企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)是英文“Corporate ldentity System”的中文翻譯,，簡(jiǎn)稱CIS,，其理論的發(fā)源地一般認(rèn)為是在美國(guó)。50年代中期,，美國(guó)IBM公司在其設(shè)計(jì)顧問(wèn)：“透過(guò)一些設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)ＩＢＭ的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn),，并使公司的設(shè)計(jì)在應(yīng)用統(tǒng)一化”的倡導(dǎo)下，首先推行了CI設(shè)計(jì),。60年代初美國(guó)一些大中型企業(yè)紛紛將能夠完整樹立和代表形象的具體要素是作為一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,，并希望它成為企業(yè)形象傳播的有效手段。它包含了企業(yè)形象向各個(gè)領(lǐng)域滲透的整個(gè)宣傳策略與措施,，這種完整的規(guī)劃與設(shè)計(jì)在經(jīng)過(guò)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間后被人們廣泛認(rèn)知并正式冠以企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的名稱,。 70年代CI理論引入日本，少數(shù)有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)先行導(dǎo)入CI,，并逐漸產(chǎn)生了功效,。進(jìn)入80年代，中國(guó)南方一些企業(yè)也開始CI嘗試,。廣東太陽(yáng)神集團(tuán)被認(rèn)為是中國(guó)最早導(dǎo)入CIS的企業(yè),，通過(guò)視覺(jué)元素的展現(xiàn)，較好的體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)風(fēng)格,。
■ CIS包括三部分，即MI（理念識(shí)別）,、BI（行為識(shí)別）,、VI（視覺(jué)識(shí)別），其中核心是MI,，它是整個(gè)CIS的最高決策層,，給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過(guò)BI,、VI表達(dá)出來(lái),。所有的行為活動(dòng)與視覺(jué)設(shè)計(jì)都是圍繞著MI這個(gè)中心展開的,，成功的BI與VI就是將企業(yè)富有個(gè)性的獨(dú)特的精神準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)。BI直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性,，包括對(duì)內(nèi)的組織管理和教育,、對(duì)外的公共關(guān)系、促銷活動(dòng),、資助社會(huì)性的文化活動(dòng)等,。VI是企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱,、企業(yè)標(biāo)志,、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色,、企業(yè)造型等）和應(yīng)用要素（產(chǎn)品造型,、辦公用品、服裝,、招牌,、交工具等），通過(guò)具體符號(hào)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì),，直接進(jìn)入人腦,，留下對(duì)企業(yè)的視覺(jué)影象。企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項(xiàng)重要無(wú)形資產(chǎn),，因?yàn)樗碇髽I(yè)的信譽(yù),、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì),、股票的漲跌等,。塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，但它能創(chuàng)造良好的社會(huì)效益,，獲得社會(huì)的認(rèn)同感,、價(jià)值觀，最終會(huì)收到由社會(huì)效益轉(zhuǎn)化來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益,。它是一筆重大而長(zhǎng)遠(yuǎn)的無(wú)形資產(chǎn)的投資,。未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn),，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn),，因此，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略,。
■廣告策劃的運(yùn)動(dòng)過(guò)程 市場(chǎng)調(diào)查： 定向調(diào)查→選擇品牌面對(duì)的可能客戶 定位調(diào)查→選擇品牌的賣點(diǎn) 通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查形成廣告策略
■媒體的選擇： 影視媒體→傳播面廣,、覆蓋力強(qiáng)、媒體價(jià)格高,、制作投資大,；報(bào)紙媒體→傳播面較廣,、時(shí)效性強(qiáng)、媒體價(jià)格較高,； 雜志媒體→專業(yè)化讀者面,、針對(duì)性強(qiáng)、媒體價(jià)格較低,； 絡(luò)媒體→新興傳媒,、發(fā)展前景廣闊； 戶外媒體→區(qū)域性覆蓋力,、價(jià)格適中,； 其它媒體→POP廣告、直郵廣告,、電子出版物等,。
企業(yè)策劃是指為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)，運(yùn)用各種科學(xué)或藝術(shù)的方法,對(duì)企業(yè)發(fā)展與運(yùn)作的方式,、方法進(jìn)行的規(guī)劃,、謀劃、籌劃或設(shè)計(jì),。包括融資策劃,、投資策劃、經(jīng)營(yíng)策劃,、形象策劃（CI策劃）,、營(yíng)銷策劃、公關(guān)策劃等等,。單純炒作或者出所謂“點(diǎn)子”,，不是科學(xué)、完整意義上的企業(yè)策劃,。
企業(yè)策劃與企業(yè)咨詢是兩個(gè)十分接近的概念,，有時(shí)就是相同的含義。國(guó)內(nèi)是“策劃”一詞多,，國(guó)外更傾向用“咨詢”一詞（除日本有“企劃”用詞）,。如果非要比較兩者的區(qū)別的話，策劃更強(qiáng)調(diào)謀劃的藝術(shù)性,，而咨詢則更強(qiáng)調(diào)規(guī)劃的科學(xué)性,。