企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)策劃書

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)策劃書 （一）

一,、背景介紹

也就是大家經(jīng)常指的前言或者是概述,，在策劃書的開頭,，介紹互聯(lián)網(wǎng)以及公司的相關(guān)的內(nèi)容,，如果是網(wǎng)站改版策劃書的前言,，一般就寫有關(guān)網(wǎng)站為什么改版,，改版的原因等,。這部分內(nèi)容是比較“虛”的內(nèi)容,，但是盡量的不要太空,，開頭要簡(jiǎn)練,、醒目，要給人一個(gè)豁然開朗的感覺,。

二,、市場(chǎng)分析

這一部分是要說明相關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)情況,，有什么樣的特點(diǎn)，是否在互聯(lián)網(wǎng)上開展電子商務(wù),，市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及他們網(wǎng)站的情況,；還可以對(duì)企業(yè)自身的條件進(jìn)行分析。

三,、建站的目的以及網(wǎng)站的定位

這部分就要說明為什么企業(yè)要建立網(wǎng)站,，根據(jù)網(wǎng)站的功能來確定網(wǎng)站應(yīng)該達(dá)到的目的以及作用等。網(wǎng)站基本的項(xiàng)目也可以在這部分來介紹,，如,，網(wǎng)站、網(wǎng)址,、logo以及網(wǎng)站的口號(hào)等,。

四、內(nèi)容規(guī)劃

網(wǎng)站的信息結(jié)構(gòu)和欄目的安排,。根據(jù)網(wǎng)站的目的和功能來規(guī)劃網(wǎng)站的內(nèi)容,。企業(yè)網(wǎng)站基本上包括：公司的簡(jiǎn)介、產(chǎn)品以及服務(wù)的介紹,、聯(lián)系方式等,。電子商務(wù)可能會(huì)考慮更多的內(nèi)容，如會(huì)員注冊(cè),、產(chǎn)品的簡(jiǎn)介,、信息的搜索和查詢以及相關(guān)的幫助等。

五,、形象設(shè)計(jì)

網(wǎng)站整體的形象,、美工以及網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)。包括網(wǎng)站的規(guī)劃,、整體形象創(chuàng)意,、主頁信息的分布、頁面格局的規(guī)劃以及網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)與制作等,。

六,、技術(shù)解決方案

根據(jù)網(wǎng)站的功能來決定網(wǎng)站使用的技術(shù)方案。尤其是對(duì)于大型的網(wǎng)站來說,，技術(shù)是非常重要的一個(gè)問題,。這部分要說明網(wǎng)站開發(fā)時(shí)所使用的'軟硬件環(huán)境，采用的服務(wù)器是自建的還是租用的虛擬的主機(jī),，以及相關(guān)的管理分配,，費(fèi)用支出等。

七、流程以及人工

網(wǎng)站開發(fā)時(shí)間的進(jìn)度表,。建網(wǎng)站的計(jì)劃,，網(wǎng)站需要的崗位人員，以及每個(gè)崗位需要的人,，這些都要寫入策劃書中,，使閱讀策劃書的人方便判斷出項(xiàng)目的資金以及可行性。

八,、網(wǎng)站維護(hù)

網(wǎng)站的維護(hù)包括軟硬件的維護(hù),，網(wǎng)站內(nèi)容的維護(hù)。

九,、發(fā)布與推廣

網(wǎng)站測(cè)試與發(fā)布計(jì)劃,，網(wǎng)站發(fā)布后的公關(guān)、廣告活動(dòng)等以及費(fèi)用都要寫清楚的,。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)策劃書 （二）

一、定位分析

網(wǎng)站剖析：對(duì)網(wǎng)站的自身進(jìn)行解剖分析,，目的是尋找到網(wǎng)站的基礎(chǔ)問題所在,；

電子商務(wù)定位：對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行電子商務(wù)定位，明確網(wǎng)站的位置,；

電子商務(wù)模式分析：分析網(wǎng)站的電子商務(wù)模式,，研究與網(wǎng)站相匹配的電子商務(wù)模式；

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的情況,，行業(yè)網(wǎng)站的綜合分析,；

網(wǎng)站發(fā)展計(jì)劃分析：電子商務(wù)網(wǎng)站短期規(guī)劃與長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施反饋分析等。

二,、網(wǎng)站診斷

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)診斷：網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)是否合理,，是否高效，是否方便,，是否符合用戶訪問的習(xí)慣,；

網(wǎng)站頁面診斷：頁面代碼是否精簡(jiǎn)，頁面是否清晰,，頁面容量是否合適,，頁面色彩是否恰當(dāng)；

文件與文件名診斷：文件格式,，文件名等,；

訪問系統(tǒng)分析：統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)安裝，來路分析,，地區(qū)分析,，訪問者分析、關(guān)鍵詞分析等；

推廣策略診斷：網(wǎng)站推廣策略是否有效,，是否落后,，是否采用復(fù)合式推廣策略等。

三,、營(yíng)銷分析

關(guān)鍵詞分析：關(guān)鍵詞是否恰當(dāng),，關(guān)鍵詞密度是否合理等；

搜索引擎登錄分析：采用何種登錄方式,，登錄的信息是否有效,；

鏈接相關(guān)性分析：鏈接的人氣是否高，是否屬于相關(guān)性較大的鏈接,；

目標(biāo)市場(chǎng)分析：對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行分析,，研究目標(biāo)市場(chǎng)與營(yíng)銷的關(guān)系；

產(chǎn)品分析：分析產(chǎn)品的特性,，產(chǎn)品的賣點(diǎn)等,；( )

營(yíng)銷頁面分析：營(yíng)銷頁面設(shè)置的位置，營(yíng)銷頁面的內(nèi)容,，營(yíng)銷頁面的第一感覺等,；

營(yíng)銷渠道分析：所采用的營(yíng)銷之渠道如何，新的營(yíng)銷渠道如何開拓,；

后續(xù)產(chǎn)品和服務(wù)分析：后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā),，服務(wù)的情況反饋分析；

價(jià)格分析：價(jià)格如何,，合理性等,。

四、綜合優(yōu)化

網(wǎng)站的架構(gòu)優(yōu)化：結(jié)構(gòu)優(yōu)化,，電子商務(wù)運(yùn)行環(huán)境優(yōu)化等,；

網(wǎng)站頁面優(yōu)化：頁面布局，頁面設(shè)計(jì)優(yōu)化,；

導(dǎo)航設(shè)計(jì)：導(dǎo)航的方便性,，導(dǎo)航的文字優(yōu)化等；

鏈接整理：對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)外鏈接進(jìn)行處理,；

標(biāo)簽優(yōu)化設(shè)計(jì)：對(duì)相關(guān)標(biāo)簽進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì),。

五、整合推廣

網(wǎng)站流量推廣策略：關(guān)鍵還是流量問題,，這個(gè)過程中會(huì)用到許多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法,；

外部鏈接推廣：友情鏈接策略的使用；

病毒式營(yíng)銷策略：具體的策略需要靈活運(yùn)用,；

其它推廣：關(guān)注網(wǎng)絡(luò)變化,，開發(fā)新的推廣手段

房地產(chǎn)推廣活動(dòng)策劃方案

房地產(chǎn)推廣活動(dòng)策劃方案

為了確定工作或事情順利開展，時(shí)常需要預(yù)先開展方案準(zhǔn)備工作，方案可以對(duì)一個(gè)行動(dòng)明確一個(gè)大概的方向,。優(yōu)秀的方案都具備一些什么特點(diǎn)呢,？下面是我整理的房地產(chǎn)推廣活動(dòng)策劃方案，僅供參考,，希望能夠幫助到大家,。

房地產(chǎn)推廣活動(dòng)策劃方案1 一、活動(dòng)主題：

1浪漫七夕,，相邀美麗

2浪漫滿屋,，幸福七夕

二、活動(dòng)背景

每年農(nóng)歷七月初七這一天是我國(guó)漢族的傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié),。因?yàn)榇巳栈顒?dòng)的主要參與者是少女,，而節(jié)日活動(dòng)的內(nèi)容又是以乞巧為主，故而人們稱這天為“乞巧節(jié)”或“少女節(jié)”,、“女兒節(jié)”,。七夕節(jié)是我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中浪漫色彩的一個(gè)節(jié)日，也是過去姑娘們最為重視的日子,。

人們傳說在七夕的夜晚,，抬頭可以看到牛郎織女的銀河相會(huì)，或在瓜果架下可偷聽到兩人在天上相會(huì)時(shí)的,。脈脈情話。女孩們?cè)谶@個(gè)充滿浪漫氣息的晚上,，對(duì)著天空的朗朗明月,，擺上時(shí)令瓜果，朝天祭拜,，乞求天上的仙女能賦予她們聰慧的心靈和靈巧的雙手,，讓自己的針織女工技法嫻熟，更乞求愛情婚姻的姻緣巧配,。

三,、活動(dòng)目的

1營(yíng)造浪漫的節(jié)日氣氛，增加客戶對(duì)企業(yè)的認(rèn)同,。

2真誠(chéng)回饋客戶,，同時(shí)挖掘潛在客戶，提升顧客的品牌忠誠(chéng)度,。

3提升x地產(chǎn)的知名度,，營(yíng)造良好的企業(yè)形象。

4與東莞美容機(jī)構(gòu)合作,，讓新老客戶享受浪漫的同時(shí),，體驗(yàn)健康美麗。

四、活動(dòng)亮點(diǎn)

1七夕佳節(jié),，節(jié)日購(gòu)房大優(yōu)惠,。

2搭建鮮花拱門，搭配粉色地毯,，地毯上撒滿玫瑰花瓣,，地毯兩側(cè)有落地鮮花，讓前來參與活動(dòng)的新老顧客感受“鵲橋幽會(huì)”的浪漫氛圍,。

3與東莞美容機(jī)構(gòu)-伊麗莎白美容機(jī)構(gòu)合作,，為到場(chǎng)的講授美麗健康的秘訣。

4活動(dòng)簽到時(shí),，每位女性朋友將獲得一束美麗的玫瑰花,，及由伊麗莎白美容機(jī)構(gòu)提供的美容體驗(yàn)券一張。

5現(xiàn)場(chǎng)好禮送不停,，凡參與活動(dòng)的每對(duì)情侶,、夫妻，將獲得一張抽獎(jiǎng)券,，有機(jī)會(huì)抽取大獎(jiǎng),。

6現(xiàn)場(chǎng)精彩互動(dòng)小游戲，為現(xiàn)場(chǎng)情侶,、夫妻提供一次愛的體驗(yàn),，見證愛的默契。

7小提琴暖場(chǎng),，營(yíng)造溫馨浪漫氛圍,。

五、活動(dòng)要素

活動(dòng)時(shí)間：20xx年8月23日

活動(dòng)地點(diǎn)：x地產(chǎn)售樓部

邀約人數(shù)：100人左右

邀約對(duì)象：(情侶,、夫妻)老客戶,、潛在客戶、伊麗莎白VIP客戶等

活動(dòng)形式：健康美麗養(yǎng)生座談會(huì)+現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)+節(jié)日優(yōu)惠促銷

六,、活動(dòng)流程分解

簽到：

1,、來賓簽到，贈(zèng)送鮮花,，領(lǐng)取資料2,、走鵲橋，合影留念

亮點(diǎn)1：走鵲橋,，營(yíng)造溫咖啡馨浪漫的氛圍

亮點(diǎn)2：小提琴暖場(chǎng),，用音樂渲染氣氛，增添節(jié)日元素茶水點(diǎn)心供應(yīng)

2,、水吧提供足夠數(shù)額的茶水點(diǎn)心,，包括奶茶,、咖啡、蒸餾水,、汽水,、曲奇餅等

主持人開場(chǎng)白：

1、提前五分鐘,、二分鐘提醒戶外的客人入場(chǎng)2,、講解活動(dòng)，包括活動(dòng)主題,、內(nèi)容等小提琴表演

2,、小提琴表演，拉奏優(yōu)美,、溫馨,、扣人心弦的曲子，渲染氛圍第一輪抽獎(jiǎng)

3,、抽取三等獎(jiǎng),，調(diào)動(dòng)客戶的積極性，為健康美麗講座奠定感情基礎(chǔ)健康美麗座談會(huì)

4,、有伊麗莎白美容機(jī)構(gòu)講師主講,，跟到場(chǎng)的來賓，尤其是女性講授健康美麗的秘訣

互動(dòng)游戲：

1,、心有靈犀大比拼互動(dòng)游戲

2,、肢體模仿秀

抽獎(jiǎng)：

1、分一,、二,、三等獎(jiǎng)，各項(xiàng)獎(jiǎng)品待定

2,、第一輪抽出三等獎(jiǎng)，最后一輪抽獎(jiǎng)同時(shí)抽取一等獎(jiǎng),、二等獎(jiǎng)

七,、活動(dòng)預(yù)算

xxx

八、活動(dòng)評(píng)估

xxx

房地產(chǎn)推廣活動(dòng)策劃方案2 活動(dòng)日期：20xx年4月8日――20xx年5月1日

活動(dòng)主題：購(gòu)房xx五一送旅游

活動(dòng)目的和意義：

1,、這個(gè)季節(jié)大家喜歡出游,，所以做一些戶外活動(dòng)也比較符合傳統(tǒng)習(xí)慣。同時(shí),，三天的假期,，不少人沒想好去哪里、做什么,，這個(gè)時(shí)候如果我們能做一些有特色的活動(dòng),，或者是給點(diǎn)小恩小惠,，送點(diǎn)小禮品，很容易吸引客戶到售樓部來,。所以,，節(jié)日的促銷活動(dòng)不可少，小禮品或者折扣等都是這個(gè)時(shí)候的常用手法,。另外,，節(jié)日促銷，是做情感營(yíng)銷的好時(shí)機(jī),，這個(gè)時(shí)候組織老客戶和現(xiàn)在成交的客戶一起旅游,，會(huì)很自然，容易贏得客戶的好感,，宣揚(yáng)本項(xiàng)目,，擴(kuò)大影響力度，得到口碑效應(yīng),。

2,、利用五一旅游活動(dòng)，升華情感營(yíng)銷,，情感營(yíng)銷就是人與人之間的關(guān)心,，真情的流露，并沒有以產(chǎn)品銷售為目的而最終達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的的營(yíng)銷,。情感營(yíng)銷是一種以銷售人員受人歡迎的人格魅力以及對(duì)未來消費(fèi)習(xí)慣的把握上來影響自己身邊的人,，以自身來引導(dǎo)消費(fèi)的一種營(yíng)銷方式。情感營(yíng)銷相似于溝通營(yíng)銷,，也相似與口碑營(yíng)銷,，我認(rèn)為情感營(yíng)銷是溝通營(yíng)銷與口碑營(yíng)銷的共同體，是兩者的結(jié)合,，合二為一,。情感營(yíng)銷是以后營(yíng)銷學(xué)的大勢(shì)所趨。

3,、抓住五一假期時(shí)間,，來訪客戶即贈(zèng)送小禮品，老客戶介紹新客戶送物業(yè)費(fèi),，成交客戶參加五一旅游活動(dòng),，烘托案場(chǎng)促進(jìn)銷活動(dòng)。

4,、五一旅游活動(dòng)結(jié)合樓盤抽獎(jiǎng)活動(dòng),，給予客戶大折扣、大優(yōu)惠,、送旅游,、抽大獎(jiǎng),，不斷提升我們案場(chǎng)人氣，情感營(yíng)銷加上SP配合,、假客戶等,，促使客戶快速成交。

五一旅游活動(dòng)路線：供參考(一日游不含午餐二日游是全含)

1,、龍?zhí)洞髰{谷一日游168元/人

2,、六羊山一日游128元/人

3、龍?zhí)洞髰{谷+皇城相府二日游388

4,、云臺(tái)山二日游398元

5,、萬仙山+郭亮村二日游298

房地產(chǎn)推廣活動(dòng)策劃方案3 名城是一座集商品住宅和商業(yè)旺鋪于一體的社區(qū)。為使名城的銷售達(dá)到“更上一層樓“的目的,，特決定舉辦中秋晚會(huì)?，F(xiàn)對(duì)本次中秋晚會(huì)實(shí)施方案詳述如下：

一、活動(dòng)時(shí)間

20xx年9月12日(中秋節(jié))18：00―21：00

二,、活動(dòng)地點(diǎn)

名城中心廣場(chǎng)

三,、活動(dòng)主題

望月

主題釋義：該主題將開發(fā)商與中秋有機(jī)地結(jié)合起來，同時(shí)渲染出一種家的溫馨氛圍,，暗喻進(jìn)入就是回到了家,。

四、活動(dòng)目的

1,、為業(yè)主與開發(fā)商之間搭建近距離溝通的平臺(tái)

2,、樹立開發(fā)商企業(yè)形象和進(jìn)一步宣傳樓盤

3、深度挖掘潛在消費(fèi)群體

五,、活動(dòng)預(yù)計(jì)參與人數(shù)

中秋晚會(huì)：600人

中秋酒會(huì)：400人

合計(jì)：1000人

六,、活動(dòng)宣傳語

“今晚回家吃飯嗎?“

活動(dòng)宣傳語釋義：中秋佳節(jié)作為中國(guó)一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，有道是：“每逢佳節(jié)倍思親”,，佳節(jié)都是家人團(tuán)聚的時(shí)候,，故活動(dòng)宣傳語以一種親人的問詢來觸發(fā)本次活動(dòng)，這句話也更能引起大眾的共鳴,，同時(shí)也暗喻本次活動(dòng)將為所有與會(huì)者以家的溫馨感覺,。

七、活動(dòng)方案及創(chuàng)意構(gòu)思

l活動(dòng)前的推廣措施：

1,、在本次活動(dòng)中推出當(dāng)日購(gòu)房可享受9.8折的優(yōu)惠促銷活動(dòng)(注：可根據(jù)開發(fā)商情況酌情制定一些限制條件)。

2,、制作并隨機(jī)贈(zèng)送本次活動(dòng)文化宣傳衫若干,。

3、制作“名城”字樣的中秋印入場(chǎng)卷(造型可參考月餅造型),。

以上活動(dòng)的目的旨在達(dá)到強(qiáng)化活動(dòng)宣傳效果和彰顯開發(fā)商人性化的經(jīng)營(yíng)理念,。

中秋晚會(huì)

為達(dá)到更佳的宣傳效果和更廣泛的認(rèn)知,，本次活動(dòng)擬將晚會(huì)分為兩部分：晚會(huì)部分和酒會(huì)部分，并通過一些活動(dòng)和環(huán)節(jié)將兩部分有機(jī)地結(jié)合起來,。

晚會(huì)內(nèi)容：

晚會(huì)以突出家的氛圍和格調(diào)為主,，詮釋中秋的內(nèi)涵和底蘊(yùn)，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化,，觸發(fā)所有與會(huì)者的共鳴,，并使其能以最快和最自然的方式融入到本次晚會(huì)當(dāng)中，使所有與會(huì)者真正體會(huì)到家的溫馨情懷,。

晚會(huì)進(jìn)行當(dāng)中由集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為地產(chǎn)第1000位業(yè)主授予榮譽(yù)員工稱號(hào)(注：具體數(shù)字可根據(jù)開發(fā)商具體情況定,，既可以是整數(shù)位，也可以是第815位,、第918位等與中秋有關(guān)聯(lián)的數(shù)字位),。

現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)：

1、現(xiàn)場(chǎng)制作月餅

由聘請(qǐng)的廚師現(xiàn)場(chǎng)演示月餅的制作工藝和流程,，由互動(dòng)業(yè)主現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地操作,，并將制作好的月餅送與他最想送的人品嘗。

該環(huán)節(jié)主要突出家庭的一種溫馨氛圍,，尤其是那些整日奔波勞碌的業(yè)主,，他們很難幫助家里做什么，以這種方式表達(dá)他們的歉意,，可以更深刻的讓他們體會(huì)到操持一個(gè)家的不易,。

2、現(xiàn)場(chǎng)征集有關(guān)中秋的詩詞歌賦

由主持人向現(xiàn)場(chǎng)觀眾征集有關(guān)中秋的各種形式作品(例如：歌曲,、詩詞等)送與他們想送的人,，贈(zèng)送形式既可以是現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)歌，也可以當(dāng)場(chǎng)揮毫潑墨,，也可以吟誦給他們的親人聽(看),。

該環(huán)節(jié)主要考慮在各種形式的有關(guān)中秋的作品中大多以中秋寄情來抒發(fā)一種對(duì)家和親人的思念之情，其目的是可以更加強(qiáng)化家的感覺和氛圍,，體現(xiàn)以詩詠情,、以詞吟情、以歌頌情的一種格調(diào),。

3,、月餅的味道家的味道

由主持人邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾上臺(tái)品嘗月餅，月餅分為酸,、甜,、苦及特殊月餅幾種。吃到酸的觀眾需現(xiàn)場(chǎng)說出他(她)在家庭生活中一件讓他(她)感到心酸的事;吃到甜的觀眾需現(xiàn)場(chǎng)說出他(她)在家庭生活中一件感到最為甜蜜的事;吃到苦的觀眾需現(xiàn)場(chǎng)說出他(她)在家庭生活中一件(段)感到最為痛苦的事(歷程);吃到特殊月餅的觀眾可當(dāng)場(chǎng)獲得開發(fā)商現(xiàn)金或物質(zhì)的獎(jiǎng)勵(lì),。

本環(huán)節(jié)主要是讓參與者能夠和與會(huì)者去分享他們生活當(dāng)中的各種滋味,，進(jìn)而達(dá)到共鳴!

4,、詞語置換

由主持人邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾上臺(tái)朗讀一篇文章，將文章中的“中秋”置換成“”,，將“”置換成“中秋”,。無錯(cuò)誤的參與者將得到開發(fā)商的現(xiàn)金或物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，讀錯(cuò)者將受到一定的懲罰,。

本環(huán)節(jié)以娛樂為主,，同時(shí)起到宣傳公司品牌形象的目的。

“望月”酒會(huì)

酒會(huì)以推廣和宣傳為主,，播放一些輕柔的背景音樂,，同時(shí)設(shè)置部分“望月”茶座，會(huì)場(chǎng)設(shè)置業(yè)務(wù)洽談區(qū),、品茗區(qū),、月餅制作演示區(qū)、餐飲區(qū)等,。其中休閑娛樂區(qū)擬邀請(qǐng)木偶戲團(tuán),、小型民樂演奏等現(xiàn)場(chǎng)助興作為酒會(huì)的`一個(gè)亮點(diǎn)推出。

關(guān)于本次晚會(huì)節(jié)目的一些設(shè)想：

晚會(huì)是以各種節(jié)目的形式來烘托中秋的節(jié)日氣氛,，同時(shí)為體現(xiàn)開發(fā)商的形象,，所以應(yīng)體現(xiàn)出家庭生活的溫馨、浪漫,，而此處的家庭應(yīng)理解為廣義的家庭,，它既指每個(gè)人的小家，也涵蓋著名城這個(gè)大家庭,，因此所有節(jié)目應(yīng)圍繞這個(gè)主題展開,，所有節(jié)目也應(yīng)為這個(gè)主題服務(wù)。

晚會(huì)應(yīng)包含演藝團(tuán)體的節(jié)目,、企業(yè)員工節(jié)目,、互動(dòng)節(jié)目及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致詞或頒獎(jiǎng)等幾個(gè)部分。

演出團(tuán)體的節(jié)目應(yīng)以格調(diào)高雅的民族類節(jié)目為主,，可以包括一些民樂演奏,、體現(xiàn)中秋節(jié)日氣氛的民歌等，同時(shí)可以考慮邀請(qǐng)一些專業(yè)的播音人員來現(xiàn)場(chǎng)吟誦一些反映中秋的詩詞,，考慮到各年齡段業(yè)主的需求,，可適當(dāng)增加一些流行時(shí)尚的元素，但該部分只能屬于陪襯和渲染氣氛,，不應(yīng)喧賓奪主,。為實(shí)現(xiàn)宣傳品牌的目的，擬采用模特現(xiàn)場(chǎng)走秀的形式來展示，模特可以穿上印有集團(tuán)開發(fā)的各個(gè)樓盤標(biāo)識(shí)和形象的文化衫進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示,，以達(dá)到的宣傳效果。模特既可以邀請(qǐng)專業(yè)模特,，也可以考慮使用企業(yè)自己的員工來展示,。

企業(yè)所出的節(jié)目應(yīng)體現(xiàn)出企業(yè)的風(fēng)采、員工的風(fēng)貌,，同時(shí)所選節(jié)目應(yīng)突出集團(tuán)與業(yè)主是“一家人”和處處都是為業(yè)主考慮的一種人文關(guān)懷,。

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致詞或頒獎(jiǎng)是體現(xiàn)本次活動(dòng)目的的一個(gè)重要載體，其作用是強(qiáng)化本次活動(dòng)的意義和作用,，同時(shí)也通過致詞表達(dá)人對(duì)所有業(yè)主和潛業(yè)主的祝福和感謝,。

本次晚會(huì)的一個(gè)目的是希望現(xiàn)有業(yè)主介紹其周邊親戚或朋友來購(gòu)買，但如果去過份渲染這一目的勢(shì)必會(huì)起到適得其反的作用,。我公司認(rèn)為的辦法是只在主持詞中體現(xiàn)這一目的,，然后通過本次晚會(huì)的舉辦能讓與會(huì)觀眾能切實(shí)感到該企業(yè)的獨(dú)到之處，只有讓業(yè)主能深深感受到該企業(yè)和該樓盤的好,，才能真正觸發(fā)他們的宣傳意識(shí),，使這種宣傳和介紹由一種被動(dòng)行為變成一種主動(dòng)行為，將這一目的由宣傳變?yōu)闊o形,，也就是“此處無聲勝有聲”,，其效果才能達(dá)到。

房地產(chǎn)推廣活動(dòng)策劃方案4 一,、開盤主題

對(duì)外傳達(dá)xx房產(chǎn)開盤典禮的信息,、顯示企業(yè)實(shí)力。擴(kuò)大xx房產(chǎn)的社會(huì)知名度和美譽(yù)度,，體現(xiàn)xx房產(chǎn)的五大優(yōu)勢(shì)：公司的雄厚實(shí)力,、“xx第一拍”的資歷、優(yōu)越的地理位置,、良好的升值空間和一流的戶型設(shè)計(jì),，展示美好發(fā)展前景，促進(jìn)樓盤銷售,。同時(shí)進(jìn)行企業(yè)社會(huì)公關(guān),，樹立xx房產(chǎn)積極良好的社會(huì)形象，并融洽與當(dāng)?shù)卣毮懿块T,、客戶的關(guān)系,。

二、開盤時(shí)間：

xxx

三,、活動(dòng)地點(diǎn)：

xx房產(chǎn)有限公司

四,、剪彩嘉賓：

貴公司確定

五、擬邀媒體：

xx電視臺(tái)、xx廣告公司

六,、活動(dòng)方案

(一)前期準(zhǔn)備

1,、到場(chǎng)嘉賓

市政府有關(guān)主管領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)界知名人士,、公司的關(guān)系客戶,、各媒體

2、購(gòu)買或制作一批有意義的禮品,。

做好活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的禮品,、禮品袋(可由我公司提前提供樣品，由貴公司定稿后我公司統(tǒng)一制作),。

一是可以表達(dá)對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的尊敬和謝意;二是可以起到宣傳作用和品牌效應(yīng),。

3、剪彩儀式所需的紅花,、剪刀,、托盤和鮮花

4、請(qǐng)柬的準(zhǔn)備

提前印好請(qǐng)柬,，非市內(nèi)來賓請(qǐng)柬要在典禮前10天寄出,，本市提前5天發(fā)出，并確認(rèn)來否回執(zhí),。(請(qǐng)貴公司確認(rèn),、確定。)

5,、其他準(zhǔn)備工作

提前3天向市氣象局獲取當(dāng)日的天氣情況資料,。

落實(shí)管轄范圍內(nèi)的保安指揮和負(fù)責(zé)秩序工作。

提前6天落實(shí)指揮和負(fù)責(zé)秩序工作,。

(二)開盤前廣告發(fā)布

在《xx廣告》發(fā)布整版開盤慶典活動(dòng)平面廣告,，于活動(dòng)前2星期投放。在社區(qū)網(wǎng)站配合文字圖片報(bào)導(dǎo),。

(三)開盤之日媒體報(bào)道

開盤當(dāng)天邀請(qǐng)市電視臺(tái),、平面及網(wǎng)絡(luò)媒體，以新聞報(bào)導(dǎo),、文字和圖片形式突出宣傳xx房產(chǎn)的開盤慶典,。

七、開盤現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

1,、現(xiàn)場(chǎng)布置

售樓大廳：廳內(nèi)分接待區(qū)和服務(wù)區(qū),。正墻做形象墻介紹公司整體情況，頂部做射燈突出效果;前面設(shè)立弧形售樓咨詢服務(wù)臺(tái),，正墻右側(cè)做六個(gè)主推戶型的寫真,。中間立柱上懸掛簡(jiǎn)介彩旗或宣傳畫面,。另擺設(shè)沙發(fā)、茶幾和樓盤簡(jiǎn)介資料,。整體需體現(xiàn)出公司正規(guī),、有實(shí)力、有品位,，給客戶帶來溫馨和諧的感受,。

會(huì)場(chǎng)布置：會(huì)場(chǎng)布置以實(shí)際效果為準(zhǔn)，按照不同區(qū)域不同劃分?，F(xiàn)場(chǎng)以售樓部為接待中心，配合媒體廣告宣傳,，營(yíng)造良好的接待環(huán)境和現(xiàn)場(chǎng)氛圍,。

主席臺(tái)區(qū)：也就是剪彩區(qū)，設(shè)在公司或樓盤門口,。左側(cè)為貴賓致辭臺(tái),，右側(cè)為主持人用立式麥可風(fēng)，臺(tái)面鋪有紅色地毯,，臺(tái)前及左右側(cè)有綠化盆景,。

嘉賓區(qū)：可設(shè)在剪彩區(qū)域前方和兩側(cè)。

簽到處：來賓簽到處設(shè)置在會(huì)場(chǎng)入口處,。簽到處配禮儀小姐,。

禮品發(fā)放處：簽到處的桌子也可作為禮品發(fā)放桌。

貴賓休息區(qū)：可設(shè)在xx房產(chǎn)董事長(zhǎng)辦公室,，配飲料,、水果，擺放精美插花,。

來賓休息區(qū)：可放在xx房產(chǎn)售樓中心現(xiàn)場(chǎng),。

2、慶典剪彩儀式

3,、精彩舞獅表演

4,、樂隊(duì)歡奏、禮炮齊鳴

八,、現(xiàn)場(chǎng)布置

1,、彩虹門

在xx房產(chǎn)公司門口或樓盤入口處放置一座雙龍彩虹門，突出氣勢(shì);

2,、高空氣球

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)上空布置4個(gè)紅色高空氣球,，下面懸掛祝賀開盤的豎幅。

3,、小氣球

施放20xx只高空小氫氣球,，顯示對(duì)財(cái)富,、人氣的上升與飛躍。

4,、地毯

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及舞臺(tái)鋪設(shè)紅地毯,，意味紅紅火火，突出整體氛圍,。

5,、中國(guó)禮炮和彩花彈

中國(guó)禮炮和彩花彈288枚，意味好運(yùn)連發(fā),。

6,、盆景

在慶典現(xiàn)場(chǎng)放置100盆盆景，增強(qiáng)效果,。

7,、舞獅

在儀式過程中穿插舞獅表演，預(yù)示著xx房產(chǎn)美好的發(fā)展前景,。

8,、禮儀小姐

禮儀小姐8名，形象,、氣質(zhì)出眾,，在剪彩儀式時(shí)為嘉賓佩戴胸花，協(xié)助嘉賓剪彩,，指引位置,。

九、活動(dòng)程序(11月28日安排)

7：00―9：10總策劃?rùn)z查落實(shí)各項(xiàng)工作,，布置到位情況;彩虹門,、禮炮、主席臺(tái),、升空氣球,、廣告條幅，全部安置到位;檢查音響,、電源,、麥克風(fēng)、小氫氣球到位,。

禮儀小姐,、主持人，陸續(xù)進(jìn)場(chǎng),，準(zhǔn)備好各自工作,。

9：30―9：50嘉賓陸續(xù)到場(chǎng)，兩位工作人員及兩位禮儀小姐給領(lǐng)導(dǎo)佩戴胸花,、嘉賓簽名,、發(fā)放禮品,，引至活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

10：00―10：08主持人介紹領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓,，宣布xx房產(chǎn)開盤慶典正式開始,。

10：10―10：25市領(lǐng)導(dǎo)致賀辭、xx房產(chǎn)董事長(zhǎng)致辭,。

10：25主持人宣布剪彩儀式開始;剪彩嘉賓,、禮儀小姐上場(chǎng)。

10：28―10：40剪彩嘉賓站好位置,，剪彩開始,。

剪刀起，禮炮響,，施放彩花彈,，雄獅舞動(dòng)、樂隊(duì)歡奏,。

放飛氫氣球，活動(dòng)進(jìn)入高潮,。

10：45―10：50首位客戶簽約,。

10：50-11：00主持人宣布典禮結(jié)束，來賓趕往午宴現(xiàn)場(chǎng),。

十,、人員安排及整體預(yù)算

xxx

十一、其它設(shè)備

落實(shí)好電源,、麥克風(fēng),、音響、樂器,、簽到臺(tái),、胸花、飲用水,、條幅,、地毯、舞臺(tái),、氫氣球的采購(gòu),。

停車場(chǎng)的安排，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的安全及相關(guān)后勤保障,。

房地產(chǎn)推廣活動(dòng)策劃方案5 一,、活動(dòng)背景

“五一黃金周”歷來是各商家的一個(gè)重要銷售時(shí)節(jié)，特別是冰箱,、空調(diào)等夏季需求性較大的家電產(chǎn)品,，同時(shí)也是樓市的一個(gè)旺點(diǎn),。為把握五一銷售時(shí)機(jī)，建議聯(lián)合市內(nèi)較大,、綜合實(shí)力較強(qiáng)的家電經(jīng)銷商共同開展五一促銷活動(dòng),。整合家電與房產(chǎn)兩大主力時(shí)尚資源，以豐富的產(chǎn)品面及較大的廣告號(hào)召力,、較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)煸動(dòng)力促進(jìn)雙方產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度,、促進(jìn)雙方產(chǎn)品的銷售。

同時(shí)活動(dòng)較之于平面廣告更能夠加強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)印象,，能夠增進(jìn)與消費(fèi)者的互動(dòng),，更好的調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者對(duì)樓盤關(guān)注的積極性與購(gòu)買欲。聯(lián)合造勢(shì)既可減少?gòu)V告投入,，又能夠提高市民對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度,，是雙贏之舉。

二,、活動(dòng)目的'

1,、與消費(fèi)者零距離交流、擴(kuò)大各自產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力,。

2,、以優(yōu)惠的措施，促進(jìn)各自產(chǎn)品的銷售,。

三,、活動(dòng)對(duì)象

1、活動(dòng)區(qū)域固定居民

2,、觀光旅游人士

3,、各自的目標(biāo)消費(fèi)群

四、活動(dòng)時(shí)間

4月28日――5月3日(可根據(jù)活動(dòng)效果,、天氣另行調(diào)整時(shí)間)

五,、活動(dòng)地點(diǎn)

以人口較為集中，有一定購(gòu)買力的區(qū)域作為選擇標(biāo)準(zhǔn),。

六,、活動(dòng)內(nèi)容

1、歌舞演出

2,、有獎(jiǎng)問答

3,、發(fā)放宣傳單

4、樓盤/產(chǎn)品咨詢

七,、促銷措施

(一)樓盤促銷

1,、多層單位的特價(jià)房先到先得。

2,、多層單位非特價(jià)房活動(dòng)期間購(gòu)買,，除享受二千,、三千的優(yōu)惠額度外，贈(zèng)送指定空調(diào)或冰箱一臺(tái);但是不再享受任何折扣優(yōu)惠,。

3,、活動(dòng)期間購(gòu)買商鋪的客戶除正常折扣外，獲贈(zèng)指定空調(diào)或冰箱一臺(tái);但是不再享受任何金額優(yōu)惠,。

4,、來活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)中答者，可獲得禮品傘一支,。

5,、項(xiàng)目已購(gòu)老客戶在五一當(dāng)天可至售樓部現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取禮品一份，禮品暫定為xx,。

(二)家電促銷

1,、當(dāng)天認(rèn)購(gòu)家電額外優(yōu)惠一定金額(未定)

2、現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問答,，獲贈(zèng)小禮品

八,、活動(dòng)流程(每天上下午各一場(chǎng)、共兩場(chǎng)輪流演出)

1,、9：00主持人開場(chǎng)白

2,、9：05節(jié)目

3、9：15樓盤項(xiàng)目/家電產(chǎn)品介紹

4,、9：25節(jié)目

5、9：45有獎(jiǎng)問答

6,、10：00節(jié)目

7,、10：15發(fā)放宣傳單及咨詢

九、現(xiàn)場(chǎng)布置

1,、展板2塊,，規(guī)格2.4x1.2，鐵架焊制可折疊收放

2,、易拉寶一個(gè)3

3,、音響一對(duì)含無線話筒

4、拱門1――2個(gè)(雙方各提供一個(gè))紅地毯

5,、咨詢臺(tái)1-2張,、椅子6張

6、宣傳折頁,、資料袋若干

7,、禮品傘200支

8、冰箱,、空調(diào)若干臺(tái)(經(jīng)銷商提供)

9,、家電類宣傳展板由經(jīng)銷商制作安排

10,、帳篷4頂(經(jīng)銷商提供)

十、廣告宣傳

1,、活動(dòng)短信：5萬條

2,、電視流字1周

3、宣傳單頁(各自制作,、發(fā)布)

4,、戶外廣告牌(長(zhǎng)年效應(yīng))

十一、活動(dòng)費(fèi)用

1,、活動(dòng)短信：5萬條xx元/條=x元(各出50%)

2,、電視流字1周xx元/天=x元(各出50%)

3、演員費(fèi)用：約x元/天?人xx人x5天=x元(經(jīng)銷商)

4,、場(chǎng)地費(fèi)用：x元/天?地x5天=x元(開發(fā)商)

5,、拱門審批：x元/天x5天=x元(經(jīng)銷商)

6、綬帶：4條x30元/條=x元(經(jīng)銷商)

7,、地毯,、臺(tái)布：約x元(開發(fā)商)

8、展板：x元/個(gè)x2個(gè)=x元(開發(fā)商,、含噴繪)

9,、汽車租賃：250元x5天=1250元(各出50%)

10、戶外廣告噴繪約x元(開發(fā)商)

11,、其他費(fèi)用共計(jì)x元

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