企業(yè)形象對于企業(yè)來說是非常重要的,，是企業(yè)內(nèi)在的各種文化信息所形成的凝聚力,、創(chuàng)造力,、吸引力和競爭力的綜合體現(xiàn),，尤其是良好的企業(yè)形象，能夠給企業(yè)帶來不可離限量的影響,。

1,、良好的企業(yè)形象,，其競爭效果比較明顯。消費者對于形象良好的企業(yè)及其產(chǎn)品總會優(yōu)先考慮使用,，因此,，這類企業(yè)常常能擊敗競爭對手，奪得優(yōu)勝,。一般而言,，有知名度、企業(yè)形象良好的企業(yè)總比沒有知名度,、沒有良好形象的企業(yè)能銷售更多的客房與其他產(chǎn)品,。

2、良好的企業(yè)形象,，還有不錯緩和效果,。這主要是針對一些形象比較好的企業(yè)，可能無意間造成了很大的錯誤,，它由于以前良好的形象，往往能比企業(yè)形象一般的企業(yè)得到社會公眾更多的諒解,，從而減輕社會輿論對企業(yè)的壓力,。

3、良好的企業(yè)形象,，最大的效果還在于能夠取得人們的信任,。一個深得社會公眾認(rèn)同和好感的企業(yè)，總是能順利地推銷它的產(chǎn)品和開展它的新工作,，即使與其他企業(yè)做相同的事,，銷售相同的產(chǎn)品，也容易得到較高的評價,。如果在轉(zhuǎn)換經(jīng)營機(jī)制的過程中,，不斷完善自我形象，增強(qiáng)形象力,，提高銷售力,，有很多海外旅游者慕名而來。相反,，如果一家企業(yè)形象不好,，盡管其產(chǎn)品打折、優(yōu)惠銷售,，也容易遭到社會公眾的懷疑,。

企業(yè)形象是決定企業(yè)在競爭中生存發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一，提高企業(yè)形象有以下主要的作用和意義：

1.提高企業(yè)的知名度,；

2.提高產(chǎn)品在市場中的知名度,，增加競爭能力,，為企業(yè)增加經(jīng)濟(jì)效益；

3.促進(jìn)企業(yè)的基礎(chǔ)工作,，提高企業(yè)素質(zhì),；

4.激勵員工士氣，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和向心力,；

5.有利于企業(yè)廣招人才,，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展實力；

6.提高信譽,，增強(qiáng)銀行貸款和投資的信心,；

7.有利于團(tuán)結(jié)關(guān)系企業(yè)，建立相互信任,，合作的關(guān)系,；

8.有效地強(qiáng)化廣告宣傳效果。

企業(yè)形象對于企業(yè)來說是非常重要的,，是企業(yè)內(nèi)在的各種文化信息所形成的凝聚力,、創(chuàng)造力、吸引力和競爭力的綜合體現(xiàn),，尤其是良好的企業(yè)形象,，能夠給企業(yè)帶來不可離限量的影響。

1,、良好的企業(yè)形象,，其競爭效果比較明顯。消費者對于形象良好的企業(yè)及其產(chǎn)品總會優(yōu)先考慮使用,，因此,，這類企業(yè)常常能擊敗競爭對手，奪得優(yōu)勝,。一般而言,，有知名度、企業(yè)形象良好的企業(yè)總比沒有知名度,、沒有良好形象的企業(yè)能銷售更多的客房與其他產(chǎn)品,。

2、良好的企業(yè)形象,，還有不錯緩和效果,。這主要是針對一些形象比較好的企業(yè)，可能無意間造成了很大的錯誤,，它由于以前良好的形象,，往往能比企業(yè)形象一般的企業(yè)得到社會公眾更多的諒解，從而減輕社會輿論對企業(yè)的壓力,。

拓展資料：

一,、企業(yè)和事業(yè)單位的區(qū)別在哪

事業(yè)單位,、企業(yè)主要區(qū)別如下：

1、主體資格和設(shè)立資金的來源不同事業(yè)單位在法律上講屬于事業(yè)法人,，企業(yè)（包括公司）屬于企業(yè)法人,。由于這一性質(zhì)，決定了設(shè)立事業(yè)單位的資金主要是國家撥款,，或由國有企業(yè),、事業(yè)單位籌措。設(shè)立企業(yè)（包括公司）資金是由出資者投入的,。

2,、設(shè)立主體和設(shè)立目的不同事業(yè)單位大都是由國家（包括國家機(jī)關(guān)和地方政府）設(shè)立的，也有一部分是由國有企業(yè)設(shè)立的,，如大型國有企業(yè)原有的醫(yī)院,、學(xué)校。國家設(shè)立事業(yè)單位是出于國家管理的需要或社會公共利益的需要,，事業(yè)單位的工作和服務(wù)不以盈利為目的,。例如，學(xué)校,、公立非盈利醫(yī)院（當(dāng)然,，現(xiàn)實并非完全如此）。設(shè)立企業(yè)（包括公司）的是出資者,，國家設(shè)立企業(yè)時，其也應(yīng)是出資者,。設(shè)立企業(yè)的目的是通過經(jīng)營盈利,，國有企業(yè)也是如此。

3,、管理主體和管理方式不同對事業(yè)單位的管理,，主要是由政府主管部門負(fù)責(zé)的。事業(yè)單位往往有其隸屬的政府主管部門,。政府主管部門主要是依靠行政管理的法規(guī),、規(guī)章、條例,、命令和政策對事業(yè)單位進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)和管理,。例如國家對公辦學(xué)校的管理。國家對企業(yè)的管理只是宏觀管理,，企業(yè)的管理主要由出資者依法建立的包括董事會和總經(jīng)理在內(nèi)的管理團(tuán)隊來負(fù)責(zé),。根據(jù)企業(yè)的性質(zhì)不同，出資者對于企業(yè)的管理分別依據(jù)公司法,、企業(yè)法,、中外合資企業(yè)法等法律來進(jìn)行管理,。對于公司的管理，出資者還應(yīng)當(dāng)遵守公司章程的規(guī)定,。

4,、企業(yè)（包括公司）在其經(jīng)營過程中，需要向國家繳稅,，而事業(yè)單位則不需要繳稅,。

一.良好的企業(yè)形象可以使企業(yè)得到社會公眾的信賴和支持。這是企業(yè)開展一切經(jīng)營活動的基礎(chǔ),，是企業(yè)建立與其公眾各種關(guān)系的基礎(chǔ),。企業(yè)形象好首先意味著企業(yè)的信譽好,講求信譽、商譽是企業(yè)的核心價值觀,是企業(yè)理念中不可或缺的要素,。惟有誠信至上,企業(yè)才能百年不衰,。講求企業(yè)信用是一種社會責(zé)任,因此,著名管理學(xué)家克拉倫斯?沃爾頓曾說,應(yīng)該把企業(yè)看成是講信用、講商譽,、講道德的組織,而不是賺錢的機(jī)器,。可見企業(yè)的信譽形象能樹立公眾的精神信仰,使企業(yè)能夠獲得公眾的長久支持,。

二.良好的企業(yè)形象有助于企業(yè)產(chǎn)品占領(lǐng)市場,。良好的企業(yè)形象可以得到公眾的信賴，為企業(yè)的商品和服務(wù)創(chuàng)造出一種消費信心,。松下幸之助在《日本公司經(jīng)營》一書中提出:“在商品日趨豐富的社會中,，選擇哪個公司的產(chǎn)品很大程度上取決于企業(yè)形象?！薄睹绹分芸囊黄恼聦懙?“在一個富足的社會里,，人們都已不太斤斤計較價格，產(chǎn)品的相似之處又多于不同之處,，因此,，商標(biāo)和公司的形象變得比產(chǎn)品和價格更為重要?！?形象良好的企業(yè)在市場營銷中具有很強(qiáng)的競爭力,。由于消費者本來就對企業(yè)頗有好感，自然容易接受推銷人員的游說,。消費者的消費行為遵循AIDMA 五步法則,，即由注意、興趣,、欲望,、記憶到行動（AIDMA 為這五步的英文單詞的首字母），消費者對企業(yè)形象的認(rèn)識，等于進(jìn)行了前四步,，它必然走向第五步――購買,。良好的企業(yè)形象也可以形成一大批追隨者，以擁有和購買企業(yè)商品為榮耀,，所以良好的企業(yè)形象等于為推銷工作奠定了穩(wěn)固的基礎(chǔ);正如心靈美好的人永受人尊敬和信任一樣,，成功的經(jīng)營企業(yè)形象是營銷活動的永不枯竭的內(nèi)在動力源泉，它可以為營銷創(chuàng)造無可比擬的優(yōu)越條件,。每個企業(yè)都有失誤或犯錯誤的時候,，良好的企業(yè)形象能夠使他們得到公眾的諒解，減輕或很快消除由失誤造成的影響,；當(dāng)企業(yè)遭受競爭對手的攻擊時,，“形象”也可以成為一道“擋風(fēng)的墻”，能博得大家的同情和理解,。因此塑造企業(yè)形象不僅是一種營銷技巧,，更應(yīng)成為企業(yè)和企業(yè)家不可或缺的重要意識。為什么一些著名企業(yè)像可口可樂,、金利來能夠長盛不衰,，他們的銷售地域能夠穩(wěn)步擴(kuò)大，銷售峰值能夠穩(wěn)步提高?他們進(jìn)入中國市場后,，在中國的土地上穩(wěn)步推進(jìn)的原因何在?這還不應(yīng)敲響中國企業(yè)的警鐘嗎?

三.良好的企業(yè)形象可以增強(qiáng)企業(yè)的籌資能力,提高經(jīng)濟(jì)效益,。良好的企業(yè)形象有助于企業(yè)股票的出售,吸收資金,獲得貸款等,這使企業(yè)在較短的時間內(nèi)能夠積聚大量資本，擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模,，提高市場開拓能力和抗風(fēng)險能力,增強(qiáng)發(fā)展后勁,。據(jù)統(tǒng)計，20世紀(jì)90年代以后企業(yè)形象廣告支出平均年增長率為22.4%,，比商品廣告支出的年增長率高出了9個百分點,，這說明越來越多的商家已經(jīng)認(rèn)識到企業(yè)形象的神奇作用，進(jìn)而通過企業(yè)形象的設(shè)計和傳播獲得高投入高回報的效果,。

四.良好的企業(yè)形象有利于企業(yè)廣招人才，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的實力,。人才在好的企業(yè)不僅能人盡其才,，發(fā)揮最大作用，進(jìn)而實現(xiàn)自己的人生價值,，而且能夠獲得更多的進(jìn)修和學(xué)習(xí)的機(jī)會,，不斷提高自己的能力，充實自己,，獲得個人事業(yè)的成功,。特別是對大學(xué)畢業(yè)的求職者來說，企業(yè)形象對他們有著非凡的魅力,。大學(xué)生找工作絕大多數(shù)是根據(jù)企業(yè)的名聲去應(yīng)聘的,，此時企業(yè)形象的優(yōu)劣就起到了決定性的作用,。換句話講，每一家企業(yè)都必須保持良好的企業(yè)形象才能獲得更多畢業(yè)生的青睞,。

五.良好的企業(yè)形象有助于增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力,。企業(yè)形象所倡導(dǎo)的企業(yè)理念和企業(yè)價值觀是企業(yè)的靈魂, 是企業(yè)經(jīng)營的最高準(zhǔn)則和員工共同的精神信仰與行動指南，它培育著企業(yè)員工的團(tuán)隊精神,，它在企業(yè)內(nèi)部管理中的作用已廣受重視,；良好的企業(yè)形象能夠激發(fā)員工的自豪感、榮譽感,，使他們熱愛企業(yè),，獻(xiàn)身企業(yè)，自覺地把自身的言行和企業(yè)的形象聯(lián)系起來,，把自身的命運和企業(yè)的命運聯(lián)系起來,，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的使命感和責(zé)任感；良好的企業(yè)形象使員工感到這里的工作環(huán)境為他提供了用武之地,，這里的用人制度能使自己的聰明才智得以發(fā)揮,。企業(yè)形象好了，職工心情舒暢,，加之配套系統(tǒng)（統(tǒng)一的工作服,、辦公用品等）的相輔相成，能夠創(chuàng)造出一種朝氣蓬勃的氣氛,，使他們的工作熱情日趨高漲,，工作效率不斷提高。

六.良好的企業(yè)形象為企業(yè)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品提供了有利的條件,。由于市場需求不斷地向高檔化,、名牌化發(fā)展,消費者越來越重視名牌產(chǎn)品。人們追求名牌產(chǎn)品不僅僅是為了追求其使用價值,更主要的是著眼于其滿足人們文化品位,、精神上的需求,。名牌是企業(yè)良好形象的縮影，是產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)的證明,、身份的標(biāo)志,，是企業(yè)的無形財富，它標(biāo)志著企業(yè)為提高產(chǎn)品質(zhì)量,，降低成本,，增加花色，開拓市場,，開展宣傳等等所付出的一切努力,，象征著消費者和社會公眾對該企業(yè)的信任和厚愛。在市場競爭日益激烈的今天，我們企業(yè)面對的不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量和價格的競爭,，而且包括企業(yè)的科技開發(fā)能力,、市場營銷能力、服務(wù)顧客能力,、整合傳播能力和社會影響能力等在內(nèi)的綜合實力的競爭,，這些能力上升到一定高度便成就了品牌的決勝力。企業(yè)形象是產(chǎn)品成為名牌產(chǎn)品的基礎(chǔ),名牌之爭的背后實際上是企業(yè)整體形象之爭,，因此要創(chuàng)立名牌產(chǎn)品必須先樹立良好的企業(yè)形象,。

七.良好的企業(yè)形象可以增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力。在第10屆國際企業(yè)倫理和企業(yè)形象研討會上,，有關(guān)專家就曾預(yù)言21世紀(jì)企業(yè)的發(fā)展將以形象力的提升為導(dǎo)向,，國際市場將進(jìn)入“商品力、銷售力和企業(yè)形象力三軸指向的時代”,。今天這一預(yù)測正在得到應(yīng)驗,，以形象力的提升為導(dǎo)向的企業(yè)CI設(shè)計與導(dǎo)入目前已風(fēng)靡世界，充分利用CI全面導(dǎo)入來促進(jìn)企業(yè)無形資產(chǎn)的增值,，已被實踐證明是增強(qiáng)企業(yè)競爭力的有效方法,。企業(yè)通過高質(zhì)量的設(shè)計、塑造和展示企業(yè)形象,，就可以提高企業(yè)在國內(nèi)外市場上和社會公眾心目中的知名度,，給企業(yè)帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。據(jù)國際設(shè)計協(xié)會統(tǒng)計顯示,，企業(yè)在CI上投入1美元可得到227美元的回報,。企業(yè)形象的增值效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過企業(yè)本身有形的固定資產(chǎn)和流動資金的作用，成為企業(yè)效益的源泉,。當(dāng)今一些名牌企業(yè)的形象價值(即品牌價)常常大得令人難以置信,，例如美國“可口可樂”的價值竟高達(dá)244 億美元！企業(yè)形象力不但能使企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)在更大的廣度和深度上吸引顧客,而且能使企業(yè)更有效,、更圓滿地實現(xiàn)自己的綜合目標(biāo),達(dá)到增強(qiáng)競爭力的目的,。

從宏觀角度看，企業(yè)形象是企業(yè)實力,、地區(qū)實力,，甚至國家實力的象征。一個國家擁有的著名企業(yè)越多,，說明這個國家的企業(yè)在世界上越具有競爭實力，越能夠開拓國際市場,，從而贏得更多的商業(yè)利潤,，綜合國力自然大增，國家因此也就成為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，進(jìn)而成為世界強(qiáng)國,。但是目前我國企業(yè)的形象價值或者說品牌價值與國外相比,，差距還很大，所以為了強(qiáng)國富民,，我們應(yīng)該大力推行企業(yè)形象戰(zhàn)略和企業(yè)品牌戰(zhàn)略,，以此來逐步強(qiáng)化我國的企業(yè)實力、地區(qū)實力和國家實力,。

很多企業(yè)在進(jìn)行品牌策劃的時候都會向產(chǎn)品營銷策劃公司咨詢,，設(shè)計出更加專業(yè)的方案，這樣對企業(yè)的宣傳和推廣能夠起到更大的作用,。但是也有一些企業(yè)認(rèn)為進(jìn)行品牌全案策劃其實沒有那么必要,，也并不是非做不可的。那么下面我們來了解一下企業(yè)進(jìn)行品牌全案策劃的必要性,，看一下企業(yè)是否需要進(jìn)行品牌全案策劃,！

1、品牌全案策劃是社會生產(chǎn)發(fā)展的體現(xiàn),。隨著人類科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,，人類的生產(chǎn)力得到了的發(fā)展，在這種前提下,，社會分工進(jìn)一步的細(xì)化,，社會合作也在進(jìn)一步的加強(qiáng)，各學(xué)科,、各工種在不斷地融合,、發(fā)展，品牌營銷活動與策劃科學(xué)相結(jié)合,，以品牌廣告策劃科學(xué)來指導(dǎo)品牌營銷活動,，是社會生產(chǎn)發(fā)展的必然結(jié)果。

2,、品牌全案策劃是適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求,。隨著市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，現(xiàn)代的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境也變得越來越豐富繁蕪,、錯綜復(fù)雜,，越來越多的利益關(guān)系相互交織著，大量的商機(jī)與挑戰(zhàn)并存,，無數(shù)的“餡餅”與“陷阱”充斥其中,。在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境里，企業(yè)所開展的每一項經(jīng)營活動都必須要通過精心品牌廣告策劃,，才能夠適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境,，才可以做到“運籌帷幄,，決勝千里”，品牌廣告策劃活動也不例外,。

3,、品牌全案策劃是信息時代營銷活動的必然要求。當(dāng)今時代,，是信息的時代,，對于企業(yè)而言，信息就是效益,，信息就是生命,。在當(dāng)今這樣一個訊息萬變的時代里，企業(yè)所進(jìn)行的各種經(jīng)營活動所面對的是一個復(fù)雜而又在不斷地變化著的市場,，所以必須時候把握住市場的信息變化,，才能使經(jīng)營活動不會產(chǎn)生偏移。而品牌廣告策劃科學(xué)更講究的就是對信息的收集和處理,，品牌廣告策劃以信息為基礎(chǔ)來充分考慮在企業(yè)經(jīng)營過程中可能會遇到的每一個問題,，品牌廣告策劃設(shè)計出科學(xué)合理的解決方案，品牌廣告策劃使企業(yè)的經(jīng)營活動在變化著的市場環(huán)境里進(jìn)行時能夠做到有備無患,、有條不紊,、處變不驚，品牌廣告策劃對于企業(yè)經(jīng)營活動之一的品牌營銷活動也是如此,。

4,、品牌全案策劃是企業(yè)經(jīng)營與管理現(xiàn)代化建設(shè)的客觀要求。隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展,，企業(yè)不僅在生產(chǎn)的技術(shù)水平上日益發(fā)達(dá),，在經(jīng)營與管理上也在不斷地向現(xiàn)代化邁進(jìn)，各種先進(jìn)的行為科學(xué)被應(yīng)用到企業(yè)的經(jīng)營與管理中來,，而品牌廣告策劃劃學(xué)就是其中很重要的一種,，對企業(yè)的經(jīng)營與管理實行科學(xué)品牌廣告策劃，是企業(yè)經(jīng)營與管理現(xiàn)代化建設(shè)中很重要的一個環(huán)節(jié),。因此,，對品牌營銷這一企業(yè)重要的經(jīng)營活動實行科學(xué)品牌廣告策劃，以科學(xué)品牌廣告策劃來指導(dǎo)具體的品牌營銷活動,，這也是企業(yè)經(jīng)營與管理現(xiàn)代化建設(shè)的客觀要求,。

5、品牌全案策劃是品牌營銷活動的性質(zhì)特點所決定的,。品牌廣告策劃,，其目的就是要在顧客心中塑造出一個理想的品牌形象來，那么圍繞品牌廣告策劃的目的,，在具體的品牌廣告策劃活動中就需要去做大量的工作,，包括對各種信息的收集,、對目標(biāo)顧客的心理期望的掌握、對品牌形象的設(shè)計,、對傳播方式的選擇以及對品牌的形象創(chuàng)意等，這將是一個復(fù)雜程度比較高的綜合性的系統(tǒng)工程,，面對這樣一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程,，如果不進(jìn)行科學(xué)地品牌廣告策劃，就很難將具體的活動開展下去,。因此,，要對品牌廣告策劃活動實行科學(xué)品牌廣告策劃，這是由品牌廣告策劃活動其本身的性質(zhì)特點所決定的,。

對一個企業(yè)來說,，要想在市場上占據(jù)一席之地，有更好的發(fā)展空間,，那么進(jìn)行品牌全案策劃是非常有必要的,。這樣可以讓企業(yè)在成立之初快速的提高自身的知名度和影響力，在市場競爭中占據(jù)先機(jī),，這樣其未來的發(fā)展前景才會更加廣闊,，企業(yè)也能快速的在市場上站穩(wěn)腳跟。