市場營銷學中的新產品,，不是純技術角度理解的發(fā)明創(chuàng)造,。一般認為,，凡是企業(yè)向市場提供的能給顧客帶來新的滿足、新的利益的產品,，同時企業(yè)還沒有生產過的產品,，即為新產品,。新產品包括新發(fā)明的產品、換代產品,、改進產品,、新品牌產品（仿制新產品）,、再定位產品等,。企業(yè)新產品開發(fā)的實質就是規(guī)劃、組織,、研制,、推出不同內涵與外延的新產品，它可以是現有產品的改進，也可以是全新產品,。

　　當今時代,，唯一不變的事情就是變化，創(chuàng)新是企業(yè)生命之所在,，創(chuàng)新已經成為時代發(fā)展的主旋律。對企業(yè)而言,，開發(fā)新產品具有十分重要的戰(zhàn)略意義,，它是企業(yè)生存與發(fā)展的重要支柱,。

　　一,、市場競爭的加劇迫使企業(yè)不斷開發(fā)新產品,。企業(yè)的市場競爭力往往體現在其產品滿足消費者需求的程度及其領先性上,。特別是現代市場上企業(yè)間的競爭日趨激烈,，企業(yè)要想在市場上保持競爭優(yōu)勢,，只有不斷創(chuàng)新,，開發(fā)新產品,。相反,，則不僅難以開發(fā)新市場,，而且會失去現有市場,。因此，企業(yè)必須重視科研投入,，注重新產品的開發(fā),，以新產品占領市場，鞏固市場,，不斷提高企業(yè)的市場競爭力,。

　　二、產品生命周期理論要求企業(yè)不斷開發(fā)新產品,。產品在市場上的銷售情況及其獲利能力會隨著時間的推移而變化,。產品生命周期理論告訴我們，任何產品不管其在投入市場時如何暢銷,，總有一天會退出市場，被更好的新產品所取代,。企業(yè)如果能不斷開發(fā)新產品，就可以在原有產品退出市場時利用新產品占領市場,。一個成功的企業(yè)和智慧的經營者，應該搶奪先機,，開發(fā)新產品,。

　　三,、消費者需求的變化需要不斷開發(fā)新產品,。消費者市場需求具有無限的擴展性，也就是說,，人們的需求是無止境的，永遠不會停留在一個水平上,。隨著社會經濟的發(fā)展和消費者收入的提高,，對商品和勞務的需求也將不斷地向前發(fā)展。消費者的一種需求滿足了,，又會產生出新的需求,，循環(huán)往復，以至無窮,。適應市場需求的變化需要企業(yè)不斷開發(fā)新產品,，開拓新市場,。

　　四、科學技術的發(fā)展推動著企業(yè)不斷開發(fā)新產品,?？茖W技術是第一生產力，是影響人類前途和命運的偉大力量,?？茖W技術一旦與生產密切結合起來，就會對國民經濟各部門產生重大的影響,，伴隨而來的是新興產業(yè)的出現,、傳統(tǒng)產業(yè)的被改造和落后產業(yè)的被淘汰，從而使企業(yè)面臨新的機會和挑戰(zhàn),。這是由于科學技術的迅速發(fā)展,，新產品開發(fā)周期大大縮短，產品更新?lián)Q代加速,，從而推動著企業(yè)不斷尋找新科技來源和新技術,，開發(fā)更多的滿足市場需要的新產品。

　　五,、開發(fā)新產品有利于提升干部隊伍素質,，提升企業(yè)技術含量和品牌形象。在新技術,、新材料、新工藝的開發(fā)和應用過程中,，組織機構和管理流程也在同步優(yōu)化,，管理干部和技術人員在新產品開發(fā)過程中能力和水平得到鍛練和提高。一個擁有高效管理體系,、眾多高新技術產品和強大研發(fā)團隊的企業(yè),，其市場形象和品牌價值也自然水漲船高，并為同行所仰慕,。

　　六,、開發(fā)新產品，符合國家節(jié)能高效環(huán)保經濟政策,。新產品開發(fā)成功,，不但能直接得到政府的資金支持，還可享受稅收減免政策,。擁有新產品的數量,，也是企業(yè)申報科技進步獎、高新技術企業(yè)及國家級技術中心的基本條件,。

　　綜上所述,，開發(fā)新產品不僅有利于企業(yè)的成長,、進步和競爭力能的提高，而且也使企業(yè)與社會,、自然環(huán)境的適應能力大大提高,，因此，要使企業(yè)成為“百年老店”,，必須要充分把握時機開發(fā)新產品,。