市場營銷（Marketing）,，又稱作市場學(xué),、市場行銷或行銷學(xué),，MBA,、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。市場營銷是在創(chuàng)造,、溝通,、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客,、客戶,、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系,。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動,、銷售行為的過程。

拓展資料：

市場營銷有哪些常識：

1,、理論框架是用來指導(dǎo)思考,，而不是框定思考。拿著datas和facts套入理論框架,，得出來的只能是無效的分析和策劃方案。大學(xué)里營銷專業(yè)的學(xué)生一做案例分析就是SWOT,，十個分析有五個的解決方案都是一樣的,。怎么可能呢？理論是幫你梳理信息，幫你在復(fù)雜的事實面前提供思考方向的,。

2,、永遠記住具體問題具體分析。比如在快消領(lǐng)域,，傳統(tǒng)本土品牌奉守“渠道為王”的擴張有些道理,，因為他們在與外資品牌的競爭上處于明顯的劣勢，所以對他們來說走渠道市場利潤更大（如娃哈哈,、康師傅的二三線產(chǎn)品）,，而外資品牌則占領(lǐng)終端市場。

而現(xiàn)在由于互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和城鎮(zhèn)化進程,，傳統(tǒng)的“渠道為王”已經(jīng)不適用了,，甚至連渠道的形態(tài)也發(fā)生了變化，再按傳統(tǒng)那一套迅速鋪貨的方法,，還能適用嗎,？

3、系統(tǒng)的思考,，忌片面的看問題,。前些年小米一炮打響的時候，饑餓營銷炒的如火如荼,。一問小米為什么成功,，回答就是饑餓營銷。一學(xué)期只要是做案例分析,，必有人講小米成功是因為饑餓營銷,。這就是十分片面了，單靠收緊出貨量,，造成市場供不應(yīng)求,，就能讓一個企業(yè)成功？

饑餓營銷只是它營銷的一個環(huán)節(jié),，雖然重要,，但如果沒有對產(chǎn)品的雕琢，對核心Geek的培養(yǎng),，對品牌的公關(guān)宣傳,，光靠一個饑餓營銷真的會有用？都說飯少長胃口,，你要是本來就沒胃口,，飯再少的話也只是換別家吃。

再比如前幾天看到一個問題“文案有什么價值,？幾句廣告語就能賺那么多錢,？”,。下面的答案都清一色在講文案的好處。說的很對,，好的文案的確價值連城,，但它的價值是建立在產(chǎn)品和一系列營銷活動上的，文案的作用是畫龍點睛,，離開了龍談眼睛,，不是搞siao嗎,？

4,、失敗的案例遠比成功的案例有價值，多分析失敗原因,，忌照搬成功的經(jīng)驗,。最重要的是掌握規(guī)律。大學(xué)有一門課叫營銷模擬,，是上機實驗課,。學(xué)生在一款模擬軟件中建立自己的公司，以利潤和市場份額為指標,，設(shè)定產(chǎn)品,、產(chǎn)量、價格,、廣告投入等來與其他公司競爭,。

在這個簡化的市場中，規(guī)律是很好找的,，價格高,，需求少，價格低,，需求多,；廣告投入多，賣的多,，投入少,，賣的少。現(xiàn)實的商業(yè)雖然復(fù)雜得多,，但道理是一樣的,，看成功或失敗的案例，最重要的是尋找規(guī)律,。然而什么是規(guī)律呢,？“渠道為王”不是規(guī)律，把競爭對手擠出消費者的選擇空間才是,。