[廣告媒體]如何根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)選擇廣告媒體？

不建議根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)選擇廣告媒體,，正確來(lái)說(shuō)應(yīng)該根據(jù)用戶畫(huà)像,，消費(fèi)場(chǎng)景和媒體受眾來(lái)選擇媒體。

比如美妝產(chǎn)品可以選擇小紅書(shū)和抖音,，老年產(chǎn)品就要選擇電視媒體,，而年輕人的產(chǎn)品就要選擇抖音，快手或者微博,，微信,，b站等等新媒體平臺(tái)，這樣才能使?fàn)I銷效果最大化,。

自媒體屬于廣告媒體嗎,？

自媒體,，從媒體性質(zhì)來(lái)講不能是廣告媒體，其實(shí)所有的媒體,，都不是廣告媒體,。媒體的屬性是傳播信息的途徑，而廣告,，只是媒體眾多功能中的一個(gè),，是媒體的主要盈利方式之一。

如果媒體只以發(fā)布廣告為目的,，不傳播其他更有價(jià)值的信息,，那么這樣的媒體屬于舍本逐末，丟棄了自身的核心價(jià)值,，這樣的媒體也會(huì)失去用戶的關(guān)注度的,。

媒體沒(méi)有了用戶的關(guān)注度，也就失去了存在的價(jià)值了,。因此,，媒體不應(yīng)該以廣告作為核心，還是應(yīng)該以其他更有價(jià)值的信息傳播作為根本,。

什么叫廣告媒體,？

廣告媒體是指一種傳播廣告信息的載體或渠道，一般是指廣告通過(guò)媒介所呈現(xiàn)的形式,，包括但不限于電視廣告、廣播廣告,、雜志廣告,、報(bào)紙廣告、戶外廣告等,。 廣告媒體的分類可以根據(jù)傳播媒介的形式進(jìn)行劃分,，比如電視廣告、電臺(tái)廣告,、報(bào)紙廣告,、雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等,；也可以根據(jù)廣告的投放位置來(lái)區(qū)分,，如室內(nèi)廣告、室外廣告,、交通工具廣告等等,。 在廣告行業(yè)中，廣告媒體是廣告?zhèn)鞑サ闹匾M成部分,，不同的廣告媒體具有不同的廣告效果,，廣告主可以根據(jù)自己的需求和預(yù)算,，選擇適合的廣告媒體進(jìn)行廣告投放，以實(shí)現(xiàn)最大的廣告效益,。

如何選擇廣告媒體,？

1、選擇與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同的媒體,，用以削弱對(duì)方的廣告效果,，這一般是大企業(yè)提高進(jìn)人壁壘時(shí)采取的廣告壓制策略。 　　

2,、選擇與對(duì)手相關(guān)的媒體,，避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正面沖突，可以保持自己的廣告效果不被弱化,，同時(shí)也不失去自己的目標(biāo)受眾,，這是在兩個(gè)實(shí)力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)之間進(jìn)行的廣告競(jìng)爭(zhēng)。

3,、選擇與對(duì)手完全不同的廣告媒體,，這意味著企業(yè)的受眾與對(duì)手的受眾完全不同。此種情況比較少見(jiàn),，一般用于小企業(yè)占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng),。

廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指?jìng)鞑ド唐坊騽趧?wù)信息所運(yùn)用的物質(zhì)與技術(shù)手段,。傳統(tǒng)的"四大廣告媒體"為電視,、電臺(tái)、報(bào)紙,、雜志,。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺(tái)媒體稱為電波媒體;把報(bào)紙和雜志媒體稱為平面媒體，以此區(qū)分,。

廣告媒體分為印刷媒體和電子媒體,。

1、印刷通過(guò)在紙張上印制一些廣告而進(jìn)行廣告宣傳的媒體,，我們平常所看到的報(bào)紙,、雜志、說(shuō)明書(shū)等都屬這一類廣告媒體,。

2,、電子媒體是以一定的電子手段，通過(guò)先進(jìn)的電子信息技術(shù)來(lái)進(jìn)行廣告宣傳的媒體,。平常常見(jiàn)到的電視,、廣播及Internet等屬這一類。目前，這類媒體發(fā)展很快,，特別是Internet即將成為主導(dǎo)的廣告媒體,。

按照廣告訴求的表達(dá)方式分

1、硬廣告:也稱硬廣,，平時(shí)在報(bào)刊,、雜志、電視廣播,、戶外廣告等媒體介質(zhì)上以直接表達(dá)產(chǎn)品訴求信息的形式的廣告就是硬廣告,。

2、.軟廣告:平面媒體(如報(bào)紙,、雜志,、DM)媒體介質(zhì)上以大幅文字內(nèi)容故事鋪陳，或者消費(fèi)體驗(yàn)展現(xiàn)方式進(jìn)行的廣告為軟文,，電視媒體,、廣播媒體等以采訪或者產(chǎn)品場(chǎng)景出現(xiàn)的形式為軟廣告。現(xiàn)在統(tǒng)稱為軟廣告,。

廣告媒體的類型,？

1、按表現(xiàn)形式分類

按表現(xiàn)形式可分為：印刷媒介,、電子媒介等,。印刷媒介包括海報(bào)、報(bào)紙,、雜志,、書(shū)籍等。電子媒介包括電視,、電影,、廣播、電動(dòng)廣告牌,、電話,、網(wǎng)絡(luò)等,。

印刷媒介具有便攜性和易存性,，讀者擁有主動(dòng)權(quán)，更能適應(yīng)分眾化的趨勢(shì),。但是它的時(shí)效性不強(qiáng),，不能像電子媒介那樣進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，而要經(jīng)過(guò)一個(gè)制作周期,。隨著科技的發(fā)展,，現(xiàn)在戶外的電子媒介占比也越來(lái)越高，伯億車載媒體就屬于電子媒介。

2,、按功能分類

按功能可分為：視覺(jué)媒介,、聽(tīng)覺(jué)媒介和視聽(tīng)兩用媒介。視覺(jué)媒介包括報(bào)紙,、雜志,、郵遞、海報(bào),、傳單,、招貼、日歷,、戶外廣告,、櫥窗布置、實(shí)物和交通等媒體形式,。聽(tīng)覺(jué)媒介包括無(wú)線電廣播,、有線廣播、宣傳車,、錄音和電話等媒體形式,。

視聽(tīng)兩用媒介主要包括電視、電影,、戲劇,、小品及其他表演形式，比如伯億車載廣告,，通過(guò)視聽(tīng)結(jié)合,，讓受眾與廣告產(chǎn)生更好的互動(dòng)。

3,、按影響范圍分類

按廣告媒介影響范圍的大小可分為國(guó)際性廣告媒介,、全國(guó)性廣告媒介和地方性廣告媒介。世界性媒介如衛(wèi)星電路傳播,、面向全球的刊物等,。全國(guó)性媒介如國(guó)家電視臺(tái)、全國(guó)性報(bào)刊等,，地方性媒介如地方電視臺(tái),、報(bào)刊、地方戶外廣告牌,、樓宇,、交通廣告等。

品牌主可以根據(jù)自己的投放需求,，選擇投放的影響范圍,，如果是地方性的活動(dòng)宣傳，自然是只需要投放地方性媒介就可以了。

4,、按接受類型分類

按廣告媒介所接觸的視,、聽(tīng)、讀者的不同,，分為大眾化媒介和專業(yè)性媒介,。大眾媒體包括報(bào)紙、雜志,、廣播,、電視、樓宇廣告,，專業(yè)性媒體包括專業(yè)的報(bào)刊,、雜志、專業(yè)性說(shuō)明書(shū)等,，品牌主需要根據(jù)投放廣告的產(chǎn)品特性,，選擇合適的媒介。

5,、按時(shí)間長(zhǎng)短分類

按媒介傳播信息的長(zhǎng)短可分瞬時(shí)性媒介,、短期性媒介和長(zhǎng)期性媒介。瞬時(shí)性媒介如廣播,、電視,、幻燈、電影等,。短期性媒介如海報(bào),、櫥窗、廣告牌,、報(bào)紙等,。長(zhǎng)期性媒介如產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品包裝,、廠牌,、商標(biāo)、掛歷等,。這些媒介的選擇主要根據(jù)廣告活動(dòng)的時(shí)長(zhǎng)和品牌主預(yù)算來(lái)做選擇,。

6、按可統(tǒng)計(jì)程度分類

按對(duì)廣告發(fā)布數(shù)量和廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)程度來(lái)劃分,，可分為計(jì)量媒介和非計(jì)量媒介,。計(jì)量媒介如報(bào)紙,、雜志,、廣播、電視等。非計(jì)量媒介如路牌,、櫥窗等,。

7、按傳播內(nèi)容分類

按其傳播內(nèi)容可分為綜合性媒介和單一性媒介,。綜合性媒介指能夠同時(shí)傳播多種廣告信息內(nèi)容的媒體,，如報(bào)紙、雜志,、廣播,、電視等。單一性媒介是指只能傳播某一種或某一方面的廣告信息內(nèi)容的媒介,，如包裝,、櫥窗、霓虹燈等,。

8,、按照與廣告主的關(guān)系分類

按照與廣告主的關(guān)系來(lái)分，又可分為間接媒介和專用媒介（或稱租用媒介與自用媒介）,。

間接媒介（或租用媒介）是指廣告主通過(guò)租賃,、購(gòu)買等方式間接利用的媒介，如報(bào)紙,、雜志,、廣播、電視,、公共設(shè)施等,。專用媒介（或自用媒介）是指屬于廣告主所有并能為廣告主直接使用的媒介，如產(chǎn)品包裝,、傳單,、櫥窗、霓虹燈,、展銷會(huì),、宣傳車等等。

廣告媒介的分類形式多種多樣,，最終選擇什么樣的廣告媒介,，是需要結(jié)合品牌主自身的產(chǎn)品和宣傳的需求，如宣傳影響范圍,、宣傳時(shí)長(zhǎng)等來(lái)確定,，綜合考慮更適合自己的媒介。伯億車載廣告,，通過(guò)與網(wǎng)約車,、出租車的完美結(jié)合,，可達(dá)到廣告全城流動(dòng)的效果，投放時(shí)長(zhǎng)和展現(xiàn)形式可由品牌主自由選擇,，自主定制,。

廣告媒體推廣方案？

投放策略：加大媒體投入,，特別是電視媒體,、網(wǎng)站。

訴求重點(diǎn)：（一句話廣告語(yǔ)）

媒體類型：網(wǎng)絡(luò)：建立網(wǎng)站

電視：如鳳凰衛(wèi)視,，廣東電視臺(tái)等

分眾媒體：如分眾傳媒

時(shí)尚雜志：如ELLE或時(shí)尚等

輔助媒體：制作有特色的高級(jí)宣傳手冊(cè)放在4S店,、機(jī)場(chǎng)，咖啡店等目標(biāo)消費(fèi)群經(jīng)常光顧的地方,，提高品牌知名度,，強(qiáng)化記憶。

戶外媒體：高級(jí)寫(xiě)字樓或星級(jí)酒店以及機(jī)場(chǎng)等地方的戶外資源,。

ü第二階段：會(huì)員關(guān)系維護(hù)

目的：維護(hù)老會(huì)員,，并通過(guò)老會(huì)員口碑效應(yīng)吸引新會(huì)員。

投放策略：維持常規(guī)投放

訴求重點(diǎn)：以舉辦會(huì)員活動(dòng)為主要訴求點(diǎn)

媒體類型：網(wǎng)站

手機(jī)短信平臺(tái)

開(kāi)業(yè)慶典

(一) 開(kāi)業(yè)前期廣告宣傳

第一輪（發(fā)布內(nèi)容）：

A. 有關(guān)開(kāi)業(yè)信息

廣告媒體有哪些,？

1,、按表現(xiàn)形式分類

按表現(xiàn)形式可分為：印刷媒介、電子媒介等,。印刷媒介包括海報(bào),、報(bào)紙、雜志,、書(shū)籍等,。電子媒介包括電視、電影,、廣播,、電動(dòng)廣告牌、電話,、網(wǎng)絡(luò)等,。

印刷媒介具有便攜性和易存性，讀者擁有主動(dòng)權(quán),，更能適應(yīng)分眾化的趨勢(shì),。但是它的時(shí)效性不強(qiáng)，不能像電子媒介那樣進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道,，而要經(jīng)過(guò)一個(gè)制作周期,。隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)在戶外的電子媒介占比也越來(lái)越高,，伯億車載媒體就屬于電子媒介,。

2,、按功能分類

按功能可分為：視覺(jué)媒介、聽(tīng)覺(jué)媒介和視聽(tīng)兩用媒介,。視覺(jué)媒介包括報(bào)紙、雜志,、郵遞,、海報(bào)、傳單,、招貼,、日歷、戶外廣告,、櫥窗布置,、實(shí)物和交通等媒體形式。聽(tīng)覺(jué)媒介包括無(wú)線電廣播,、有線廣播,、宣傳車、錄音和電話等媒體形式,。

視聽(tīng)兩用媒介主要包括電視,、電影、戲劇,、小品及其他表演形式,，比如伯億車載廣告，通過(guò)視聽(tīng)結(jié)合,，讓受眾與廣告產(chǎn)生更好的互動(dòng),。

3、按影響范圍分類

按廣告媒介影響范圍的大小可分為國(guó)際性廣告媒介,、全國(guó)性廣告媒介和地方性廣告媒介,。世界性媒介如衛(wèi)星電路傳播、面向全球的刊物等,。全國(guó)性媒介如國(guó)家電視臺(tái),、全國(guó)性報(bào)刊等，地方性媒介如地方電視臺(tái),、報(bào)刊,、地方戶外廣告牌、樓宇,、交通廣告等,。

品牌主可以根據(jù)自己的投放需求，選擇投放的影響范圍,，如果是地方性的活動(dòng)宣傳,，自然是只需要投放地方性媒介就可以了,。

4、按接受類型分類

按廣告媒介所接觸的視,、聽(tīng),、讀者的不同，分為大眾化媒介和專業(yè)性媒介,。大眾媒體包括報(bào)紙,、雜志、廣播,、電視,、樓宇廣告，專業(yè)性媒體包括專業(yè)的報(bào)刊,、雜志,、專業(yè)性說(shuō)明書(shū)等，品牌主需要根據(jù)投放廣告的產(chǎn)品特性,，選擇合適的媒介,。

5、按時(shí)間長(zhǎng)短分類

按媒介傳播信息的長(zhǎng)短可分瞬時(shí)性媒介,、短期性媒介和長(zhǎng)期性媒介,。瞬時(shí)性媒介如廣播、電視,、幻燈,、電影等。短期性媒介如海報(bào),、櫥窗,、廣告牌、報(bào)紙等,。長(zhǎng)期性媒介如產(chǎn)品說(shuō)明書(shū),、產(chǎn)品包裝、廠牌,、商標(biāo),、掛歷等。這些媒介的選擇主要根據(jù)廣告活動(dòng)的時(shí)長(zhǎng)和品牌主預(yù)算來(lái)做選擇,。

6,、按可統(tǒng)計(jì)程度分類

按對(duì)廣告發(fā)布數(shù)量和廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)程度來(lái)劃分，可分為計(jì)量媒介和非計(jì)量媒介,。計(jì)量媒介如報(bào)紙,、雜志、廣播,、電視等,。非計(jì)量媒介如路牌,、櫥窗等。

7,、按傳播內(nèi)容分類

按其傳播內(nèi)容可分為綜合性媒介和單一性媒介,。綜合性媒介指能夠同時(shí)傳播多種廣告信息內(nèi)容的媒體，如報(bào)紙,、雜志,、廣播、電視等,。單一性媒介是指只能傳播某一種或某一方面的廣告信息內(nèi)容的媒介,，如包裝,、櫥窗,、霓虹燈等。

8,、按照與廣告主的關(guān)系分類

按照與廣告主的關(guān)系來(lái)分,，又可分為間接媒介和專用媒介（或稱租用媒介與自用媒介）。

間接媒介（或租用媒介）是指廣告主通過(guò)租賃,、購(gòu)買等方式間接利用的媒介,，如報(bào)紙、雜志,、廣播,、電視、公共設(shè)施等,。專用媒介（或自用媒介）是指屬于廣告主所有并能為廣告主直接使用的媒介,，如產(chǎn)品包裝、傳單,、櫥窗,、霓虹燈、展銷會(huì),、宣傳車等等,。

廣告媒介的分類形式多種多樣，最終選擇什么樣的廣告媒介,，是需要結(jié)合品牌主自身的產(chǎn)品和宣傳的需求,，如宣傳影響范圍、宣傳時(shí)長(zhǎng)等來(lái)確定,，綜合考慮更適合自己的媒介,。伯億車載廣告，通過(guò)與網(wǎng)約車,、出租車的完美結(jié)合,，可達(dá)到廣告全城流動(dòng)的效果,，投放時(shí)長(zhǎng)和展現(xiàn)形式可由品牌主自由選擇，自主定制,。

全廣告媒體與策劃職業(yè)技能考什么,？

除了基礎(chǔ)知識(shí)外,廣告策劃者還必須掌握幾項(xiàng)必備的技能.

一、預(yù)算能力.你必須清楚地告訴廣告方或你的老板,這次廣告需要花多少錢,花在哪

些方面,具體怎么花.要仔仔細(xì)細(xì),清清楚楚.一目了然.這樣一來(lái),你的上司就會(huì)

放心了.

二,、是效果預(yù)估.預(yù)估廣告之后會(huì)有什么效果.最理想的效果是什么樣的,最差的效果

是怎么樣的.效果會(huì)在哪些方面體現(xiàn)出來(lái),什么樣的媒體會(huì)有什么樣的效果,屆時(shí)

有哪些現(xiàn)象或數(shù)據(jù)可以用來(lái)效果評(píng)估.或者如何去采集大眾評(píng)價(jià)等等.這點(diǎn)做好

了,會(huì)大大增加你的策劃的通過(guò)率.否則上司只要問(wèn)一句:投錢可以,會(huì)有什么效

果呢?你的心血也許就白費(fèi)了.

三,、是計(jì)劃能力.每階段,甚至每天的時(shí)間表都要以表格形式列的清清楚楚的,執(zhí)行人

也要明明白白的.什么時(shí)候做什么事？由誰(shuí)做,？這樣的策劃案才是叫人放心的案

子.

俱體:廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ),、廣告文案寫(xiě)作、廣告策劃,、廣告法規(guī)與管理,、廣告心理學(xué)、電腦圖文設(shè)計(jì)

這些都是基本功

一個(gè)好的策劃人,不是個(gè)專家,而一個(gè)雜家,就是講社會(huì)百科你都好了解,任何知識(shí)都是你策劃的資料

廣告媒體選擇的方法,？

.

按目標(biāo)市場(chǎng)選擇的方法 無(wú)論任何產(chǎn)品,均有其自身特定的目標(biāo)市場(chǎng),因此,在目標(biāo)市場(chǎng)已經(jīng)明確后,。

2.

按產(chǎn)品特性選擇的方法 不同產(chǎn)品適用于不同的廣告媒體,因此,應(yīng)按產(chǎn)品的特性慎重選擇廣告媒體。

3.

按產(chǎn)品消費(fèi)者層選擇的方法 一般說(shuō)來(lái),軟性產(chǎn)品均有其較為固定的消費(fèi)者層即特定的使用對(duì)象,。

4.

按記憶規(guī)律選擇的方法 廣告是間接推銷,。

APP屬于哪種廣告媒體？

手機(jī)中的App屬于大眾媒體

大眾傳播媒體（media of mass communication）,亦稱“大眾媒介”,。超越時(shí)間和空間的距離,，對(duì)廣大群眾傳播信息的工具。標(biāo)志為：1 擁有的受傳者（觀眾,、聽(tīng)眾等）是大量的,，2? 受某個(gè)機(jī)構(gòu)（報(bào)社、電臺(tái)等）控制,，3? ?采用來(lái)種技術(shù)手段（印刷,、廣播、放映等）復(fù)制和傳播信息,。

19世紀(jì)20年代廣播電臺(tái)出現(xiàn)后使用該名詞,，具體指報(bào)紙、雜志,、書(shū)籍等印刷媒體和電視,、無(wú)線電廣播、電影等電子媒體,。

在現(xiàn)代社會(huì)里,，每個(gè)組織、每個(gè)人都直接或間接地與大眾傳播有聯(lián)系，大眾傳播媒體影響著社會(huì)的政治,、經(jīng)濟(jì),、文化諸方面，影響著人們的工作,，學(xué)習(xí),，娛樂(lè)和休息。在發(fā)揮大眾傳播的告知,、勸服,、教育、娛樂(lè)等功能方面起到相當(dāng)大的作用,，對(duì)信息的共享,、共同意識(shí)的建立、社會(huì)價(jià)值的傳遞,、大眾文化的形成和改變都具有重要意義,。