一,、概念

? ? ? 病毒營銷是利用傳播源與傳播載體節(jié)點(diǎn)在潛在需求上的相似性,將傳播源或企業(yè)傳播信息價值進(jìn)行的一種像病毒一樣以倍增的速度進(jìn)行擴(kuò)散并產(chǎn)生的群體分享傳播過程,。

? ? ? 換一種說法就是,病毒式的營銷是指發(fā)起人發(fā)出產(chǎn)品的最初信息到用戶,再依靠用戶自發(fā)的口碑宣傳,由于它的原理跟病毒的傳播類似,故而營銷學(xué)上稱之為病毒營銷,。

病毒式營銷

二,、發(fā)展?fàn)顩r

? ? ? 在國外,，病毒營銷發(fā)展的較為成熟,，是主流的營銷方式,，出現(xiàn)了很多成功的病毒視頻營銷案例,，比如依云礦泉水,、沃爾沃、Blender攪拌機(jī)等品牌的病毒營銷做得非常成功,。國外具有無限創(chuàng)意的病毒視頻短片激發(fā)了我在國內(nèi)開展病毒營銷的信心,。

? ? ? 雖然目前大多數(shù)中國企業(yè)不太愿意嘗試病毒營銷，還沒有意識到病毒營銷的優(yōu)勢,，覺得病毒營銷是較小眾的傳播方式,，但少數(shù)走在營銷前列的公司已嘗到病毒營銷的紅利，很多公司也已經(jīng)開始重視病毒營銷,，并把病毒營銷獨(dú)立出來作為戰(zhàn)略營銷部門,。病毒營銷作為市場營銷非常重要的一種模式，已經(jīng)在逐步進(jìn)入中國企業(yè)的視野,。

? ? ? 而在病毒營銷里,，視頻這種形式更直白、傳播最快,、擴(kuò)散性最強(qiáng),。病毒視頻或者說病毒短片是未來營銷的趨勢。

　　含義：病毒營銷（viral marketing,，又稱病毒式營銷,、病毒性營銷、基因營銷或核爆式營銷）,，是利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò),，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，營銷信息被快速復(fù)制傳向數(shù)以萬計,、數(shù)以百萬計的受眾,，它能夠像病毒一樣深入人腦，快速復(fù)制,，廣泛傳播,，將信息短時間內(nèi)傳向更多的受眾。病毒營銷是一種常見的網(wǎng)絡(luò)營銷方法,，常用于進(jìn)行網(wǎng)站推廣,、品牌推廣等,。 　　那么利用病毒式營銷如何進(jìn)行快速傳播呢？可以簡單概括為幾點(diǎn)： 　　1.簡化營銷信息,，讓用戶容易得到,。 　　2.必須有一個載體，找到病毒源,。 　　3.解決網(wǎng)民的心里需求,。 　　4.娛樂性一定要大于廣告價值。 　　5.需要有獨(dú)特的創(chuàng)意,。 　　6.病毒營銷需要有營銷性,。 　　病毒營銷的核心：病毒營銷在于找到營銷的引爆點(diǎn)，如何找到既迎合目標(biāo)用戶口味又能正面宣傳企業(yè)的話題是關(guān)鍵,，而營銷技巧的核心在于如何打動消費(fèi)者,，讓企業(yè)的產(chǎn)品或品牌深入到消費(fèi)者心坎里去，讓消費(fèi)者認(rèn)識品牌,、了解品牌,、信任品牌到最后的依賴品牌。病毒營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷方式中性價比最高的方式之一,，深入挖掘產(chǎn)品買點(diǎn),，制造適合網(wǎng)絡(luò)傳播的輿論話題。引爆企業(yè)產(chǎn)品病毒營銷,，效果非常顯著,。