1,、首先分析你的目標(biāo)客戶是誰(shuí),，比如你的產(chǎn)品是微信公眾號(hào)的增值服務(wù)，這個(gè)應(yīng)該是提供中小企業(yè)微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的解決方案的對(duì)吧,？那么你的客戶就是中小企業(yè)的老板或者是相關(guān)的負(fù)責(zé)人,。
2、接下來(lái)就是要分析一下你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，看一下他們有用哪些方式來(lái)做推廣,，記錄下來(lái)。
3,、分析一下你的目標(biāo)人群,，哪里會(huì)扎堆出現(xiàn)你的目標(biāo)用戶你就去哪里做推廣。
4,、根據(jù)上面的內(nèi)容,，選擇適合的推廣方法，最好是免費(fèi)付費(fèi)相結(jié)合,，然后開始推廣吧,。
5,、推廣一段時(shí)間后，你手里就會(huì)有一些數(shù)據(jù)，你要根據(jù)這些數(shù)據(jù)來(lái)分析那個(gè)渠道推廣過(guò)來(lái)的客戶轉(zhuǎn)化率高,，哪個(gè)渠道推廣的轉(zhuǎn)化率低，根據(jù)這些來(lái)不斷調(diào)準(zhǔn)你們的推廣方法,。
以上回答你滿意么,？

如何進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新策劃（上）求答案

一個(gè)完整的產(chǎn)品概念是立體的，包括核心產(chǎn)品,、形式產(chǎn)品,、延伸產(chǎn)品三個(gè)層次。而延伸產(chǎn)品的創(chuàng)新涉及產(chǎn)品行銷的各種因素,，是一種廣義的產(chǎn)品創(chuàng)新手段,，這里我們暫不討論。在前面的概念的開發(fā)原子鐘,，我們已經(jīng)討論了關(guān)于概念產(chǎn)品的名稱,、外形等方面一般應(yīng)該注意到事項(xiàng)，下面我們重點(diǎn)從產(chǎn)品的包裝和產(chǎn)品的實(shí)體方面進(jìn)一步進(jìn)行探討,。沒有產(chǎn)品的創(chuàng)新,，概念就有可能成為空中樓閣，而概念營(yíng)銷也就不成其為“營(yíng)銷”,，而變成一種短期的炒作行為,。
一、包裝方面
案例分析：上海軟飲料市場(chǎng)的情況
上海軟飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，軟飲料的入市廣告在旺季來(lái)臨前的2個(gè)月開始啟動(dòng),，在旺季之前半個(gè)月全面進(jìn)入宣傳階段。從各大賣場(chǎng),、便利店,、超市等各級(jí)店的鋪貨情況和促銷方式來(lái)看,，軟飲料的競(jìng)爭(zhēng)呈白熱化的狀態(tài),。并且，生產(chǎn)商在開發(fā)新產(chǎn)品時(shí),，大多都考慮到進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，找出概念的空白點(diǎn),。這樣的結(jié)果是市場(chǎng)的軟飲料種類一天比一天豐富：碳酸型飲料、果汁型原味飲料、可樂型飲料,、礦化純凈水、茶類新型飲料,、運(yùn)動(dòng)型飲料等等，不一而足,。各生產(chǎn)商不斷地在產(chǎn)品定位上絞盡腦汁,，希望能一舉分出一塊屬于自己的大蛋糕,。
一種產(chǎn)品,，無(wú)論是新型產(chǎn)品還是傳統(tǒng)產(chǎn)品,，入市推廣要取得不錯(cuò)的市場(chǎng)份額,，在傳統(tǒng)營(yíng)銷概念上大都從口味,、質(zhì)量、價(jià)格,、包裝,、促銷手段等方面做文章，但如果以上每個(gè)細(xì)節(jié)都考慮到,，也努力做到了,，卻未能打響，該怎么辦,？包裝向來(lái)被經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為“很重要”，但在真正實(shí)施時(shí),，往往不自覺地步入傳統(tǒng)的思維定勢(shì)，無(wú)非是外觀風(fēng)貌是否符合產(chǎn)品氣質(zhì),、屬性,；色彩、布局是否精致,，有檔次感,；外形特異，從而加強(qiáng)貨架視覺效應(yīng),。那么是否還有其他辦法來(lái)增添產(chǎn)品賣點(diǎn)呢？
礦泉水向來(lái)是消費(fèi)群鐘愛的品種之一,，以其無(wú)色,、無(wú)味、純凈概念而深入人心,。無(wú)論是訴求其有多純凈,，多少次過(guò)濾,，還是還有多少微量元素都脫離不了一個(gè)“健康水”的概念。然后一個(gè)“農(nóng)夫山泉”的“有點(diǎn)甜”一反常規(guī)訴求,，獲得市場(chǎng),，可見,，以上企業(yè)制勝的方式都是以向消費(fèi)者灌輸理念的方式來(lái)獲得認(rèn)同,。而“俊仕”純凈水則走的是另一條路線，常規(guī)的礦泉水包裝以3.7升,、1.5升,、500毫升、350毫升包裝為主,，符合一般家庭飲用和個(gè)人攜帶,，而“俊仕”推出的“得意裝”為237毫升，雖說(shuō)小了許多,，但以其獨(dú)特的隨身佩戴功能和方便的飲用獲得了一個(gè)特定消費(fèi)群的認(rèn)同——青少年消費(fèi)群,。當(dāng)代青少年的“新新人類”，“飄一代”的特點(diǎn)是張揚(yáng)個(gè)性,、表現(xiàn)自我,，酷且時(shí)尚是他們代名詞,。“得意裝”外形新潮,、色彩鮮亮,，尤其是增添的腰間配帶功能，讓“新新人類”們多了一個(gè)既實(shí)用,、又可“炫”的方式,，被接受是理所當(dāng)然的了。這里,，有個(gè)性的產(chǎn)品包裝在此詮釋了“誰(shuí)創(chuàng)新誰(shuí)獲得市場(chǎng)”的理念。
使一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)漂亮不難,，但在商業(yè)美術(shù)中,，藝術(shù)得為商業(yè)服務(wù)，如果市場(chǎng)接受“大俗”,，就不一定非要“大雅”才顯有品味,，商場(chǎng)展館展示臺(tái)。讓產(chǎn)品自己說(shuō)話,，靠的是經(jīng)過(guò)科學(xué)分析定位后設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝,。
二,、產(chǎn)品方面
知識(shí)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)可以說(shuō)尚處于萌芽階段,，這將是一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的創(chuàng)造過(guò)程。我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定了中國(guó)在未來(lái)至少20年內(nèi)處于一個(gè)由傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)向知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代轉(zhuǎn)換的時(shí)期,。但國(guó)內(nèi)企業(yè)界卻普遍呈一種浮躁的作風(fēng),，許多企業(yè)都浮躁，忙于炒作概念,，而炒作就像透支人的身體,，透支的結(jié)果是縮短生命的旅程，最終付出極其慘重的代價(jià),；提前透支屬于未來(lái)的概念,，是對(duì)創(chuàng)新之火的窒息，是對(duì)民族工業(yè)發(fā)展,。成功的概念需要?jiǎng)?chuàng)新,，而創(chuàng)新不是炒概念，不是宣傳的籌碼,，而是踏踏實(shí)實(shí),、追求卓越、超越自我的艱苦工作,。
知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，就是不斷產(chǎn)生新概念的時(shí)代,，甚至也是產(chǎn)生“流行”的時(shí)代。隨著信息傳播網(wǎng)絡(luò)的完善,，“流行”的速度加快,，頻率增高，幅度擴(kuò)大,，反映到企業(yè)就是要有創(chuàng)新的緊迫感,，必須要有強(qiáng)烈的創(chuàng)
首先，概念產(chǎn)品必須是高質(zhì)量產(chǎn)品,，無(wú)論是原料的選用還是工藝的控制都要精益求精,、一絲不茍，切不可急功近利因質(zhì)量問題而失信于消費(fèi)者,，否則概念營(yíng)銷必然失敗,。
其次，概念產(chǎn)品的功能要不斷創(chuàng)新,。概念產(chǎn)品除了內(nèi)在質(zhì)量要好以外,，更重要的是必須具備獨(dú)特的、有別于傳統(tǒng)的新功能,。
在啤酒行業(yè),，如純生啤酒突出的新鮮口味，金川保健啤酒神奇的保健功能,，金星小麥啤酒更加柔和,、淡爽的口感等都與傳統(tǒng)啤酒有明顯的區(qū)別，具有極強(qiáng)的賣點(diǎn),，成為概念營(yíng)銷走向成功的強(qiáng)勁動(dòng)力,。而國(guó)內(nèi)某新興啤酒企業(yè)卻沒有堅(jiān)持這一原則，而是通過(guò)規(guī)模宏大的宣傳很快成為國(guó)內(nèi)純生消費(fèi)概念的引導(dǎo)者之一,，產(chǎn)品銷量不斷上漲,。但沒有多久，卻被權(quán)威檢驗(yàn)部門通報(bào)其只不過(guò)是打了個(gè)純生的幌子生產(chǎn)普通啤酒,，欺騙消費(fèi)者而已,，結(jié)果引起消費(fèi)者強(qiáng)力不滿，不但該企業(yè)自己的牌子倒了,，同時(shí)也給純生啤酒的發(fā)展造成了不良影響,。
再次，概念產(chǎn)品的技術(shù)含量要高,。比如,，概念啤酒應(yīng)當(dāng)是具有先進(jìn)的專用設(shè)備和工藝技術(shù)才能生產(chǎn)的高科技產(chǎn)品，只有這樣才能建立起一個(gè)堅(jiān)固的技術(shù)壁壘,，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域,，降低市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度,。如果生產(chǎn)的概念啤酒科技含量很低，只要是啤酒企業(yè)都能生產(chǎn),，那么很快就有大量的啤酒企業(yè)進(jìn)入這一市場(chǎng),，自己的概念優(yōu)勢(shì)就難以顯示出來(lái)。如純生啤酒,、小麥啤酒,、純凈啤酒都是科技含量較高的概念產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)具備生產(chǎn)能力的企業(yè)非常有限,，所以研制和開發(fā)這些產(chǎn)品的啤酒企業(yè)均已其對(duì)市場(chǎng)資源的相對(duì)獨(dú)占性獲得了豐厚的回報(bào),。
概念營(yíng)銷用得恰當(dāng)，會(huì)給企業(yè)帶來(lái)意想不到的效果,。但是,，概念營(yíng)銷要適可而止，不能過(guò)分夸大,，成功的概念營(yíng)銷背后總是有高質(zhì)量的產(chǎn)品，而建立在功能基礎(chǔ)上的概念產(chǎn)品則一定包含著真正的創(chuàng)新,。同時(shí),，產(chǎn)品的創(chuàng)新要選好“概念營(yíng)銷”的點(diǎn)。
健康空調(diào)究竟能不能起到保健,、殺菌,、治病的作用呢？據(jù)專家介紹,，如活性炭濾網(wǎng),，這種裝置早幾年就有了，但其作用是有限的,?；钚蕴坎豢赡苡?天是那樣，用了一個(gè)月還是那樣的功能,，要經(jīng)常換,。在吸附滿了灰塵后就要立即換，不換則作用很快就會(huì)消失,。而實(shí)際上,，消費(fèi)者自己換并不容易。