企業(yè)形象識別系統(tǒng)是英文“Corporate ldentity System”的中文翻譯,，簡稱CIS,，其理論的發(fā)源地一般認(rèn)為是在美國。50年代中期,，美國IBM公司在其設(shè)計顧問：“透過一些設(shè)計來傳達(dá)ＩＢＭ的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，并使公司的設(shè)計在應(yīng)用統(tǒng)一化”的倡導(dǎo)下,，首先推行了CI設(shè)計,。60年代初美國一些大中型企業(yè)紛紛將能夠完整樹立和代表形象的具體要素是作為一種企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，并希望它成為企業(yè)形象傳播的有效手段,。它包含了企業(yè)形象向各個領(lǐng)域滲透的整個宣傳策略與措施,，這種完整的規(guī)劃與設(shè)計在經(jīng)過相當(dāng)長的一段時間后被人們廣泛認(rèn)知并正式冠以企業(yè)形象識別系統(tǒng)的名稱。 70年代CI理論引入日本,，少數(shù)有遠(yuǎn)見的企業(yè)先行導(dǎo)入CI,，并逐漸產(chǎn)生了功效。進(jìn)入80年代,，中國南方一些企業(yè)也開始CI嘗試,。廣東太陽神集團(tuán)被認(rèn)為是中國最早導(dǎo)入CIS的企業(yè)，通過視覺元素的展現(xiàn),，較好的體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營風(fēng)格,。
■ CIS包括三部分，即MI（理念識別）,、BI（行為識別）,、VI（視覺識別），其中核心是MI,，它是整個CIS的最高決策層,，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過BI,、VI表達(dá)出來,。所有的行為活動與視覺設(shè)計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)富有個性的獨(dú)特的精神準(zhǔn)確的表達(dá)出來,。BI直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性,，包括對內(nèi)的組織管理和教育、對外的公共關(guān)系,、促銷活動,、資助社會性的文化活動等。VI是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng),，包括基本要素（企業(yè)名稱,、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字,、標(biāo)準(zhǔn)色,、企業(yè)造型等）和應(yīng)用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品,、服裝,、招牌,、交工具等），通過具體符號的視覺傳達(dá)設(shè)計,，直接進(jìn)入人腦,，留下對企業(yè)的視覺影象。企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項重要無形資產(chǎn),，因?yàn)樗碇髽I(yè)的信譽(yù),、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì),、股票的漲跌等,。塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，但它能創(chuàng)造良好的社會效益,，獲得社會的認(rèn)同感,、價值觀，最終會收到由社會效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟(jì)效益,。它是一筆重大而長遠(yuǎn)的無形資產(chǎn)的投資,。未來的企業(yè)競爭不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn),，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此,，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長期戰(zhàn)略,。
■廣告策劃的運(yùn)動過程 市場調(diào)查： 定向調(diào)查→選擇品牌面對的可能客戶 定位調(diào)查→選擇品牌的賣點(diǎn) 通過市場調(diào)查形成廣告策略
■媒體的選擇： 影視媒體→傳播面廣、覆蓋力強(qiáng),、媒體價格高,、制作投資大；報紙媒體→傳播面較廣,、時效性強(qiáng),、媒體價格較高； 雜志媒體→專業(yè)化讀者面,、針對性強(qiáng),、媒體價格較低； 絡(luò)媒體→新興傳媒,、發(fā)展前景廣闊,； 戶外媒體→區(qū)域性覆蓋力、價格適中,； 其它媒體→POP廣告,、直郵廣告、電子出版物等,。
企業(yè)策劃是指為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo),，運(yùn)用各種科學(xué)或藝術(shù)的方法,對企業(yè)發(fā)展與運(yùn)作的方式,、方法進(jìn)行的規(guī)劃、謀劃,、籌劃或設(shè)計,。包括融資策劃、投資策劃,、經(jīng)營策劃,、形象策劃（CI策劃）、營銷策劃,、公關(guān)策劃等等,。單純炒作或者出所謂“點(diǎn)子”，不是科學(xué),、完整意義上的企業(yè)策劃,。
企業(yè)策劃與企業(yè)咨詢是兩個十分接近的概念，有時就是相同的含義,。國內(nèi)是“策劃”一詞多,，國外更傾向用“咨詢”一詞（除日本有“企劃”用詞）。如果非要比較兩者的區(qū)別的話,，策劃更強(qiáng)調(diào)謀劃的藝術(shù)性,，而咨詢則更強(qiáng)調(diào)規(guī)劃的科學(xué)性。