第一、前期拿到賬戶后先要從詞量、地域覆蓋面,、用戶成本,、ROI、歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)五個(gè)方面對(duì)賬戶做大致的了解，以便于后續(xù)進(jìn)行細(xì)致化的數(shù)據(jù)分析更加高效。

1)
詞量可以反映出當(dāng)前廣告投放覆蓋到用戶的比例;

2)地域覆蓋面可以反饋出公司業(yè)務(wù)的覆蓋域，后期會(huì)結(jié)合市場(chǎng)情況,，做出針對(duì)性的調(diào)整策略;

3)用戶成本結(jié)合ROI可以反饋出當(dāng)前的SEM成效;

4)了解賬戶的歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)，在前期操作賬戶的時(shí)候進(jìn)行短期效果預(yù)測(cè)可以做為重要的參考依據(jù),。

初期以上五個(gè)方面數(shù)據(jù)均需要你了然于心,，對(duì)于你636f7079e799bee5baa后期制定SEM策略會(huì)有很大的幫助。

第二,、日?qǐng)?bào)表(很多小公司根本沒有日?qǐng)?bào)表,，從你開始，這些數(shù)據(jù)以及相應(yīng)報(bào)表就要開始執(zhí)行去做)：日?qǐng)?bào)表往往能夠直接的反應(yīng)出數(shù)據(jù)的波動(dòng),，市場(chǎng),、用戶行為的一個(gè)節(jié)奏。展現(xiàn),、點(diǎn)擊,、消費(fèi)、轉(zhuǎn)化,、轉(zhuǎn)化率,、轉(zhuǎn)化成本、用戶成本以及ROI等做成曲線圖,，看看整體趨勢(shì),，如果各項(xiàng)波動(dòng)不是很明顯，表明目前項(xiàng)目處于穩(wěn)定狀態(tài),，如果波動(dòng)比較明顯,，就要找出同期數(shù)據(jù)作對(duì)比，差距較大,，那么就從展現(xiàn)到消費(fèi),，一項(xiàng)項(xiàng)指標(biāo)層層遞進(jìn)查看，找到是哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問(wèn)題,，然后再細(xì)致分析可能導(dǎo)致這些問(wèn)題的原因,，予以解決;

第三,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與市場(chǎng)變化：查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否在投放相似廣告,，同時(shí)監(jiān)控投放力度;競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手單位時(shí)間內(nèi)是否策劃了大力度的營(yíng)銷活動(dòng),，從而導(dǎo)致對(duì)整體效果的波動(dòng)出現(xiàn)等等。時(shí)刻關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告表現(xiàn)行為,，也是數(shù)據(jù)分析中不可或缺的環(huán)節(jié);

第四,、賬戶分析：當(dāng)然第一步和第二步也屬于賬戶整體數(shù)據(jù)分析，但是這一步我們需要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行細(xì)致分析(反推思維),。如果賬戶搭建比較完善,，并且每個(gè)關(guān)鍵詞都有唯一編碼的話，我們需要結(jié)合轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)致分析至每個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化情況,，然后再通過(guò)關(guān)鍵詞進(jìn)行單元和計(jì)劃的分析,，確定各個(gè)單元和計(jì)劃的轉(zhuǎn)化情況;做到這一步之后我們?cè)俅芜M(jìn)行反推，從計(jì)劃轉(zhuǎn)化推至單元轉(zhuǎn)化,，再?gòu)膯卧浦陵P(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化,，找到問(wèn)題根源(消費(fèi)詞，匹配詞,，著陸頁(yè)等)解決問(wèn)題;總之學(xué)會(huì)使用反推的思維去看待問(wèn)題的變化非常重要,，也是每一個(gè)SEM從業(yè)人員必須掌握的基本素質(zhì)。

第五,、推廣地域：針對(duì)各個(gè)投放區(qū)域進(jìn)行分析,，查看是否個(gè)別地區(qū)出現(xiàn)效果轉(zhuǎn)化明顯下降或浮動(dòng)的情況，然后按照二,、三,、四部的思路進(jìn)行細(xì)致分析，找出問(wèn)題進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整;如果賬戶處于效果穩(wěn)定期內(nèi),，對(duì)推廣地域效果的了然于心,，也便于你制定合適預(yù)算分配策略?？傊?，推廣地域的數(shù)據(jù)分析也是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。