做好產品網絡推廣,，最終的目的是轉換客戶購買率,。下面是我為您精心整理的產品推廣宣傳方案范文,。

篇一

古語有云：“酒香不怕巷子深,。”所以，只要是好產品,，不怕不被消費者認可,。但是,，早一步得到消費者的認可,，就先人一步獲得企業(yè)效益。那么,，讓消費者知道我們的產品,，就要依靠經濟有效的產品宣傳策劃來實現(xiàn)。一個產品的好壞,，往往是由質量,、信譽、口碑等多方因素來衡量的,。質量是產品的本身條件;信譽是公司的長遠目標;口碑,，則是由消費者親身體會，所得出來的評價,。要在消費者心目中樹立良好的口碑,，一方面，除了要做好產品質量上的保證,。另外,，必不可少的就是要加強市場推廣和宣傳。那么,，為了公司產品有更好的市場,，同時又使公司有良好的收益，特擬制定一下產品宣傳策劃,。

一,、宣傳目的：使公司的產品，在零售和批量訂單同時更好的為公司產生價值,。

二,、活動地區(qū)和范圍：十堰本地

三、活動時間：春節(jié)期間,，正月以前,。即大部分消費者開始上班之前。

四,、活動負責人：宋謝慧李曼(擬定)

五,、目標小區(qū)(待定)：

北京路：香格里拉騰龍上城

東岳路：金地房產世紀花園富康小區(qū)

人民路：燕林小區(qū)濱河小區(qū)

車城路：藍山郡

六、活動具體細則：

(一)活動之前準備：

1,、設備準備：展示桌一張,、海報或廣告牌一張(作為背景)、無線麥一副、產品若干,、產品宣傳單若干,、水等。

2,、人員準備：現(xiàn)場演示介紹人員兩名(兼任業(yè)務辦理和收費登記),、專業(yè)安裝技術人員一名。

3,、地方協(xié)調：由負責人提前找小區(qū)物業(yè)協(xié)商決定,。

(二)活動具體流程：

1、提前一天安排好所要去的小區(qū)和具體宣傳地點,，當天早8：30集合準備,。

9點開始。一人介紹產品,，一人現(xiàn)場演示,，一人負責發(fā)放廣告宣傳單。

2,、接受訂單和現(xiàn)場購買兩種形式,，現(xiàn)場購買由消費者付款后，專業(yè)安裝人員上門安裝,。

訂單則提前交付定金后,，簽字辦理相關手續(xù)。

3,、午餐時間休息,，整理核算物品費用等。各自用餐,。下午繼續(xù),。

4、當天活動結束后,，收拾好宣傳物品,。核算當天業(yè)績根據(jù)負責人安排，收好設備物品,，以備第二天使用,。

5、做好宣傳售后的工作,，登記消費者和訂購者的聯(lián)系方式,，長期反饋意見。

七,、后附產品宣傳活動預算表和廣告宣傳詞,。

篇二

一,、項目背景

中國(杭州)某某集團公司是一家具有現(xiàn)代企業(yè)特點的大型企業(yè)集團，以生產經營現(xiàn)代中成藥,、保健品而聞名海內外,。

然而，由于產品結構的老化,，以及市場推廣手段的單一,，使得登峰公司的總體產品銷售面臨滑坡的危險。為了從根本上改變這一不利的局面經過周密的前期市場調查,，決定借企業(yè)新品鐵皮石斛顆粒的開發(fā),，引入外腦為鐵皮新品的入市推廣進行全案策劃與推廣,。

二,、策劃目標

希望通過本案市場推廣策劃的導入，使中國某某登峰保健品通過新品鐵皮石斛顆粒的成功市場推廣,，帶動公司其它產品的市場銷售,，并由此強化企業(yè)的整體終端銷售隊伍與品牌形象，并將目標期望集中在：

1,、初期主打市場為省城杭州,，待杭州市場穩(wěn)固后，再向省內其它地區(qū)或省外滲透,。

2,、通過8個月有效的市場策劃與推廣，使新品鐵皮達到1500萬的銷售收入,。

3,、通過8個月有效的市場策劃與推廣，強化已有的終端銷售隊伍,。

4,、通過8個月有效的市場策劃與推廣，提升某某登峰的品牌形象與品牌信任度,。

5,、爭取8個月有效的市場策劃與推廣，確立通過某某登峰鐵皮的市場地位與聲譽,。

6,、在完成鐵皮產品的成功推廣后，對其公司其它品牌進行包裝與品牌整合,。

三,、策劃方略

用半個月的時間，對登峰現(xiàn)有180家終端進行了細致周密的調研;

用一個月的時間,，對登峰數(shù)百名消費者進行了隨機的訪問;

對鐵皮研制專家進行深度產品知識與市場趨勢訪談調研;

對某某登峰公司全體員工思想動態(tài)進行深度訪談及問卷調研;

對某某登峰公司現(xiàn)有的經銷商網絡進行訪談調研;

對產品市場最大的競爭對手立鉆進行全方位細致調研;

對已入市的其它競爭對手民康,、桐君等同期跟蹤調研;

對即將入市的潛在競爭對手進行市場搜索調研,。

經過大量細致的調研，本案的一些市場背景漸漸清晰起來,。

四,、市場環(huán)境分析

縱觀杭州鐵皮楓斗類產品市場，明顯存在以下特征：

產品品種和品牌為數(shù)尚少 ;

產品市場因未飽和而未及細分 ;

鐵皮類產品無明確的產品定位 ;

先導者立鉆牌鐵皮楓斗晶的系列產品一枝獨秀 ;

少數(shù)一些跟進品牌因立鉆的強大競爭優(yōu)勢而被迫處于守勢;

歷年來,，鐵皮楓斗產品的銷售大部產生于禮品市場;

鐵皮楓斗產品消費意識較強,，但因價格高而僅限于高端消費者;

鐵皮楓斗產品在消費者心目中存在一定程度的信任危機。

五,、行業(yè)環(huán)境分析

由于天然鐵皮石斛對生長環(huán)境的要求較高,，多年來鐵皮石斛一直受供求關系的影響而價格高企。然而浙江天皇藥業(yè)的立鉆鐵皮楓斗晶因率先建立鐵皮石斛培植基地而占盡市場先機,， 并以此為制高點狙擊跟進者,。

即便如此，鐵皮楓斗巨大的市場空間仍吸引著眾多的品牌前赴后繼欲分一杯羹,。

據(jù)一些可靠的市場信息表明,，目前鐵皮楓斗產品市場已山雨欲來。棗

場內 ：一些已生產鐵皮楓斗晶的企業(yè),，如浙江民康,、桐君閣藥廠、森山,、雷允上等正處心積慮醞釀更大的市場動作,。

場外 ：更多實力企業(yè)與品牌已虎視眈眈，瞄準這一熱點市場,，準備投入資金與人力生產鐵皮楓斗,，進場拼搶市場份額。

可以預見 ：不久的將來,，鐵皮楓斗這一產品市場必將因市場份額的重新瓜分而烽煙四起!

六,、品牌現(xiàn)狀分析

作為一個有著幾十年歷史的品牌，登峰品牌目前存在著以下優(yōu)勢與問題：

品牌優(yōu)勢點

(1)品牌歷史較長,，在省內有著良好的品牌知名度;

(2)母品牌某某有很強的品牌實力與品牌影響力;

(3)有著發(fā)育成熟的經銷商網絡體系;

(4)與超過180家超市與醫(yī)藥終端有良好合作關系;

(5)有一支常年活躍在終端一線的營銷推廣隊伍,。

品牌問題點

(1)登峰品牌存在一定的品牌老化現(xiàn)象;

(2)登峰系列產品從未進行過產品形象整合;

(3)登峰鐵皮石斛晶產品入市形象尚未明確;

(4)如何塑造登峰鐵皮石斛晶獨特的產品個性;

(5)如何面對產品市場先導者的市場狙擊;

(6)如何未雨綢繆完成產品市場的市場細分;

(7)企業(yè)營銷隊伍完成整合后能否打好終端硬仗;

(8)直銷市場未設銷售總監(jiān)，營銷措施的執(zhí)行力偏弱 ;

(9)如何運用母品牌優(yōu)勢使登峰鐵皮石斛迅速獲得市場認同,。

七,、定位措施

(1)針對常規(guī)消費市場，產品定位于鉆石補品;

(2)針對禮品市場,，定位于尊貴禮品;

(3)主打廣告語做事我靠它,。

3、針對市場先導者制定相應的集中市場要害的價格策略,。(價格分為禮品,，普通,，常規(guī)三種)。

4,、采取高檔包裝的包裝策略,，并在制作中采用新材料，強化產品形象,。

5,、做好產品系列的開發(fā)準備，適時整合登峰品牌的整體產品形象,。

6,、制定所有終端的戶外廣告推廣策略。

7,、制定大型終端的促銷推廣活動方案,，促進品牌產品促銷互動。

8,、制定市中心廣場大型公關推廣活動方案,。

9、針對一些特殊人群,，制定獨到的特通銷售。

10,、舉辦萬人重陽登峰活動,，提升品牌美譽度。

八,、市場策略

2003年5月底,，經過前期透徹的消費市場調研分析，提出了以下基本策劃思路：

1,、登峰營養(yǎng)保健品公司借助母品牌某某進行品牌整合(某某?登峰出品),。

2、確定明確的產品定位(目前鐵皮市場無明確產品定位),。

九,、本案策劃與實施

經過三個月的深入調研、精心策劃,，產品于同年8月25號正式上市,。經過一個中秋的熱銷(僅杭州市場各終端累計就達到50萬/天)，某某?登峰鐵皮成功地占領了市場,，得到了廣大經銷商與消費者的廣泛認同,。某某?登峰公司僅在四個月內就收回了前期的投資成本。

預計到20XX年春節(jié),，所有終端銷售回款將達到2800萬元,，大大超出了市場策劃的預期目標,。

篇三

時間：20XX年1月1

地點：淘寶網站

活動目標：值元旦假期之日，給新老客戶送上優(yōu)惠,，促進產品的銷售量,，提升店鋪信譽。

公眾對象：所有淘寶網以及其他網站的客戶

活動基本定位：節(jié)假期促銷

具體方案如下：

一,，產品在店鋪首頁做出促銷的廣告,，老主顧容易發(fā)現(xiàn)這樣的活動，實用站內裝修模板,，使得活動更美觀化,。

二，同時在其他網站和淘寶內部發(fā)帖,，吸引更多的新用戶,。

三，利用直通車中銷售量已經很好的產品做其他促銷類的連接,，增加瀏覽量,。

四，利用淘寶櫥窗推薦進行產品的推薦,，使得產品能夠在一瞬間展示在最顯眼的位置,。

五，準備充足時間去迎接新的高峰期,，解答疑問,。

六，召開研討方案會議,。

七,，一致通過后實施。

策劃人：臧多多

20XX年12月25日