廣告從屬于營(yíng)銷,，廣告是營(yíng)銷的一個(gè)組成部分。廣告可以起到宣傳的作用,，吸引消費(fèi)者參與并完成市場(chǎng)營(yíng)銷,。廣告是總體市場(chǎng)銷售策略的一個(gè)環(huán)節(jié)，是營(yíng)銷活動(dòng)的組成部分,，市場(chǎng)則是廣告發(fā)揮作用的重要場(chǎng)所,。

廣告是企業(yè)營(yíng)銷的組成部分。廣告要和其它促銷手段配合,，與產(chǎn)品,、價(jià)格和渠道等要素一起實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)，即應(yīng)將廣告置于整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷背景下來(lái)探討其規(guī)律,。

廣告的目的就是促銷,，因而廣告的策略要和整個(gè)營(yíng)銷目標(biāo)相結(jié)合,，圍繞營(yíng)銷目標(biāo)，配合其它營(yíng)銷手段,，以達(dá)到更好的效果,。脫離企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)，去運(yùn)作廣告,，肯定會(huì)遭到失敗,。只有在營(yíng)銷的視角下認(rèn)識(shí)廣告，才能做到有的放矢,。

廣告和營(yíng)銷的區(qū)別：

1,、目的不同。市場(chǎng)營(yíng)銷直接的目的是為了銷售產(chǎn)品,，從而進(jìn)一步擴(kuò)大盈利,，產(chǎn)生企業(yè)效益；廣告的目的是傳播產(chǎn)品,、形象或觀念等信息,，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感,。當(dāng)然,，由于廣告是服務(wù)于市場(chǎng)營(yíng)銷的，是市場(chǎng)營(yíng)銷的組成部分,，廣告最終的目的還是銷售產(chǎn)品,。

2、效果不同,。通常來(lái)說(shuō),，市場(chǎng)營(yíng)銷以單一特定時(shí)期為標(biāo)準(zhǔn)（經(jīng)常是一年為期），無(wú)論在此期間有無(wú)達(dá)到銷售目的或利潤(rùn)目的,，對(duì)將來(lái)的銷售則不予考慮,。是即時(shí)效果；而廣告常常是延時(shí)效果,，即本年度廣告費(fèi)投放下去后,，不一定馬上發(fā)生作用，結(jié)果經(jīng)常要延后一年,，甚至讓許多消費(fèi)者牢牢記憶,。

3、手段不同,。市場(chǎng)營(yíng)銷所采用的手段是價(jià)格,、促銷、包裝,、商標(biāo),、產(chǎn)品設(shè)計(jì),、分銷等，這些手段都是緊緊圍繞著產(chǎn)品銷售的目的,。而廣告所采用的手段是通過(guò)研究消費(fèi)心理需求,，主要通過(guò)大眾傳播媒介將產(chǎn)品、形象或觀念等信息傳播給消費(fèi)者,，告知消費(fèi)者信息并刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望,，產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)。