縮減產(chǎn)品組合策略指降低產(chǎn)品組合的廣度和深度,，減少一些產(chǎn)品系列或項(xiàng)目,，集中力量經(jīng)營(yíng)一個(gè)系列的產(chǎn)品或少數(shù)產(chǎn)品項(xiàng)目,，提高專(zhuān)業(yè)化水平,，以求從經(jīng)營(yíng)較少的產(chǎn)品中獲得較多的利潤(rùn),，故也稱(chēng)市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)型策略,。該策略有利于企業(yè)減少資金占用,，加速資金周轉(zhuǎn),；有利于廣告促銷(xiāo),、分銷(xiāo)渠道等的目標(biāo)集中，提高營(yíng)銷(xiāo)效率,。

增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 降低生產(chǎn)成本,因?yàn)榻M合后可以共同使用基礎(chǔ)設(shè)施 有利于產(chǎn)業(yè)鏈的延長(zhǎng)和發(fā)展 有利于擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模,優(yōu)化升級(jí) 有利于帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè),提高居民收入,增加需求 有利于擴(kuò)大就業(yè) 有利于樹(shù)立一個(gè)知名度更大的,更具地區(qū)代表性的企業(yè) 差不多就這些了 擴(kuò)展一下

產(chǎn)品生命周期的4個(gè)階段,，不同階段的產(chǎn)品策略都有哪些？

產(chǎn)品生命周期可分為四個(gè)階段,，即投入期,、成長(zhǎng)期、飽和期和衰退期,。

1,、導(dǎo)入期。這個(gè)產(chǎn)品開(kāi)始上市的階段,，在這一階段,，產(chǎn)品的知名度不高，銷(xiāo)售增長(zhǎng)緩慢,。為打開(kāi)局面,，企業(yè)不得不投入大量的促銷(xiāo)宣傳費(fèi)用，因此，這一階段產(chǎn)品 不會(huì)給企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn),。

2,、成長(zhǎng)期。在這一階段,，產(chǎn)品的知名度迅速攀升,，銷(xiāo)售增長(zhǎng)率也比較快的速度上升，利潤(rùn)顯著增長(zhǎng),，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的類(lèi)似產(chǎn)品也有可能慢慢冒出來(lái),。

3、成熟期,。在這一階段,，產(chǎn)品被大量生產(chǎn)和銷(xiāo)售，銷(xiāo)售額和利潤(rùn)額在達(dá)到高峰后出現(xiàn)疲態(tài),，開(kāi)始慢慢回落,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，產(chǎn)品成本和價(jià)格趨于下降,。但是在成熟期后期,，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用開(kāi)始逐漸增長(zhǎng)。

4,、衰退期,。銷(xiāo)售增長(zhǎng)率出現(xiàn)負(fù)值、利潤(rùn)越來(lái)越小,，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度絲毫未減,，同時(shí)，產(chǎn)品的替代品已經(jīng)出現(xiàn),。隨著空間利潤(rùn)越來(lái)越小,，產(chǎn)品會(huì)逐漸退出市場(chǎng)。 對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略： 1,、快速撇脂策略 即以高價(jià)格,、高促銷(xiāo)費(fèi)用推出新產(chǎn)品。實(shí)行高價(jià)策略可在每單位銷(xiāo)售額中獲取最大利潤(rùn),，盡快收回投資,；高促銷(xiāo)費(fèi)用能夠快速建立知名度，占領(lǐng)市場(chǎng),。 2,、改善產(chǎn)品品質(zhì) 如增加新的功能，改變產(chǎn)品款式,，發(fā)展新的型號(hào),，開(kāi)發(fā)新的用途等,。對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，可以提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力,，滿(mǎn)足顧客更廣泛的需求,，吸引更多的顧客。 3,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合調(diào)整 即通過(guò)對(duì)產(chǎn)品,、定價(jià)、渠道,、促銷(xiāo)四個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合因素加以綜合調(diào)整,，刺激銷(xiāo)售量的回升。常用的方法包括降價(jià),、提高促銷(xiāo)水平,、擴(kuò)展分銷(xiāo)渠道和提高服務(wù)質(zhì)量等。 4,、集中策略 把企業(yè)能力和資源集中在最有利的細(xì)分市場(chǎng)和分銷(xiāo)渠道上,，從中獲取利潤(rùn)。這樣有利于縮短產(chǎn)品退出市場(chǎng)的時(shí)間,，同時(shí)又能為企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤(rùn),。