企業(yè)形象識別系統(tǒng)是英文“Corporate ldentity System”的中文翻譯,，簡稱CIS,，其理論的發(fā)源地一般認為是在美國。50年代中期,，美國IBM公司在其設計顧問：“透過一些設計來傳達ＩＢＭ的優(yōu)點和特點,，并使公司的設計在應用統(tǒng)一化”的倡導下,，首先推行了CI設計,。60年代初美國一些大中型企業(yè)紛紛將能夠完整樹立和代表形象的具體要素是作為一種企業(yè)經營戰(zhàn)略,，并希望它成為企業(yè)形象傳播的有效手段。它包含了企業(yè)形象向各個領域滲透的整個宣傳策略與措施,，這種完整的規(guī)劃與設計在經過相當長的一段時間后被人們廣泛認知并正式冠以企業(yè)形象識別系統(tǒng)的名稱,。 70年代CI理論引入日本，少數有遠見的企業(yè)先行導入CI,，并逐漸產生了功效。進入80年代，中國南方一些企業(yè)也開始CI嘗試,。廣東太陽神集團被認為是中國最早導入CIS的企業(yè),，通過視覺元素的展現(xiàn)，較好的體現(xiàn)了企業(yè)經營理念和經營風格,。
■ CIS包括三部分,，即MI（理念識別）、BI（行為識別）,、VI（視覺識別）,，其中核心是MI，它是整個CIS的最高決策層,，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎和行為準則,，并通過BI、VI表達出來,。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這個中心展開的,，成功的BI與VI就是將企業(yè)富有個性的獨特的精神準確的表達出來。BI直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性,，包括對內的組織管理和教育,、對外的公共關系、促銷活動,、資助社會性的文化活動等,。VI是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱,、企業(yè)標志,、標準字、標準色,、企業(yè)造型等）和應用要素（產品造型,、辦公用品、服裝,、招牌,、交工具等），通過具體符號的視覺傳達設計,，直接進入人腦,，留下對企業(yè)的視覺影象。企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項重要無形資產,，因為它代表著企業(yè)的信譽,、產品質量、人員素質,、股票的漲跌等,。塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來經濟效益,，但它能創(chuàng)造良好的社會效益，獲得社會的認同感,、價值觀,，最終會收到由社會效益轉化來的經濟效益。它是一筆重大而長遠的無形資產的投資,。未來的企業(yè)競爭不僅僅是產品品質,、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn),，因此,，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長遠眼光企業(yè)的長期戰(zhàn)略。
■廣告策劃的運動過程 市場調查： 定向調查→選擇品牌面對的可能客戶 定位調查→選擇品牌的賣點 通過市場調查形成廣告策略
■媒體的選擇： 影視媒體→傳播面廣,、覆蓋力強,、媒體價格高、制作投資大,；報紙媒體→傳播面較廣,、時效性強、媒體價格較高,； 雜志媒體→專業(yè)化讀者面,、針對性強、媒體價格較低,； 絡媒體→新興傳媒,、發(fā)展前景廣闊； 戶外媒體→區(qū)域性覆蓋力,、價格適中,； 其它媒體→POP廣告、直郵廣告,、電子出版物等,。
企業(yè)策劃是指為了實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標，運用各種科學或藝術的方法,對企業(yè)發(fā)展與運作的方式,、方法進行的規(guī)劃,、謀劃、籌劃或設計,。包括融資策劃,、投資策劃、經營策劃,、形象策劃（CI策劃）,、營銷策劃、公關策劃等等,。單純炒作或者出所謂“點子”,，不是科學,、完整意義上的企業(yè)策劃。
企業(yè)策劃與企業(yè)咨詢是兩個十分接近的概念,，有時就是相同的含義,。國內是“策劃”一詞多,，國外更傾向用“咨詢”一詞（除日本有“企劃”用詞）,。如果非要比較兩者的區(qū)別的話，策劃更強調謀劃的藝術性,，而咨詢則更強調規(guī)劃的科學性,。