營(yíng)銷(xiāo)研究在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理念的實(shí)施中發(fā)揮著重要作用,，具體表現(xiàn)在：
首先,，當(dāng)政策制定者需要尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí)。在決定將產(chǎn)品推向市場(chǎng)之前，要了解哪些消費(fèi)者的需求和偏好是新的,，哪些產(chǎn)品已經(jīng)到了產(chǎn)品生命周期的終點(diǎn)等等。
第二,，當(dāng)市場(chǎng)經(jīng)理需要找到問(wèn)題的原因,。
第三，決策者在做出決策后,，必須對(duì)其執(zhí)行情況進(jìn)行監(jiān)督,、評(píng)估和調(diào)整。在許多情況下,，進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究是為了確定一個(gè)決策是否有效,，并分析一個(gè)新的決策是否使?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)更有利。
第四,，預(yù)測(cè)未來(lái),。研究為預(yù)測(cè)提供了信息基礎(chǔ)，而預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性很大程度上取決于市場(chǎng)研究的質(zhì)量,。營(yíng)銷(xiāo)研究和預(yù)測(cè)是密切相關(guān)但又不同的概念,。
第五，提高營(yíng)銷(xiāo)效率,。企業(yè)在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行與品牌網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí),，需要了解自身行業(yè)的發(fā)展情況，并根據(jù)企業(yè)自身的具體情況選擇相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)方式,，從而提高營(yíng)銷(xiāo)效率,。






擴(kuò)展資料：
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇,，快節(jié)奏的國(guó)際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展發(fā)生著深刻的變革,，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成為公司經(jīng)營(yíng)管理的重要環(huán)節(jié),，越來(lái)越受到公司管理的重視。
營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)也愈演愈激烈,，各種各樣的營(yíng)銷(xiāo)方式層出不窮,，不斷的更新，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論越來(lái)越難以適應(yīng)復(fù)雜多變的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論的局限性日益突顯,。如何使?fàn)I銷(xiāo)戰(zhàn)略處于不敗之地，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該把眼光放在長(zhǎng)遠(yuǎn)利益上,，選定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是產(chǎn)品接受 產(chǎn)品組分包括功能和交互，前期重功能,，后期重交互,，功能實(shí)現(xiàn)是產(chǎn)品的差異點(diǎn)，用戶(hù)的痛點(diǎn),，功能決定產(chǎn)品價(jià)值,；交互解決的是用戶(hù)體驗(yàn)，要求代入思考,，解決的是市場(chǎng)接受度,。
整個(gè)過(guò)程涉及產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，研發(fā),，推廣，需要我們從特定用戶(hù)群的角度出發(fā),，換位思考用戶(hù)是如何看待,，使用產(chǎn)品，通過(guò)功能吸引用戶(hù),，提高留存,，通過(guò)交互降低用戶(hù)學(xué)習(xí)成本，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)解決新用戶(hù)來(lái)源和提高ARPU,。