷目標(biāo)，去運(yùn)作廣告,，肯定會遭到失敗,。只有在營銷的視角下認(rèn)識廣告，才能做到有的放矢,。

廣告和營銷的區(qū)別：

1,、目的不同。市場營銷直接的目的是為了銷售產(chǎn)品,，從而進(jìn)一步擴(kuò)大盈利,，產(chǎn)生企業(yè)效益；廣告的目的是傳播產(chǎn)品,、形象或觀念等信息,，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望,，對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。當(dāng)然,，由于廣告是服務(wù)于市場營銷的,，是市場營銷的組成部分，廣告最終的目的還是銷售產(chǎn)品,。

2,、效果不同。通常來說,，市場營銷以單一特定時期為標(biāo)準(zhǔn)（經(jīng)常是一年為期）,，無論在此期間有無達(dá)到銷售目的或利潤目的，對將來的銷售則不予考慮,。是即時效果,；而廣告常常是延時效果，即本年度廣告費(fèi)投放下去后,，不一定馬上發(fā)生作用,，結(jié)果經(jīng)常要延后一年，甚至讓許多消費(fèi)者牢牢記憶,。

3,、手段不同。市場營銷所采用的手段是價(jià)格,、促銷,、包裝、商標(biāo),、產(chǎn)品設(shè)計(jì),、分銷等，這些手段都是緊緊圍繞著產(chǎn)品銷售的目的,。而廣告所采用的手段是通過研究消費(fèi)心理需求,，主要通過大眾傳播媒介將產(chǎn)品、形象或觀念等信息傳播給消費(fèi)者,，告知消費(fèi)者信息并刺激消費(fèi)者購買欲望,，產(chǎn)生購買行動。