對(duì)企業(yè)而言,，品牌是市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)質(zhì)量的認(rèn)可,，媒體是企業(yè)向市場(chǎng)和消費(fèi)者傳遞質(zhì)量信息的管道和工具。樹(shù)立了好的品牌就為企業(yè)贏得市場(chǎng),，打下了堅(jiān)固的基石,。因此，企業(yè)的品牌化建設(shè)的好壞關(guān)鍵在于在市場(chǎng)上贏得好的口碑,。

可以說(shuō),。品牌或許就是個(gè)銷(xiāo)量。在現(xiàn)今社會(huì)當(dāng)中,。絕大多數(shù)人會(huì)有名牌效應(yīng),。品牌效應(yīng)。現(xiàn)在大部分人的購(gòu)買(mǎi)行為并不僅僅取決于購(gòu)買(mǎi)力或一般的心理,、生理需要,，而主要取決于對(duì)某個(gè)企業(yè)、某種品牌的綜合印象,。

一個(gè)好的品牌可以吸引許多新的顧客,。在絕大部分上可以減少?gòu)V告的投入。和促銷(xiāo)的投入,。最重要,。品牌是一種無(wú)形的投入。不斷的為自己的企業(yè)累計(jì)無(wú)形的資產(chǎn),。

擴(kuò)展資料：

品牌

廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn),，用抽象化的、特有的,、能識(shí)別的心智概念來(lái)表現(xiàn)其差異性,，從而在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設(shè)具有長(zhǎng)期性,。

狹義的“品牌”是一種擁有對(duì)內(nèi)對(duì)外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”,，是通過(guò)對(duì)理念、行為,、視覺(jué),、聽(tīng)覺(jué)四方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化,，使之具備特有性,、價(jià)值性、長(zhǎng)期性,、認(rèn)知性的一種識(shí)別系統(tǒng)總稱(chēng),。這套系統(tǒng)我們也稱(chēng)之為CIS（corporate identity system）體系。

現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父科特勒在《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》中的定義,，品牌是銷(xiāo)售者向購(gòu)買(mǎi)者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn),、利益和服務(wù)。

品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià),、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn),，它的載體是用于和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱(chēng),、術(shù)語(yǔ)、象征,、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合,，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

品牌承載的更多是一部分人對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可,，是一種品牌商與顧客購(gòu)買(mǎi)行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物,。

前不久，《福布斯》發(fā)布的年度全球最具價(jià)值品牌榜,，可口可樂(lè)以品牌價(jià)值554億美元排名第三位,。作為發(fā)源于美國(guó)的一瓶飲料，竟能如此值錢(qián),。這也是為什么可口可樂(lè)總裁伍德魯夫敢說(shuō)出下邊這句豪言的原因所在：“即使一夜之間在世界各地的可口可樂(lè)工廠都化為灰燼,，我也完全可以憑‘可口可樂(lè)’這塊牌子從銀行獲取貸款，東山再起,！

正是由于品牌的價(jià)值如此之巨大,，才驅(qū)使企業(yè)家們紛紛加大在品牌上的投入。

品牌不僅對(duì)企業(yè)有好處,，對(duì)消費(fèi)者也是有價(jià)值的,，因?yàn)槠放茷樗麄儙?lái)的好處太多太多。為了讓大家更為直觀的了解品牌價(jià)值,，我們大體總結(jié)了15條,，包括企業(yè)和消費(fèi)者兩大部分。

對(duì)企業(yè)的價(jià)值

1.品牌∣區(qū)別對(duì)手

品牌有助于消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品的來(lái)源,，從而使自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái),。

品牌的英文原意是“烙印”，人們用烙印來(lái)標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財(cái)產(chǎn),。這就是品牌最初的區(qū)別意義,。

到了中世紀(jì)的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標(biāo)記,，以便顧客識(shí)別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。這就是品牌的識(shí)別意義,。

現(xiàn)在的企業(yè)通過(guò)給品牌賦予不同的名稱(chēng),、標(biāo)志、風(fēng)格等,，將自己與其他品牌區(qū)別開(kāi)來(lái),。

2.品牌∣更多利潤(rùn)

品牌不僅能使產(chǎn)品賣(mài)更高的價(jià)格，同時(shí)還可以避免單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),，保持產(chǎn)品價(jià)格的穩(wěn)定性,。

生活中往往會(huì)有這么一幕：同樣的鞋子,，如果在街邊小攤買(mǎi)，一般要價(jià)幾十塊錢(qián),，你還嫌貴,，拼命砍價(jià)；但要是到了李寧專(zhuān)賣(mài)店里,，人家標(biāo)價(jià)幾百元,，你就覺(jué)得這鞋值這個(gè)錢(qián)，也不砍價(jià)了,。這就是品牌的溢價(jià)作用,，它可以使同樣的產(chǎn)品賣(mài)更高的價(jià)格，因?yàn)槠放茙Ыo消費(fèi)者的附加值是從街邊小攤上買(mǎi)不到的,。

3.品牌∣競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

品牌通過(guò)獨(dú)特定位所形成的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，是很難被改變和撼動(dòng)的，除非企業(yè)自己放棄,。

當(dāng)品牌成為某一品類(lèi)的代表時(shí),，由此帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所無(wú)法撼動(dòng)的，這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可以幫助品牌成為所在行業(yè)的市場(chǎng)霸主,。

如王老吉是涼茶的代表,，喜之郎是果凍的代表，九陽(yáng)是豆?jié){機(jī)的代表,，格蘭仕是微波爐的代表,，這些品牌無(wú)一例外的成為了所在行業(yè)的第一。