銷(xiāo)售行業(yè)的主要收入來(lái)源有哪些,?
一,、銷(xiāo)售行業(yè)的主要收入來(lái)源有哪些?
以我多年的工作經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,,銷(xiāo)售的收入來(lái)源主要有以下這些:
1 基本工資和社保。這部分是固定的,,無(wú)論業(yè)績(jī)好不好,,效益如何,這份收益都會(huì)發(fā)給銷(xiāo)售,,以保證基本的生活需求,。
2 提成。這個(gè)又有多種模式,,不同行業(yè)和公司會(huì)有較大差異,,初級(jí)和中級(jí)銷(xiāo)售比較多的是以銷(xiāo)售額來(lái)提成,按月計(jì)算或按季度計(jì)算,。高級(jí)銷(xiāo)售有的以銷(xiāo)售額來(lái)提成,,有的按毛利來(lái)提成,大部分以年來(lái)計(jì)算,,也有按季度或半年來(lái)核算的,。
3 補(bǔ)貼。銷(xiāo)售一般都需要經(jīng)常出差,,絕大部分公司都會(huì)給銷(xiāo)售提供不錯(cuò)的出差補(bǔ)貼,,以鼓勵(lì)銷(xiāo)售多出去拓展客戶(hù),一般是按日計(jì)算,,越艱苦越危險(xiǎn)的地區(qū),,補(bǔ)貼越多。
4 報(bào)銷(xiāo),。通訊費(fèi)報(bào)銷(xiāo)額度會(huì)比非銷(xiāo)售人員高,,另外,出差期間的住宿費(fèi),,打車(chē)費(fèi),,客戶(hù)公關(guān)費(fèi),送給客戶(hù)的禮品費(fèi),,都是可以報(bào)銷(xiāo)的,。也有把3和4合并一起的,但是金額差不多,。
5 獎(jiǎng)金,。很多公司會(huì)設(shè)定銷(xiāo)售目標(biāo),只要達(dá)成了銷(xiāo)售目標(biāo),,還會(huì)額外發(fā)鼓勵(lì)獎(jiǎng)金,,但一般拿到的難度很高。
如有遺漏,,歡迎補(bǔ)充,。
二,、為公司推廣產(chǎn)品的軟文要怎么寫(xiě)?
一,、尋找軟文的新聞?dòng)深^
所謂新聞?dòng)深^,,指客觀事實(shí)作為新聞傳播的依據(jù)或契機(jī),是一個(gè)事實(shí)所以成為新聞的根據(jù),。說(shuō)得直白一些,,就是指新聞被編輯采用和發(fā)布的原因。如果想將軟文寫(xiě)得像新聞,,首先就要為你寫(xiě)的內(nèi)容找到新聞?dòng)深^,。比如,你所宣傳的產(chǎn)品,、服務(wù),、公司有特別重大的事件或突破性進(jìn)展,這就構(gòu)成了媒體報(bào)道你的原因,,你也就有了新聞?dòng)深^,。
二、寫(xiě)具有時(shí)效性的軟文
新聞的一個(gè)重要標(biāo)志就是時(shí)效性,,要想將軟文寫(xiě)得像新聞,,就要賦予軟文時(shí)效性。一個(gè)軟文具有時(shí)效性,,不僅會(huì)像新聞,,而且還會(huì)對(duì)編輯產(chǎn)生一種不用或晚用就過(guò)時(shí)了的壓力,增加編輯采用的概率,。然而一般的產(chǎn)品宣傳都是關(guān)于產(chǎn)品功能和利益的平淡介紹,,怎樣才能將其具有時(shí)效性?一個(gè)重要的方法就是將軟文事件化,,設(shè)置一個(gè)剛剛發(fā)生的事件或故事,,通過(guò)人物描寫(xiě)、事件描述或事件的評(píng)述賦予軟文時(shí)效性,。在其中,,將你所要宣傳的內(nèi)容結(jié)合進(jìn)去,就可以到達(dá)想要的傳播效果,。
三、為軟文添加新聞要素
你可以通過(guò)編寫(xiě)事件或編寫(xiě)故事,,讓軟文更像新聞,。比如你可以編寫(xiě)一則浪漫的愛(ài)情故事或一個(gè)美容事件,讓里面的主人公和化妝品發(fā)生聯(lián)系,。編寫(xiě)事件或故事,,要運(yùn)用時(shí)間、地點(diǎn)、人物,、(事件的)起因,、經(jīng)過(guò)、結(jié)果的新聞六大要素,,使軟文更加像新聞,。你還要讓故事或事件吸引人,可以從兩個(gè)方面下功夫,,一個(gè)是事件的新奇性和曲折性,,平鋪直敘的故事是沒(méi)有人愿意看的;二是故事要感染人,,要有適當(dāng)?shù)那楦忻枋?。在這里要注意,盡管你的故事是編的,,但一定要合理而善意,,不要胡說(shuō)八道,更不能說(shuō)一些昧良心的話(huà),。
四,、注重軟文的文章架構(gòu)
運(yùn)用新聞的結(jié)構(gòu)來(lái)寫(xiě)軟文是又一種方法。在格式上可以按照新聞一般的結(jié)構(gòu)來(lái)寫(xiě),,即按照標(biāo)題,、導(dǎo)語(yǔ)、主體,、背景,、結(jié)語(yǔ)五個(gè)部分來(lái)寫(xiě)。這樣的寫(xiě)法不僅新聞編輯愿意接受,,而且也容易被讀者接受,。如果你的寫(xiě)作技巧不是很高,一般要采取倒金字塔的形式來(lái)寫(xiě),,即把最重要最吸引人的部分放在標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)上寫(xiě),,其他部分放在主體和背景、結(jié)語(yǔ)中,,這樣寫(xiě)的好處是,,不少人都有只看標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)再?zèng)Q定是否往下讀的習(xí)慣,你可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者,。
五,、商業(yè)內(nèi)容植入要巧妙
除了為獲取鏈接而寫(xiě)的軟文,大部分軟文都要做商業(yè)宣傳,,那么如何將商業(yè)內(nèi)容有機(jī)地融合在軟文中,,不露聲色地進(jìn)行宣傳呢,?這里應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)。
一是在新聞的標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)中,,只出現(xiàn)品牌或最重要的宣傳語(yǔ),,切忌大肆將產(chǎn)品功能、特性羅列其中,。而在標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中應(yīng)該設(shè)置一定的懸念,,吸引讀者往下讀。
二是要將最重要的關(guān)鍵詞放置標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中,,因?yàn)槟闼鶎?xiě)的軟文還希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到的,,而搜索引擎收錄就是文章標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)這一部分文字,把關(guān)鍵詞放在這里,,讀者一旦搜索就會(huì)找到它,。
三是將產(chǎn)品帶個(gè)客戶(hù)的利益簡(jiǎn)明扼要地寫(xiě)在主題和結(jié)語(yǔ)中,這一部分也很重要,。
四是將產(chǎn)品功效性能等次要的宣傳內(nèi)容放在背景材料里面,,所謂新聞的背景資料就是和正文相關(guān)、輔助閱讀的,,但即使是在這里你也不要用廣告的口吻寫(xiě),,編輯和讀者一看就會(huì)煩的。你要用寫(xiě)科普文章的口吻客觀而適當(dāng)?shù)亟榻B產(chǎn)品特別之處,,為了方便讀者閱讀和理解,,編輯會(huì)將這一段給你保留下來(lái)的。
了解產(chǎn)品最大的賣(mài)點(diǎn)與優(yōu)勢(shì),,分析目標(biāo)群體的心理特征以及真正訴求,,是寫(xiě)好軟文的前提。其實(shí)大部分高熱度的軟文都是營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)代為策劃的,,戈壁傳媒有五年4A廣告與文案策劃背景,,為客戶(hù)撰寫(xiě)過(guò)不少具有銷(xiāo)售力的軟文
三、如何寫(xiě)好軟文推廣營(yíng)銷(xiāo),?
做好軟文推廣的前提,,是要撰寫(xiě)高質(zhì)量的軟文。故事和廣告之間的銜接不好,,就會(huì)導(dǎo)致看起來(lái)很生硬,,難以形成說(shuō)服力。需要達(dá)到銜接融入很自然,,就得從主題方向的選擇開(kāi)始規(guī)劃,,不能簡(jiǎn)單粗暴的修改了事。當(dāng)然也需要耐下性子,,堅(jiān)持不斷的寫(xiě)作,,每次都有些改進(jìn),最終必然會(huì)寫(xiě)出令人滿(mǎn)意的好軟文,。從整體上來(lái)說(shuō),,得觀軟文營(yíng)銷(xiāo)推薦6個(gè)軟文寫(xiě)作的技巧,希望能幫你更快的寫(xiě)出好軟文,!
1,、解決痛點(diǎn)創(chuàng)造價(jià)值
產(chǎn)品因?yàn)橥袋c(diǎn)的存在而產(chǎn)生,軟文的內(nèi)容則是為了介紹產(chǎn)品能解決這個(gè)痛點(diǎn),,讓更多的人了解并選擇產(chǎn)品,,從而更好的解決生產(chǎn)生活中存在的痛點(diǎn)。挖掘痛點(diǎn),,是軟文創(chuàng)作的起點(diǎn),,不能有效解決受眾關(guān)心的痛點(diǎn)問(wèn)題,就無(wú)法創(chuàng)造出有效的價(jià)值,??梢哉f(shuō)70%以上的軟文內(nèi)容,都沒(méi)有認(rèn)真的去從受眾的痛點(diǎn)出發(fā)考量,。大多數(shù)時(shí)候,,都只是為了滿(mǎn)足炫耀產(chǎn)品的各種優(yōu)點(diǎn),結(jié)果失去了用戶(hù)的青睞,,最終竹籃打水一場(chǎng)空,。
痛點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品以及內(nèi)容的重要性非常大,想要有效分析出來(lái),,可以通過(guò)細(xì)化的方式進(jìn)行定位,。首先對(duì)用戶(hù)與產(chǎn)品相關(guān)的痛點(diǎn),進(jìn)行細(xì)化后逐一列出,,再根據(jù)影響程度排序,,這樣便可以得到一個(gè)有效的痛點(diǎn)列表。一篇內(nèi)容能解決的問(wèn)題非常有限,,定位就要求精確,,只能選擇一個(gè)痛點(diǎn)來(lái)加以解決,才能發(fā)揮出作為軟文的價(jià)值,。切忌選擇多個(gè)痛點(diǎn)來(lái)匹配定位,,單一的痛點(diǎn)會(huì)更加適合內(nèi)容的定位,反而可以創(chuàng)造出更大的價(jià)值,。
2,、情感碰撞引發(fā)共鳴
產(chǎn)品是一個(gè)客觀存在的物體,自身談不上感情,,也無(wú)法激發(fā)出任何共鳴,。但人是一個(gè)情感動(dòng)物,,人之所以和動(dòng)物及其他物體區(qū)分,核心的一點(diǎn)就在于人有豐富的情感,。這種情感從出生那刻就具備,,并能與萬(wàn)物相連相通。創(chuàng)作就要賦予軟文這樣的情感意義,,與受眾才能互聯(lián)互通,,才能將價(jià)值有效的傳遞過(guò)去。
軟文中的情感共鳴需要給到受眾一種感受,,可以是“我們具有相同處境下的好/壞”,、“通過(guò)示弱/感悟期待受眾的認(rèn)同”或者“以自身的經(jīng)歷來(lái)幫助受眾”等等。讓受眾的情感參與進(jìn)來(lái),,而不是只顧著冷冰冰的自我表達(dá),。以溫度來(lái)感化受眾,讓其自然而然的進(jìn)入到這個(gè)情景中來(lái),。
3,、多用數(shù)據(jù)增強(qiáng)信任
公說(shuō)公有理、婆說(shuō)婆有理,,但是數(shù)據(jù)確實(shí)一個(gè)客觀的展現(xiàn),,可以區(qū)別好壞、高低等等,。數(shù)據(jù)的說(shuō)服力相對(duì)來(lái)說(shuō)更強(qiáng),,爭(zhēng)議性也更少。另外在一個(gè)大篇幅的內(nèi)容中,,數(shù)據(jù)會(huì)格外顯眼,,更容易抓住注意力。多用數(shù)據(jù),,無(wú)論是從提升吸引力,、增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)以及提升信任度上來(lái)說(shuō),都是非常有效的,。
數(shù)據(jù)的來(lái)源渠道有很多,,例如主流新聞媒體的報(bào)道、政府工作報(bào)告,、權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)研究報(bào)告以及專(zhuān)家學(xué)者實(shí)驗(yàn)調(diào)研分析論文等,,都可以提供非常準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)來(lái)源。通過(guò)對(duì)客觀數(shù)據(jù)的進(jìn)一步分析整理,,判斷出來(lái)的論點(diǎn),,對(duì)于受眾來(lái)說(shuō),無(wú)論從感官還是邏輯上,都會(huì)建立極強(qiáng)的信任感,。
4,、緊跟熱點(diǎn)見(jiàn)解獨(dú)到
熱點(diǎn)之所以為熱點(diǎn),就在于其自身備受人們的關(guān)注,。與熱點(diǎn)關(guān)聯(lián)度高的軟文,,自然也會(huì)受之追捧,帶來(lái)的閱讀量相對(duì)也會(huì)高很多,。有些人可能將熱點(diǎn),僅僅理解為娛樂(lè)八卦,,這是非常狹隘的觀點(diǎn),。對(duì)于社會(huì)民生關(guān)心的話(huà)題,應(yīng)當(dāng)都可以成為熱點(diǎn)話(huà)題,。甚至有些熱點(diǎn)話(huà)題,,還脫離了時(shí)間范圍,長(zhǎng)期為人們所關(guān)心,,例如體重,、情感等話(huà)題。判斷話(huà)題的熱度,,得觀軟文認(rèn)為唯一的標(biāo)準(zhǔn),,應(yīng)當(dāng)就是關(guān)注這個(gè)話(huà)題的人數(shù)。關(guān)注人數(shù)越多的話(huà)題,,就越能成為熱點(diǎn)話(huà)題,。
選擇哪個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題,是決定了起跑線(xiàn)的位置,,但要想跑出速度來(lái),,還要看內(nèi)容的見(jiàn)解是否具有獨(dú)到之處。軟文中具備受眾普遍還不了解的信息,,或者超出大部分受眾想象的觀點(diǎn),,但細(xì)品后又非常有道理。這些就是內(nèi)容獨(dú)到之處的價(jià)值,,具備這樣價(jià)值的熱點(diǎn)話(huà)題軟文,,自然會(huì)備受瀏覽者的青睞。
5,、用金句點(diǎn)燃高意境
人的意境需要點(diǎn)燃,,王羲之《蘭亭集序》中的“固知一死生為虛誕,齊彭殤為妄作,。后之視今,,亦猶今之視昔,悲夫,!”,。蘊(yùn)含了極其豐富的人生感悟和哲理,,將這篇序的境界瞬間拔高,以至于其中文豪們的詩(shī)文,,都早已黯然失色,,尋找無(wú)蹤。
軟文寫(xiě)作雖然是服務(wù)于營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),,但真正的好軟文,,也要尋求如此的高意境。這其中的技巧,,當(dāng)屬用金句來(lái)“點(diǎn)燃”,,讓內(nèi)容的層次價(jià)值感爆棚。這樣的金句,,可以直接摘自某個(gè)名人,、某本著作,也可以是對(duì)其改編,,或者直接自己想象創(chuàng)作出來(lái),。無(wú)論哪種方法,都有賴(lài)于日常的積累,。當(dāng)我們看到自己喜歡的金句時(shí),,一定要隨手記錄下來(lái),長(zhǎng)期堅(jiān)持后,,金句產(chǎn)出能力就會(huì)突飛猛進(jìn),。
6、反復(fù)推敲詞句用語(yǔ)
成功的捷徑唯有重復(fù),、重復(fù),、再重復(fù)。想要寫(xiě)出一篇好軟文的臨門(mén)一腳,,就要靠成文后的反復(fù)推敲,。這里的反復(fù)推敲主要是針對(duì)用詞用語(yǔ),乃至于一句話(huà),、一小段的表達(dá),,是否能達(dá)到滿(mǎn)意程度。整體軟文框架結(jié)構(gòu)的反復(fù)推敲,,應(yīng)當(dāng)放在撰寫(xiě)之前就要確定,,在開(kāi)始寫(xiě)作后,一般就不應(yīng)當(dāng)再調(diào)整框架結(jié)構(gòu),。
推敲建議可以從3方面入手,,一是檢查,即檢查是否在用詞用語(yǔ)上,出現(xiàn)基本的錯(cuò)誤,,這是經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)的問(wèn)題,,修正起來(lái)也非常簡(jiǎn)單。二是邏輯,,會(huì)不會(huì)造成閱讀上的障礙,,是否過(guò)于攏忻揮懈蚪嗟姆絞嚼辭邐鏌狻H怯錁常廡┐示淥锍齙那楦校欠衲藶闈昂笪男枰忻揮懈硐氳謀澩鋟絞?。通?方面,,對(duì)軟文的內(nèi)容進(jìn)行精雕細(xì)琢,才能最大限度的確保一篇好軟文的誕生,!內(nèi)容來(lái)源:我要軟文網(wǎng)(www.yaoruanwen.com)
軟文推廣營(yíng)銷(xiāo),,由企業(yè)的企劃人員或廣告公司的文案專(zhuān)員,根據(jù)自身品牌或產(chǎn)品的特性,,結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)或者故事場(chǎng)景編寫(xiě)的“內(nèi)容圖文廣告”,它可能是一篇優(yōu)美的敘事散文,,也可能是一次時(shí)事新聞,,甚至可能是一篇心靈雞湯等等,和傳統(tǒng)硬廣告相比,,軟文當(dāng)中植入了品牌或產(chǎn)品信息,,卻不會(huì)出現(xiàn)王婆賣(mài)瓜自賣(mài)自夸的廣告行為,受眾看完后大多會(huì)明白這是一篇廣告,,卻不會(huì)有排斥心理,,大多會(huì)愉快接受軟文當(dāng)中傳遞的廣告信息,之所以叫做軟文,,精妙之處就在于“軟”字,,好似春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲,,收而不露,,克敵于無(wú)形,這是軟文推廣營(yíng)銷(xiāo)的第一階段,;軟文推廣營(yíng)銷(xiāo)的第二階段就是發(fā)布,,畢竟你寫(xiě)了一篇驚天地泣鬼神的軟文,要是只保存在自家電腦里也是廢物,,只有讓更多的受眾看到它才能起到作用,,發(fā)布到各大媒體就是最簡(jiǎn)單最有效的辦法,除了媒體本身的讀者閱讀,,由于媒體本身的地位,,在百 度、360等搜索引擎具有很高的權(quán)重,這種軟文會(huì)很容易被收錄,,只要標(biāo)題設(shè)置得當(dāng),,可以長(zhǎng)期被意向用戶(hù)搜索展現(xiàn),這個(gè)效果是任何硬廣告無(wú)法實(shí)現(xiàn)的,。有的人會(huì)說(shuō),,我不認(rèn)識(shí)媒體呀,怎么讓人家發(fā)布呢,?現(xiàn)在有專(zhuān)門(mén)的媒體發(fā)稿平臺(tái),,選擇適合自己行業(yè)的媒體發(fā)布就行了,萊媒網(wǎng)就是,,得益于社會(huì)分工細(xì)致,,成本越低。
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