初步完成一個站點的設(shè)計建設(shè),，只是企業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營的開始,。為了真正發(fā)揮一個站點的作用，我們要以該站點為基礎(chǔ),，在網(wǎng)上網(wǎng)下開展長期而有效的推廣工作,。

　　 1,、傳統(tǒng)媒體的運用
　　 在現(xiàn)階段的中國，傳統(tǒng)媒體宣傳的影響力仍然遠大于網(wǎng)絡(luò),，特別是對于面向國內(nèi)的站點,，電視、報紙,、雜志等這些媒體的效應可以說是立竿見影,，這也是為什么現(xiàn)在那么多網(wǎng)站喜歡炒作的原因———通過吸引媒體，特別是傳統(tǒng)媒體的注意力達到宣傳的作用,。企業(yè)網(wǎng)站的推廣,，應該融入在整個企業(yè)的宣傳工作中，在所有的廣告,、展覽,、各種活動中都要在顯著處加入公司的網(wǎng)址，并做適當介紹,。

　　 2,、網(wǎng)址宣傳融入日常工作
　　 除了這些廣告宣傳活動外，另外還有大量的日常工作需要做,，要把網(wǎng)址加入到：信封,、信紙、名片,、手提袋等各種辦公用品,；企業(yè)建筑造型,、公司旗幟,、企業(yè)招牌、公共標識牌等外部建筑環(huán)境,；企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境,，如內(nèi)部常用標識牌、貨架標牌等等,；各種交通工具,；公司員工的服裝服飾上等；各種產(chǎn)品包裝袋上,；公司平時的贈送禮品上,；公司的各種印刷出版物上……要能全面利用這些宣傳手段,，實際上需要我們在設(shè)計公司的CI（企業(yè)識別系統(tǒng)）時將網(wǎng)站這個因素考慮進去，網(wǎng)站實際上是CI設(shè)計中的一個基本要素,。

　　 3,、網(wǎng)絡(luò)的運用
　　 網(wǎng)絡(luò)最吸引人之處就在于它極大地降低了信息發(fā)布與獲得的成本，而且利用網(wǎng)絡(luò)推廣的輻射面更廣,，這一點對于以出口為目的的企業(yè)特別有吸引力,。
　　網(wǎng)絡(luò)推廣的具體方法很多，主要的有登錄搜索引擎,，利用各種論壇,、討論組、供求黃頁,，使用定向的郵件列表等等,。但正如我們在前幾篇文章所說的，企業(yè)網(wǎng)站和提供信息內(nèi)容的站點（ICP）相比,，由于其出發(fā)點不同,，目標訪問者也有所不同，企業(yè)站點一般更有針對性,，它追求的不是Pageview（頁面閱讀數(shù)）,，而是實際為企業(yè)帶來的效益，如業(yè)內(nèi)知名度,、定單數(shù)等,。所以企業(yè)站點在推廣上需要更加強調(diào)“針對性”，包括地域上和行業(yè)上,。
　　比如說,，一家主要面向東南亞的出口企業(yè)，那么它的網(wǎng)上推廣策略應該服務(wù)于整個企業(yè),，注冊搜索引擎也好,，在論壇、供求站點留言,、定向郵件也好,，要把東南亞地區(qū)作為重點，雖然網(wǎng)絡(luò)本身是不分地域的,，但是我們的訪問者有地域差別,。再比如說，一家提供專業(yè)機械設(shè)備的企業(yè),，它的推廣就更有針對性,，它可以在一些“專業(yè)”引擎上注冊，在“專業(yè)”的供求站點上留言，與相似或相鄰行業(yè)的站點建立鏈接,，發(fā)布專業(yè)的郵件列表等等,。

　　 4、收集具“針對性”的站點
　　從以上我們可以看到,，在了解了基本的網(wǎng)絡(luò)推廣方法后,，一個企業(yè)站點的網(wǎng)上推廣工作首先需要做的是收集具“針對性”的站點，包括引擎,、論壇等,，這和我們在傳統(tǒng)媒體上做廣告實際上是一樣的———要收集媒體信息，并且分析研究哪本雜志,、哪一份報紙,、電視的哪一檔節(jié)目更適合。

　　 5,、了解各個站點的宣傳影響力
　　在收集了大量有針對性的站點后,，接著就是通過實際操作了解各個站點的宣傳影響力，整理出在各個宣傳站點上的發(fā)布頻度,。再下面的工作包括：日常的來信及時回復,，建立用戶及潛在用戶數(shù)據(jù)庫，根據(jù)該數(shù)據(jù)庫發(fā)布郵件列表,，加強與這些用戶的聯(lián)系等,。
　　講了這么多，看起來很復雜,，但實際上就這么四句話：“確定宣傳方向,，收集推廣站點，定期發(fā)布信息,，做好跟進工作”,。這其中，最花時間和精力的其實是“收集站點”這一步,，而像“定期發(fā)布”和“跟進工作”都可以通過一些軟件工具做到自動化,。
　　最后，再強調(diào)一點,，對于任何一家企業(yè),，廣告宣傳、市場推廣都必須圍繞企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù),，沒有產(chǎn)品和服務(wù)的不斷完善,，所有的宣傳都只會是“事倍功半”,！對于企業(yè)站點來說,，“讓我們的用戶和潛在用戶都知道”就夠了。