第一、前期拿到賬戶后先要從詞量、地域覆蓋面,、用戶成本、ROI,、歷史數據表現五個方面對賬戶做大致的了解，以便于后續(xù)進行細致化的數據分析更加高效,。

1)
詞量可以反映出當前廣告投放覆蓋到用戶的比例;

2)地域覆蓋面可以反饋出公司業(yè)務的覆蓋域，后期會結合市場情況,，做出針對性的調整策略;

3)用戶成本結合ROI可以反饋出當前的SEM成效;

4)了解賬戶的歷史數據表現,，在前期操作賬戶的時候進行短期效果預測可以做為重要的參考依據。

初期以上五個方面數據均需要你了然于心,，對于你636f7079e799bee5baa后期制定SEM策略會有很大的幫助,。

第二、日報表(很多小公司根本沒有日報表，從你開始,，這些數據以及相應報表就要開始執(zhí)行去做)：日報表往往能夠直接的反應出數據的波動,，市場、用戶行為的一個節(jié)奏,。展現,、點擊、消費,、轉化,、轉化率、轉化成本,、用戶成本以及ROI等做成曲線圖,，看看整體趨勢，如果各項波動不是很明顯,，表明目前項目處于穩(wěn)定狀態(tài),，如果波動比較明顯，就要找出同期數據作對比,，差距較大,，那么就從展現到消費，一項項指標層層遞進查看,，找到是哪個環(huán)節(jié)出現的問題,，然后再細致分析可能導致這些問題的原因，予以解決;

第三,、競爭對手與市場變化：查看競爭對手是否在投放相似廣告,，同時監(jiān)控投放力度;競爭對手單位時間內是否策劃了大力度的營銷活動，從而導致對整體效果的波動出現等等,。時刻關注競爭對手的廣告表現行為,，也是數據分析中不可或缺的環(huán)節(jié);

第四、賬戶分析：當然第一步和第二步也屬于賬戶整體數據分析,，但是這一步我們需要對關鍵詞進行細致分析(反推思維),。如果賬戶搭建比較完善，并且每個關鍵詞都有唯一編碼的話,，我們需要結合轉化數據進行細致分析至每個關鍵詞的轉化情況,，然后再通過關鍵詞進行單元和計劃的分析，確定各個單元和計劃的轉化情況;做到這一步之后我們再次進行反推,，從計劃轉化推至單元轉化,，再從單元推至關鍵詞的轉化，找到問題根源(消費詞,，匹配詞,，著陸頁等)解決問題;總之學會使用反推的思維去看待問題的變化非常重要,，也是每一個SEM從業(yè)人員必須掌握的基本素質。

第五,、推廣地域：針對各個投放區(qū)域進行分析,，查看是否個別地區(qū)出現效果轉化明顯下降或浮動的情況，然后按照二,、三,、四部的思路進行細致分析，找出問題進行優(yōu)化調整;如果賬戶處于效果穩(wěn)定期內,，對推廣地域效果的了然于心,，也便于你制定合適預算分配策略?？傊?，推廣地域的數據分析也是非常重要的一個環(huán)節(jié)。