市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的新產(chǎn)品,，不是純技術(shù)角度理解的發(fā)明創(chuàng)造,。一般認(rèn)為,，凡是企業(yè)向市場(chǎng)提供的能給顧客帶來(lái)新的滿(mǎn)足、新的利益的產(chǎn)品,，同時(shí)企業(yè)還沒(méi)有生產(chǎn)過(guò)的產(chǎn)品，即為新產(chǎn)品,。新產(chǎn)品包括新發(fā)明的產(chǎn)品,、換代產(chǎn)品、改進(jìn)產(chǎn)品,、新品牌產(chǎn)品（仿制新產(chǎn)品）,、再定位產(chǎn)品等,。企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的實(shí)質(zhì)就是規(guī)劃、組織,、研制,、推出不同內(nèi)涵與外延的新產(chǎn)品，它可以是現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn),，也可以是全新產(chǎn)品,。

　　當(dāng)今時(shí)代，唯一不變的事情就是變化,，創(chuàng)新是企業(yè)生命之所在,，創(chuàng)新已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的主旋律。對(duì)企業(yè)而言,，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品具有十分重要的戰(zhàn)略意義,，它是企業(yè)生存與發(fā)展的重要支柱。

　　一,、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇迫使企業(yè)不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,。企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力往往體現(xiàn)在其產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的程度及其領(lǐng)先性上。特別是現(xiàn)代市場(chǎng)上企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,，企業(yè)要想在市場(chǎng)上保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，只有不斷創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,。相反,，則不僅難以開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，而且會(huì)失去現(xiàn)有市場(chǎng),。因此,，企業(yè)必須重視科研投入，注重新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),，以新產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng),，鞏固市場(chǎng)，不斷提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。

　　二,、產(chǎn)品生命周期理論要求企業(yè)不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售情況及其獲利能力會(huì)隨著時(shí)間的推移而變化,。產(chǎn)品生命周期理論告訴我們,，任何產(chǎn)品不管其在投入市場(chǎng)時(shí)如何暢銷(xiāo)，總有一天會(huì)退出市場(chǎng),，被更好的新產(chǎn)品所取代,。企業(yè)如果能不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，就可以在原有產(chǎn)品退出市場(chǎng)時(shí)利用新產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng),。一個(gè)成功的企業(yè)和智慧的經(jīng)營(yíng)者,，應(yīng)該搶奪先機(jī),，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。

　　三,、消費(fèi)者需求的變化需要不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,。消費(fèi)者市場(chǎng)需求具有無(wú)限的擴(kuò)展性，也就是說(shuō),，人們的需求是無(wú)止境的,，永遠(yuǎn)不會(huì)停留在一個(gè)水平上。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者收入的提高,，對(duì)商品和勞務(wù)的需求也將不斷地向前發(fā)展,。消費(fèi)者的一種需求滿(mǎn)足了，又會(huì)產(chǎn)生出新的需求,，循環(huán)往復(fù),，以至無(wú)窮。適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化需要企業(yè)不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,，開(kāi)拓新市場(chǎng),。

　　四、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著企業(yè)不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，是影響人類(lèi)前途和命運(yùn)的偉大力量,?？茖W(xué)技術(shù)一旦與生產(chǎn)密切結(jié)合起來(lái)，就會(huì)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門(mén)產(chǎn)生重大的影響,，伴隨而來(lái)的是新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn),、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的被改造和落后產(chǎn)業(yè)的被淘汰，從而使企業(yè)面臨新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn),。這是由于科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展,，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期大大縮短，產(chǎn)品更新?lián)Q代加速,，從而推動(dòng)著企業(yè)不斷尋找新科技來(lái)源和新技術(shù),，開(kāi)發(fā)更多的滿(mǎn)足市場(chǎng)需要的新產(chǎn)品。

　　五,、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品有利于提升干部隊(duì)伍素質(zhì),，提升企業(yè)技術(shù)含量和品牌形象。在新技術(shù),、新材料,、新工藝的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用過(guò)程中，組織機(jī)構(gòu)和管理流程也在同步優(yōu)化,，管理干部和技術(shù)人員在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中能力和水平得到鍛練和提高,。一個(gè)擁有高效管理體系、眾多高新技術(shù)產(chǎn)品和強(qiáng)大研發(fā)團(tuán)隊(duì)的企業(yè),，其市場(chǎng)形象和品牌價(jià)值也自然水漲船高,，并為同行所仰慕。

　　六,、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,，符合國(guó)家節(jié)能高效環(huán)保經(jīng)濟(jì)政策。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成功,，不但能直接得到政府的資金支持,，還可享受稅收減免政策。擁有新產(chǎn)品的數(shù)量,，也是企業(yè)申報(bào)科技進(jìn)步獎(jiǎng),、高新技術(shù)企業(yè)及國(guó)家級(jí)技術(shù)中心的基本條件。

　　綜上所述,，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品不僅有利于企業(yè)的成長(zhǎng),、進(jìn)步和競(jìng)爭(zhēng)力能的提高，而且也使企業(yè)與社會(huì),、自然環(huán)境的適應(yīng)能力大大提高,，因此，要使企業(yè)成為“百年老店”,，必須要充分把握時(shí)機(jī)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,。