作為剛起步的企業(yè)來說，也許幾百幾千萬的品牌策劃你們無法去做，但是從自身產(chǎn)品特點(diǎn)和服務(wù)渠道來挖掘特色之處也是能做好策劃工作的,。

中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌策劃,、網(wǎng)絡(luò)品牌推廣和網(wǎng)絡(luò)推廣

任何產(chǎn)品都有生命周期,，網(wǎng)絡(luò)品牌也不例外,。國內(nèi)很多企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中往往缺乏長期的營銷規(guī)劃和經(jīng)營，往往在某一個(gè)階段的大力推廣以后就將其束之高閣,，最后因?yàn)槠放频年惻f使得產(chǎn)品不得不被迫退出市場,，這也是國內(nèi)企業(yè)的軟肋。比如曾經(jīng)風(fēng)靡全國的健力寶由于沒有對(duì)品牌進(jìn)行刷新,，品牌形象比較的舊,，因此最后淘汰出局,。

而國外則反之，整個(gè)品牌的建立到維護(hù)是一項(xiàng)長期的計(jì)劃,，被提到了企業(yè)的營銷戰(zhàn)略上來,。大家最為熟悉的可口可樂、百事可樂就是這樣的企業(yè),，他們的品牌形象一直都在與時(shí)俱進(jìn),，不斷的刷新,，因此品牌具有了源源不斷的生命力和活力,。就拿現(xiàn)在大家最熟悉不過的淘寶網(wǎng)來說，在國內(nèi)淘寶網(wǎng)已經(jīng)一覽獨(dú)大了,，它的品牌形象深入人心,，但是它一直都在做著品牌的刷新工作，不斷的完善品牌,，比如起初的淘寶個(gè)人賣家,、個(gè)人店鋪后來發(fā)展到了淘寶商城，而在推廣過程中還不定時(shí)的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告,，今年甚至打起了電視廣告,，而在網(wǎng)絡(luò)上淘寶的視頻營銷、淘寶的彈出式廣告是隨處可見的,，甚至不惜使用了流氓軟件的行為,，但是無疑，淘寶的市場份額在不斷的擴(kuò)大,，牢牢占據(jù)著老大的位子,。而阿里巴巴也做著同樣的刷新工作，比如前不久推出的《2020電子商務(wù)狂想曲》,，有利的提升了阿里巴巴的品牌形象,，而阿里會(huì)客廳一直都在維護(hù)阿里巴巴的形象等等。

一個(gè)品牌就像明星,，在長期的沉寂之后不去宣傳,、復(fù)出，最后就會(huì)淡出人們的視線,，逐漸的被市場淘汰,，然而有的時(shí)候?qū)a(chǎn)品品牌的周期拉得過長，一旦長期沉寂過后想要刷新就需要對(duì)品牌進(jìn)行“改頭換面”,，所以品牌形象不是一蹴而就的,，而是一項(xiàng)系統(tǒng)的、穩(wěn)定的,、長期的過程,，零際網(wǎng)絡(luò)品牌策劃認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)品牌需要周期性的進(jìn)行刷新,，保持持續(xù)性和節(jié)奏性，使得品牌對(duì)受眾產(chǎn)生有節(jié)奏的刺激,，保持品牌的與時(shí)俱進(jìn),、完整的品牌形象，所以對(duì)品牌的不斷刷新需要提到長期的戰(zhàn)略規(guī)劃的議程上面來,，切忌一暴十寒,。
文/零際網(wǎng)絡(luò)品牌策劃機(jī)構(gòu)

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