.微信營銷的優(yōu)勢
微信營銷方興未艾,，商家與企業(yè)紛紛搶灘登陸，一時(shí)間,，微信營銷成了微博營銷外的另一大互聯(lián)網(wǎng)營銷熱點(diǎn),，而隨著精準(zhǔn)營銷概念的導(dǎo)入,，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)背景下,，微信的點(diǎn)對點(diǎn)精準(zhǔn)營銷優(yōu)勢相比微博更加明顯,。
?通過“查看附近的人”功能，挖掘潛在客戶群
營銷人員可以點(diǎn)擊“查看附近的人”后,，可以根據(jù)其所處的地理位置查找到周圍的微信用戶,。在這些附近的微信用戶中，除了顯示基本信息外,，還會(huì)顯示用戶簽名檔的內(nèi)容,。營銷人員可以大致了解該用戶的情況,，有針對性的進(jìn)行營銷活動(dòng),，利用這個(gè)免費(fèi)的廣告位為自己的產(chǎn)品打廣告,。
?微信公眾平臺+“朋友圈”新功能，打造全新的社交關(guān)系網(wǎng),，開創(chuàng)企業(yè)口碑宣傳的新方式,。
“朋友圈”新功能的加入，讓微信的個(gè)性社交能力被激活,，為共享式的口碑營銷提供了最好的渠道,，同時(shí)微信公眾平臺功能的上線，使這種營銷渠道更加精準(zhǔn)和細(xì)化,。微信公眾平臺的最大特點(diǎn)在手機(jī)訂閱賬號,，所有信息可直接到達(dá)用戶的手機(jī)桌面，實(shí)現(xiàn)企業(yè)對用戶的點(diǎn)對點(diǎn)精準(zhǔn)營銷,。
?利用“二維碼掃描”功能,，進(jìn)行品牌病毒式的傳播，打通企業(yè)線上和線下的特殊入口,。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，二維碼發(fā)展至今其商業(yè)用途越來越廣，微信也就順應(yīng)潮流結(jié)合O2O（英文Online To Offline的簡寫,，即線下商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合,，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺）展開商業(yè)活動(dòng)。
2.微信營銷的缺點(diǎn)
用戶隱私安全問題.
微
信是一種基于用戶位置信息的社交軟件,，作為一個(gè)社交平臺,，其安全隱患還是比較明顯的。用戶在使用微信的過程中,，可能稍不注意就泄露用戶個(gè)人信息,，這為用戶
個(gè)人隱私帶來困擾。此外,，微信用戶不需實(shí)名認(rèn)證,，因此利用微信進(jìn)行“釣魚”的大有人在，如果用戶警惕性不高,，就很容易落入這些人的圈套中,，造成用戶的人身
或財(cái)產(chǎn)損失。二維碼是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口,，伴隨著網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)硬件的普及,，二維碼技術(shù)更是成為了手機(jī)病毒、釣魚網(wǎng)站傳播的新渠道,。如果沒有規(guī)范的管理措施
跟進(jìn),，作為用戶的身份與消費(fèi)憑證的二維碼，一旦被不法分子利用,，就可以更輕松地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)詐騙以及在相關(guān)消費(fèi)場所渾水摸魚,。因此,，將如何將微信等社交平臺以
及包括二維碼在內(nèi)的移動(dòng)應(yīng)用通過智能終端實(shí)現(xiàn)完美結(jié)合，如何完善管理措施,，從而實(shí)現(xiàn)用戶權(quán)益的最大化,，都是企業(yè)營銷時(shí)該考慮問題。
微信平臺的使用缺陷問題,。
先
說一下微信不顯示用戶是否在線狀態(tài)的問題,，微信不像QQ那樣顯示對方是否在線，很多個(gè)人用戶在使用時(shí)無法及時(shí)與對方溝通,。但這個(gè)問題對于企業(yè)發(fā)送信息沒有
影響,。因?yàn)橛脩糁灰P(guān)注訂閱了企業(yè)的公眾平臺，企業(yè)在發(fā)送信息時(shí),，用戶都可以收到,。但有一個(gè)讓企業(yè)很頭痛的問題，就是認(rèn)證問題,。微信的要求是公眾號認(rèn)證需
要有1000個(gè)關(guān)注用戶,，這對于小品牌或小企業(yè)來說可能會(huì)有些麻煩。在這里給企業(yè)一些小建議,，可以通過給老用戶增加售后服務(wù)的方式,，要求老用戶關(guān)注訂閱企
業(yè)微信，可以通過其它途徑大力推廣活動(dòng)的形式來吸引新用戶訂閱企業(yè)微信,。
3.微信營銷模式
個(gè)性廣告式——通過查看附近的人進(jìn)行產(chǎn)品描述,。
微
信中基于LBS的功能插件“查看附近的人”可以讓更多陌生人看到這種強(qiáng)制性廣告。
營銷方式：營銷人員在人流最集中的地方24小時(shí)運(yùn)行微信,，如果“查看附近的人”使用者足夠多,，這個(gè)廣告效果也會(huì)不錯(cuò)隨著微信用戶數(shù)量的上升可能這個(gè)簡單的
簽名欄會(huì)也許變成移動(dòng)的“黃金廣告位”。當(dāng)然,，營銷人員要做的是如何吸引用戶去繼續(xù)瀏覽,。
品牌活動(dòng)式——通過漂流瓶發(fā)布產(chǎn)品信息。
具
體形式：漂流瓶有兩個(gè)簡單功能： (1)“扔一個(gè)”,，營銷人員可以選擇發(fā)布語音或者文字然后投入大海中
(2)“撿一個(gè)”,，“撈”大海中無數(shù)個(gè)用戶投放的漂流瓶， “撈”到后也可以和對方展開對話但每個(gè)用戶每天只有20 次機(jī)會(huì),。
營銷方式：企業(yè)人員可以對漂流瓶的參數(shù)進(jìn)行更改,，使得合作商家推廣的活動(dòng)在某一時(shí)間段內(nèi)拋出的“漂流瓶”數(shù)量大增，普通用戶“撈”到的頻率也會(huì)增加,。加上

“漂流瓶”模式本身可以發(fā)送不同的文字內(nèi)容甚至語音小游戲等,，如果營銷恰當(dāng)，也能產(chǎn)生不錯(cuò)的營銷效果。而這種語音的模式,，也讓用戶覺得更加真實(shí),。但是如果
只是純粹的廣告語，可能會(huì)引起用戶反感的,。
O2O促銷式——通過掃一掃功能發(fā)行優(yōu)惠劵進(jìn)行促銷?！?br>具體形式：將二維碼圖案置于取景框內(nèi),，然后你將可以獲得成員折扣、商家優(yōu)惠亦或是一些產(chǎn)品服務(wù)資訊,。營銷方式：營銷人員發(fā)布企業(yè)二維碼,，用戶通過掃描官網(wǎng)平臺的二維碼獲得產(chǎn)品信息，并在到相應(yīng)商家消費(fèi)是享受折扣或優(yōu)惠,。
互動(dòng)營銷式——微信公眾平臺
對于大眾化媒體,、明星以及企業(yè)而言，如果維新開放平臺+朋友圈的社交分享功能的開放,，已經(jīng)使得微信作為一種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上不可忽視的營銷渠道,，那么微信公眾平臺的上線，則使這種營銷渠道更加細(xì)化和直接
4,、結(jié)束語
微
信已經(jīng)成為大多數(shù)人生活中必不可少的工具,。可以設(shè)想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生活中,，就餐可以用微信點(diǎn)餐,，交水電費(fèi)通訊費(fèi)可以用微信，外出購物可以用微信,，訂車票可
以用微信支付,，去醫(yī)院看病掛號可以用微信，從日常溝通交友的工具,，到商家營銷的力氣,，前途是無可限量的。對于中小企業(yè)和線下商家來說,，在移動(dòng)商務(wù)中微信目
前用于營銷還稍顯不成熟,，而你所需要的，是自己的獨(dú)特價(jià)值,。這甚至和商業(yè)模式無關(guān),，因?yàn)闊o論媒體、商家,、個(gè)體,，無論大小品牌，都可以在微信這個(gè)平臺上伸
展。