一,、概念

? ? ? 病毒營(yíng)銷是利用傳播源與傳播載體節(jié)點(diǎn)在潛在需求上的相似性,將傳播源或企業(yè)傳播信息價(jià)值進(jìn)行的一種像病毒一樣以倍增的速度進(jìn)行擴(kuò)散并產(chǎn)生的群體分享傳播過(guò)程,。

? ? ? 換一種說(shuō)法就是,病毒式的營(yíng)銷是指發(fā)起人發(fā)出產(chǎn)品的最初信息到用戶,再依靠用戶自發(fā)的口碑宣傳,由于它的原理跟病毒的傳播類似,故而營(yíng)銷學(xué)上稱之為病毒營(yíng)銷,。

病毒式營(yíng)銷

二、發(fā)展?fàn)顩r

? ? ? 在國(guó)外,，病毒營(yíng)銷發(fā)展的較為成熟,，是主流的營(yíng)銷方式,，出現(xiàn)了很多成功的病毒視頻營(yíng)銷案例，比如依云礦泉水,、沃爾沃,、Blender攪拌機(jī)等品牌的病毒營(yíng)銷做得非常成功。國(guó)外具有無(wú)限創(chuàng)意的病毒視頻短片激發(fā)了我在國(guó)內(nèi)開(kāi)展病毒營(yíng)銷的信心,。

? ? ? 雖然目前大多數(shù)中國(guó)企業(yè)不太愿意嘗試病毒營(yíng)銷,，還沒(méi)有意識(shí)到病毒營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì),，覺(jué)得病毒營(yíng)銷是較小眾的傳播方式,，但少數(shù)走在營(yíng)銷前列的公司已嘗到病毒營(yíng)銷的紅利，很多公司也已經(jīng)開(kāi)始重視病毒營(yíng)銷,，并把病毒營(yíng)銷獨(dú)立出來(lái)作為戰(zhàn)略營(yíng)銷部門,。病毒營(yíng)銷作為市場(chǎng)營(yíng)銷非常重要的一種模式，已經(jīng)在逐步進(jìn)入中國(guó)企業(yè)的視野,。

? ? ? 而在病毒營(yíng)銷里,，視頻這種形式更直白、傳播最快,、擴(kuò)散性最強(qiáng),。病毒視頻或者說(shuō)病毒短片是未來(lái)營(yíng)銷的趨勢(shì)。

　　含義：病毒營(yíng)銷（viral marketing,，又稱病毒式營(yíng)銷,、病毒性營(yíng)銷、基因營(yíng)銷或核爆式營(yíng)銷）,，是利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò),，讓營(yíng)銷信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，營(yíng)銷信息被快速?gòu)?fù)制傳向數(shù)以萬(wàn)計(jì),、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾,，它能夠像病毒一樣深入人腦，快速?gòu)?fù)制,，廣泛傳播,，將信息短時(shí)間內(nèi)傳向更多的受眾。病毒營(yíng)銷是一種常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法,，常用于進(jìn)行網(wǎng)站推廣,、品牌推廣等。 　　那么利用病毒式營(yíng)銷如何進(jìn)行快速傳播呢,？可以簡(jiǎn)單概括為幾點(diǎn)： 　　1.簡(jiǎn)化營(yíng)銷信息,，讓用戶容易得到。 　　2.必須有一個(gè)載體,，找到病毒源,。 　　3.解決網(wǎng)民的心里需求,。 　　4.娛樂(lè)性一定要大于廣告價(jià)值。 　　5.需要有獨(dú)特的創(chuàng)意,。 　　6.病毒營(yíng)銷需要有營(yíng)銷性,。 　　病毒營(yíng)銷的核心：病毒營(yíng)銷在于找到營(yíng)銷的引爆點(diǎn)，如何找到既迎合目標(biāo)用戶口味又能正面宣傳企業(yè)的話題是關(guān)鍵,，而營(yíng)銷技巧的核心在于如何打動(dòng)消費(fèi)者,，讓企業(yè)的產(chǎn)品或品牌深入到消費(fèi)者心坎里去，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌,、了解品牌,、信任品牌到最后的依賴品牌。病毒營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式中性價(jià)比最高的方式之一,，深入挖掘產(chǎn)品買點(diǎn),，制造適合網(wǎng)絡(luò)傳播的輿論話題。引爆企業(yè)產(chǎn)品病毒營(yíng)銷,，效果非常顯著,。