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企業(yè)形象的全稱為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（Corporate Identity）即所謂CI,。它是企業(yè)由內(nèi)而外有計(jì)劃地展現(xiàn)形象的系統(tǒng)工程,。對(duì)內(nèi)而言,，它形成企業(yè)文化,；對(duì)外而言,，它取得社會(huì)的認(rèn)知，從而獲得公信力,。良好的企業(yè)形象的設(shè)計(jì)與推廣,，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的必然途徑。
CI系統(tǒng)由三部分組成：
MI企業(yè)理念 （Mind Identity）
BI企業(yè)行為 （Behavior Identity）
VI視覺識(shí)別 （Visual Identity）
MI是CI系統(tǒng)的頭,，BI是CI系統(tǒng)的手,，VI是CI系統(tǒng)的臉,。因此,，企業(yè)理念是CIS開發(fā)實(shí)施的關(guān)鍵能否開發(fā)成功一個(gè)完善的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，主要依賴企業(yè)對(duì)理念識(shí)別的建立與執(zhí)行,。因?yàn)槠髽I(yè)經(jīng)營(yíng)理念的完善與確定,，是整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的基本精神所在，也是整個(gè)系統(tǒng)識(shí)別運(yùn)作的原動(dòng)力,。經(jīng)由這種內(nèi)在的動(dòng)力,，影響企業(yè)內(nèi)部的動(dòng)態(tài)、活動(dòng)與制度,、組織的管理與教育等,，再進(jìn)行組織化、系統(tǒng)化,、統(tǒng)一化的視覺識(shí)別的傳播,，才能達(dá)到塑造形象的目的。
CI設(shè)計(jì)的構(gòu)成
一 基本要素：
1 公司名稱,、標(biāo)志（企業(yè)標(biāo)志,、商品標(biāo)志）
2 標(biāo)準(zhǔn)體
3 標(biāo)準(zhǔn)色
4 指定字體
5 企業(yè)口號(hào)（商用口號(hào)）
6 企業(yè)性格的代表形象
二 視覺要素
1 廣告宣傳-電視、報(bào)子,、雜志,、廣告牌、年歷等
2 商用-企業(yè)簡(jiǎn)介,、說明書,、新產(chǎn)品、展示陳列等
3 識(shí)別系統(tǒng)-企業(yè)內(nèi)部,、店鋪車輛工具,、制服等
4 業(yè)務(wù)--用品（信紙、信封等）,、環(huán)境,、設(shè)備等
三 非視覺要素
1 產(chǎn)品質(zhì)量、流通,、服務(wù)體系等
2 人的行為要素：管理人員的言行,、工作人員的言行,、勤務(wù)態(tài)度、待客態(tài)度
企業(yè)形象（CI設(shè)計(jì)）鑄造企業(yè)靈魂
企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)是英文Corporate ldentity System的中文翻譯,，簡(jiǎn)稱CI-S,，其理論的發(fā)源地一般認(rèn)為是在美國(guó)。
50年代中期,，美國(guó)IBM公司在其設(shè)計(jì)顧問：透過一些設(shè)計(jì)來傳達(dá)IBM的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn),，并使公司的設(shè)計(jì)在應(yīng)用統(tǒng)一化的倡導(dǎo)下，首先推行了CI設(shè)計(jì),。
60年代初美國(guó)一些大中型企業(yè)紛紛將能夠完整樹立和代表形象的具體要素是作為一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,，并希望它成為企業(yè)形象傳播的有效手段。
它包含了企業(yè)形象向各個(gè)領(lǐng)域滲透的整個(gè)宣傳策略與措施,，這種完整的規(guī)劃與設(shè)計(jì)在經(jīng)過相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間后被人們廣泛認(rèn)知并正式冠以企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的名稱,。
70年代CI理論引入日本，少數(shù)有遠(yuǎn)見的企業(yè)先行導(dǎo)入CI,，并逐漸產(chǎn)生了功效,。
進(jìn)入80年代，中國(guó)南方一些企業(yè)也開始CI嘗試,。廣東太陽(yáng)神集團(tuán)被認(rèn)為是中國(guó)最早導(dǎo)入CI-S的企業(yè),，通過視覺元素的展現(xiàn)，較好的體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)風(fēng)格,。
CI-S包括三部分,，即MI（理念識(shí)別）、BI（行為識(shí)別）,、VI（視覺識(shí)別）,，其中核心是MI，它是整個(gè)CI-S的最高決策層,，給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則,，并通過BI、VI表達(dá)出來,。所有的行為活動(dòng)與視覺設(shè)計(jì)都是圍繞著MI這個(gè)中心展開的,，成功的BI與VI就是將企業(yè)富有個(gè)性的獨(dú)特的精神準(zhǔn)確的表達(dá)出來。
BI直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性,，包括對(duì)內(nèi)的組織管理和教育,、對(duì)外的公共關(guān)系、促銷活動(dòng),、資助社會(huì)性的文化活動(dòng)等,。
VI是企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱,、企業(yè)標(biāo)志,、標(biāo)準(zhǔn)字,、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等）和應(yīng)用要素（產(chǎn)品造型,、辦公用品,、服裝、招牌,、交通工具等）,，通過具體符號(hào)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，直接進(jìn)入人腦,，留下對(duì)企業(yè)的視覺影象,。
企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項(xiàng)重要無形資產(chǎn)，因?yàn)樗碇髽I(yè)的信譽(yù),、產(chǎn)品質(zhì)量,、人員素質(zhì)、股票的漲跌等,。塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，但它能創(chuàng)造良好的社會(huì)效益,，獲得社會(huì)的認(rèn)同感,、價(jià)值觀，最終會(huì)收到由社會(huì)效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟(jì)效益,。它是一筆重大而長(zhǎng)遠(yuǎn)的無形資產(chǎn)的投資,。未來的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn),，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn),，因此，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略.