[廣告媒體]如何根據(jù)產(chǎn)品特點選擇廣告媒體,？

不建議根據(jù)產(chǎn)品特點選擇廣告媒體,，正確來說應該根據(jù)用戶畫像,，消費場景和媒體受眾來選擇媒體。

比如美妝產(chǎn)品可以選擇小紅書和抖音,，老年產(chǎn)品就要選擇電視媒體,，而年輕人的產(chǎn)品就要選擇抖音，快手或者微博,，微信,，b站等等新媒體平臺，這樣才能使營銷效果最大化,。

自媒體屬于廣告媒體嗎,？

自媒體，從媒體性質來講不能是廣告媒體,，其實所有的媒體,，都不是廣告媒體。媒體的屬性是傳播信息的途徑,，而廣告,，只是媒體眾多功能中的一個，是媒體的主要盈利方式之一,。

如果媒體只以發(fā)布廣告為目的,，不傳播其他更有價值的信息，那么這樣的媒體屬于舍本逐末,，丟棄了自身的核心價值,，這樣的媒體也會失去用戶的關注度的。

媒體沒有了用戶的關注度,，也就失去了存在的價值了,。因此，媒體不應該以廣告作為核心,，還是應該以其他更有價值的信息傳播作為根本,。

什么叫廣告媒體？

廣告媒體是指一種傳播廣告信息的載體或渠道,，一般是指廣告通過媒介所呈現(xiàn)的形式,，包括但不限于電視廣告、廣播廣告,、雜志廣告,、報紙廣告、戶外廣告等,。 廣告媒體的分類可以根據(jù)傳播媒介的形式進行劃分,，比如電視廣告、電臺廣告,、報紙廣告,、雜志廣告、網(wǎng)絡廣告等,；也可以根據(jù)廣告的投放位置來區(qū)分,，如室內廣告、室外廣告,、交通工具廣告等等,。 在廣告行業(yè)中，廣告媒體是廣告?zhèn)鞑サ闹匾M成部分,，不同的廣告媒體具有不同的廣告效果,，廣告主可以根據(jù)自己的需求和預算，選擇適合的廣告媒體進行廣告投放,，以實現(xiàn)最大的廣告效益,。

如何選擇廣告媒體？

1,、選擇與競爭對手相同的媒體,，用以削弱對方的廣告效果，這一般是大企業(yè)提高進人壁壘時采取的廣告壓制策略,。 　　

2,、選擇與對手相關的媒體，避免與競爭對手正面沖突,，可以保持自己的廣告效果不被弱化,，同時也不失去自己的目標受眾，這是在兩個實力相當?shù)钠髽I(yè)之間進行的廣告競爭,。

3,、選擇與對手完全不同的廣告媒體，這意味著企業(yè)的受眾與對手的受眾完全不同,。此種情況比較少見,，一般用于小企業(yè)占領細分市場。

廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體,，是指傳播商品或勞務信息所運用的物質與技術手段,。傳統(tǒng)的"四大廣告媒體"為電視、電臺,、報紙,、雜志,。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體;把報紙和雜志媒體稱為平面媒體，以此區(qū)分,。

廣告媒體分為印刷媒體和電子媒體,。

1、印刷通過在紙張上印制一些廣告而進行廣告宣傳的媒體,，我們平常所看到的報紙,、雜志、說明書等都屬這一類廣告媒體,。

2,、電子媒體是以一定的電子手段，通過先進的電子信息技術來進行廣告宣傳的媒體,。平常常見到的電視,、廣播及Internet等屬這一類。目前,，這類媒體發(fā)展很快,，特別是Internet即將成為主導的廣告媒體。

按照廣告訴求的表達方式分

1,、硬廣告:也稱硬廣，平時在報刊,、雜志、電視廣播,、戶外廣告等媒體介質上以直接表達產(chǎn)品訴求信息的形式的廣告就是硬廣告。

2,、.軟廣告:平面媒體(如報紙、雜志,、DM)媒體介質上以大幅文字內容故事鋪陳，或者消費體驗展現(xiàn)方式進行的廣告為軟文,，電視媒體,、廣播媒體等以采訪或者產(chǎn)品場景出現(xiàn)的形式為軟廣告。現(xiàn)在統(tǒng)稱為軟廣告,。

廣告媒體的類型,？

1、按表現(xiàn)形式分類

按表現(xiàn)形式可分為：印刷媒介、電子媒介等,。印刷媒介包括海報,、報紙,、雜志、書籍等,。電子媒介包括電視,、電影、廣播,、電動廣告牌、電話,、網(wǎng)絡等。

印刷媒介具有便攜性和易存性,，讀者擁有主動權，更能適應分眾化的趨勢,。但是它的時效性不強，不能像電子媒介那樣進行實時報道,，而要經(jīng)過一個制作周期。隨著科技的發(fā)展,，現(xiàn)在戶外的電子媒介占比也越來越高，伯億車載媒體就屬于電子媒介,。

2、按功能分類

按功能可分為：視覺媒介,、聽覺媒介和視聽兩用媒介。視覺媒介包括報紙,、雜志、郵遞、海報,、傳單、招貼,、日歷、戶外廣告,、櫥窗布置、實物和交通等媒體形式,。聽覺媒介包括無線電廣播、有線廣播,、宣傳車、錄音和電話等媒體形式,。

視聽兩用媒介主要包括電視、電影,、戲劇、小品及其他表演形式,，比如伯億車載廣告，通過視聽結合,，讓受眾與廣告產(chǎn)生更好的互動。

3,、按影響范圍分類

按廣告媒介影響范圍的大小可分為國際性廣告媒介,、全國性廣告媒介和地方性廣告媒介。世界性媒介如衛(wèi)星電路傳播,、面向全球的刊物等。全國性媒介如國家電視臺,、全國性報刊等,，地方性媒介如地方電視臺、報刊,、地方戶外廣告牌、樓宇,、交通廣告等。

品牌主可以根據(jù)自己的投放需求,，選擇投放的影響范圍，如果是地方性的活動宣傳,，自然是只需要投放地方性媒介就可以了,。

4、按接受類型分類

按廣告媒介所接觸的視,、聽、讀者的不同,，分為大眾化媒介和專業(yè)性媒介,。大眾媒體包括報紙,、雜志,、廣播,、電視,、樓宇廣告,，專業(yè)性媒體包括專業(yè)的報刊、雜志,、專業(yè)性說明書等,，品牌主需要根據(jù)投放廣告的產(chǎn)品特性，選擇合適的媒介,。

5、按時間長短分類

按媒介傳播信息的長短可分瞬時性媒介,、短期性媒介和長期性媒介,。瞬時性媒介如廣播,、電視,、幻燈,、電影等,。短期性媒介如海報,、櫥窗,、廣告牌,、報紙等,。長期性媒介如產(chǎn)品說明書,、產(chǎn)品包裝,、廠牌、商標,、掛歷等,。這些媒介的選擇主要根據(jù)廣告活動的時長和品牌主預算來做選擇。

6,、按可統(tǒng)計程度分類

按對廣告發(fā)布數(shù)量和廣告收費標準的統(tǒng)計程度來劃分,，可分為計量媒介和非計量媒介。計量媒介如報紙,、雜志,、廣播、電視等,。非計量媒介如路牌、櫥窗等,。

7、按傳播內容分類

按其傳播內容可分為綜合性媒介和單一性媒介,。綜合性媒介指能夠同時傳播多種廣告信息內容的媒體,，如報紙、雜志,、廣播,、電視等。單一性媒介是指只能傳播某一種或某一方面的廣告信息內容的媒介,，如包裝,、櫥窗、霓虹燈等,。

8,、按照與廣告主的關系分類

按照與廣告主的關系來分，又可分為間接媒介和專用媒介（或稱租用媒介與自用媒介）,。

間接媒介（或租用媒介）是指廣告主通過租賃,、購買等方式間接利用的媒介，如報紙,、雜志,、廣播,、電視、公共設施等,。專用媒介（或自用媒介）是指屬于廣告主所有并能為廣告主直接使用的媒介,，如產(chǎn)品包裝、傳單,、櫥窗,、霓虹燈、展銷會,、宣傳車等等,。

廣告媒介的分類形式多種多樣，最終選擇什么樣的廣告媒介,，是需要結合品牌主自身的產(chǎn)品和宣傳的需求,，如宣傳影響范圍、宣傳時長等來確定,，綜合考慮更適合自己的媒介,。伯億車載廣告，通過與網(wǎng)約車,、出租車的完美結合,，可達到廣告全城流動的效果，投放時長和展現(xiàn)形式可由品牌主自由選擇,，自主定制,。

廣告媒體推廣方案？

投放策略：加大媒體投入,，特別是電視媒體,、網(wǎng)站。

訴求重點：（一句話廣告語）

媒體類型：網(wǎng)絡：建立網(wǎng)站

電視：如鳳凰衛(wèi)視,，廣東電視臺等

分眾媒體：如分眾傳媒

時尚雜志：如ELLE或時尚等

輔助媒體：制作有特色的高級宣傳手冊放在4S店,、機場，咖啡店等目標消費群經(jīng)常光顧的地方,，提高品牌知名度,，強化記憶。

戶外媒體：高級寫字樓或星級酒店以及機場等地方的戶外資源,。

ü第二階段：會員關系維護

目的：維護老會員,，并通過老會員口碑效應吸引新會員。

投放策略：維持常規(guī)投放

訴求重點：以舉辦會員活動為主要訴求點

媒體類型：網(wǎng)站

手機短信平臺

開業(yè)慶典

(一) 開業(yè)前期廣告宣傳

第一輪（發(fā)布內容）：

A. 有關開業(yè)信息

廣告媒體有哪些,？

1,、按表現(xiàn)形式分類

按表現(xiàn)形式可分為：印刷媒介、電子媒介等,。印刷媒介包括海報,、報紙,、雜志、書籍等,。電子媒介包括電視,、電影、廣播,、電動廣告牌,、電話、網(wǎng)絡等,。

印刷媒介具有便攜性和易存性,，讀者擁有主動權，更能適應分眾化的趨勢,。但是它的時效性不強,，不能像電子媒介那樣進行實時報道，而要經(jīng)過一個制作周期,。隨著科技的發(fā)展,，現(xiàn)在戶外的電子媒介占比也越來越高，伯億車載媒體就屬于電子媒介,。

2,、按功能分類

按功能可分為：視覺媒介、聽覺媒介和視聽兩用媒介,。視覺媒介包括報紙,、雜志、郵遞,、海報,、傳單、招貼,、日歷、戶外廣告,、櫥窗布置,、實物和交通等媒體形式。聽覺媒介包括無線電廣播,、有線廣播,、宣傳車、錄音和電話等媒體形式,。

視聽兩用媒介主要包括電視,、電影、戲劇,、小品及其他表演形式,，比如伯億車載廣告,，通過視聽結合，讓受眾與廣告產(chǎn)生更好的互動,。

3,、按影響范圍分類

按廣告媒介影響范圍的大小可分為國際性廣告媒介、全國性廣告媒介和地方性廣告媒介,。世界性媒介如衛(wèi)星電路傳播,、面向全球的刊物等。全國性媒介如國家電視臺,、全國性報刊等,，地方性媒介如地方電視臺、報刊,、地方戶外廣告牌,、樓宇、交通廣告等,。

品牌主可以根據(jù)自己的投放需求,，選擇投放的影響范圍，如果是地方性的活動宣傳,，自然是只需要投放地方性媒介就可以了,。

4、按接受類型分類

按廣告媒介所接觸的視,、聽,、讀者的不同，分為大眾化媒介和專業(yè)性媒介,。大眾媒體包括報紙,、雜志、廣播,、電視,、樓宇廣告，專業(yè)性媒體包括專業(yè)的報刊,、雜志,、專業(yè)性說明書等，品牌主需要根據(jù)投放廣告的產(chǎn)品特性,，選擇合適的媒介,。

5、按時間長短分類

按媒介傳播信息的長短可分瞬時性媒介,、短期性媒介和長期性媒介,。瞬時性媒介如廣播、電視,、幻燈,、電影等,。短期性媒介如海報、櫥窗,、廣告牌,、報紙等。長期性媒介如產(chǎn)品說明書,、產(chǎn)品包裝,、廠牌、商標,、掛歷等,。這些媒介的選擇主要根據(jù)廣告活動的時長和品牌主預算來做選擇。

6,、按可統(tǒng)計程度分類

按對廣告發(fā)布數(shù)量和廣告收費標準的統(tǒng)計程度來劃分,，可分為計量媒介和非計量媒介。計量媒介如報紙,、雜志,、廣播、電視等,。非計量媒介如路牌,、櫥窗等。

7,、按傳播內容分類

按其傳播內容可分為綜合性媒介和單一性媒介,。綜合性媒介指能夠同時傳播多種廣告信息內容的媒體，如報紙,、雜志,、廣播、電視等,。單一性媒介是指只能傳播某一種或某一方面的廣告信息內容的媒介,，如包裝、櫥窗,、霓虹燈等,。

8、按照與廣告主的關系分類

按照與廣告主的關系來分,，又可分為間接媒介和專用媒介（或稱租用媒介與自用媒介）,。

間接媒介（或租用媒介）是指廣告主通過租賃,、購買等方式間接利用的媒介,，如報紙、雜志,、廣播,、電視,、公共設施等。專用媒介（或自用媒介）是指屬于廣告主所有并能為廣告主直接使用的媒介,，如產(chǎn)品包裝,、傳單、櫥窗,、霓虹燈,、展銷會、宣傳車等等,。

廣告媒介的分類形式多種多樣,，最終選擇什么樣的廣告媒介，是需要結合品牌主自身的產(chǎn)品和宣傳的需求,，如宣傳影響范圍,、宣傳時長等來確定，綜合考慮更適合自己的媒介,。伯億車載廣告,，通過與網(wǎng)約車、出租車的完美結合,，可達到廣告全城流動的效果,，投放時長和展現(xiàn)形式可由品牌主自由選擇，自主定制,。

全廣告媒體與策劃職業(yè)技能考什么,？

除了基礎知識外,廣告策劃者還必須掌握幾項必備的技能.

一、預算能力.你必須清楚地告訴廣告方或你的老板,這次廣告需要花多少錢,花在哪

些方面,具體怎么花.要仔仔細細,清清楚楚.一目了然.這樣一來,你的上司就會

放心了.

二,、是效果預估.預估廣告之后會有什么效果.最理想的效果是什么樣的,最差的效果

是怎么樣的.效果會在哪些方面體現(xiàn)出來,什么樣的媒體會有什么樣的效果,屆時

有哪些現(xiàn)象或數(shù)據(jù)可以用來效果評估.或者如何去采集大眾評價等等.這點做好

了,會大大增加你的策劃的通過率.否則上司只要問一句:投錢可以,會有什么效

果呢?你的心血也許就白費了.

三,、是計劃能力.每階段,甚至每天的時間表都要以表格形式列的清清楚楚的,執(zhí)行人

也要明明白白的.什么時候做什么事？由誰做,？這樣的策劃案才是叫人放心的案

子.

俱體:廣告設計基礎,、廣告文案寫作、廣告策劃,、廣告法規(guī)與管理,、廣告心理學、電腦圖文設計

這些都是基本功

一個好的策劃人,不是個專家,而一個雜家,就是講社會百科你都好了解,任何知識都是你策劃的資料

廣告媒體選擇的方法,？

.

按目標市場選擇的方法 無論任何產(chǎn)品,均有其自身特定的目標市場,因此,在目標市場已經(jīng)明確后,。

2.

按產(chǎn)品特性選擇的方法 不同產(chǎn)品適用于不同的廣告媒體,因此,應按產(chǎn)品的特性慎重選擇廣告媒體。

3.

按產(chǎn)品消費者層選擇的方法 一般說來,軟性產(chǎn)品均有其較為固定的消費者層即特定的使用對象,。

4.

按記憶規(guī)律選擇的方法 廣告是間接推銷,。

APP屬于哪種廣告媒體？

手機中的App屬于大眾媒體

大眾傳播媒體（media of mass communication）,亦稱“大眾媒介”。超越時間和空間的距離,，對廣大群眾傳播信息的工具,。標志為：1 擁有的受傳者（觀眾、聽眾等）是大量的,，2? 受某個機構（報社,、電臺等）控制，3? ?采用來種技術手段（印刷,、廣播,、放映等）復制和傳播信息。

19世紀20年代廣播電臺出現(xiàn)后使用該名詞,，具體指報紙,、雜志、書籍等印刷媒體和電視,、無線電廣播,、電影等電子媒體。

在現(xiàn)代社會里,，每個組織,、每個人都直接或間接地與大眾傳播有聯(lián)系，大眾傳播媒體影響著社會的政治,、經(jīng)濟,、文化諸方面，影響著人們的工作,，學習,，娛樂和休息。在發(fā)揮大眾傳播的告知,、勸服,、教育、娛樂等功能方面起到相當大的作用,，對信息的共享,、共同意識的建立、社會價值的傳遞,、大眾文化的形成和改變都具有重要意義,。