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廣告與營銷有什么關系?

2022-05-14 22:21:29任務營銷1

廣告從屬于營銷,,廣告是營銷的一個組成部分,。廣告可以起到宣傳的作用,吸引消費者參與并完成市場營銷,。廣告是總體市場銷售策略的一個環(huán)節(jié),,是營銷活動的組成部分,市場則是廣告發(fā)揮作用的重要場所,。

廣告是企業(yè)營銷的組成部分,。廣告要和其它促銷手段配合,與產(chǎn)品,、價格和渠道等要素一起實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標,,即應將廣告置于整個市場營銷背景下來探討其規(guī)律。

廣告的目的就是促銷,,因而廣告的策略要和整個營銷目標相結合,,圍繞營銷目標,配合其它營銷手段,,以達到更好的效果,。脫離企業(yè)的營銷目標,去運作廣告,,肯定會遭到失敗,。只有在營銷的視角下認識廣告,才能做到有的放矢,。

廣告和營銷的區(qū)別:

1,、目的不同。市場營銷直接的目的是為了銷售產(chǎn)品,,從而進一步擴大盈利,,產(chǎn)生企業(yè)效益;廣告的目的是傳播產(chǎn)品,、形象或觀念等信息,,激發(fā)消費者購買欲望,對產(chǎn)品產(chǎn)生好感,。當然,,由于廣告是服務于市場營銷的,是市場營銷的組成部分,,廣告最終的目的還是銷售產(chǎn)品,。

2、效果不同,。通常來說,,市場營銷以單一特定時期為標準(經(jīng)常是一年為期),,無論在此期間有無達到銷售目的或利潤目的,對將來的銷售則不予考慮,。是即時效果,;而廣告常常是延時效果,即本年度廣告費投放下去后,,不一定馬上發(fā)生作用,,結果經(jīng)常要延后一年,甚至讓許多消費者牢牢記憶,。

3,、手段不同。市場營銷所采用的手段是價格,、促銷,、包裝、商標,、產(chǎn)品設計,、分銷等,這些手段都是緊緊圍繞著產(chǎn)品銷售的目的,。而廣告所采用的手段是通過研究消費心理需求,,主要通過大眾傳播媒介將產(chǎn)品、形象或觀念等信息傳播給消費者,,告知消費者信息并刺激消費者購買欲望,,產(chǎn)生購買行動。

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