要成為一個(gè)合格的明星代言人,，這就要求這個(gè)明星要有一定的道德修養(yǎng)和文化品味！其主要要做到以下幾點(diǎn)：

一,，守住基本的道德低線,，對(duì)于哪些既或是出高價(jià)，但名不符名,，甚至是假冒偽劣的產(chǎn)品,，決不代言！對(duì)決定代言的品牌也有認(rèn)真研究,，不說(shuō)言過(guò)其實(shí),，名不符實(shí)的過(guò)頭話，其實(shí),，對(duì)代言的品牌負(fù)責(zé)也是對(duì)自己負(fù)責(zé)。

二,，明星對(duì)代言的品牌,，也要有文化品味，要用文化去解讀產(chǎn)品,，做到既宣傳了產(chǎn)品,，又彰顯了明星的文化藝術(shù)素養(yǎng)！

三,，明星是公眾人員,，要用自己所從事的職業(yè)去擴(kuò)大品牌的影響力，比如體育明星代言產(chǎn)品,，就要想點(diǎn)子把產(chǎn)品與體育聯(lián)系起來(lái)等等,！

如何實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷傳播？

所謂品牌傳播,就是企業(yè)以品牌的核心價(jià)值為原則,，在品牌識(shí)別的整體框架下,，選擇廣告、公關(guān),、銷售,、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去,，以建立品牌形象,，促進(jìn)市場(chǎng)銷售。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要,，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段,，是目前企業(yè)家們高擎的一面大旗,。

品牌傳播是企業(yè)的核心戰(zhàn)略也是超越營(yíng)銷的不二法則。品牌傳播的最終目的就是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量利用各種有效發(fā)聲點(diǎn)在市場(chǎng)上形成品牌聲浪,，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán),。傳播是品牌力塑造的主要途徑。

品牌傳播的宗旨是運(yùn)用媒體新聞為企業(yè)宣傳的一種新型推廣方式,，相對(duì)于硬性廣告或傳統(tǒng)的b2b平臺(tái)宣傳等,，網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展到今天，廣大網(wǎng)民用戶對(duì)新聞的接受程度要高很多,，同樣是作宣傳和營(yíng)銷,，同樣都是希望找到并影響、打動(dòng)潛在客戶,，何不以新聞的形式做宣傳,，讓公眾在不知不覺(jué)中接受信息？這種傳播模式就是品牌傳播最新趨勢(shì),。

品牌傳播的方式：

一．廣告?zhèn)鞑?/p>

廣告作為一種主要的品牌傳播手段,，是指品牌所有者以付費(fèi)方式，委托廣告經(jīng)營(yíng)部門通過(guò)傳播媒介,，以策劃為主體,，創(chuàng)意為中心，對(duì)目標(biāo)受眾所進(jìn)行的以品牌名稱,、品牌標(biāo)志,、品牌定位、品牌個(gè)性等為主要內(nèi)容的宣傳活動(dòng),。

對(duì)品牌而言,，廣告是最重要的傳播方式，有人甚至認(rèn)為：品牌=產(chǎn)品+廣告,，由此可見(jiàn)廣告對(duì)于品牌傳播的重要性,。根據(jù)資料顯示，在美國(guó)排名前20位的品牌,，每個(gè)品牌平均每年廣告費(fèi)用為3億美元,。人們了解一個(gè)品牌，絕大多數(shù)信息是通過(guò)廣告獲得的,，廣告也是提高品牌知名度,、信任度、忠誠(chéng)度,，塑造品牌形象和個(gè)性的強(qiáng)有力的工具,，由此可見(jiàn)廣告可以稱得上是品牌傳播的重心所在。

二．公關(guān)傳播

公關(guān)是公共關(guān)系的簡(jiǎn)稱,，是企業(yè)形象,、品牌,、文化、技術(shù)等傳播的一種有效解決方案,，包含投資者關(guān)系,、員工傳播、事件管理以及其他非付費(fèi)傳播等內(nèi)容,。作為品牌傳播的一種手段,，公關(guān)能利用第三方的認(rèn)證，為品牌提供有利信息,，從而教育和引導(dǎo)消費(fèi)者,。

公共關(guān)系可為企業(yè)解決以下問(wèn)題:一是

塑造品牌知名度

，巧妙創(chuàng)新運(yùn)用新聞點(diǎn),，塑造組織的形象和知名度,。二是樹(shù)立美譽(yù)度和信任感，幫助企業(yè)在公眾心目中取得心理上的認(rèn)同,，這點(diǎn)是其他傳播方式無(wú)法做到的,。三是通過(guò)體驗(yàn)營(yíng)銷的方式，讓難以衡量的公關(guān)效果具體化,，普及一種消費(fèi)文化或推行一種購(gòu)買思想哲學(xué),。四是提升品牌的贏銷力，促進(jìn)品牌資產(chǎn)與社會(huì)責(zé)任增值,。五是通過(guò)危機(jī)公關(guān)或標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)銷，化解組織和營(yíng)銷壓力,。

三．銷售促進(jìn)傳播

銷售促進(jìn)傳播是指通過(guò)鼓勵(lì)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行嘗試或促進(jìn)銷售等活動(dòng)而進(jìn)行品牌傳播的一種方式,，其主要工具有：贈(zèng)券、贈(zèng)品,、抽獎(jiǎng)等,。

盡管銷售促進(jìn)傳播有著很長(zhǎng)的歷史，但是長(zhǎng)期以來(lái),，它并沒(méi)有被人們所重視,，直到近20年，許多品牌才開(kāi)始采用這種手段進(jìn)行品牌傳播,。

銷售促進(jìn)傳播主要用來(lái)吸引品牌轉(zhuǎn)換者,。它在短期內(nèi)能產(chǎn)生較好的銷售反應(yīng)，但很少有長(zhǎng)久的效益和好處,，尤其對(duì)品牌形象而言,，大量使用銷售推廣會(huì)降低品牌忠誠(chéng)度，增加顧客對(duì)價(jià)格的敏感,，淡化品牌的質(zhì)量概念,，促使企業(yè)偏重短期行為和效益,。不過(guò)對(duì)小品牌來(lái)說(shuō)，銷售促進(jìn)傳播會(huì)帶來(lái)很大好處,，因?yàn)樗?fù)擔(dān)不起與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者相匹配的大筆廣告費(fèi),，通過(guò)銷售方面的刺激，可以吸引消費(fèi)者使用該品牌,。

四．人際傳播

人際傳播是人與人之間直接溝通,，主要是通過(guò)企業(yè)人員的講解咨詢，示范操作,，服務(wù)等,，使公眾了解和認(rèn)識(shí)企業(yè)，并形成對(duì)企業(yè)的印象和評(píng)價(jià),，這種評(píng)價(jià)將直接影響企業(yè)形象,。

人際傳播是形成品牌美譽(yù)度的重要途徑，在品牌傳播的方式中,，人際傳播最易為消費(fèi)者接受,。不過(guò)，人際傳播要想取得一個(gè)好的效果,，就必須提高人員的素質(zhì),，只有這樣才能發(fā)揮其積極作用。

品牌傳播與傳播方式的選擇及設(shè)計(jì)密切相關(guān),，如果傳播方式選擇不當(dāng),、設(shè)計(jì)不合理，就不可能收到好的傳播效果,。因此,，企業(yè)在進(jìn)行品牌傳播時(shí)一定要把傳播方式的選擇和設(shè)計(jì)放在重要的位置上。