企業(yè)形象對于企業(yè)來說是非常重要的,，是企業(yè)內(nèi)在的各種文化信息所形成的凝聚力,、創(chuàng)造力、吸引力和競爭力的綜合體現(xiàn)，尤其是良好的企業(yè)形象,，能夠給企業(yè)帶來不可離限量的影響,。

1、良好的企業(yè)形象,，其競爭效果比較明顯,。消費者對于形象良好的企業(yè)及其產(chǎn)品總會優(yōu)先考慮使用，因此,，這類企業(yè)常常能擊敗競爭對手,，奪得優(yōu)勝。一般而言,，有知名度,、企業(yè)形象良好的企業(yè)總比沒有知名度、沒有良好形象的企業(yè)能銷售更多的客房與其他產(chǎn)品,。

2,、良好的企業(yè)形象，還有不錯緩和效果,。這主要是針對一些形象比較好的企業(yè),，可能無意間造成了很大的錯誤，它由于以前良好的形象,，往往能比企業(yè)形象一般的企業(yè)得到社會公眾更多的諒解,，從而減輕社會輿論對企業(yè)的壓力。

3,、良好的企業(yè)形象,，最大的效果還在于能夠取得人們的信任。一個深得社會公眾認同和好感的企業(yè),，總是能順利地推銷它的產(chǎn)品和開展它的新工作,，即使與其他企業(yè)做相同的事，銷售相同的產(chǎn)品,，也容易得到較高的評價,。如果在轉(zhuǎn)換經(jīng)營機制的過程中，不斷完善自我形象,，增強形象力,，提高銷售力，有很多海外旅游者慕名而來,。相反,，如果一家企業(yè)形象不好，盡管其產(chǎn)品打折,、優(yōu)惠銷售,，也容易遭到社會公眾的懷疑。

企業(yè)形象是決定企業(yè)在競爭中生存發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一，提高企業(yè)形象有以下主要的作用和意義：

1.提高企業(yè)的知名度,；

2.提高產(chǎn)品在市場中的知名度,，增加競爭能力，為企業(yè)增加經(jīng)濟效益,；

3.促進企業(yè)的基礎(chǔ)工作,，提高企業(yè)素質(zhì)；

4.激勵員工士氣,，增強企業(yè)凝聚力和向心力,；

5.有利于企業(yè)廣招人才，增強企業(yè)發(fā)展實力,；

6.提高信譽,，增強銀行貸款和投資的信心；

7.有利于團結(jié)關(guān)系企業(yè),，建立相互信任,，合作的關(guān)系；

8.有效地強化廣告宣傳效果,。

企業(yè)形象對于企業(yè)來說是非常重要的,，是企業(yè)內(nèi)在的各種文化信息所形成的凝聚力、創(chuàng)造力,、吸引力和競爭力的綜合體現(xiàn),，尤其是良好的企業(yè)形象，能夠給企業(yè)帶來不可離限量的影響,。

1、良好的企業(yè)形象,，其競爭效果比較明顯,。消費者對于形象良好的企業(yè)及其產(chǎn)品總會優(yōu)先考慮使用，因此,，這類企業(yè)常常能擊敗競爭對手,，奪得優(yōu)勝。一般而言,，有知名度,、企業(yè)形象良好的企業(yè)總比沒有知名度、沒有良好形象的企業(yè)能銷售更多的客房與其他產(chǎn)品,。

2,、良好的企業(yè)形象，還有不錯緩和效果,。這主要是針對一些形象比較好的企業(yè),，可能無意間造成了很大的錯誤，它由于以前良好的形象，往往能比企業(yè)形象一般的企業(yè)得到社會公眾更多的諒解,，從而減輕社會輿論對企業(yè)的壓力,。

拓展資料：

一、企業(yè)和事業(yè)單位的區(qū)別在哪

事業(yè)單位,、企業(yè)主要區(qū)別如下：

1,、主體資格和設(shè)立資金的來源不同事業(yè)單位在法律上講屬于事業(yè)法人，企業(yè)（包括公司）屬于企業(yè)法人,。由于這一性質(zhì),，決定了設(shè)立事業(yè)單位的資金主要是國家撥款，或由國有企業(yè),、事業(yè)單位籌措,。設(shè)立企業(yè)（包括公司）資金是由出資者投入的。

2,、設(shè)立主體和設(shè)立目的不同事業(yè)單位大都是由國家（包括國家機關(guān)和地方政府）設(shè)立的,，也有一部分是由國有企業(yè)設(shè)立的，如大型國有企業(yè)原有的醫(yī)院,、學校,。國家設(shè)立事業(yè)單位是出于國家管理的需要或社會公共利益的需要，事業(yè)單位的工作和服務(wù)不以盈利為目的,。例如,，學校、公立非盈利醫(yī)院（當然,，現(xiàn)實并非完全如此）,。設(shè)立企業(yè)（包括公司）的是出資者，國家設(shè)立企業(yè)時,，其也應(yīng)是出資者,。設(shè)立企業(yè)的目的是通過經(jīng)營盈利，國有企業(yè)也是如此,。

3,、管理主體和管理方式不同對事業(yè)單位的管理，主要是由政府主管部門負責的,。事業(yè)單位往往有其隸屬的政府主管部門,。政府主管部門主要是依靠行政管理的法規(guī)、規(guī)章,、條例,、命令和政策對事業(yè)單位進行領(lǐng)導和管理。例如國家對公辦學校的管理,。國家對企業(yè)的管理只是宏觀管理,，企業(yè)的管理主要由出資者依法建立的包括董事會和總經(jīng)理在內(nèi)的管理團隊來負責,。根據(jù)企業(yè)的性質(zhì)不同，出資者對于企業(yè)的管理分別依據(jù)公司法,、企業(yè)法,、中外合資企業(yè)法等法律來進行管理。對于公司的管理,，出資者還應(yīng)當遵守公司章程的規(guī)定,。

4、企業(yè)（包括公司）在其經(jīng)營過程中,，需要向國家繳稅,，而事業(yè)單位則不需要繳稅。

一.良好的企業(yè)形象可以使企業(yè)得到社會公眾的信賴和支持,。這是企業(yè)開展一切經(jīng)營活動的基礎(chǔ),，是企業(yè)建立與其公眾各種關(guān)系的基礎(chǔ)。企業(yè)形象好首先意味著企業(yè)的信譽好,講求信譽,、商譽是企業(yè)的核心價值觀,是企業(yè)理念中不可或缺的要素,。惟有誠信至上,企業(yè)才能百年不衰。講求企業(yè)信用是一種社會責任,因此,著名管理學家克拉倫斯?沃爾頓曾說,應(yīng)該把企業(yè)看成是講信用,、講商譽,、講道德的組織,而不是賺錢的機器?？梢娖髽I(yè)的信譽形象能樹立公眾的精神信仰,使企業(yè)能夠獲得公眾的長久支持,。

二.良好的企業(yè)形象有助于企業(yè)產(chǎn)品占領(lǐng)市場。良好的企業(yè)形象可以得到公眾的信賴,，為企業(yè)的商品和服務(wù)創(chuàng)造出一種消費信心,。松下幸之助在《日本公司經(jīng)營》一書中提出:“在商品日趨豐富的社會中，選擇哪個公司的產(chǎn)品很大程度上取決于企業(yè)形象,?！薄睹绹分芸囊黄恼聦懙?“在一個富足的社會里，人們都已不太斤斤計較價格,，產(chǎn)品的相似之處又多于不同之處，因此,，商標和公司的形象變得比產(chǎn)品和價格更為重要,。” 形象良好的企業(yè)在市場營銷中具有很強的競爭力,。由于消費者本來就對企業(yè)頗有好感,，自然容易接受推銷人員的游說。消費者的消費行為遵循AIDMA 五步法則,，即由注意,、興趣,、欲望、記憶到行動（AIDMA 為這五步的英文單詞的首字母）,，消費者對企業(yè)形象的認識,，等于進行了前四步，它必然走向第五步――購買,。良好的企業(yè)形象也可以形成一大批追隨者,，以擁有和購買企業(yè)商品為榮耀，所以良好的企業(yè)形象等于為推銷工作奠定了穩(wěn)固的基礎(chǔ);正如心靈美好的人永受人尊敬和信任一樣,，成功的經(jīng)營企業(yè)形象是營銷活動的永不枯竭的內(nèi)在動力源泉,，它可以為營銷創(chuàng)造無可比擬的優(yōu)越條件。每個企業(yè)都有失誤或犯錯誤的時候,，良好的企業(yè)形象能夠使他們得到公眾的諒解,，減輕或很快消除由失誤造成的影響；當企業(yè)遭受競爭對手的攻擊時,，“形象”也可以成為一道“擋風的墻”,，能博得大家的同情和理解。因此塑造企業(yè)形象不僅是一種營銷技巧,，更應(yīng)成為企業(yè)和企業(yè)家不可或缺的重要意識,。為什么一些著名企業(yè)像可口可樂、金利來能夠長盛不衰,，他們的銷售地域能夠穩(wěn)步擴大,，銷售峰值能夠穩(wěn)步提高?他們進入中國市場后，在中國的土地上穩(wěn)步推進的原因何在?這還不應(yīng)敲響中國企業(yè)的警鐘嗎?

三.良好的企業(yè)形象可以增強企業(yè)的籌資能力,提高經(jīng)濟效益,。良好的企業(yè)形象有助于企業(yè)股票的出售,吸收資金,獲得貸款等,這使企業(yè)在較短的時間內(nèi)能夠積聚大量資本,，擴大經(jīng)營規(guī)模，提高市場開拓能力和抗風險能力,增強發(fā)展后勁,。據(jù)統(tǒng)計,，20世紀90年代以后企業(yè)形象廣告支出平均年增長率為22.4%，比商品廣告支出的年增長率高出了9個百分點,，這說明越來越多的商家已經(jīng)認識到企業(yè)形象的神奇作用,，進而通過企業(yè)形象的設(shè)計和傳播獲得高投入高回報的效果。

四.良好的企業(yè)形象有利于企業(yè)廣招人才,，增強企業(yè)發(fā)展的實力,。人才在好的企業(yè)不僅能人盡其才，發(fā)揮最大作用,，進而實現(xiàn)自己的人生價值,，而且能夠獲得更多的進修和學習的機會，不斷提高自己的能力,，充實自己,，獲得個人事業(yè)的成功,。特別是對大學畢業(yè)的求職者來說，企業(yè)形象對他們有著非凡的魅力,。大學生找工作絕大多數(shù)是根據(jù)企業(yè)的名聲去應(yīng)聘的,，此時企業(yè)形象的優(yōu)劣就起到了決定性的作用。換句話講,，每一家企業(yè)都必須保持良好的企業(yè)形象才能獲得更多畢業(yè)生的青睞,。

五.良好的企業(yè)形象有助于增強企業(yè)的凝聚力。企業(yè)形象所倡導的企業(yè)理念和企業(yè)價值觀是企業(yè)的靈魂, 是企業(yè)經(jīng)營的最高準則和員工共同的精神信仰與行動指南,，它培育著企業(yè)員工的團隊精神,，它在企業(yè)內(nèi)部管理中的作用已廣受重視；良好的企業(yè)形象能夠激發(fā)員工的自豪感,、榮譽感,，使他們熱愛企業(yè)，獻身企業(yè),，自覺地把自身的言行和企業(yè)的形象聯(lián)系起來,，把自身的命運和企業(yè)的命運聯(lián)系起來，從而產(chǎn)生強烈的使命感和責任感,；良好的企業(yè)形象使員工感到這里的工作環(huán)境為他提供了用武之地,，這里的用人制度能使自己的聰明才智得以發(fā)揮。企業(yè)形象好了,，職工心情舒暢,，加之配套系統(tǒng)（統(tǒng)一的工作服、辦公用品等）的相輔相成,，能夠創(chuàng)造出一種朝氣蓬勃的氣氛,，使他們的工作熱情日趨高漲，工作效率不斷提高,。

六.良好的企業(yè)形象為企業(yè)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品提供了有利的條件,。由于市場需求不斷地向高檔化、名牌化發(fā)展,消費者越來越重視名牌產(chǎn)品,。人們追求名牌產(chǎn)品不僅僅是為了追求其使用價值,更主要的是著眼于其滿足人們文化品位,、精神上的需求。名牌是企業(yè)良好形象的縮影,，是產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)的證明,、身份的標志，是企業(yè)的無形財富,，它標志著企業(yè)為提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本,，增加花色,，開拓市場,，開展宣傳等等所付出的一切努力，象征著消費者和社會公眾對該企業(yè)的信任和厚愛,。在市場競爭日益激烈的今天,，我們企業(yè)面對的不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量和價格的競爭，而且包括企業(yè)的科技開發(fā)能力,、市場營銷能力,、服務(wù)顧客能力、整合傳播能力和社會影響能力等在內(nèi)的綜合實力的競爭,，這些能力上升到一定高度便成就了品牌的決勝力,。企業(yè)形象是產(chǎn)品成為名牌產(chǎn)品的基礎(chǔ),名牌之爭的背后實際上是企業(yè)整體形象之爭，因此要創(chuàng)立名牌產(chǎn)品必須先樹立良好的企業(yè)形象,。

七.良好的企業(yè)形象可以增強企業(yè)的核心競爭力,。在第10屆國際企業(yè)倫理和企業(yè)形象研討會上，有關(guān)專家就曾預(yù)言21世紀企業(yè)的發(fā)展將以形象力的提升為導向,，國際市場將進入“商品力,、銷售力和企業(yè)形象力三軸指向的時代”。今天這一預(yù)測正在得到應(yīng)驗,，以形象力的提升為導向的企業(yè)CI設(shè)計與導入目前已風靡世界,，充分利用CI全面導入來促進企業(yè)無形資產(chǎn)的增值，已被實踐證明是增強企業(yè)競爭力的有效方法,。企業(yè)通過高質(zhì)量的設(shè)計,、塑造和展示企業(yè)形象，就可以提高企業(yè)在國內(nèi)外市場上和社會公眾心目中的知名度,，給企業(yè)帶來豐厚的經(jīng)濟效益與社會效益,。據(jù)國際設(shè)計協(xié)會統(tǒng)計顯示，企業(yè)在CI上投入1美元可得到227美元的回報,。企業(yè)形象的增值效應(yīng)遠遠超過企業(yè)本身有形的固定資產(chǎn)和流動資金的作用,，成為企業(yè)效益的源泉。當今一些名牌企業(yè)的形象價值(即品牌價)常常大得令人難以置信,，例如美國“可口可樂”的價值竟高達244 億美元,！企業(yè)形象力不但能使企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)在更大的廣度和深度上吸引顧客,而且能使企業(yè)更有效、更圓滿地實現(xiàn)自己的綜合目標,達到增強競爭力的目的,。

從宏觀角度看,，企業(yè)形象是企業(yè)實力、地區(qū)實力,，甚至國家實力的象征,。一個國家擁有的著名企業(yè)越多，說明這個國家的企業(yè)在世界上越具有競爭實力,，越能夠開拓國際市場,，從而贏得更多的商業(yè)利潤,，綜合國力自然大增，國家因此也就成為經(jīng)濟強國,，進而成為世界強國,。但是目前我國企業(yè)的形象價值或者說品牌價值與國外相比，差距還很大,，所以為了強國富民,，我們應(yīng)該大力推行企業(yè)形象戰(zhàn)略和企業(yè)品牌戰(zhàn)略，以此來逐步強化我國的企業(yè)實力,、地區(qū)實力和國家實力,。

很多企業(yè)在進行品牌策劃的時候都會向產(chǎn)品營銷策劃公司咨詢，設(shè)計出更加專業(yè)的方案,，這樣對企業(yè)的宣傳和推廣能夠起到更大的作用,。但是也有一些企業(yè)認為進行品牌全案策劃其實沒有那么必要，也并不是非做不可的,。那么下面我們來了解一下企業(yè)進行品牌全案策劃的必要性,，看一下企業(yè)是否需要進行品牌全案策劃！

1,、品牌全案策劃是社會生產(chǎn)發(fā)展的體現(xiàn),。隨著人類科學技術(shù)的進步，人類的生產(chǎn)力得到了的發(fā)展,，在這種前提下,，社會分工進一步的細化，社會合作也在進一步的加強,，各學科,、各工種在不斷地融合、發(fā)展,，品牌營銷活動與策劃科學相結(jié)合,，以品牌廣告策劃科學來指導品牌營銷活動，是社會生產(chǎn)發(fā)展的必然結(jié)果,。

2,、品牌全案策劃是適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)展的必然要求。隨著市場經(jīng)濟的進一步發(fā)展,，現(xiàn)代的市場經(jīng)濟環(huán)境也變得越來越豐富繁蕪,、錯綜復雜，越來越多的利益關(guān)系相互交織著,，大量的商機與挑戰(zhàn)并存,，無數(shù)的“餡餅”與“陷阱”充斥其中。在這種經(jīng)濟環(huán)境里，企業(yè)所開展的每一項經(jīng)營活動都必須要通過精心品牌廣告策劃,，才能夠適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟的環(huán)境,，才可以做到“運籌帷幄，決勝千里”,，品牌廣告策劃活動也不例外。

3,、品牌全案策劃是信息時代營銷活動的必然要求,。當今時代，是信息的時代,，對于企業(yè)而言,，信息就是效益，信息就是生命,。在當今這樣一個訊息萬變的時代里,，企業(yè)所進行的各種經(jīng)營活動所面對的是一個復雜而又在不斷地變化著的市場，所以必須時候把握住市場的信息變化,，才能使經(jīng)營活動不會產(chǎn)生偏移,。而品牌廣告策劃科學更講究的就是對信息的收集和處理，品牌廣告策劃以信息為基礎(chǔ)來充分考慮在企業(yè)經(jīng)營過程中可能會遇到的每一個問題,，品牌廣告策劃設(shè)計出科學合理的解決方案,，品牌廣告策劃使企業(yè)的經(jīng)營活動在變化著的市場環(huán)境里進行時能夠做到有備無患、有條不紊,、處變不驚,，品牌廣告策劃對于企業(yè)經(jīng)營活動之一的品牌營銷活動也是如此。

4,、品牌全案策劃是企業(yè)經(jīng)營與管理現(xiàn)代化建設(shè)的客觀要求,。隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展，企業(yè)不僅在生產(chǎn)的技術(shù)水平上日益發(fā)達,，在經(jīng)營與管理上也在不斷地向現(xiàn)代化邁進,，各種先進的行為科學被應(yīng)用到企業(yè)的經(jīng)營與管理中來，而品牌廣告策劃劃學就是其中很重要的一種,，對企業(yè)的經(jīng)營與管理實行科學品牌廣告策劃,，是企業(yè)經(jīng)營與管理現(xiàn)代化建設(shè)中很重要的一個環(huán)節(jié)。因此,，對品牌營銷這一企業(yè)重要的經(jīng)營活動實行科學品牌廣告策劃,，以科學品牌廣告策劃來指導具體的品牌營銷活動，這也是企業(yè)經(jīng)營與管理現(xiàn)代化建設(shè)的客觀要求,。

5,、品牌全案策劃是品牌營銷活動的性質(zhì)特點所決定的。品牌廣告策劃，其目的就是要在顧客心中塑造出一個理想的品牌形象來,，那么圍繞品牌廣告策劃的目的,，在具體的品牌廣告策劃活動中就需要去做大量的工作，包括對各種信息的收集,、對目標顧客的心理期望的掌握,、對品牌形象的設(shè)計、對傳播方式的選擇以及對品牌的形象創(chuàng)意等,，這將是一個復雜程度比較高的綜合性的系統(tǒng)工程,，面對這樣一個復雜的系統(tǒng)工程，如果不進行科學地品牌廣告策劃,，就很難將具體的活動開展下去,。因此，要對品牌廣告策劃活動實行科學品牌廣告策劃,，這是由品牌廣告策劃活動其本身的性質(zhì)特點所決定的,。

對一個企業(yè)來說，要想在市場上占據(jù)一席之地,，有更好的發(fā)展空間,，那么進行品牌全案策劃是非常有必要的。這樣可以讓企業(yè)在成立之初快速的提高自身的知名度和影響力,，在市場競爭中占據(jù)先機,，這樣其未來的發(fā)展前景才會更加廣闊，企業(yè)也能快速的在市場上站穩(wěn)腳跟,。