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品牌推廣的四要素

不難看出,，企業(yè)要實(shí)施品牌策略,，首先得有堅(jiān)實(shí)的質(zhì)量基礎(chǔ)，產(chǎn)品的質(zhì)量不高則不可能得到消費(fèi)者的青睞,，更難說達(dá)到所謂的名牌效應(yīng)了,。同時(shí)要提高服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)促銷宣傳,，講求規(guī)模效益,，這樣才能更好的發(fā)揮品牌策略的功效。較后應(yīng)借助法律框架來保護(hù)鞏固產(chǎn)品的市場(chǎng)名牌地位,，增強(qiáng)企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,。 在品牌推廣活動(dòng)中，用于交易的資金要多于用于消費(fèi)者的獎(jiǎng)金,。品牌經(jīng)營者在交易中耗資是為了實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：
首先,，交易推廣可以說服零售商和批發(fā)商經(jīng)營該品牌。由于貨架位置很難取得,，品牌經(jīng)營者只有經(jīng)常依靠提供減價(jià)商品,、折扣、退貨保證或免費(fèi)商品來獲得貨架,。一旦上了貨架,，就要保住這個(gè)位置,，這樣才有利于提高品牌知名度。
其次,，交易推廣可以刺激零售商積極地通過宣傳商品特色,、展示以及降價(jià)來推廣品牌。品牌經(jīng)營者可能要求在超級(jí)市場(chǎng)的人行道旁展示商品,，或改進(jìn)貨架的裝飾,，或張貼減價(jià)優(yōu)惠告示等。他們可根據(jù)零售商完成任務(wù)的情況向他們提供折扣,。
由于零售商的權(quán)力越來越大,，品牌經(jīng)營者在交易推廣上的花費(fèi)有上升的趨勢(shì)。任何一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌如果單方面中止交易折扣,，中間商就不會(huì)幫助他推銷產(chǎn)品,。在一些西方國家里，零售商已成為主要的廣告宣傳者,，他們主要使用來自于品牌經(jīng)營者的推廣補(bǔ)貼,。