差異化營銷,，核心思想是“細(xì)分市場,，針對目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行定位,，導(dǎo)入品牌,，樹立形象”,。是在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上,，針對目標(biāo)市場的個性化需求,，通過品牌定位與傳播,，賦予品牌獨(dú)特的價值,，樹立鮮明的形象，建立品牌的差異化和個性化核心競爭優(yōu)勢,。差異花營銷的關(guān)鍵是積極尋找市場空白點(diǎn),，選擇目標(biāo)市場，挖掘消費(fèi)者尚未滿足的個性化需求,，開發(fā)產(chǎn)品的新功能,，賦予品牌新的價值。差異化營銷的依據(jù),，是市場消費(fèi)需求的多樣化特性,。不同的消費(fèi)者具有不同的愛好、不同的個性,、不同的價值取向,、不同是收入水平和不同的消費(fèi)理念，等,，從而決定了他們對產(chǎn)品品牌有不同的需求側(cè)重,，這就是為什么需要進(jìn)行差異化營銷的原因。 　　差異化營銷不是某個營銷層面,、某種營銷手段的創(chuàng)新,，而是產(chǎn)品、概念,、價值,、形象、推廣手段,、促銷方法等多方位,、系統(tǒng)性的營銷創(chuàng)新，并在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上實現(xiàn)品牌在細(xì)分市場上的目標(biāo)聚焦,，取得戰(zhàn)略性的領(lǐng)先優(yōu)勢

區(qū)別如下：一,、定義不同差異化營銷：指面對已經(jīng)細(xì)分的市場，企業(yè)選擇兩個或者兩個以上的子市場作為市場目標(biāo),，分別對每個子市場提供針對性的產(chǎn)品和服務(wù)以及相應(yīng)的銷售措施,。集中營銷：指企業(yè)不是面向整體市場，也不是把力量分散使用于若干個細(xì)分市場，而只選擇一個或少數(shù)幾個細(xì)分市場作為目標(biāo)市場,。二,、內(nèi)容不同差異化營銷：重點(diǎn)在于差異化，達(dá)到產(chǎn)品的特征,、工作性能,、一致性、耐用性,、可靠性,、易修理性、式樣和設(shè)計等方面的差異,。集中營銷：重點(diǎn)在于集中,，集中力量迅速進(jìn)入和占領(lǐng)某一特定細(xì)分市場。