一,、概念

? ? ? 病毒營銷是利用傳播源與傳播載體節(jié)點在潛在需求上的相似性,將傳播源或企業(yè)傳播信息價值進行的一種像病毒一樣以倍增的速度進行擴散并產生的群體分享傳播過程,。

? ? ? 換一種說法就是,病毒式的營銷是指發(fā)起人發(fā)出產品的最初信息到用戶,再依靠用戶自發(fā)的口碑宣傳,由于它的原理跟病毒的傳播類似,故而營銷學上稱之為病毒營銷,。

病毒式營銷

二、發(fā)展狀況

? ? ? 在國外,，病毒營銷發(fā)展的較為成熟,，是主流的營銷方式,，出現了很多成功的病毒視頻營銷案例，比如依云礦泉水,、沃爾沃,、Blender攪拌機等品牌的病毒營銷做得非常成功。國外具有無限創(chuàng)意的病毒視頻短片激發(fā)了我在國內開展病毒營銷的信心,。

? ? ? 雖然目前大多數中國企業(yè)不太愿意嘗試病毒營銷,，還沒有意識到病毒營銷的優(yōu)勢，覺得病毒營銷是較小眾的傳播方式,，但少數走在營銷前列的公司已嘗到病毒營銷的紅利,，很多公司也已經開始重視病毒營銷，并把病毒營銷獨立出來作為戰(zhàn)略營銷部門,。病毒營銷作為市場營銷非常重要的一種模式,，已經在逐步進入中國企業(yè)的視野。

? ? ? 而在病毒營銷里,，視頻這種形式更直白,、傳播最快、擴散性最強,。病毒視頻或者說病毒短片是未來營銷的趨勢。

　　含義：病毒營銷（viral marketing,，又稱病毒式營銷,、病毒性營銷、基因營銷或核爆式營銷）,，是利用公眾的積極性和人際網絡,，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴散，營銷信息被快速復制傳向數以萬計,、數以百萬計的受眾,，它能夠像病毒一樣深入人腦，快速復制,，廣泛傳播,，將信息短時間內傳向更多的受眾。病毒營銷是一種常見的網絡營銷方法,，常用于進行網站推廣,、品牌推廣等。 　　那么利用病毒式營銷如何進行快速傳播呢,？可以簡單概括為幾點： 　　1.簡化營銷信息,，讓用戶容易得到。 　　2.必須有一個載體,，找到病毒源,。 　　3.解決網民的心里需求,。 　　4.娛樂性一定要大于廣告價值。 　　5.需要有獨特的創(chuàng)意,。 　　6.病毒營銷需要有營銷性,。 　　病毒營銷的核心：病毒營銷在于找到營銷的引爆點，如何找到既迎合目標用戶口味又能正面宣傳企業(yè)的話題是關鍵,，而營銷技巧的核心在于如何打動消費者,，讓企業(yè)的產品或品牌深入到消費者心坎里去，讓消費者認識品牌,、了解品牌,、信任品牌到最后的依賴品牌。病毒營銷是網絡營銷方式中性價比最高的方式之一,，深入挖掘產品買點,，制造適合網絡傳播的輿論話題。引爆企業(yè)產品病毒營銷,，效果非常顯著,。