營銷研究在企業(yè)營銷理念的實(shí)施中發(fā)揮著重要作用,，具體表現(xiàn)在：
首先，當(dāng)政策制定者需要尋找新的市場機(jī)會時(shí),。在決定將產(chǎn)品推向市場之前,，要了解哪些消費(fèi)者的需求和偏好是新的，哪些產(chǎn)品已經(jīng)到了產(chǎn)品生命周期的終點(diǎn)等等,。
第二,，當(dāng)市場經(jīng)理需要找到問題的原因。
第三,，決策者在做出決策后,，必須對其執(zhí)行情況進(jìn)行監(jiān)督、評估和調(diào)整,。在許多情況下,，進(jìn)行市場營銷研究是為了確定一個(gè)決策是否有效，并分析一個(gè)新的決策是否使?fàn)I銷活動更有利,。
第四,，預(yù)測未來。研究為預(yù)測提供了信息基礎(chǔ),，而預(yù)測的準(zhǔn)確性很大程度上取決于市場研究的質(zhì)量,。營銷研究和預(yù)測是密切相關(guān)但又不同的概念。
第五,，提高營銷效率,。企業(yè)在通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行與品牌網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)，需要了解自身行業(yè)的發(fā)展情況,，并根據(jù)企業(yè)自身的具體情況選擇相應(yīng)的營銷方式,，從而提高營銷效率。






擴(kuò)展資料：
面對競爭日益加劇,，快節(jié)奏的國際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中,，企業(yè)市場營銷發(fā)展發(fā)生著深刻的變革，市場營銷成為公司經(jīng)營管理的重要環(huán)節(jié),，越來越受到公司管理的重視,。
營銷大戰(zhàn)也愈演愈激烈，各種各樣的營銷方式層出不窮,，不斷的更新,，傳統(tǒng)營銷理論越來越難以適應(yīng)復(fù)雜多變的市場營銷環(huán)境。傳統(tǒng)營銷理論的局限性日益突顯,。如何使?fàn)I銷戰(zhàn)略處于不敗之地,，企業(yè)經(jīng)營者應(yīng)該把眼光放在長遠(yuǎn)利益上，選定營銷戰(zhàn)略,。
市場營銷是產(chǎn)品接受 產(chǎn)品組分包括功能和交互,，前期重功能,，后期重交互，功能實(shí)現(xiàn)是產(chǎn)品的差異點(diǎn),，用戶的痛點(diǎn),，功能決定產(chǎn)品價(jià)值；交互解決的是用戶體驗(yàn),，要求代入思考,，解決的是市場接受度。
整個(gè)過程涉及產(chǎn)品的設(shè)計(jì),，研發(fā),，推廣，需要我們從特定用戶群的角度出發(fā),，換位思考用戶是如何看待,，使用產(chǎn)品,，通過功能吸引用戶,，提高留存，通過交互降低用戶學(xué)習(xí)成本,，通過營銷解決新用戶來源和提高ARPU,。