人言可畏。是老師在小學高年級課堂里教的?？墒牵?，偏偏是人世間，真實的人類正常社會生活里，人際交往，最最重要的,。好人學雷鋒做好事。國法莊嚴國法尊嚴

如何做好企業(yè)的品牌形象和口碑營銷,？

品牌形象策劃,，具體看做什么內(nèi)容。如果是一般的品牌形象策劃,，比如包括：品牌初步調(diào)研、品牌定位,、品牌價值,、品牌文化、品牌口號,、品牌的設(shè)計,、品牌營銷推廣、品牌輿情維護等,。做好品牌形象離不開口碑打造,，口碑是目標，營銷是手段,，產(chǎn)品是基石,。但事實上，口碑營銷一詞的走俏來源于網(wǎng)絡(luò),，其產(chǎn)生背景是博客,、論壇這類互動型網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及，并逐漸成為各大網(wǎng)站流量最大的頻道,，甚至超過了新聞頻道的流量,。不斷循環(huán)口碑營銷的過程，難以實現(xiàn)真正的口碑營銷是產(chǎn)品定位,、傳播因子,、傳播渠道的方式。1、產(chǎn)品定位：很多營銷人員希望口碑營銷能夠超越傳統(tǒng)營銷方法,，但是如果營銷的產(chǎn)品消費者不喜歡,，很容易產(chǎn)生負面的口碑效果，結(jié)果不但沒有起到促進作用,，甚至導(dǎo)致產(chǎn)品提前退出市場,。2、傳播因子：傳播因子具有很強的持續(xù)性,、故事性,，能夠吸引消費者持續(xù)關(guān)注，并且容易引伸和擴散,。3,、傳播渠道：營銷模型決定著傳播渠道，傳播渠道的選擇主要由產(chǎn)品目標用戶群特征決定,，除了傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體,，最具有影響力和最適合口碑營銷的渠道是博客、論壇和人際交互,。4,、受眾：口碑傳播其中一個最重要的特征就是可信度高，因為在一般情況下,，口碑傳播都發(fā)生在朋友,、親戚、同事,、同學等關(guān)系較為密切的群體之間,，在口碑傳播過程之前，他們之間已經(jīng)建立了一種長期穩(wěn)定的關(guān)系,。相對于純粹的廣告,、促銷、公關(guān),、商家推薦,、家裝公司推薦等等而言，可信度要更高,。需要打造企業(yè)品牌產(chǎn)品口碑推薦咨詢廣之推網(wǎng)絡(luò)科技【點擊領(lǐng)取免費品牌診斷方案】廣之推網(wǎng)絡(luò)科技目前業(yè)務(wù)范圍包括：整合營銷,、新媒體營銷、企業(yè)建站,、軟文新聞營銷,、雜志刊發(fā)、媒體邀約,、新聞發(fā)布會,、論壇營銷,、問答營銷、視頻營銷,、微博營銷,、微信營銷、直播營銷,、網(wǎng)絡(luò)廣告等全面的網(wǎng)絡(luò)口碑營銷服務(wù),。對于打造口碑營銷擁有一手渠道優(yōu)勢，無論是人才儲備,、渠道拓展,，還是媒體資源開發(fā)與合作等都在業(yè)界具有非常雄厚的實力，可以運用多種渠道和行銷形式為客戶提供強大的網(wǎng)絡(luò)營銷攻勢,。廣之推網(wǎng)絡(luò)科技服務(wù)過很多企業(yè),，其中包括碧桂園、貨拉拉,、蘇寧易購,、唯品會、椰林四季,、閃電修,、自然堂、美的,、格力,、英雄聯(lián)盟、魔獸世界等知名品牌,，其中不少品牌都與公司建立了長期友好的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。想要了解更多關(guān)于口碑推廣的相關(guān)問題,，推薦咨詢廣之推網(wǎng)絡(luò)科技,。廣之推網(wǎng)絡(luò)科技團隊是由來自網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)畢業(yè)以及擁有年網(wǎng)絡(luò)營銷推廣實戰(zhàn)經(jīng)驗的精英團隊組成，孵化于廣州祈際網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,，是專注于為中小企業(yè)提供一站式網(wǎng)絡(luò)推廣解決方案的互聯(lián)網(wǎng)公司,，深耕行業(yè)十載，擁有豐富行業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗,，業(yè)內(nèi)廣受好評,。

“揭秘”奧古特國際品牌咨詢機構(gòu)( 2010年4月9日 )在消費品企業(yè)圈中只要一談到咨詢策劃行業(yè)，總要提及一個名字“奧古特”,。做品牌的,？做品牌營銷的？,！做全程營銷系統(tǒng)的,？?。∽鰞?yōu)勢風格品牌管理的,？?。?！ 這是一家怎樣的機構(gòu),？帶著很多問題我們同企業(yè)幾位老總近距離觀察訪談了這家國際機構(gòu)的首席顧問，蒼石先生,。說起奧古特國際品牌咨詢機構(gòu)成立的淵源,，那要追溯到2000年，新加坡投資企業(yè)集團登陸上海建立品牌營銷研發(fā)中心,，同時與復(fù)旦大學經(jīng)濟管理學院合作共同組建的企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理咨詢機構(gòu),，是中國發(fā)展戰(zhàn)略學研究會智業(yè)戰(zhàn)略專業(yè)委員會主任委員，并在不斷的發(fā)展中與美國哈佛大學工商管理學院建立起中國市場戰(zhàn)略合作聯(lián)盟,。十余年來奧古特人本著不斷創(chuàng)新,、精益求精、嚴格督查,、迅速反應(yīng),、定期回顧的服務(wù)宗旨；全身心的投入,，高標準高要求,，竭盡全力的服務(wù)客戶，為客戶提供最優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時不斷總結(jié),、完善和提高,！時至今日，奧古特業(yè)已成為國內(nèi)最具競爭力的有獨特文化的知名咨詢機構(gòu)之一,。服務(wù)領(lǐng)域涉及快消品,、城市規(guī)劃與城市旅游、醫(yī)藥行業(yè),、生活用紙行業(yè)等多個領(lǐng)域,。目前奧古特已成功的為數(shù)十家中外知名企業(yè)提供了系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略，營銷管理咨詢,，CIS形象戰(zhàn)略導(dǎo)入,，整合營銷策劃等服務(wù)，并且取得了顯著的成果和市場效應(yīng),。正在被越來越多的中外知名企業(yè)所接受,。鑒于整合營銷傳播和企業(yè)CIS戰(zhàn)略形象導(dǎo)入的完整性和實效性，奧古特為此特別設(shè)立企業(yè)培訓部, 旨在幫助企業(yè)提高管理及組織效率,，提升企業(yè)員工個人綜合素質(zhì)與技能,，讓企業(yè)和員工能在快速變化的世界中更具競爭力,。奧古特國際是一個實戰(zhàn)研究型的品牌戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)。從2005年起,，奧古特機構(gòu)實施事業(yè)部管理業(yè)務(wù),，從此開始聚焦幾大行業(yè)。其中生活用紙行業(yè)也是重點業(yè)務(wù)和研究領(lǐng)域,，研究課題涵蓋了生活用紙產(chǎn)業(yè)鏈上各個層面,。同時，幫助企業(yè)展開全程營銷系統(tǒng)打造,，構(gòu)建品牌組織管理系統(tǒng),。完善終端形象工程。隨著社會的進步,，當代造紙工業(yè)在經(jīng)濟中所發(fā)揮的作用已越來越多的引起世人矚目,，被國際上公認為”永不衰竭”的工業(yè)。造紙產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大,，涉及到林業(yè),、農(nóng)業(yè)、機械制造,、化工,、熱電、交通運輸,、環(huán)保等產(chǎn)業(yè),，對上下游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟有一定的拉動作用。生活用紙的生產(chǎn)和消費水平是衡量國家現(xiàn)代化水平和文明程度的一個重要標志,，在美國,、加拿大、日本,、芬蘭,、瑞典等經(jīng)濟發(fā)達國家，造紙工業(yè)已成為其國民經(jīng)濟十大支柱制造業(yè)之一,，近年來中國的生活用紙行業(yè)隨經(jīng)濟發(fā)展,、人口增加和人民生活質(zhì)量的提高而快速增加,。奧古特品牌營銷咨詢機構(gòu)多年來立足中國國情和中國市場經(jīng)濟經(jīng)營環(huán)境,，深刻了解生活用紙宏觀政策，每年投入資金更新生活用紙數(shù)據(jù)庫,，緊密與一線行業(yè)周刊與生活用紙行業(yè)協(xié)會合作,，深入對生活用紙市場研究，從而更加精準了解和把握生活用紙行業(yè)發(fā)展動態(tài),，在為客戶實際制定戰(zhàn)略和策略需要時,，做好量體裁衣的準備,。憑借多年生活用紙行業(yè)數(shù)據(jù)積累優(yōu)勢，奧古特機構(gòu)完成了關(guān)于生活用紙行業(yè)企業(yè)研究報告,，重點是對行業(yè)龍頭企業(yè)戰(zhàn)略深度研究,，報告以恒安集團為重點研究，涉及維達紙業(yè),、王子妮飄紙業(yè),、金佰利的“舒潔”、廣東中順企業(yè)等國內(nèi)領(lǐng)先的生活用紙企業(yè),，從多角度多維度進行品項,、品類、品種分析,。奧古特專家認為生活用紙發(fā)展到現(xiàn)在,，從消費者的用途和使用方式上，已經(jīng)細分出許多品類,、品種和規(guī)格,；從原料、產(chǎn)品性狀,、形態(tài),、包裝、用途,、概念等完整產(chǎn)品的層面上不斷產(chǎn)生各自的差異和賣點,。而消費市場也被不同的品類、品種,、品牌不斷細分成若干個存在共性,，更存在差異的局域市場。不同的企業(yè)對待不同局域市場的態(tài)度和方式不盡相同,，或占領(lǐng),，或瓜分，或滲透,，或鞏固,，或避讓，究其原因,，無非依據(jù)企業(yè)自身優(yōu)勢,，揚長避短而已。而回顧行業(yè)標桿企業(yè),，大多從局域市場的勝利開始,，然后或依靠品牌的力量，或依靠地面銷售的狂飆突進,，或依靠眾多的產(chǎn)品品牌或者SKU實現(xiàn)對目標市場的鯨吞蠶食,。但是總體來說,，綜合競爭力是行業(yè)標桿企業(yè)得以獲得勝利的不二法門。機會總是青睞有準備的人,，奧古特所做的一切都被遠在西北寧夏的一家企業(yè)看在眼中,，印在心里，被奧古特團隊在生活用紙品牌與營銷方面的的專業(yè)造詣和敬業(yè)精神所折服,。正是因為惺惺相惜,，寧夏紫荊花紙業(yè)有限公司與奧古特國際品牌咨詢機構(gòu)在09年11月正式走上了緊密合作的道路。全面導(dǎo)入全程營銷和品牌全案的年度服務(wù),。奧古特專家認為,，紫荊花歷經(jīng)十九年的運作，從寧夏邊陲走向全國市場,，經(jīng)歷了最初的產(chǎn)品難題,、成本難題、技術(shù)難題,、環(huán)保難題……之后,，必然面臨的全國市場布局、渠道模式的選擇,、分銷模式的選擇,、區(qū)域市場的精耕細作、終端動銷,、品牌建設(shè),、整合傳播等一系列市場與銷售難題。紫荊花雖然是一個地方品牌,，從生產(chǎn)規(guī)模到市場規(guī)模與恒安,、金紅葉、維達等國內(nèi)紙業(yè)龍頭企業(yè)相比還有一定的距離,，但是作為一個具備完整產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu),、并已形成區(qū)域強勢的品牌企業(yè)而言，紫荊花具備進行產(chǎn)業(yè)擴張和形成差異化強勢的能力和要素,。同時也擁有了滾動發(fā)展,，迅速擴張的條件和機會。所以,，奧古特專家對紫荊花項目非常關(guān)注并且看好它的發(fā)展,，同時也有信心幫助紫荊花集團實現(xiàn)新一輪的品牌擴張。2009年12月正式啟動,，奧古特專家為紫荊花紙業(yè)有限公司做了全面的內(nèi)訪外調(diào),。2010年元月開始形成一份從企業(yè)整體產(chǎn)業(yè)鏈的逐層次,，分板塊的詳實的診斷報告,。其中充分的STP分析論證,，針對紫荊花紙業(yè)的服務(wù)需求，這之后的一年中確立了展開三年營銷戰(zhàn)略,，三年品牌戰(zhàn)略,，以及七大策略分解到樣板市場打造的一整套戰(zhàn)略品牌營銷方案。打造品牌合力,，進行產(chǎn)品線整體規(guī)劃作業(yè),。構(gòu)建海陸空三位一體的立體化品牌建構(gòu)模式，實現(xiàn)再一次騰飛,。品牌管理和維護是在具體的經(jīng)營活動中所采取的一系列維護品牌形象,、保持品牌市場地位的活動。包括品牌與競爭品牌的質(zhì)化研究,、量化研究與對應(yīng)策略,。質(zhì)化研究即了解消費者對品牌的感覺、看法,、態(tài)度與行動,；量化研究即定為診斷，品牌的廣告,、銷售,、公關(guān)推廣效果追蹤調(diào)查，還包括經(jīng)營保護與法律保護等內(nèi)容,。當然品牌風格優(yōu)勢管理主要集中在營銷戰(zhàn)略咨詢與品牌戰(zhàn)略規(guī)劃范疇中,，在不同企業(yè)，不同階段借助奧古特機構(gòu)自己的理論工具與實戰(zhàn)經(jīng)驗支持而展開的特質(zhì)性,，個性化的系統(tǒng)管理,。奧古特國際專家指出品牌風格優(yōu)勢管理屬于更高級階段，主要協(xié)同企業(yè)邁向品牌忠誠度打造時期從全方位立體性的,，可以講應(yīng)該處于四維空間中塑造與識別的綜合感受的軟體與硬體的動態(tài)管理體系,。這是奧古特國際機構(gòu)蒼石先生多年來應(yīng)用同質(zhì)異構(gòu)解析品牌；異質(zhì)同構(gòu)重塑品牌,；四維關(guān)系空間維護管理品牌的思想體系的指引下,。在不斷的實戰(zhàn)中分析驗證。從而能夠在服務(wù)于集團型企業(yè),，高端品牌打造等方面獨樹一幟,，走出了一條自己的路。只有高端的咨詢創(chuàng)意團隊才能夠成就企業(yè)品牌風格化的使命,，先知先覺的咨詢策劃圈又將產(chǎn)生新話題,，又將潮涌般的大談品牌風格打造，風格品牌管理等等。好在奧古特國際這些年一直矢志不渝的堅持,，再堅持才使得一些企業(yè)開始接受這里理論體系,。同時咨詢行業(yè)服務(wù)態(tài)勢也正在發(fā)生悄然的轉(zhuǎn)變。奧古特機構(gòu)提供專業(yè)穩(wěn)定,，持續(xù)創(chuàng)新中不斷優(yōu)化的團隊顧問式服務(wù) ……,。此刻，大家心中的疑團消失了,，這家機構(gòu)是做全案品牌營銷的高端團隊,。亞太區(qū)在新加坡，大陸總部在上海,。分支機構(gòu)在北京,，廣州等地，辦事處聯(lián)絡(luò)處遍布國內(nèi),。我們深切領(lǐng)悟到了“一個品牌影響一個行業(yè)”的道理,。〔稿件聲明〕工業(yè)聯(lián)合會（作者：jack-zhao）案例提供,，未經(jīng)授權(quán)任何媒體及個人不得全部或部分轉(zhuǎn)載,。如需轉(zhuǎn)載請與會務(wù)組聯(lián)系；違者將依法追究責任,。歡迎業(yè)內(nèi)專家,，企業(yè)界朋友直接聯(lián)系奧古特國際機構(gòu)：奧古特倡導(dǎo)圈內(nèi)專家們一起來共同交流大型企業(yè)全程營銷的解決之道，一起來共同探討生活用紙企業(yè)優(yōu)勢風格品牌管理的創(chuàng)新之路,。 奧古特項目中心：上海陸家嘴金融區(qū)東方路8號良豐大廈12層 （200120）奧古特國際品牌營銷論壇網(wǎng)：