如果你手上頭上有一個品牌,，可是你卻不知道如何提升及推廣起來，那該怎么辦呢?在這里就給大家?guī)讉€建議,，希望可以幫在做的各位理清思緒,，創(chuàng)造一個良好的品牌價值,。

為了方便說明,，我假設(shè)一個品牌吧,，史密斯電熱水器，假設(shè)這個品牌并沒有來到中國,，它還在美國的超級市場上接受業(yè)績下滑的事實,，但是你們公司很幸運,，把中國地區(qū)代理權(quán)給拿了下來,，那么現(xiàn)在的問題是你該如何在中國的土地上打造這個品牌，讓它價值無限,。我們用七個步驟去實現(xiàn)它,。

1. 你什么都別急著去做

首先，第一步你需要做的,，就是什么都別急著做,。在你并不了解具體品牌價值和本土市場行情的時候前往不要依靠經(jīng)驗去執(zhí)行計劃，那樣會出現(xiàn)很多同質(zhì)化的弊病,。

那么你該如何入手呢?第一,，就是給家里換一個熱水器，你必須親自使用這個產(chǎn)品才能深刻了解它的性能,，看多少的資料都是白搭,，從個人體驗的感受去聯(lián)系消費者的關(guān)注。有了主觀體驗之后,，我們再來看一下客觀事實方面的工作,，你需要了解這個品牌的價值，除了使用價值還有文化價值,，我做了要給價值明細(xì),，如圖，你要把這些信息都收集好,，為后面的產(chǎn)品定位打下基礎(chǔ),。

2. 確定產(chǎn)品定位和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

當(dāng)你真正了解到這些后，實干的事情來了,，第二件大事就是你要確定產(chǎn)品定位和產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，這兩個理念是相輔相成缺一不可的。首先我們說一下品牌定位吧,，這個是一切的出發(fā)點,，抉擇就在一念之間，但是影響深遠(yuǎn),，必須要有敏銳的市場嗅覺和對未來發(fā)展的把控能力,，當(dāng)然,，這是個漫長的過程。

3. 讓社群為你提供價值

第三件重點是什么呢?傳統(tǒng)企業(yè)會去找代理,，找工廠,，把這些策劃做得很漂亮，說服他們同你一起共赴黃泉,，說錯了,，共赴未來。

但是我的思路不是這樣的,，當(dāng)今社會最難的兩件事情:

A.把自己的知識放在別人腦袋里,。

B.把別人的錢放在自己口袋里。

所以要說服別人需要的不再是漂亮的口水話,，而是切切實實的實力,。任何產(chǎn)品，都有適應(yīng)它的客戶,，只要它確實有亮點,，就會有人愛。我要做到,，就是把這些有需求的人,，變成鐵桿粉。前期可以通過利益誘惑的方式,，但是想要持續(xù)保持,，還是需要這個社群能夠為你持續(xù)提供價值，讓你感覺被重視,。

當(dāng)然品牌社群必須是符合品牌定位的消費者,，這樣的差異化定位角度才能為我們提供重要參考數(shù)據(jù)和意見。這樣采集到的數(shù)據(jù)比大數(shù)據(jù)的更精準(zhǔn),。以品牌社群為樣本,，發(fā)掘產(chǎn)品的潛在競爭力，獲取用戶反饋,。當(dāng)你有了這些數(shù)據(jù),，和用戶之后，你還會沒有底氣嗎?

4. 品牌策劃

簡單來說就是搭建一個品牌框架,，規(guī)劃好產(chǎn)品的未來,。

5.推廣

當(dāng)你已經(jīng)品牌的未來有了長遠(yuǎn)的規(guī)劃，那么下一步就是實施了,，這也是最掙錢的環(huán)節(jié),，無論你是采用什么樣的方式去操作，是自營還是招代理，都可以,，也可以和一些大型廣告商合作,，推廣自己的品牌。在當(dāng)今廣告轟炸的社會,，廣告的效用性已經(jīng)慢慢降低,，其他產(chǎn)品會以更快的速度取代你產(chǎn)品的地位，因此我們要捍衛(wèi)品牌的獨特性,。為自己的品牌創(chuàng)造一個穩(wěn)固持久的平臺,，你需要不斷的推陳出新，不僅僅是你的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，還有不同的各種宣傳策略,。第五個步驟就是要持續(xù)給市場刺激，大家看看凡客誠品,，當(dāng)年還是小黑馬一匹,，可惜小黑馬跑著跑著掉溝里了?，F(xiàn)在大家知道陳歐為什么每隔一段時間哪怕虧本也都要在電視上刷一次臉了吧,。

基本上來說，就是這么幾點,，如果你真的能做到,，那么一個擁有良好產(chǎn)品的品牌及知名度是遲早的事。

一個成功的品牌崛起,，有四大關(guān)鍵步驟,。

1.獨特的產(chǎn)品創(chuàng)意：不管是制作工藝，產(chǎn)品質(zhì)量,，還是包裝,，利益賣點，都能做到顯著的同市面上其他產(chǎn)品不同,。（比如說樂堡啤酒,，產(chǎn)品比老牌的青島，雪花口感更輕柔,，適合年輕人,，瓶蓋采用了拉環(huán)設(shè)計，更方便消費者開啟,。對應(yīng)的我們看紅牛,，王老吉這些，產(chǎn)品都具有獨創(chuàng)性）

2.有深遠(yuǎn)的品牌核心價值：這個是支撐你的品牌能否被消費者接受,，品牌能走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵,。（比如說，王老吉“預(yù)防上火”，紅?！疤嵘窨蛊凇?，而茅臺酒則塑造成“國酒”的品牌形象，以顯示其高貴,。如果你要刻意模仿別人的品牌價值,，則只能屈居第二三四位。比如說模仿紅牛的樂虎和東鵬特飲,，模仿王老吉的和其正,，很難超越第一名）

3.銷售或者運營強(qiáng)勢：說白了，就是做渠道的事,，無限貼近消費者,，開展促銷，推廣活動,，培養(yǎng)消費者的購買習(xí)慣,。不論是傳統(tǒng)的線下渠道，像伊利牛奶,，農(nóng)夫山泉,，可口可樂。就是依靠強(qiáng)勢的線下渠道,，大批銷售人員,，來推動消費者購買的。而走線上渠道,，比如說三只松鼠,，就需要做各種網(wǎng)店，比如天貓店,，京東店或者其他店鋪,，借助這些平臺的流量，開展運營活動,，實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售和轉(zhuǎn)行,。

4.打廣告，通過媒體的影響力,，精準(zhǔn)投放廣告,，從而迅速提升品牌的知名度和消費者認(rèn)知度。傳統(tǒng)的打電視廣告,，電梯廣告,，現(xiàn)在的自媒體廣告，視頻廣告這些,。打廣告燒錢比較多,，小品牌如果沒有一定規(guī)模,，還是有點吃不消。

這個是主流的有規(guī)模的品牌商的做法,。

如果你就是一個自己創(chuàng)業(yè)的小品牌,，則可以考慮微商渠道，淘寶渠道,，或者自己去試試線下,，推廣到超市進(jìn)行銷售。這些是比較經(jīng)濟(jì)和省錢的做法的,。但是,，最終能否被消費者接受，培育出產(chǎn)品和品牌競爭力,，還得看你的產(chǎn)品力和品牌策劃能力,。

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