一.品牌供給營(yíng)銷

區(qū)別于以往我們所說(shuō)的傳播與營(yíng)銷的關(guān)系,，品牌所帶給營(yíng)銷的最根本的一環(huán)就是供給,，沒(méi)有品牌就沒(méi)有營(yíng)銷這個(gè)概念,，概念永遠(yuǎn)只是概念,，營(yíng)銷策略規(guī)劃的再好,，如果沒(méi)有品牌來(lái)做供給的話,，難道要賣理念么,？通俗的來(lái)講,，華為是一個(gè)品牌，而營(yíng)銷則是要把這個(gè)品牌旗下的產(chǎn)品給賣出去,，所以這種最基本的供給關(guān)系,，是很好理解的。

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二.品牌優(yōu)于營(yíng)銷,，營(yíng)銷反饋于品牌

為什么說(shuō)品牌是優(yōu)于營(yíng)銷的,，我們?cè)诳吹侥称放谱鲂麄鞯臅r(shí)候，一定是品牌已經(jīng)存在,，而這個(gè)宣傳是一種品牌的營(yíng)銷策略,，那么品牌又是如何形成的呢？其實(shí)也要?dú)w結(jié)于傳播與營(yíng)銷,，換句話說(shuō),，如果一個(gè)品牌沒(méi)有好的營(yíng)銷數(shù)據(jù)的話，那么品牌形象也會(huì)隨之崩塌,，舉個(gè)例子,，諾基亞在十年前幾乎是手機(jī)行業(yè)里的龍頭老大，其品牌價(jià)值,、品牌形象,，占有的市場(chǎng)份額也幾乎達(dá)到了壟斷的水平，但后來(lái)由于發(fā)展的方向不對(duì),，導(dǎo)致其營(yíng)銷數(shù)據(jù)呈滑坡式下降,，最終導(dǎo)致這個(gè)品牌也幾乎被世人所遺忘，現(xiàn)在你還能見(jiàn)到幾個(gè)人用諾基亞的手機(jī),？這就是營(yíng)銷沒(méi)有能反饋給品牌而導(dǎo)致品牌崩塌的案例,。

三.營(yíng)銷與品牌在策略上的區(qū)別

營(yíng)銷策略很直接，目的就是賣的多,，銷量高,，從而產(chǎn)生高額的利潤(rùn)，拿到收益,，通常營(yíng)銷策略都是通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的分析，研究出一系列的方式方法來(lái)大賣特賣,，最早期的營(yíng)銷策略諸如“跳樓價(jià)大甩賣”等,，都是營(yíng)銷策略的鼻祖級(jí)操作方法，現(xiàn)在的營(yíng)銷策略就要上檔次多了,，饑餓營(yíng)銷,、口碑營(yíng)銷，各種營(yíng)銷方式層出不窮,，但其結(jié)果,，都是讓產(chǎn)品有很高的銷售業(yè)績(jī),。

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而品牌策略是一個(gè)日積月累的過(guò)程，不是一次性的方案規(guī)劃就能夠達(dá)到目標(biāo)的一件事,，品牌策略有點(diǎn)類似于為品牌樹(shù)立方向,，塑造人格的一個(gè)過(guò)程，拿德芙這個(gè)品牌為例,，作為巧克力行業(yè)內(nèi)的知名品牌,，德芙的品牌策略走的就是情侶巧克力這個(gè)方向，情人節(jié),、女友生日,、七夕等日子，都是德芙巧克力熱賣的活動(dòng)日,，這就是德芙的品牌策略,，也可以稱之為品牌特征，與營(yíng)銷策略區(qū)分的很清楚,，是一種起到長(zhǎng)期作用的策略方式,。

品牌與營(yíng)銷的區(qū)別，有點(diǎn)像CPU與GPU的關(guān)系,，兩者都是不能獨(dú)立存在的,，都是相互供求的，但也都有各自的職能,，所以在談到品牌和營(yíng)銷的時(shí)候,，一定要兩者結(jié)合著去分析。

營(yíng)銷策劃和品牌策劃有什么區(qū)別?這兩者之間有什么關(guān)系?一直以來(lái),，我們都不清楚它們之間的聯(lián)系和區(qū)別,，因此我編制了相關(guān)的信息并一起查看。

什么是品牌策劃?

品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo),，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù),，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思,、設(shè)計(jì),、制作策劃方案的過(guò)程。深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔,，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀,，從而建立起自己的品牌聲浪。

什么是營(yíng)銷策劃?

營(yíng)銷策劃是在對(duì)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境予以準(zhǔn)確地分析,，并有效運(yùn)用經(jīng)營(yíng)資源的基礎(chǔ)上,，對(duì)一定時(shí)間內(nèi)的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的行為方針、目標(biāo),、戰(zhàn)略以及實(shí)施方案與具體措施進(jìn)行設(shè)計(jì)和計(jì)劃,。

營(yíng)銷策劃的實(shí)質(zhì),，是通過(guò)各種形式和媒介平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的心理溝通,，以達(dá)到銷售的目的,。

品牌策劃與營(yíng)銷策劃的區(qū)別

品牌策劃的主體是品牌，營(yíng)銷策劃的主體是營(yíng)銷,。品牌的策劃目的在于讓品牌的知名度,、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度提高,，而營(yíng)銷策劃的目標(biāo)是為了市場(chǎng)銷售,，也就是所謂的賣貨。這兩者的出發(fā)點(diǎn)就導(dǎo)致了本質(zhì)上的區(qū)別,。

兩者的先后順序

先有品牌策劃 (目標(biāo)),、再有市場(chǎng)推廣(階段目標(biāo))、接下來(lái)就是營(yíng)銷策劃(行動(dòng)計(jì)劃),。

品牌是營(yíng)銷的基礎(chǔ)

營(yíng)銷的過(guò)程是與消費(fèi)者心智和感官進(jìn)行短兵交接的過(guò)程,。通過(guò)廣而告之、精準(zhǔn)投放,、公關(guān)事件,、新聞滲透、促銷誘導(dǎo)等方式,，讓消費(fèi)者感受到我的品牌相對(duì)于其他品牌具有更高的可信度,，從而確保安全的交易。

品牌策劃與營(yíng)銷策劃的關(guān)系

營(yíng)銷策劃和品牌策劃是不能分開(kāi)的,，有些策劃公司經(jīng)常對(duì)企業(yè)說(shuō)：你是做營(yíng)銷策劃,，還是品牌策劃，我們認(rèn)為這是一個(gè)營(yíng)銷策劃界的誤區(qū),，營(yíng)銷策劃和品牌策劃是不能分開(kāi)的,，如果營(yíng)銷策劃做不好，企業(yè)沒(méi)有銷量和利潤(rùn),，你的品牌形象如何建立;如果沒(méi)有好的品牌策劃,，營(yíng)銷業(yè)績(jī)?nèi)绾伪ＷC。