自媒體是指私人化,、平民化、普泛化、自主化的傳播者,，自媒體平臺包括：博客,、微博,、微信,、官方貼吧、論壇等網(wǎng)絡(luò)社區(qū),。

論壇,、博客,、微博、微信以及新興的視頻網(wǎng)站構(gòu)成了自媒體現(xiàn)存的主要表達渠道,，然而隨著個人用戶對互聯(lián)網(wǎng)的深度使用,，以闊地網(wǎng)絡(luò)為代表的個人門戶類網(wǎng)站將成為自媒體的新興載體。

自媒體之所以爆發(fā)出如此大的能量和對傳統(tǒng)媒體有如此大的威懾力,，從根本上說取決于其傳播主體的多樣化,、平民化和普泛化。

企業(yè)廣告宣傳媒介,，又叫企業(yè)廣告宣傳媒介,、廣告載體等，它是廣告制作者用來進行廣告活動的物質(zhì)手段,，是溝通廣告與受眾的信息橋梁,。隨著科學技術(shù)的進步和商品經(jīng)濟的發(fā)展，可供選擇的廣告媒介越來越多,，如報紙,、雜志、廣播,、電視、電影,、幻燈片,、戶外招貼畫、廣告牌,、霓虹燈櫥窗,、交通工具和包裝紙等。

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(一)印刷媒介

印刷媒介包括報紙,、企業(yè)形象畫冊設(shè)計、雜志,、掛歷,、電話簿、列車(航班)時刻表及票證等,。

報紙是我國較廣泛,、較有效的廣告媒介之一。報紙廣告中廣告文是傳達廣告信息的較基本構(gòu)成部分,，可用以詳細介紹企業(yè)的情況,、商品或勞務(wù)的特點,，如圖文并茂的話，則傳達效果更好,。其主要特點有:(1)傳播面廣,，發(fā)行數(shù)量大;(2)時間性強;(3)印象深刻;(4)簡易靈活;(5)較高的信譽。但報紙廣告的局限性有：(1)壽命短暫,；(2)質(zhì)量選擇性低,；(3)內(nèi)容復雜等。

雜志廣告在目標傳達方面優(yōu)于報紙,。它具有以下特點:①宣傳針對性強,，雜志類型不同，其讀者也有所差異,，往往帶有專業(yè)性特點,；②廣告有效期較長。雜志期刊短則半月期,，長則半年一年,，人們閱讀時間充裕，保留時間長,、因而廣告的效力自然就持久一些,。③廣告對象理解度高。雜志的讀者一般都具有一定的文化水平,，專業(yè)知識,，對專業(yè)方面廣告也容易理解。④雜志廣告比報紙廣告制作上要精美一些,，給人較強的吸引力和美的感受,。

(二)電訊媒介

電訊媒介包括廣播、電視,、錄音,、錄像、幻燈,、電影,、電子顯示屏、電磁翻轉(zhuǎn)牌等,。

電視廣告是一種兼有視覺和聽覺的現(xiàn)代化廣告媒介,，它能集各種廣告技術(shù)之長，綜合運用圖案,、圖像,、聲音、色彩和活動等豐富多彩的藝術(shù)表現(xiàn)手法，具有直觀性的活動畫面的訴求效果,。概括來說,，電視廣告之所以能成為當今*廣告媒介，主要有以下的優(yōu)點:①形象生動,，感染力強,；②直觀真實，理解度高;③深人家庭,，影響面廣,。但其局限性也不可忽視，如一瞬即過,、費用昂貴,、目標觀眾的選擇性較低。

廣播廣告是訴諸于人的聽覺的,，通過發(fā)揮聲音的抑揚頓挫,、輕重快慢和節(jié)奏感、感情色彩等方面的特點,，使聽眾聽懂,、愛聽、喚起人們的聯(lián)想和想象,。其特點表現(xiàn)在:①迅速及時,，不受地區(qū)、交通等條件的限制,，隨時隨地進行發(fā)布:②覆蓋面廣;③具有較高的靈活性;④經(jīng)濟實用,。但廣播廣告的局限是:時間短暫，稍縱即逝,，給人的印象不如視覺廣告好,。

(三)室內(nèi)媒介

室內(nèi)媒介包括標語,、旗幟,、宣傳欄、陳列柜,、霓虹燈等,。

室內(nèi)廣告一般是購買現(xiàn)場廣告，即POP廣告(PointofPurchase),，其目的是吸引顧客注意,，誘導他們進人店內(nèi)，進而激發(fā)其購買欲望,。POP廣告能補充其他大眾傳播媒介的不足,，具有獨特的優(yōu)點:①吸引消費者注意商品，并且具有促進及決定其購買商品的說服力。②通過總體的宣傳攻勢,，誘導沖動購買,。③幫助商品的印刷說明，使顧客全面了解有關(guān)商品信息,。④POP廣告物,，有如默默的推銷員，告訴商品的存在,，說明商品的機能與效力擔任商場的推銷工作,。⑤POP廣告在店里能制造新發(fā)售的氣氛，也能給商店帶來濃厚的裝飾效果,。⑥杰出的POP廣告,，能提高商品的被信賴度，并且建立企業(yè)的市場形象,。

(四)戶外媒介

戶外媒介包括路牌,、墻壁、燈箱,、車輛,、站牌、汽球,、模型,、綠地等等一切馬路上的家具。

戶外廣告是主要的廣告媒介之一,，它用于補充其他廣告媒介的不足,。它面對流動性的觀眾，不可能選擇觀眾的類型,，但是行人隨時隨地都可能看到,，比其他傳播媒介更廣泛地接近觀眾。由于觀眾接觸戶外廣告往往是在無意識的情況下,，閱讀信息的時間極為短暫,，分散注意力的外物又多。因此戶外廣告內(nèi)容應(yīng)簡要明快,、色彩鮮艷,、富有感染力，以突出表達信息的重點,。

(五)郵政媒介

郵政媒介包括樣本,、商品目錄、說明書,、通告單,、征訂單,、訂貨卡、明信片,、優(yōu)惠券等,。

直郵廣告是所有廣告類型中較有選擇性和靈活性的一種。它根據(jù)內(nèi)容的多少,，可以是單張的,，也可以是厚厚的一大本，還可以按分發(fā)的對象確定印刷的數(shù)量,。直郵廣告與其它廣告形式比較,，有其明顯的優(yōu)點，包括:①不受地點,、時間的限制;②對象明確,，可根據(jù)廣告內(nèi)容有針對性地選擇分發(fā)對象，直接寄到用戶手中,，避免了不必要的浪費;③制作簡便,，其制作成本低于其它廣告形式;④傳遞迅速，現(xiàn)代化的特快專遞業(yè)務(wù)開始以來,，更加快了企業(yè)信息傳遞的速度,。

1、準確尋找市場的切入點

一個企業(yè),，如果在激烈的市場中取勝,，就必須擁有自己的品牌，并且為品牌尋找更有利的市場切入點,，尋找市場切入點的方法一般有兩種：一是直接開辟一個新的市場,，努力創(chuàng)造一個更大的市場份額;二是跟隨著先入市的企業(yè)，在他們已經(jīng)占領(lǐng)了部分或全部市場的情況下,，尋找其中的縫隙來達成目標,，以己之長，攻他人之短,，不斷完善和提升自身企業(yè)的實力,。

2、科學規(guī)劃分銷渠道

當我們將新產(chǎn)品投入市場的時候,，對于其的分銷渠道也要科學規(guī)劃好,，才能為品牌產(chǎn)品的成長打下良好的基礎(chǔ),。分銷渠道一般分為直接銷售和間接銷售,。前者是指不通過中間商直接進行銷售創(chuàng)立品牌的形式，比如上門銷售,、電話銷售 ,、電視銷售等等,。間接銷售則是指通過中間商的力量來打開市場，提高品牌的度,。

3,、靈活運用各種方式造勢

新品牌創(chuàng)立之后，產(chǎn)品要進入市場,，離不開各種精心設(shè)計的品牌策劃推廣的方式,，目的是為了讓大眾逐步熟悉品牌，建立起良好深刻的印象,。一般而言,，可以通過以下三種方式。

a.廣告,。廣告具有傳播面廣,，易于接受的特點，是短時間內(nèi)提高品牌度的有力工具,。但是由于各種各樣的廣告泛濫,，造成廣告帶來的影響力大不如前，高昂的廣告費也常常容易石沉大海,。

b.公關(guān),。借助公關(guān)手段來制造新聞或者開展各種活動，將品牌形象與公眾關(guān)的熱點緊密聯(lián)系在一起,，能夠迅速讓品牌進入大眾的視野,，留下印象。

c.網(wǎng)絡(luò),。網(wǎng)絡(luò)宣傳單餓成本低,，見效大，是如今很多企業(yè)在進行品牌策劃推廣的一個重要的陣地,，可以利用新聞,、制造話題等方式來進行宣傳，達到網(wǎng)絡(luò)品牌的有效推廣,。

其實自從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后,，傳統(tǒng)媒體的效果已經(jīng)大大折扣，因此企業(yè)可以將重心放在網(wǎng)絡(luò)推廣上,，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢將更多的信息以更快的速度傳達給消費者,，這樣企業(yè)的宣傳推廣活動會取得更好的效果，新產(chǎn)品也會順利的面世,，被更多的消費者認可和接受,。