市場營銷學(xué)中的新產(chǎn)品,，不是純技術(shù)角度理解的發(fā)明創(chuàng)造。一般認(rèn)為,，凡是企業(yè)向市場提供的能給顧客帶來新的滿足,、新的利益的產(chǎn)品，同時(shí)企業(yè)還沒有生產(chǎn)過的產(chǎn)品,，即為新產(chǎn)品,。新產(chǎn)品包括新發(fā)明的產(chǎn)品、換代產(chǎn)品,、改進(jìn)產(chǎn)品,、新品牌產(chǎn)品（仿制新產(chǎn)品）、再定位產(chǎn)品等,。企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的實(shí)質(zhì)就是規(guī)劃,、組織、研制,、推出不同內(nèi)涵與外延的新產(chǎn)品,，它可以是現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)，也可以是全新產(chǎn)品,。

　　當(dāng)今時(shí)代,，唯一不變的事情就是變化，創(chuàng)新是企業(yè)生命之所在,，創(chuàng)新已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的主旋律,。對企業(yè)而言，開發(fā)新產(chǎn)品具有十分重要的戰(zhàn)略意義,，它是企業(yè)生存與發(fā)展的重要支柱,。

　　一,、市場競爭的加劇迫使企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品。企業(yè)的市場競爭力往往體現(xiàn)在其產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求的程度及其領(lǐng)先性上,。特別是現(xiàn)代市場上企業(yè)間的競爭日趨激烈，企業(yè)要想在市場上保持競爭優(yōu)勢,，只有不斷創(chuàng)新,，開發(fā)新產(chǎn)品。相反,，則不僅難以開發(fā)新市場,，而且會失去現(xiàn)有市場。因此,，企業(yè)必須重視科研投入,，注重新產(chǎn)品的開發(fā)，以新產(chǎn)品占領(lǐng)市場,，鞏固市場,，不斷提高企業(yè)的市場競爭力。

　　二,、產(chǎn)品生命周期理論要求企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品,。產(chǎn)品在市場上的銷售情況及其獲利能力會隨著時(shí)間的推移而變化。產(chǎn)品生命周期理論告訴我們,，任何產(chǎn)品不管其在投入市場時(shí)如何暢銷,，總有一天會退出市場，被更好的新產(chǎn)品所取代,。企業(yè)如果能不斷開發(fā)新產(chǎn)品,，就可以在原有產(chǎn)品退出市場時(shí)利用新產(chǎn)品占領(lǐng)市場。一個(gè)成功的企業(yè)和智慧的經(jīng)營者,，應(yīng)該搶奪先機(jī),，開發(fā)新產(chǎn)品。

　　三,、消費(fèi)者需求的變化需要不斷開發(fā)新產(chǎn)品,。消費(fèi)者市場需求具有無限的擴(kuò)展性，也就是說,，人們的需求是無止境的,，永遠(yuǎn)不會停留在一個(gè)水平上。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者收入的提高,，對商品和勞務(wù)的需求也將不斷地向前發(fā)展,。消費(fèi)者的一種需求滿足了，又會產(chǎn)生出新的需求,，循環(huán)往復(fù),，以至無窮,。適應(yīng)市場需求的變化需要企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新市場,。

　　四,、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動著企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力,，是影響人類前途和命運(yùn)的偉大力量?？茖W(xué)技術(shù)一旦與生產(chǎn)密切結(jié)合起來,，就會對國民經(jīng)濟(jì)各部門產(chǎn)生重大的影響，伴隨而來的是新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn),、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的被改造和落后產(chǎn)業(yè)的被淘汰,，從而使企業(yè)面臨新的機(jī)會和挑戰(zhàn)。這是由于科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展,，新產(chǎn)品開發(fā)周期大大縮短,，產(chǎn)品更新?lián)Q代加速，從而推動著企業(yè)不斷尋找新科技來源和新技術(shù),，開發(fā)更多的滿足市場需要的新產(chǎn)品,。

　　五、開發(fā)新產(chǎn)品有利于提升干部隊(duì)伍素質(zhì),，提升企業(yè)技術(shù)含量和品牌形象,。在新技術(shù)、新材料,、新工藝的開發(fā)和應(yīng)用過程中,，組織機(jī)構(gòu)和管理流程也在同步優(yōu)化，管理干部和技術(shù)人員在新產(chǎn)品開發(fā)過程中能力和水平得到鍛練和提高,。一個(gè)擁有高效管理體系,、眾多高新技術(shù)產(chǎn)品和強(qiáng)大研發(fā)團(tuán)隊(duì)的企業(yè)，其市場形象和品牌價(jià)值也自然水漲船高,，并為同行所仰慕,。

　　六、開發(fā)新產(chǎn)品,，符合國家節(jié)能高效環(huán)保經(jīng)濟(jì)政策,。新產(chǎn)品開發(fā)成功，不但能直接得到政府的資金支持,，還可享受稅收減免政策,。擁有新產(chǎn)品的數(shù)量，也是企業(yè)申報(bào)科技進(jìn)步獎、高新技術(shù)企業(yè)及國家級技術(shù)中心的基本條件,。

　　綜上所述,，開發(fā)新產(chǎn)品不僅有利于企業(yè)的成長、進(jìn)步和競爭力能的提高,，而且也使企業(yè)與社會,、自然環(huán)境的適應(yīng)能力大大提高，因此,，要使企業(yè)成為“百年老店”,，必須要充分把握時(shí)機(jī)開發(fā)新產(chǎn)品。