自媒體是指私人化,、平民化、普泛化,、自主化的傳播者,，自媒體平臺(tái)包括：博客、微博,、微信,、官方貼吧、論壇等網(wǎng)絡(luò)社區(qū),。

論壇,、博客、微博,、微信以及新興的視頻網(wǎng)站構(gòu)成了自媒體現(xiàn)存的主要表達(dá)渠道,，然而隨著個(gè)人用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的深度使用，以闊地網(wǎng)絡(luò)為代表的個(gè)人門戶類網(wǎng)站將成為自媒體的新興載體,。

自媒體之所以爆發(fā)出如此大的能量和對(duì)傳統(tǒng)媒體有如此大的威懾力，從根本上說(shuō)取決于其傳播主體的多樣化,、平民化和普泛化,。

企業(yè)廣告宣傳媒介，又叫企業(yè)廣告宣傳媒介,、廣告載體等,，它是廣告制作者用來(lái)進(jìn)行廣告活動(dòng)的物質(zhì)手段，是溝通廣告與受眾的信息橋梁,。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，可供選擇的廣告媒介越來(lái)越多，如報(bào)紙,、雜志,、廣播、電視,、電影,、幻燈片、戶外招貼畫(huà)、廣告牌,、霓虹燈櫥窗,、交通工具和包裝紙等。

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(一)印刷媒介

印刷媒介包括報(bào)紙,、企業(yè)形象畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、雜志,、掛歷,、電話簿、列車(航班)時(shí)刻表及票證等,。

報(bào)紙是我國(guó)較廣泛,、較有效的廣告媒介之一。報(bào)紙廣告中廣告文是傳達(dá)廣告信息的較基本構(gòu)成部分,，可用以詳細(xì)介紹企業(yè)的情況,、商品或勞務(wù)的特點(diǎn)，如圖文并茂的話,，則傳達(dá)效果更好,。其主要特點(diǎn)有:(1)傳播面廣，發(fā)行數(shù)量大;(2)時(shí)間性強(qiáng);(3)印象深刻;(4)簡(jiǎn)易靈活;(5)較高的信譽(yù),。但報(bào)紙廣告的局限性有：(1)壽命短暫,；(2)質(zhì)量選擇性低；(3)內(nèi)容復(fù)雜等,。

雜志廣告在目標(biāo)傳達(dá)方面優(yōu)于報(bào)紙,。它具有以下特點(diǎn):①宣傳針對(duì)性強(qiáng)，雜志類型不同,，其讀者也有所差異,，往往帶有專業(yè)性特點(diǎn)；②廣告有效期較長(zhǎng),。雜志期刊短則半月期,，長(zhǎng)則半年一年，人們閱讀時(shí)間充裕,，保留時(shí)間長(zhǎng),、因而廣告的效力自然就持久一些。③廣告對(duì)象理解度高,。雜志的讀者一般都具有一定的文化水平,，專業(yè)知識(shí),，對(duì)專業(yè)方面廣告也容易理解。④雜志廣告比報(bào)紙廣告制作上要精美一些,，給人較強(qiáng)的吸引力和美的感受,。

(二)電訊媒介

電訊媒介包括廣播、電視,、錄音,、錄像、幻燈,、電影,、電子顯示屏、電磁翻轉(zhuǎn)牌等,。

電視廣告是一種兼有視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的現(xiàn)代化廣告媒介,，它能集各種廣告技術(shù)之長(zhǎng)，綜合運(yùn)用圖案,、圖像,、聲音、色彩和活動(dòng)等豐富多彩的藝術(shù)表現(xiàn)手法,，具有直觀性的活動(dòng)畫(huà)面的訴求效果,。概括來(lái)說(shuō)，電視廣告之所以能成為當(dāng)今*廣告媒介,，主要有以下的優(yōu)點(diǎn):①形象生動(dòng),，感染力強(qiáng)；②直觀真實(shí),，理解度高;③深人家庭,，影響面廣。但其局限性也不可忽視,，如一瞬即過(guò),、費(fèi)用昂貴、目標(biāo)觀眾的選擇性較低,。

廣播廣告是訴諸于人的聽(tīng)覺(jué)的，通過(guò)發(fā)揮聲音的抑揚(yáng)頓挫,、輕重快慢和節(jié)奏感,、感情色彩等方面的特點(diǎn)，使聽(tīng)眾聽(tīng)懂,、愛(ài)聽(tīng),、喚起人們的聯(lián)想和想象。其特點(diǎn)表現(xiàn)在:①迅速及時(shí),，不受地區(qū),、交通等條件的限制,，隨時(shí)隨地進(jìn)行發(fā)布:②覆蓋面廣;③具有較高的靈活性;④經(jīng)濟(jì)實(shí)用。但廣播廣告的局限是:時(shí)間短暫,，稍縱即逝,，給人的印象不如視覺(jué)廣告好。

(三)室內(nèi)媒介

室內(nèi)媒介包括標(biāo)語(yǔ),、旗幟,、宣傳欄、陳列柜,、霓虹燈等,。

室內(nèi)廣告一般是購(gòu)買現(xiàn)場(chǎng)廣告，即POP廣告(PointofPurchase),，其目的是吸引顧客注意,，誘導(dǎo)他們進(jìn)人店內(nèi)，進(jìn)而激發(fā)其購(gòu)買欲望,。POP廣告能補(bǔ)充其他大眾傳播媒介的不足,，具有獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn):①吸引消費(fèi)者注意商品，并且具有促進(jìn)及決定其購(gòu)買商品的說(shuō)服力,。②通過(guò)總體的宣傳攻勢(shì),，誘導(dǎo)沖動(dòng)購(gòu)買。③幫助商品的印刷說(shuō)明,，使顧客全面了解有關(guān)商品信息,。④POP廣告物，有如默默的推銷員,，告訴商品的存在,，說(shuō)明商品的機(jī)能與效力擔(dān)任商場(chǎng)的推銷工作。⑤POP廣告在店里能制造新發(fā)售的氣氛,，也能給商店帶來(lái)濃厚的裝飾效果,。⑥杰出的POP廣告，能提高商品的被信賴度,，并且建立企業(yè)的市場(chǎng)形象,。

(四)戶外媒介

戶外媒介包括路牌、墻壁,、燈箱,、車輛、站牌,、汽球,、模型、綠地等等一切馬路上的家具,。

戶外廣告是主要的廣告媒介之一,，它用于補(bǔ)充其他廣告媒介的不足,。它面對(duì)流動(dòng)性的觀眾，不可能選擇觀眾的類型,，但是行人隨時(shí)隨地都可能看到,，比其他傳播媒介更廣泛地接近觀眾。由于觀眾接觸戶外廣告往往是在無(wú)意識(shí)的情況下,，閱讀信息的時(shí)間極為短暫,，分散注意力的外物又多。因此戶外廣告內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)要明快,、色彩鮮艷,、富有感染力，以突出表達(dá)信息的重點(diǎn),。

(五)郵政媒介

郵政媒介包括樣本,、商品目錄、說(shuō)明書(shū),、通告單,、征訂單、訂貨卡,、明信片,、優(yōu)惠券等。

直郵廣告是所有廣告類型中較有選擇性和靈活性的一種,。它根據(jù)內(nèi)容的多少,，可以是單張的，也可以是厚厚的一大本,，還可以按分發(fā)的對(duì)象確定印刷的數(shù)量,。直郵廣告與其它廣告形式比較，有其明顯的優(yōu)點(diǎn),，包括:①不受地點(diǎn),、時(shí)間的限制;②對(duì)象明確，可根據(jù)廣告內(nèi)容有針對(duì)性地選擇分發(fā)對(duì)象,，直接寄到用戶手中,，避免了不必要的浪費(fèi);③制作簡(jiǎn)便，其制作成本低于其它廣告形式;④傳遞迅速,，現(xiàn)代化的特快專遞業(yè)務(wù)開(kāi)始以來(lái),，更加快了企業(yè)信息傳遞的速度。

1,、準(zhǔn)確尋找市場(chǎng)的切入點(diǎn)

一個(gè)企業(yè),，如果在激烈的市場(chǎng)中取勝,，就必須擁有自己的品牌,，并且為品牌尋找更有利的市場(chǎng)切入點(diǎn),，尋找市場(chǎng)切入點(diǎn)的方法一般有兩種：一是直接開(kāi)辟一個(gè)新的市場(chǎng)，努力創(chuàng)造一個(gè)更大的市場(chǎng)份額;二是跟隨著先入市的企業(yè),，在他們已經(jīng)占領(lǐng)了部分或全部市場(chǎng)的情況下,，尋找其中的縫隙來(lái)達(dá)成目標(biāo)，以己之長(zhǎng),，攻他人之短,，不斷完善和提升自身企業(yè)的實(shí)力。

2,、科學(xué)規(guī)劃分銷渠道

當(dāng)我們將新產(chǎn)品投入市場(chǎng)的時(shí)候,，對(duì)于其的分銷渠道也要科學(xué)規(guī)劃好，才能為品牌產(chǎn)品的成長(zhǎng)打下良好的基礎(chǔ),。分銷渠道一般分為直接銷售和間接銷售,。前者是指不通過(guò)中間商直接進(jìn)行銷售創(chuàng)立品牌的形式，比如上門銷售,、電話銷售 ,、電視銷售等等。間接銷售則是指通過(guò)中間商的力量來(lái)打開(kāi)市場(chǎng),，提高品牌的度,。

3、靈活運(yùn)用各種方式造勢(shì)

新品牌創(chuàng)立之后,，產(chǎn)品要進(jìn)入市場(chǎng),，離不開(kāi)各種精心設(shè)計(jì)的品牌策劃推廣的方式，目的是為了讓大眾逐步熟悉品牌,，建立起良好深刻的印象,。一般而言，可以通過(guò)以下三種方式,。

a.廣告,。廣告具有傳播面廣，易于接受的特點(diǎn),，是短時(shí)間內(nèi)提高品牌度的有力工具,。但是由于各種各樣的廣告泛濫，造成廣告帶來(lái)的影響力大不如前,，高昂的廣告費(fèi)也常常容易石沉大海,。

b.公關(guān)。借助公關(guān)手段來(lái)制造新聞或者開(kāi)展各種活動(dòng),，將品牌形象與公眾關(guān)的熱點(diǎn)緊密聯(lián)系在一起,，能夠迅速讓品牌進(jìn)入大眾的視野，留下印象,。

c.網(wǎng)絡(luò),。網(wǎng)絡(luò)宣傳單餓成本低,，見(jiàn)效大，是如今很多企業(yè)在進(jìn)行品牌策劃推廣的一個(gè)重要的陣地,，可以利用新聞,、制造話題等方式來(lái)進(jìn)行宣傳，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)品牌的有效推廣,。

其實(shí)自從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后,，傳統(tǒng)媒體的效果已經(jīng)大大折扣，因此企業(yè)可以將重心放在網(wǎng)絡(luò)推廣上,，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)將更多的信息以更快的速度傳達(dá)給消費(fèi)者,，這樣企業(yè)的宣傳推廣活動(dòng)會(huì)取得更好的效果，新產(chǎn)品也會(huì)順利的面世,，被更多的消費(fèi)者認(rèn)可和接受,。