如果你的親戚家開(kāi)了一家新店,，這個(gè)時(shí)候你可以幫他宣傳一下,，首先把那個(gè)店的地方拍幾張照片,，店面里的景象都拍下來(lái)發(fā)到朋友圈,，你可以這樣說(shuō),，各位朋友各位同學(xué),，我的親戚開(kāi)了一家新店,，在大光明的1樓,，大家有時(shí)間的話可以去逛一逛，那個(gè)地方不錯(cuò),，很多商品非常適合我們購(gòu)買(mǎi),。

什么叫策劃文案？作為一名文案專(zhuān)員需要具備什么能力,？

“文案就是讓一個(gè)人掏出他的血汗錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品或服務(wù)”,。

這個(gè)是休格曼在《文案訓(xùn)練手冊(cè)里》提出來(lái)的,。我認(rèn)為很恰當(dāng)，很準(zhǔn)確,。

作為一名10多年的文案策劃從業(yè)人員,，我經(jīng)歷了你這樣的困惑，從3個(gè)方面寫(xiě)一下我的想法,。

一,、文案不只是文案。

江湖傳言“月薪 30000 的文案”僅是傳說(shuō)?，F(xiàn)實(shí)生活中,，遍地唯見(jiàn)月薪 3000 的碼字工。

我是以文案開(kāi)始,，進(jìn)入傳媒行業(yè),。一開(kāi)始也以為自己可以“一言九鼎”,，寫(xiě)出“舉重若輕”的金句,。

直到看了休格曼的《文案訓(xùn)練手冊(cè)》，才算是真正入了門(mén),。才明白以前自己寫(xiě)的文案,，都是鬧著玩的，只是自嗨地認(rèn)為“自己寫(xiě)的東西應(yīng)該很值錢(qián),，老板不識(shí)貨”云云,。

做文案不賺錢(qián)，具體來(lái)說(shuō),，是“鉆進(jìn)文字里的文案不值錢(qián),，只會(huì)遣詞造句的文案只值 3000 元?！边@是我這幾年在坑里的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)?，F(xiàn)在開(kāi)始找到方向，在努力地爬出坑外,。

我的建議是：如果你想選擇文案這一職業(yè),，你要先明白這個(gè)職業(yè)需要的是什么技能和思維方式。

二,、文案不值錢(qián),。

這幾年，網(wǎng)絡(luò)上突然多了許多焦慮性話題,，比如：

月薪 3000 的文案與月薪 30000 的文案的差別

學(xué)會(huì)這5個(gè)技巧,，你也可以寫(xiě)出吸睛文案

爆款標(biāo)題的18種寫(xiě)法

……

這讓許多新媒體人雀躍不已，仿佛自己學(xué)了這些技巧,，大概能用幾個(gè)諧音梗,，把數(shù)字放到標(biāo)題上,，追個(gè)熱點(diǎn)，馬上就可以月薪 30000 了,。

但實(shí)際上,，你可能連標(biāo)點(diǎn)符號(hào)都用不標(biāo)準(zhǔn)，也不會(huì)分段,，更不知道要表達(dá)什么,。

事實(shí)是，你只是貢獻(xiàn)了閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)率,，甚至貢獻(xiàn)了金錢(qián),。你的月薪 3000 又被掏空了一些，而寫(xiě)這類(lèi)文章的人可能已月薪 30000 了,。

為什么,？你被騙了，還要幫別人數(shù)錢(qián),？

因?yàn)槟阒豢吹降亩际潜砻娼Y(jié)果,，真正好的文案，背后是有極強(qiáng)的邏輯性和目的性,。

換句話說(shuō),，文案是通過(guò)文字、視頻,、廣告等方式,，讓你看到你想看到的。

所以,，如果你只會(huì)遣詞造句,，拿月薪 3000 一點(diǎn)都屈才。

三,、文案是與消費(fèi)者的溝通策略

在我為報(bào)紙,、自媒體寫(xiě)了許多文案之后，我突然發(fā)現(xiàn)自己不會(huì)寫(xiě)了,，很多時(shí)候無(wú)從下筆,。

這篇怎么寫(xiě)？寫(xiě)什么方向,？重點(diǎn)是什么,？

因?yàn)檫@些完全是老板、或者甲方告訴我的,。但我依然 get 不到那個(gè)核心點(diǎn),，總感覺(jué)隔著一層?xùn)|西。

結(jié)果就是去做所謂的借鑒工作,，把熱點(diǎn)改巴改巴,，總算可以交差,。因?yàn)槔习逡膊欢麄円仓徽J(rèn)熱點(diǎn),。

為什么要寫(xiě)文案,？

或者換個(gè)問(wèn)法：企業(yè)為什么要寫(xiě)文案？

答案很簡(jiǎn)單：企業(yè)要做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),，廣告是其中的一部分,，而文案又只是廣告中的一部分。

所以,，沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的文案,，一切皆有目的。

所以,，文案只是企業(yè)與消費(fèi)者的溝通策略,，溝通方式。

所以,，要寫(xiě)好文案,，就必須找到根，也就是企業(yè)的需求點(diǎn),。

明白這一點(diǎn)很重要,。郭德綱經(jīng)常說(shuō)：有些行業(yè)的門(mén)檻是在門(mén)外,，就像醫(yī)生,、科學(xué)家。有些行業(yè)的檻是在門(mén)里,。文案就是典型的“檻在門(mén)里”的工作,，而且不只是一道檻，更像是永無(wú)止境的臺(tái)階,，爬不完,。

只有明白了文案的根在哪里，才算開(kāi)始入門(mén)傳媒行業(yè)了,，也才明白文案這個(gè)職業(yè)的真正價(jià)值所在了,。

具體怎么學(xué)，不是本文一篇能說(shuō)完的,，可以去看一些經(jīng)典的書(shū),，比如文章開(kāi)頭提到的《文案訓(xùn)練手冊(cè)》，老休寫(xiě)的還是很真誠(chéng)的,。

至于文案策劃需要的能力,，可以看我另外一篇問(wèn)答，寫(xiě)的比較詳細(xì),。我把鏈接復(fù)制在下面,，供你參考,。

找到我的頭像，點(diǎn)擊即可查看,。如下圖：

拒絕搬運(yùn),，只寫(xiě)原創(chuàng)問(wèn)答。關(guān)注我,，查看更多關(guān)于文案的回答,。