營銷策劃活動五大基本要素之間的聯(lián)系,？

1.經(jīng)營策劃基本要素與原則之間是一個相輔相成的關(guān)系,，必須要遵循有效的原則，才能讓策劃達到一個基礎(chǔ)穩(wěn)固的效果,。

2.營銷策劃方案的五大要素：

?一,、市場定位

1、避開強勢定位,，這是一種避開強勢競爭對手的市場定位,。可以是交錯的市場區(qū)域,，交錯的熱賣品類等,。在長尾市場尋找機會,。

?2、對抗性定位,，是針對在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位的最強競爭對手的一種定位方式,。顯然，這種定位有時會產(chǎn)生危險,，但很多企業(yè)認為它可以激勵自己進步,，一旦成功，就會獲得巨大的市場優(yōu)勢,。

?3,、升級定位就是創(chuàng)造新的需求或者激發(fā)新的需求，讓用戶覺得這個產(chǎn)品根本不是其他產(chǎn)品,，而是更高維度的購買體驗,，那么你自然會成為新品類的代表。

?二,、用戶分析：以目標用戶為中心,，開展大數(shù)據(jù)的用戶調(diào)查畫像，充分了解用戶的居住地,、年齡,、文化、經(jīng)濟收入等因素,，掌握用戶的消費習(xí)慣和愛好,，確定產(chǎn)品品牌是否適合目標群體，了解用戶在網(wǎng)站上瀏覽,、點擊,、購買背后的商業(yè)真相。

?三,、營銷組合

?1,、產(chǎn)品戰(zhàn)略，明確企業(yè)能提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足消費者的要求,，即解決產(chǎn)品戰(zhàn)略問題,，這是市場上海營銷策劃組合戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。

?2,、定價策略,，比競爭對手高：當你的商場位置好，你的產(chǎn)品稀缺,，你列第一,，你的品牌形象和信譽比競爭對手高，你有辦法把注意力從高單價上轉(zhuǎn)移,。

?比競爭對手低：雙刃劍,。小心惡性競爭導(dǎo)致惡性循環(huán),。

?平均定價法：兩種產(chǎn)品一般都差不多，自己的價格是根據(jù)競爭對手的平均價格來定的,。

?3,、分銷策略

?密集分銷策略，符合廠商信用標準的渠道成員可以加入產(chǎn)品分銷行列,。這種配送方式適合一些日用品,，有利于快速占領(lǐng)市場。

?選擇分銷策略,，選擇一些中間商來銷售他們的產(chǎn)品,，可以更好地與中間商建立長期合作共贏的關(guān)系，有利于信任的建立,。而且使企業(yè)獲得了一定的市場知名度,，穩(wěn)定了客戶。

?獨家分銷策略,，在某個地區(qū),，某個時間,，只選擇一個中間商來銷售自己的產(chǎn)品,，但也有局限性。只有在公司和中間商能夠建立長期關(guān)系的情況下才能建立,，適合服務(wù)要求較高的商品,。

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4、促銷策略

?臨界價格策略,，比如300元的產(chǎn)品改為299元,，400元的產(chǎn)品改為399元，利用數(shù)字帶來的視覺誤差,，降低客戶對價格的敏感度,。

?差價策略，即“花100元買200元的商品”的促銷活動,，利用原價和折扣價之間的價格區(qū)間來刺激顧客的沖動消費,。

?限時優(yōu)惠策略：“優(yōu)惠僅限今天”或“一定時間內(nèi)商品半價”，讓顧客感受到促銷活動的稀缺性,，有一種錯過就是后悔的感覺,。

?組合銷售策略：將一個正在推廣的酸奶品牌或接近保質(zhì)期的酸奶捆綁在一打酸奶上，利用組合銷售讓客戶感受到好處,，達到商業(yè)目的,。

?四、市場推廣：1,、做好促銷前的宣傳工作,，是促銷達到目的的前提,。在線推廣方式包括互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎、微博,、微信,、視頻、社區(qū),。

?2,、推廣方式是否合理，關(guān)系到推廣效果,。在制定促銷政策時,，我們必須首先調(diào)查目標客戶市場，并有一個整體的把握,，然后制定相關(guān)的策略,。

?3、與知名商家品牌達成合作聯(lián)盟關(guān)系,，共享資源,。

?五、營銷策劃方案的費用預(yù)算：記錄營銷策劃計劃推廣全過程中的成本投入,，包括上海營銷策劃過程中的總成本,、階段成本和項目成本。原則是投資少,，效果最好,。