企業(yè)形象對于企業(yè)來說是非常重要的,，是企業(yè)內在的各種文化信息所形成的凝聚力,、創(chuàng)造力、吸引力和競爭力的綜合體現(xiàn),，尤其是良好的企業(yè)形象,，能夠給企業(yè)帶來不可離限量的影響,。

1、良好的企業(yè)形象,，其競爭效果比較明顯,。消費者對于形象良好的企業(yè)及其產品總會優(yōu)先考慮使用，因此,，這類企業(yè)常常能擊敗競爭對手,，奪得優(yōu)勝。一般而言,，有知名度,、企業(yè)形象良好的企業(yè)總比沒有知名度、沒有良好形象的企業(yè)能銷售更多的客房與其他產品,。

2,、良好的企業(yè)形象,，還有不錯緩和效果。這主要是針對一些形象比較好的企業(yè),，可能無意間造成了很大的錯誤,，它由于以前良好的形象，往往能比企業(yè)形象一般的企業(yè)得到社會公眾更多的諒解,，從而減輕社會輿論對企業(yè)的壓力,。

3、良好的企業(yè)形象,，最大的效果還在于能夠取得人們的信任,。一個深得社會公眾認同和好感的企業(yè)，總是能順利地推銷它的產品和開展它的新工作,，即使與其他企業(yè)做相同的事,，銷售相同的產品，也容易得到較高的評價,。如果在轉換經營機制的過程中,，不斷完善自我形象，增強形象力,，提高銷售力,，有很多海外旅游者慕名而來。相反,，如果一家企業(yè)形象不好,，盡管其產品打折、優(yōu)惠銷售,，也容易遭到社會公眾的懷疑,。

企業(yè)形象是決定企業(yè)在競爭中生存發(fā)展的關鍵性因素之一，提高企業(yè)形象有以下主要的作用和意義：

1.提高企業(yè)的知名度,；

2.提高產品在市場中的知名度,，增加競爭能力，為企業(yè)增加經濟效益,；

3.促進企業(yè)的基礎工作,，提高企業(yè)素質；

4.激勵員工士氣,，增強企業(yè)凝聚力和向心力,；

5.有利于企業(yè)廣招人才，增強企業(yè)發(fā)展實力,；

6.提高信譽,，增強銀行貸款和投資的信心；

7.有利于團結關系企業(yè),，建立相互信任,，合作的關系,；

8.有效地強化廣告宣傳效果。

企業(yè)形象對于企業(yè)來說是非常重要的,，是企業(yè)內在的各種文化信息所形成的凝聚力,、創(chuàng)造力、吸引力和競爭力的綜合體現(xiàn),，尤其是良好的企業(yè)形象,，能夠給企業(yè)帶來不可離限量的影響。

1,、良好的企業(yè)形象,，其競爭效果比較明顯。消費者對于形象良好的企業(yè)及其產品總會優(yōu)先考慮使用,，因此,，這類企業(yè)常常能擊敗競爭對手，奪得優(yōu)勝,。一般而言,，有知名度、企業(yè)形象良好的企業(yè)總比沒有知名度,、沒有良好形象的企業(yè)能銷售更多的客房與其他產品,。

2、良好的企業(yè)形象,，還有不錯緩和效果,。這主要是針對一些形象比較好的企業(yè)，可能無意間造成了很大的錯誤,，它由于以前良好的形象,，往往能比企業(yè)形象一般的企業(yè)得到社會公眾更多的諒解,，從而減輕社會輿論對企業(yè)的壓力,。

拓展資料：

一、企業(yè)和事業(yè)單位的區(qū)別在哪

事業(yè)單位,、企業(yè)主要區(qū)別如下：

1,、主體資格和設立資金的來源不同事業(yè)單位在法律上講屬于事業(yè)法人，企業(yè)（包括公司）屬于企業(yè)法人,。由于這一性質,，決定了設立事業(yè)單位的資金主要是國家撥款，或由國有企業(yè),、事業(yè)單位籌措,。設立企業(yè)（包括公司）資金是由出資者投入的。

2,、設立主體和設立目的不同事業(yè)單位大都是由國家（包括國家機關和地方政府）設立的,，也有一部分是由國有企業(yè)設立的,，如大型國有企業(yè)原有的醫(yī)院、學校,。國家設立事業(yè)單位是出于國家管理的需要或社會公共利益的需要,，事業(yè)單位的工作和服務不以盈利為目的。例如,，學校,、公立非盈利醫(yī)院（當然，現(xiàn)實并非完全如此）,。設立企業(yè)（包括公司）的是出資者,，國家設立企業(yè)時，其也應是出資者,。設立企業(yè)的目的是通過經營盈利,，國有企業(yè)也是如此。

3,、管理主體和管理方式不同對事業(yè)單位的管理,，主要是由政府主管部門負責的。事業(yè)單位往往有其隸屬的政府主管部門,。政府主管部門主要是依靠行政管理的法規(guī),、規(guī)章、條例,、命令和政策對事業(yè)單位進行領導和管理,。例如國家對公辦學校的管理。國家對企業(yè)的管理只是宏觀管理,，企業(yè)的管理主要由出資者依法建立的包括董事會和總經理在內的管理團隊來負責,。根據企業(yè)的性質不同，出資者對于企業(yè)的管理分別依據公司法,、企業(yè)法,、中外合資企業(yè)法等法律來進行管理。對于公司的管理,，出資者還應當遵守公司章程的規(guī)定,。

4、企業(yè)（包括公司）在其經營過程中,，需要向國家繳稅,，而事業(yè)單位則不需要繳稅。

一.良好的企業(yè)形象可以使企業(yè)得到社會公眾的信賴和支持,。這是企業(yè)開展一切經營活動的基礎,，是企業(yè)建立與其公眾各種關系的基礎。企業(yè)形象好首先意味著企業(yè)的信譽好,講求信譽,、商譽是企業(yè)的核心價值觀,是企業(yè)理念中不可或缺的要素,。惟有誠信至上,企業(yè)才能百年不衰,。講求企業(yè)信用是一種社會責任,因此,著名管理學家克拉倫斯?沃爾頓曾說,應該把企業(yè)看成是講信用、講商譽,、講道德的組織,而不是賺錢的機器,。可見企業(yè)的信譽形象能樹立公眾的精神信仰,使企業(yè)能夠獲得公眾的長久支持,。

二.良好的企業(yè)形象有助于企業(yè)產品占領市場,。良好的企業(yè)形象可以得到公眾的信賴，為企業(yè)的商品和服務創(chuàng)造出一種消費信心,。松下幸之助在《日本公司經營》一書中提出:“在商品日趨豐富的社會中,，選擇哪個公司的產品很大程度上取決于企業(yè)形象?！薄睹绹分芸囊黄恼聦懙?“在一個富足的社會里,，人們都已不太斤斤計較價格，產品的相似之處又多于不同之處,，因此,，商標和公司的形象變得比產品和價格更為重要?！?形象良好的企業(yè)在市場營銷中具有很強的競爭力,。由于消費者本來就對企業(yè)頗有好感，自然容易接受推銷人員的游說,。消費者的消費行為遵循AIDMA 五步法則,，即由注意、興趣,、欲望,、記憶到行動（AIDMA 為這五步的英文單詞的首字母），消費者對企業(yè)形象的認識,，等于進行了前四步,，它必然走向第五步――購買。良好的企業(yè)形象也可以形成一大批追隨者,，以擁有和購買企業(yè)商品為榮耀,，所以良好的企業(yè)形象等于為推銷工作奠定了穩(wěn)固的基礎;正如心靈美好的人永受人尊敬和信任一樣,，成功的經營企業(yè)形象是營銷活動的永不枯竭的內在動力源泉,，它可以為營銷創(chuàng)造無可比擬的優(yōu)越條件。每個企業(yè)都有失誤或犯錯誤的時候,，良好的企業(yè)形象能夠使他們得到公眾的諒解,，減輕或很快消除由失誤造成的影響；當企業(yè)遭受競爭對手的攻擊時,，“形象”也可以成為一道“擋風的墻”,，能博得大家的同情和理解,。因此塑造企業(yè)形象不僅是一種營銷技巧，更應成為企業(yè)和企業(yè)家不可或缺的重要意識,。為什么一些著名企業(yè)像可口可樂,、金利來能夠長盛不衰，他們的銷售地域能夠穩(wěn)步擴大,，銷售峰值能夠穩(wěn)步提高?他們進入中國市場后,，在中國的土地上穩(wěn)步推進的原因何在?這還不應敲響中國企業(yè)的警鐘嗎?

三.良好的企業(yè)形象可以增強企業(yè)的籌資能力,提高經濟效益。良好的企業(yè)形象有助于企業(yè)股票的出售,吸收資金,獲得貸款等,這使企業(yè)在較短的時間內能夠積聚大量資本,，擴大經營規(guī)模,，提高市場開拓能力和抗風險能力,增強發(fā)展后勁。據統(tǒng)計,，20世紀90年代以后企業(yè)形象廣告支出平均年增長率為22.4%,，比商品廣告支出的年增長率高出了9個百分點，這說明越來越多的商家已經認識到企業(yè)形象的神奇作用,，進而通過企業(yè)形象的設計和傳播獲得高投入高回報的效果,。

四.良好的企業(yè)形象有利于企業(yè)廣招人才，增強企業(yè)發(fā)展的實力,。人才在好的企業(yè)不僅能人盡其才,，發(fā)揮最大作用，進而實現(xiàn)自己的人生價值,，而且能夠獲得更多的進修和學習的機會,，不斷提高自己的能力，充實自己,，獲得個人事業(yè)的成功,。特別是對大學畢業(yè)的求職者來說，企業(yè)形象對他們有著非凡的魅力,。大學生找工作絕大多數是根據企業(yè)的名聲去應聘的,，此時企業(yè)形象的優(yōu)劣就起到了決定性的作用。換句話講,，每一家企業(yè)都必須保持良好的企業(yè)形象才能獲得更多畢業(yè)生的青睞,。

五.良好的企業(yè)形象有助于增強企業(yè)的凝聚力。企業(yè)形象所倡導的企業(yè)理念和企業(yè)價值觀是企業(yè)的靈魂, 是企業(yè)經營的最高準則和員工共同的精神信仰與行動指南,，它培育著企業(yè)員工的團隊精神,，它在企業(yè)內部管理中的作用已廣受重視；良好的企業(yè)形象能夠激發(fā)員工的自豪感,、榮譽感,，使他們熱愛企業(yè)，獻身企業(yè)，自覺地把自身的言行和企業(yè)的形象聯(lián)系起來,，把自身的命運和企業(yè)的命運聯(lián)系起來,，從而產生強烈的使命感和責任感；良好的企業(yè)形象使員工感到這里的工作環(huán)境為他提供了用武之地,，這里的用人制度能使自己的聰明才智得以發(fā)揮,。企業(yè)形象好了，職工心情舒暢,，加之配套系統(tǒng)（統(tǒng)一的工作服,、辦公用品等）的相輔相成，能夠創(chuàng)造出一種朝氣蓬勃的氣氛,，使他們的工作熱情日趨高漲,，工作效率不斷提高。

六.良好的企業(yè)形象為企業(yè)創(chuàng)造名牌產品提供了有利的條件,。由于市場需求不斷地向高檔化,、名牌化發(fā)展,消費者越來越重視名牌產品。人們追求名牌產品不僅僅是為了追求其使用價值,更主要的是著眼于其滿足人們文化品位,、精神上的需求,。名牌是企業(yè)良好形象的縮影，是產品質優(yōu)的證明,、身份的標志,，是企業(yè)的無形財富，它標志著企業(yè)為提高產品質量,，降低成本,，增加花色，開拓市場,，開展宣傳等等所付出的一切努力,，象征著消費者和社會公眾對該企業(yè)的信任和厚愛。在市場競爭日益激烈的今天,，我們企業(yè)面對的不僅僅是產品質量和價格的競爭,，而且包括企業(yè)的科技開發(fā)能力、市場營銷能力,、服務顧客能力,、整合傳播能力和社會影響能力等在內的綜合實力的競爭，這些能力上升到一定高度便成就了品牌的決勝力,。企業(yè)形象是產品成為名牌產品的基礎,名牌之爭的背后實際上是企業(yè)整體形象之爭,，因此要創(chuàng)立名牌產品必須先樹立良好的企業(yè)形象。

七.良好的企業(yè)形象可以增強企業(yè)的核心競爭力,。在第10屆國際企業(yè)倫理和企業(yè)形象研討會上,，有關專家就曾預言21世紀企業(yè)的發(fā)展將以形象力的提升為導向，國際市場將進入“商品力,、銷售力和企業(yè)形象力三軸指向的時代”,。今天這一預測正在得到應驗，以形象力的提升為導向的企業(yè)CI設計與導入目前已風靡世界,，充分利用CI全面導入來促進企業(yè)無形資產的增值,，已被實踐證明是增強企業(yè)競爭力的有效方法。企業(yè)通過高質量的設計,、塑造和展示企業(yè)形象,，就可以提高企業(yè)在國內外市場上和社會公眾心目中的知名度，給企業(yè)帶來豐厚的經濟效益與社會效益,。據國際設計協(xié)會統(tǒng)計顯示,，企業(yè)在CI上投入1美元可得到227美元的回報。企業(yè)形象的增值效應遠遠超過企業(yè)本身有形的固定資產和流動資金的作用,，成為企業(yè)效益的源泉,。當今一些名牌企業(yè)的形象價值(即品牌價)常常大得令人難以置信，例如美國“可口可樂”的價值竟高達244 億美元,！企業(yè)形象力不但能使企業(yè)的產品和服務在更大的廣度和深度上吸引顧客,而且能使企業(yè)更有效,、更圓滿地實現(xiàn)自己的綜合目標,達到增強競爭力的目的。

從宏觀角度看,，企業(yè)形象是企業(yè)實力,、地區(qū)實力，甚至國家實力的象征,。一個國家擁有的著名企業(yè)越多,，說明這個國家的企業(yè)在世界上越具有競爭實力，越能夠開拓國際市場,，從而贏得更多的商業(yè)利潤,，綜合國力自然大增，國家因此也就成為經濟強國,，進而成為世界強國,。但是目前我國企業(yè)的形象價值或者說品牌價值與國外相比，差距還很大,，所以為了強國富民,，我們應該大力推行企業(yè)形象戰(zhàn)略和企業(yè)品牌戰(zhàn)略，以此來逐步強化我國的企業(yè)實力,、地區(qū)實力和國家實力,。

很多企業(yè)在進行品牌策劃的時候都會向產品營銷策劃公司咨詢，設計出更加專業(yè)的方案,，這樣對企業(yè)的宣傳和推廣能夠起到更大的作用,。但是也有一些企業(yè)認為進行品牌全案策劃其實沒有那么必要，也并不是非做不可的。那么下面我們來了解一下企業(yè)進行品牌全案策劃的必要性,，看一下企業(yè)是否需要進行品牌全案策劃,！

1、品牌全案策劃是社會生產發(fā)展的體現(xiàn),。隨著人類科學技術的進步,，人類的生產力得到了的發(fā)展，在這種前提下,，社會分工進一步的細化,，社會合作也在進一步的加強，各學科,、各工種在不斷地融合,、發(fā)展，品牌營銷活動與策劃科學相結合,，以品牌廣告策劃科學來指導品牌營銷活動,，是社會生產發(fā)展的必然結果。

2,、品牌全案策劃是適應現(xiàn)代市場經濟發(fā)展的必然要求,。隨著市場經濟的進一步發(fā)展，現(xiàn)代的市場經濟環(huán)境也變得越來越豐富繁蕪,、錯綜復雜,，越來越多的利益關系相互交織著，大量的商機與挑戰(zhàn)并存,，無數的“餡餅”與“陷阱”充斥其中,。在這種經濟環(huán)境里，企業(yè)所開展的每一項經營活動都必須要通過精心品牌廣告策劃,，才能夠適應現(xiàn)代市場經濟的環(huán)境,，才可以做到“運籌帷幄，決勝千里”,，品牌廣告策劃活動也不例外,。

3、品牌全案策劃是信息時代營銷活動的必然要求,。當今時代,，是信息的時代，對于企業(yè)而言,，信息就是效益,，信息就是生命。在當今這樣一個訊息萬變的時代里,，企業(yè)所進行的各種經營活動所面對的是一個復雜而又在不斷地變化著的市場,，所以必須時候把握住市場的信息變化,，才能使經營活動不會產生偏移。而品牌廣告策劃科學更講究的就是對信息的收集和處理,，品牌廣告策劃以信息為基礎來充分考慮在企業(yè)經營過程中可能會遇到的每一個問題,，品牌廣告策劃設計出科學合理的解決方案，品牌廣告策劃使企業(yè)的經營活動在變化著的市場環(huán)境里進行時能夠做到有備無患,、有條不紊,、處變不驚,，品牌廣告策劃對于企業(yè)經營活動之一的品牌營銷活動也是如此,。

4、品牌全案策劃是企業(yè)經營與管理現(xiàn)代化建設的客觀要求,。隨著社會生產力的發(fā)展,，企業(yè)不僅在生產的技術水平上日益發(fā)達，在經營與管理上也在不斷地向現(xiàn)代化邁進,，各種先進的行為科學被應用到企業(yè)的經營與管理中來,，而品牌廣告策劃劃學就是其中很重要的一種，對企業(yè)的經營與管理實行科學品牌廣告策劃,，是企業(yè)經營與管理現(xiàn)代化建設中很重要的一個環(huán)節(jié),。因此，對品牌營銷這一企業(yè)重要的經營活動實行科學品牌廣告策劃,，以科學品牌廣告策劃來指導具體的品牌營銷活動,，這也是企業(yè)經營與管理現(xiàn)代化建設的客觀要求。

5,、品牌全案策劃是品牌營銷活動的性質特點所決定的,。品牌廣告策劃，其目的就是要在顧客心中塑造出一個理想的品牌形象來,，那么圍繞品牌廣告策劃的目的,，在具體的品牌廣告策劃活動中就需要去做大量的工作，包括對各種信息的收集,、對目標顧客的心理期望的掌握,、對品牌形象的設計、對傳播方式的選擇以及對品牌的形象創(chuàng)意等,，這將是一個復雜程度比較高的綜合性的系統(tǒng)工程,，面對這樣一個復雜的系統(tǒng)工程，如果不進行科學地品牌廣告策劃,，就很難將具體的活動開展下去,。因此，要對品牌廣告策劃活動實行科學品牌廣告策劃,，這是由品牌廣告策劃活動其本身的性質特點所決定的,。

對一個企業(yè)來說,，要想在市場上占據一席之地，有更好的發(fā)展空間,，那么進行品牌全案策劃是非常有必要的,。這樣可以讓企業(yè)在成立之初快速的提高自身的知名度和影響力，在市場競爭中占據先機,，這樣其未來的發(fā)展前景才會更加廣闊,，企業(yè)也能快速的在市場上站穩(wěn)腳跟。