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企業(yè)形象的全稱為企業(yè)形象識別系統(tǒng)（Corporate Identity）即所謂CI,。它是企業(yè)由內(nèi)而外有計劃地展現(xiàn)形象的系統(tǒng)工程,。對內(nèi)而言，它形成企業(yè)文化,；對外而言,，它取得社會的認(rèn)知,，從而獲得公信力。良好的企業(yè)形象的設(shè)計與推廣,，是實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的必然途徑,。
CI系統(tǒng)由三部分組成：
MI企業(yè)理念 （Mind Identity）
BI企業(yè)行為 （Behavior Identity）
VI視覺識別 （Visual Identity）
MI是CI系統(tǒng)的頭，BI是CI系統(tǒng)的手,，VI是CI系統(tǒng)的臉,。因此，企業(yè)理念是CIS開發(fā)實施的關(guān)鍵能否開發(fā)成功一個完善的企業(yè)識別系統(tǒng),，主要依賴企業(yè)對理念識別的建立與執(zhí)行,。因為企業(yè)經(jīng)營理念的完善與確定，是整個企業(yè)識別系統(tǒng)的基本精神所在,，也是整個系統(tǒng)識別運作的原動力,。經(jīng)由這種內(nèi)在的動力，影響企業(yè)內(nèi)部的動態(tài),、活動與制度,、組織的管理與教育等，再進行組織化,、系統(tǒng)化,、統(tǒng)一化的視覺識別的傳播，才能達(dá)到塑造形象的目的,。
CI設(shè)計的構(gòu)成
一 基本要素：
1 公司名稱,、標(biāo)志（企業(yè)標(biāo)志、商品標(biāo)志）
2 標(biāo)準(zhǔn)體
3 標(biāo)準(zhǔn)色
4 指定字體
5 企業(yè)口號（商用口號）
6 企業(yè)性格的代表形象
二 視覺要素
1 廣告宣傳-電視,、報子,、雜志、廣告牌,、年歷等
2 商用-企業(yè)簡介、說明書,、新產(chǎn)品,、展示陳列等
3 識別系統(tǒng)-企業(yè)內(nèi)部、店鋪車輛工具,、制服等
4 業(yè)務(wù)--用品（信紙,、信封等）,、環(huán)境、設(shè)備等
三 非視覺要素
1 產(chǎn)品質(zhì)量,、流通,、服務(wù)體系等
2 人的行為要素：管理人員的言行、工作人員的言行,、勤務(wù)態(tài)度,、待客態(tài)度
企業(yè)形象（CI設(shè)計）鑄造企業(yè)靈魂
企業(yè)形象識別系統(tǒng)是英文Corporate ldentity System的中文翻譯，簡稱CI-S,，其理論的發(fā)源地一般認(rèn)為是在美國,。
50年代中期，美國IBM公司在其設(shè)計顧問：透過一些設(shè)計來傳達(dá)IBM的優(yōu)點和特點,，并使公司的設(shè)計在應(yīng)用統(tǒng)一化的倡導(dǎo)下,，首先推行了CI設(shè)計。
60年代初美國一些大中型企業(yè)紛紛將能夠完整樹立和代表形象的具體要素是作為一種企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略,，并希望它成為企業(yè)形象傳播的有效手段,。
它包含了企業(yè)形象向各個領(lǐng)域滲透的整個宣傳策略與措施，這種完整的規(guī)劃與設(shè)計在經(jīng)過相當(dāng)長的一段時間后被人們廣泛認(rèn)知并正式冠以企業(yè)形象識別系統(tǒng)的名稱,。
70年代CI理論引入日本,，少數(shù)有遠(yuǎn)見的企業(yè)先行導(dǎo)入CI，并逐漸產(chǎn)生了功效,。
進入80年代,，中國南方一些企業(yè)也開始CI嘗試。廣東太陽神集團被認(rèn)為是中國最早導(dǎo)入CI-S的企業(yè),，通過視覺元素的展現(xiàn),，較好的體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營風(fēng)格。
CI-S包括三部分,，即MI（理念識別）,、BI（行為識別）、VI（視覺識別）,，其中核心是MI,，它是整個CI-S的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則,，并通過BI,、VI表達(dá)出來。所有的行為活動與視覺設(shè)計都是圍繞著MI這個中心展開的,，成功的BI與VI就是將企業(yè)富有個性的獨特的精神準(zhǔn)確的表達(dá)出來,。
BI直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，包括對內(nèi)的組織管理和教育,、對外的公共關(guān)系,、促銷活動,、資助社會性的文化活動等。
VI是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng),，包括基本要素（企業(yè)名稱,、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字,、標(biāo)準(zhǔn)色,、企業(yè)造型等）和應(yīng)用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品,、服裝,、招牌、交通工具等）,，通過具體符號的視覺傳達(dá)設(shè)計,，直接進入人腦，留下對企業(yè)的視覺影象,。
企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項重要無形資產(chǎn),，因為它代表著企業(yè)的信譽、產(chǎn)品質(zhì)量,、人員素質(zhì),、股票的漲跌等。塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益,，但它能創(chuàng)造良好的社會效益,，獲得社會的認(rèn)同感、價值觀,，最終會收到由社會效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟效益,。它是一筆重大而長遠(yuǎn)的無形資產(chǎn)的投資。未來的企業(yè)競爭不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì),、品種之戰(zhàn),，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此,，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長期戰(zhàn)略.