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[廣告媒體]如何根據(jù)產(chǎn)品特點選擇廣告媒體,?
不建議根據(jù)產(chǎn)品特點選擇廣告媒體,正確來說應該根據(jù)用戶畫像,,消費場景和媒體受眾來選擇媒體,。
比如美妝產(chǎn)品可以選擇小紅書和抖音,老年產(chǎn)品就要選擇電視媒體,,而年輕人的產(chǎn)品就要選擇抖音,,快手或者微博,微信,,b站等等新媒體平臺,,這樣才能使營銷效果最大化。
自媒體屬于廣告媒體嗎,?
自媒體,,從媒體性質(zhì)來講不能是廣告媒體,其實所有的媒體,,都不是廣告媒體,。媒體的屬性是傳播信息的途徑,而廣告,,只是媒體眾多功能中的一個,,是媒體的主要盈利方式之一。
如果媒體只以發(fā)布廣告為目的,,不傳播其他更有價值的信息,,那么這樣的媒體屬于舍本逐末,丟棄了自身的核心價值,,這樣的媒體也會失去用戶的關(guān)注度的,。
媒體沒有了用戶的關(guān)注度,也就失去了存在的價值了,。因此,,媒體不應該以廣告作為核心,還是應該以其他更有價值的信息傳播作為根本,。
什么叫廣告媒體,?
廣告媒體是指一種傳播廣告信息的載體或渠道,,一般是指廣告通過媒介所呈現(xiàn)的形式,包括但不限于電視廣告,、廣播廣告,、雜志廣告、報紙廣告,、戶外廣告等,。 廣告媒體的分類可以根據(jù)傳播媒介的形式進行劃分,比如電視廣告,、電臺廣告,、報紙廣告、雜志廣告,、網(wǎng)絡(luò)廣告等,;也可以根據(jù)廣告的投放位置來區(qū)分,如室內(nèi)廣告,、室外廣告,、交通工具廣告等等。 在廣告行業(yè)中,,廣告媒體是廣告?zhèn)鞑サ闹匾M成部分,,不同的廣告媒體具有不同的廣告效果,廣告主可以根據(jù)自己的需求和預算,,選擇適合的廣告媒體進行廣告投放,,以實現(xiàn)最大的廣告效益。
如何選擇廣告媒體,?
1,、選擇與競爭對手相同的媒體,用以削弱對方的廣告效果,,這一般是大企業(yè)提高進人壁壘時采取的廣告壓制策略,。
2、選擇與對手相關(guān)的媒體,,避免與競爭對手正面沖突,,可以保持自己的廣告效果不被弱化,同時也不失去自己的目標受眾,,這是在兩個實力相當?shù)钠髽I(yè)之間進行的廣告競爭,。
3、選擇與對手完全不同的廣告媒體,,這意味著企業(yè)的受眾與對手的受眾完全不同。此種情況比較少見,,一般用于小企業(yè)占領(lǐng)細分市場,。
廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體,,是指傳播商品或勞務(wù)信息所運用的物質(zhì)與技術(shù)手段。傳統(tǒng)的"四大廣告媒體"為電視,、電臺,、報紙、雜志,。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體;把報紙和雜志媒體稱為平面媒體,,以此區(qū)分。
廣告媒體分為印刷媒體和電子媒體,。
1,、印刷通過在紙張上印制一些廣告而進行廣告宣傳的媒體,我們平常所看到的報紙,、雜志,、說明書等都屬這一類廣告媒體。
2,、電子媒體是以一定的電子手段,,通過先進的電子信息技術(shù)來進行廣告宣傳的媒體。平常常見到的電視,、廣播及Internet等屬這一類,。目前,這類媒體發(fā)展很快,,特別是Internet即將成為主導的廣告媒體,。
按照廣告訴求的表達方式分
1、硬廣告:也稱硬廣,,平時在報刊,、雜志、電視廣播,、戶外廣告等媒體介質(zhì)上以直接表達產(chǎn)品訴求信息的形式的廣告就是硬廣告,。
2、.軟廣告:平面媒體(如報紙,、雜志,、DM)媒體介質(zhì)上以大幅文字內(nèi)容故事鋪陳,或者消費體驗展現(xiàn)方式進行的廣告為軟文,,電視媒體,、廣播媒體等以采訪或者產(chǎn)品場景出現(xiàn)的形式為軟廣告。現(xiàn)在統(tǒng)稱為軟廣告,。
廣告媒體的類型,?
1、按表現(xiàn)形式分類
按表現(xiàn)形式可分為:印刷媒介,、電子媒介等,。印刷媒介包括海報,、報紙、雜志,、書籍等,。電子媒介包括電視、電影,、廣播,、電動廣告牌、電話,、網(wǎng)絡(luò)等,。
印刷媒介具有便攜性和易存性,讀者擁有主動權(quán),,更能適應分眾化的趨勢,。但是它的時效性不強,不能像電子媒介那樣進行實時報道,,而要經(jīng)過一個制作周期,。隨著科技的發(fā)展,現(xiàn)在戶外的電子媒介占比也越來越高,,伯億車載媒體就屬于電子媒介,。
2、按功能分類
按功能可分為:視覺媒介,、聽覺媒介和視聽兩用媒介,。視覺媒介包括報紙、雜志,、郵遞,、海報、傳單,、招貼,、日歷、戶外廣告,、櫥窗布置,、實物和交通等媒體形式。聽覺媒介包括無線電廣播,、有線廣播,、宣傳車、錄音和電話等媒體形式,。
視聽兩用媒介主要包括電視,、電影、戲劇、小品及其他表演形式,,比如伯億車載廣告,,通過視聽結(jié)合,讓受眾與廣告產(chǎn)生更好的互動,。
3、按影響范圍分類
按廣告媒介影響范圍的大小可分為國際性廣告媒介,、全國性廣告媒介和地方性廣告媒介,。世界性媒介如衛(wèi)星電路傳播、面向全球的刊物等,。全國性媒介如國家電視臺,、全國性報刊等,地方性媒介如地方電視臺,、報刊,、地方戶外廣告牌、樓宇,、交通廣告等,。
品牌主可以根據(jù)自己的投放需求,選擇投放的影響范圍,,如果是地方性的活動宣傳,,自然是只需要投放地方性媒介就可以了。
4,、按接受類型分類
按廣告媒介所接觸的視,、聽、讀者的不同,,分為大眾化媒介和專業(yè)性媒介,。大眾媒體包括報紙、雜志,、廣播,、電視、樓宇廣告,,專業(yè)性媒體包括專業(yè)的報刊,、雜志、專業(yè)性說明書等,,品牌主需要根據(jù)投放廣告的產(chǎn)品特性,,選擇合適的媒介。
5,、按時間長短分類
按媒介傳播信息的長短可分瞬時性媒介,、短期性媒介和長期性媒介。瞬時性媒介如廣播,、電視,、幻燈,、電影等。短期性媒介如海報,、櫥窗,、廣告牌、報紙等,。長期性媒介如產(chǎn)品說明書,、產(chǎn)品包裝、廠牌,、商標,、掛歷等。這些媒介的選擇主要根據(jù)廣告活動的時長和品牌主預算來做選擇,。
6,、按可統(tǒng)計程度分類
按對廣告發(fā)布數(shù)量和廣告收費標準的統(tǒng)計程度來劃分,可分為計量媒介和非計量媒介,。計量媒介如報紙,、雜志、廣播,、電視等,。非計量媒介如路牌、櫥窗等,。
7,、按傳播內(nèi)容分類
按其傳播內(nèi)容可分為綜合性媒介和單一性媒介。綜合性媒介指能夠同時傳播多種廣告信息內(nèi)容的媒體,,如報紙,、雜志、廣播,、電視等,。單一性媒介是指只能傳播某一種或某一方面的廣告信息內(nèi)容的媒介,如包裝,、櫥窗,、霓虹燈等。
8,、按照與廣告主的關(guān)系分類
按照與廣告主的關(guān)系來分,,又可分為間接媒介和專用媒介(或稱租用媒介與自用媒介)。
間接媒介(或租用媒介)是指廣告主通過租賃,、購買等方式間接利用的媒介,,如報紙、雜志、廣播,、電視,、公共設(shè)施等。專用媒介(或自用媒介)是指屬于廣告主所有并能為廣告主直接使用的媒介,,如產(chǎn)品包裝,、傳單、櫥窗,、霓虹燈,、展銷會、宣傳車等等,。
廣告媒介的分類形式多種多樣,最終選擇什么樣的廣告媒介,,是需要結(jié)合品牌主自身的產(chǎn)品和宣傳的需求,,如宣傳影響范圍、宣傳時長等來確定,,綜合考慮更適合自己的媒介,。伯億車載廣告,通過與網(wǎng)約車,、出租車的完美結(jié)合,,可達到廣告全城流動的效果,投放時長和展現(xiàn)形式可由品牌主自由選擇,,自主定制,。
廣告媒體推廣方案?
投放策略:加大媒體投入,,特別是電視媒體,、網(wǎng)站。
訴求重點:(一句話廣告語)
媒體類型:網(wǎng)絡(luò):建立網(wǎng)站
電視:如鳳凰衛(wèi)視,,廣東電視臺等
分眾媒體:如分眾傳媒
時尚雜志:如ELLE或時尚等
輔助媒體:制作有特色的高級宣傳手冊放在4S店,、機場,咖啡店等目標消費群經(jīng)常光顧的地方,,提高品牌知名度,,強化記憶。
戶外媒體:高級寫字樓或星級酒店以及機場等地方的戶外資源,。
ü第二階段:會員關(guān)系維護
目的:維護老會員,,并通過老會員口碑效應吸引新會員。
投放策略:維持常規(guī)投放
訴求重點:以舉辦會員活動為主要訴求點
媒體類型:網(wǎng)站
手機短信平臺
開業(yè)慶典
(一) 開業(yè)前期廣告宣傳
第一輪(發(fā)布內(nèi)容):
A. 有關(guān)開業(yè)信息
廣告媒體有哪些,?
1,、按表現(xiàn)形式分類
按表現(xiàn)形式可分為:印刷媒介、電子媒介等。印刷媒介包括海報,、報紙,、雜志、書籍等,。電子媒介包括電視,、電影、廣播,、電動廣告牌,、電話、網(wǎng)絡(luò)等,。
印刷媒介具有便攜性和易存性,,讀者擁有主動權(quán),更能適應分眾化的趨勢,。但是它的時效性不強,,不能像電子媒介那樣進行實時報道,而要經(jīng)過一個制作周期,。隨著科技的發(fā)展,,現(xiàn)在戶外的電子媒介占比也越來越高,伯億車載媒體就屬于電子媒介,。
2,、按功能分類
按功能可分為:視覺媒介、聽覺媒介和視聽兩用媒介,。視覺媒介包括報紙,、雜志、郵遞,、海報,、傳單、招貼,、日歷,、戶外廣告、櫥窗布置,、實物和交通等媒體形式,。聽覺媒介包括無線電廣播、有線廣播,、宣傳車,、錄音和電話等媒體形式。
視聽兩用媒介主要包括電視,、電影,、戲劇,、小品及其他表演形式,比如伯億車載廣告,,通過視聽結(jié)合,,讓受眾與廣告產(chǎn)生更好的互動。
3,、按影響范圍分類
按廣告媒介影響范圍的大小可分為國際性廣告媒介,、全國性廣告媒介和地方性廣告媒介。世界性媒介如衛(wèi)星電路傳播,、面向全球的刊物等,。全國性媒介如國家電視臺、全國性報刊等,,地方性媒介如地方電視臺,、報刊、地方戶外廣告牌,、樓宇,、交通廣告等。
品牌主可以根據(jù)自己的投放需求,,選擇投放的影響范圍,如果是地方性的活動宣傳,,自然是只需要投放地方性媒介就可以了,。
4、按接受類型分類
按廣告媒介所接觸的視,、聽,、讀者的不同,分為大眾化媒介和專業(yè)性媒介,。大眾媒體包括報紙,、雜志、廣播,、電視,、樓宇廣告,專業(yè)性媒體包括專業(yè)的報刊,、雜志,、專業(yè)性說明書等,品牌主需要根據(jù)投放廣告的產(chǎn)品特性,,選擇合適的媒介,。
5、按時間長短分類
按媒介傳播信息的長短可分瞬時性媒介,、短期性媒介和長期性媒介,。瞬時性媒介如廣播,、電視、幻燈,、電影等,。短期性媒介如海報、櫥窗,、廣告牌,、報紙等。長期性媒介如產(chǎn)品說明書,、產(chǎn)品包裝,、廠牌、商標,、掛歷等,。這些媒介的選擇主要根據(jù)廣告活動的時長和品牌主預算來做選擇。
6,、按可統(tǒng)計程度分類
按對廣告發(fā)布數(shù)量和廣告收費標準的統(tǒng)計程度來劃分,,可分為計量媒介和非計量媒介。計量媒介如報紙,、雜志,、廣播、電視等,。非計量媒介如路牌,、櫥窗等。
7,、按傳播內(nèi)容分類
按其傳播內(nèi)容可分為綜合性媒介和單一性媒介,。綜合性媒介指能夠同時傳播多種廣告信息內(nèi)容的媒體,如報紙,、雜志,、廣播、電視等,。單一性媒介是指只能傳播某一種或某一方面的廣告信息內(nèi)容的媒介,,如包裝、櫥窗,、霓虹燈等,。
8、按照與廣告主的關(guān)系分類
按照與廣告主的關(guān)系來分,,又可分為間接媒介和專用媒介(或稱租用媒介與自用媒介),。
間接媒介(或租用媒介)是指廣告主通過租賃、購買等方式間接利用的媒介,,如報紙,、雜志,、廣播、電視,、公共設(shè)施等,。專用媒介(或自用媒介)是指屬于廣告主所有并能為廣告主直接使用的媒介,如產(chǎn)品包裝,、傳單,、櫥窗、霓虹燈,、展銷會,、宣傳車等等。
廣告媒介的分類形式多種多樣,,最終選擇什么樣的廣告媒介,,是需要結(jié)合品牌主自身的產(chǎn)品和宣傳的需求,如宣傳影響范圍,、宣傳時長等來確定,,綜合考慮更適合自己的媒介。伯億車載廣告,,通過與網(wǎng)約車,、出租車的完美結(jié)合,可達到廣告全城流動的效果,,投放時長和展現(xiàn)形式可由品牌主自由選擇,,自主定制。
全廣告媒體與策劃職業(yè)技能考什么,?
除了基礎(chǔ)知識外,廣告策劃者還必須掌握幾項必備的技能.
一、預算能力.你必須清楚地告訴廣告方或你的老板,這次廣告需要花多少錢,花在哪
些方面,具體怎么花.要仔仔細細,清清楚楚.一目了然.這樣一來,你的上司就會
放心了.
二,、是效果預估.預估廣告之后會有什么效果.最理想的效果是什么樣的,最差的效果
是怎么樣的.效果會在哪些方面體現(xiàn)出來,什么樣的媒體會有什么樣的效果,屆時
有哪些現(xiàn)象或數(shù)據(jù)可以用來效果評估.或者如何去采集大眾評價等等.這點做好
了,會大大增加你的策劃的通過率.否則上司只要問一句:投錢可以,會有什么效
果呢?你的心血也許就白費了.
三,、是計劃能力.每階段,甚至每天的時間表都要以表格形式列的清清楚楚的,執(zhí)行人
也要明明白白的.什么時候做什么事?由誰做,?這樣的策劃案才是叫人放心的案
子.
俱體:廣告設(shè)計基礎(chǔ),、廣告文案寫作、廣告策劃,、廣告法規(guī)與管理,、廣告心理學、電腦圖文設(shè)計
這些都是基本功
一個好的策劃人,不是個專家,而一個雜家,就是講社會百科你都好了解,任何知識都是你策劃的資料
廣告媒體選擇的方法,?
.
按目標市場選擇的方法 無論任何產(chǎn)品,均有其自身特定的目標市場,因此,在目標市場已經(jīng)明確后,。
2.
按產(chǎn)品特性選擇的方法 不同產(chǎn)品適用于不同的廣告媒體,因此,應按產(chǎn)品的特性慎重選擇廣告媒體。
3.
按產(chǎn)品消費者層選擇的方法 一般說來,軟性產(chǎn)品均有其較為固定的消費者層即特定的使用對象,。
4.
按記憶規(guī)律選擇的方法 廣告是間接推銷,。
APP屬于哪種廣告媒體,?
手機中的App屬于大眾媒體
大眾傳播媒體(media of mass communication),亦稱“大眾媒介”。超越時間和空間的距離,,對廣大群眾傳播信息的工具,。標志為:1 擁有的受傳者(觀眾、聽眾等)是大量的,,2? 受某個機構(gòu)(報社,、電臺等)控制,3? ?采用來種技術(shù)手段(印刷,、廣播,、放映等)復制和傳播信息。
19世紀20年代廣播電臺出現(xiàn)后使用該名詞,,具體指報紙,、雜志、書籍等印刷媒體和電視,、無線電廣播,、電影等電子媒體。
在現(xiàn)代社會里,,每個組織,、每個人都直接或間接地與大眾傳播有聯(lián)系,大眾傳播媒體影響著社會的政治,、經(jīng)濟,、文化諸方面,影響著人們的工作,,學習,,娛樂和休息。在發(fā)揮大眾傳播的告知,、勸服,、教育、娛樂等功能方面起到相當大的作用,,對信息的共享,、共同意識的建立、社會價值的傳遞,、大眾文化的形成和改變都具有重要意義,。
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