市場營銷學中的新產(chǎn)品,，不是純技術角度理解的發(fā)明創(chuàng)造,。一般認為，凡是企業(yè)向市場提供的能給顧客帶來新的滿足,、新的利益的產(chǎn)品,，同時企業(yè)還沒有生產(chǎn)過的產(chǎn)品，即為新產(chǎn)品,。新產(chǎn)品包括新發(fā)明的產(chǎn)品,、換代產(chǎn)品、改進產(chǎn)品,、新品牌產(chǎn)品（仿制新產(chǎn)品）,、再定位產(chǎn)品等。企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的實質就是規(guī)劃,、組織,、研制,、推出不同內涵與外延的新產(chǎn)品，它可以是現(xiàn)有產(chǎn)品的改進,，也可以是全新產(chǎn)品,。

　　當今時代，唯一不變的事情就是變化,，創(chuàng)新是企業(yè)生命之所在,，創(chuàng)新已經(jīng)成為時代發(fā)展的主旋律。對企業(yè)而言,，開發(fā)新產(chǎn)品具有十分重要的戰(zhàn)略意義,，它是企業(yè)生存與發(fā)展的重要支柱。

　　一,、市場競爭的加劇迫使企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品,。企業(yè)的市場競爭力往往體現(xiàn)在其產(chǎn)品滿足消費者需求的程度及其領先性上。特別是現(xiàn)代市場上企業(yè)間的競爭日趨激烈,，企業(yè)要想在市場上保持競爭優(yōu)勢,，只有不斷創(chuàng)新，開發(fā)新產(chǎn)品,。相反,，則不僅難以開發(fā)新市場，而且會失去現(xiàn)有市場,。因此,，企業(yè)必須重視科研投入，注重新產(chǎn)品的開發(fā),，以新產(chǎn)品占領市場,，鞏固市場，不斷提高企業(yè)的市場競爭力,。

　　二,、產(chǎn)品生命周期理論要求企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品。產(chǎn)品在市場上的銷售情況及其獲利能力會隨著時間的推移而變化,。產(chǎn)品生命周期理論告訴我們,，任何產(chǎn)品不管其在投入市場時如何暢銷，總有一天會退出市場,，被更好的新產(chǎn)品所取代,。企業(yè)如果能不斷開發(fā)新產(chǎn)品，就可以在原有產(chǎn)品退出市場時利用新產(chǎn)品占領市場,。一個成功的企業(yè)和智慧的經(jīng)營者,，應該搶奪先機，開發(fā)新產(chǎn)品。

　　三,、消費者需求的變化需要不斷開發(fā)新產(chǎn)品,。消費者市場需求具有無限的擴展性，也就是說,，人們的需求是無止境的,，永遠不會停留在一個水平上。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和消費者收入的提高,，對商品和勞務的需求也將不斷地向前發(fā)展,。消費者的一種需求滿足了,，又會產(chǎn)生出新的需求,，循環(huán)往復，以至無窮,。適應市場需求的變化需要企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品,，開拓新市場。

　　四,、科學技術的發(fā)展推動著企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品,。科學技術是第一生產(chǎn)力,，是影響人類前途和命運的偉大力量,。科學技術一旦與生產(chǎn)密切結合起來,，就會對國民經(jīng)濟各部門產(chǎn)生重大的影響,，伴隨而來的是新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的被改造和落后產(chǎn)業(yè)的被淘汰,，從而使企業(yè)面臨新的機會和挑戰(zhàn),。這是由于科學技術的迅速發(fā)展，新產(chǎn)品開發(fā)周期大大縮短,，產(chǎn)品更新?lián)Q代加速,，從而推動著企業(yè)不斷尋找新科技來源和新技術，開發(fā)更多的滿足市場需要的新產(chǎn)品,。

　　五,、開發(fā)新產(chǎn)品有利于提升干部隊伍素質，提升企業(yè)技術含量和品牌形象,。在新技術,、新材料、新工藝的開發(fā)和應用過程中,，組織機構和管理流程也在同步優(yōu)化,，管理干部和技術人員在新產(chǎn)品開發(fā)過程中能力和水平得到鍛練和提高。一個擁有高效管理體系,、眾多高新技術產(chǎn)品和強大研發(fā)團隊的企業(yè),，其市場形象和品牌價值也自然水漲船高,，并為同行所仰慕。

　　六,、開發(fā)新產(chǎn)品,，符合國家節(jié)能高效環(huán)保經(jīng)濟政策。新產(chǎn)品開發(fā)成功,，不但能直接得到政府的資金支持,，還可享受稅收減免政策。擁有新產(chǎn)品的數(shù)量,，也是企業(yè)申報科技進步獎,、高新技術企業(yè)及國家級技術中心的基本條件。

　　綜上所述,，開發(fā)新產(chǎn)品不僅有利于企業(yè)的成長,、進步和競爭力能的提高，而且也使企業(yè)與社會,、自然環(huán)境的適應能力大大提高,，因此，要使企業(yè)成為“百年老店”,，必須要充分把握時機開發(fā)新產(chǎn)品,。