對企業(yè)而言,，品牌是市場和消費者對企業(yè)質(zhì)量的認可，媒體是企業(yè)向市場和消費者傳遞質(zhì)量信息的管道和工具,。樹立了好的品牌就為企業(yè)贏得市場,，打下了堅固的基石。因此,，企業(yè)的品牌化建設(shè)的好壞關(guān)鍵在于在市場上贏得好的口碑。

可以說,。品牌或許就是個銷量,。在現(xiàn)今社會當中。絕大多數(shù)人會有名牌效應(yīng),。品牌效應(yīng)?，F(xiàn)在大部分人的購買行為并不僅僅取決于購買力或一般的心理、生理需要,，而主要取決于對某個企業(yè),、某種品牌的綜合印象。

一個好的品牌可以吸引許多新的顧客,。在絕大部分上可以減少廣告的投入,。和促銷的投入。最重要,。品牌是一種無形的投入,。不斷的為自己的企業(yè)累計無形的資產(chǎn)。

擴展資料：

品牌

廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn),，用抽象化的,、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性,，從而在人們的意識當中占據(jù)一定位置的綜合反映,。品牌建設(shè)具有長期性。

狹義的“品牌”是一種擁有對內(nèi)對外兩面性的“標準”或“規(guī)則”,，是通過對理念,、行為、視覺,、聽覺四方面進行標準化,、規(guī)則化，使之具備特有性,、價值性,、長期性、認知性的一種識別系統(tǒng)總稱,。這套系統(tǒng)我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系,。

現(xiàn)代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務(wù),。

品牌是給擁有者帶來溢價,、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱,、術(shù)語,、象征、記號或者設(shè)計及其組合,，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象,。

品牌承載的更多是一部分人對其產(chǎn)品以及服務(wù)的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物,。

前不久,，《福布斯》發(fā)布的年度全球最具價值品牌榜，可口可樂以品牌價值554億美元排名第三位,。作為發(fā)源于美國的一瓶飲料,，竟能如此值錢。這也是為什么可口可樂總裁伍德魯夫敢說出下邊這句豪言的原因所在：“即使一夜之間在世界各地的可口可樂工廠都化為灰燼,，我也完全可以憑‘可口可樂’這塊牌子從銀行獲取貸款,，東山再起！

正是由于品牌的價值如此之巨大,，才驅(qū)使企業(yè)家們紛紛加大在品牌上的投入,。

品牌不僅對企業(yè)有好處，對消費者也是有價值的,，因為品牌為他們帶來的好處太多太多,。為了讓大家更為直觀的了解品牌價值，我們大體總結(jié)了15條,，包括企業(yè)和消費者兩大部分,。

對企業(yè)的價值

1.品牌∣區(qū)別對手

品牌有助于消費者識別產(chǎn)品的來源，從而使自己與競爭對手區(qū)別開來,。

品牌的英文原意是“烙印”,，人們用烙印來標記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財產(chǎn)。這就是品牌最初的區(qū)別意義,。

到了中世紀的歐洲,，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標記，以便顧客識別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者,。這就是品牌的識別意義,。

現(xiàn)在的企業(yè)通過給品牌賦予不同的名稱、標志,、風格等,，將自己與其他品牌區(qū)別開來,。

2.品牌∣更多利潤

品牌不僅能使產(chǎn)品賣更高的價格，同時還可以避免單純的價格競爭,，保持產(chǎn)品價格的穩(wěn)定性,。

生活中往往會有這么一幕：同樣的鞋子，如果在街邊小攤買,，一般要價幾十塊錢,，你還嫌貴，拼命砍價,；但要是到了李寧專賣店里,，人家標價幾百元，你就覺得這鞋值這個錢,，也不砍價了。這就是品牌的溢價作用,，它可以使同樣的產(chǎn)品賣更高的價格,，因為品牌帶給消費者的附加值是從街邊小攤上買不到的。

3.品牌∣競爭優(yōu)勢

品牌通過獨特定位所形成的競爭優(yōu)勢,，是很難被改變和撼動的,，除非企業(yè)自己放棄。

當品牌成為某一品類的代表時,，由此帶來的競爭優(yōu)勢是競爭對手所無法撼動的,，這種競爭優(yōu)勢可以幫助品牌成為所在行業(yè)的市場霸主。

如王老吉是涼茶的代表,，喜之郎是果凍的代表,，九陽是豆?jié){機的代表，格蘭仕是微波爐的代表,，這些品牌無一例外的成為了所在行業(yè)的第一,。