家樂(lè)富的公關(guān)策劃,？

牙膏公關(guān)策劃的項(xiàng)目背景

美國(guó)寶潔公司(Procter和Gamb e)是全球最大的日用消費(fèi)品公司之一,，始創(chuàng)于1837年，迄今已經(jīng)有了163年的歷史,。寶潔在全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有工廠和分公司,，所經(jīng)營(yíng)的300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中包括紙品,、護(hù)膚及護(hù)發(fā)用品,、藥品、化妝品,、洗滌用品,、食品等。

“不斷創(chuàng)新以滿足消費(fèi)者的最新需求”是佳潔士品牌自1955年在美國(guó)創(chuàng)立之日起就一直奉行的宗旨,。進(jìn)入中國(guó)之后更是堅(jiān)定不移的貫徹執(zhí)行這一宗旨,，針對(duì)消費(fèi)者的不同需求佳潔士品牌在中國(guó)成功推出了具有氟泰配方的佳潔士防蛀牙膏、佳潔士雙效潔白牙膏,、含中草藥的佳潔士多合一牙膏,、舒敏靈牙膏等，以及佳潔士牙刷系列,。這些產(chǎn)品已獲得了全國(guó)牙防組,、中華醫(yī)學(xué)會(huì)和中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)的驗(yàn)證、認(rèn)可,，成為口腔保健產(chǎn)品領(lǐng)域里的著名品牌,。

佳潔士近期提出的“根部防蛀，全面保護(hù)”理念,，就是針對(duì)目前存在的防蛀觀念的誤區(qū),，提高消費(fèi)者對(duì)于牙根防蛀的重視，實(shí)現(xiàn)“從根到冠”的全面護(hù)齒,。受寶潔委托,，正商在2003年初針對(duì)這個(gè)最新理念,，配合佳潔士的宣傳，深化消費(fèi)者對(duì)于佳潔士品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度,，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)根部蛀牙的認(rèn)識(shí)和對(duì)佳潔士最新防蛀產(chǎn)品的感知,。

牙膏公關(guān)策劃項(xiàng)目策劃

作為國(guó)際領(lǐng)導(dǎo)品牌寶潔的第一牙膏品牌，佳潔士一直不斷地向公眾倡導(dǎo)一個(gè)又一個(gè)全新的護(hù)齒概念,。用這些傾注了專家和員工的心血的概念,，讓消費(fèi)者體會(huì)到這個(gè)著名品牌厚重的人文氣息。根據(jù)企業(yè)廣告,、公關(guān),、展示、促銷,、守候、企業(yè)內(nèi)部運(yùn)用,、行為規(guī)范的整合計(jì)劃,，正商公關(guān)充分領(lǐng)會(huì)整合營(yíng)銷傳播（IMC）的精髓，與佳潔士共同制定了長(zhǎng)期的品牌傳播作戰(zhàn)方案,。

公關(guān)目標(biāo)

1,、傳播寶潔公司奉行的“牙根防蛀，全面保護(hù)”的宗旨,，宣傳寶潔一貫關(guān)注牙齒健康,，盡心盡力，不斷創(chuàng)新,，為人們提供高質(zhì)量產(chǎn)品的承諾,。

2、準(zhǔn)確傳播新產(chǎn)品——佳潔士防蛀牙膏給消費(fèi)者帶來(lái)的福音——佳潔士防蛀牙膏能夠有效預(yù)防牙齦萎縮引起的牙根蛀牙,，有效率高達(dá)67%,。

3、取得廣泛的媒介覆蓋率,，包括電視,、廣播、報(bào)紙和雜志,。

公關(guān)策略

傳播名稱：“預(yù)防成人根部蛀牙”活動(dòng)

主題口號(hào)：根部防蛀,，全面保護(hù)

主要內(nèi)容：佳潔士獨(dú)特的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，對(duì)于防止根部蛀牙就非常有效,，它采用的氟泰系統(tǒng)不僅能幫助防止牙齒表面蛀牙,，更能降低根部蛀牙發(fā)生率，降幅高達(dá)67%,。

牙膏公關(guān)策劃項(xiàng)目實(shí)施方案

通過(guò)深入理解佳潔士“根部蛀牙,，全面保護(hù)”的理念,，我們意識(shí)到這一嶄新概念的提出端正了相當(dāng)部分消費(fèi)者的護(hù)齒觀念，提出了新的保健生活方式,。在這一理念的基礎(chǔ)上,，我們將預(yù)防成人根部蛀牙這一論點(diǎn)作為重點(diǎn)傳播，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人尚未意識(shí)到牙齦萎縮的現(xiàn)象在我國(guó)82%的成年人中普遍存在,，而牙齦萎縮會(huì)導(dǎo)致牙齒根面暴露在外,，牙根的硬度和抗酸能力比較差，所以即使沒(méi)有看到牙冠上有蛀洞,，牙根也已經(jīng)有蛀牙的可能了,。與兒童常見(jiàn)的牙冠蛀牙相比，成年人的牙根蛀牙因?yàn)殡y以及時(shí)發(fā)現(xiàn),、不易修復(fù)而更具殺傷力,，最嚴(yán)重的后果就是導(dǎo)致掉牙。鑒于成人蛀牙的嚴(yán)重性和緊迫性,，這一論點(diǎn)地提出成功的捕獲了眾多新聞媒體的主要相關(guān)版面,。

項(xiàng)目評(píng)估

1、到活動(dòng)截止日期為止,，共有上百家媒體發(fā)布了相關(guān)消息

2,、 新聞報(bào)道涵蓋了綜合、商業(yè),、消費(fèi),、健康在內(nèi)的多家平面媒體

3、 報(bào)道時(shí)機(jī)把握得恰到好處,，系列報(bào)道的方式符合消費(fèi)者的接受習(xí)慣

4,、 正確的形象代理：專家小組在媒體面前很好的體現(xiàn)了品牌的內(nèi)涵，表達(dá)了所有重要信息,，為佳潔士建立了一個(gè)良好的形象：健康護(hù)齒的專業(yè)形象,。

“成人防蛀”篇在各家強(qiáng)勢(shì)媒體陸續(xù)推出后，極大的提升了佳潔士的市場(chǎng)地位和品牌美譽(yù)度,。各地總經(jīng)銷商頻傳捷報(bào),，銷售得以大幅度嶸?隨著后續(xù)的深入報(bào)道的推出，世界領(lǐng)導(dǎo)品牌——佳潔士的這一凝聚了大量現(xiàn)代科技水準(zhǔn)和人文關(guān)懷的最新防蛀牙膏,，一定會(huì)在其后的市場(chǎng)上勢(shì)如破竹,，再創(chuàng)銷售奇跡，同時(shí)進(jìn)一步穩(wěn)固其王者地位,。

公關(guān)活動(dòng)技巧分析,？

1、一定要量化目標(biāo),，公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施才能夠明確方向,；

2,、集中傳播一個(gè)賣點(diǎn)，創(chuàng)造公關(guān)活動(dòng)的“眼”并傳播,，整合資源,，完成活動(dòng)目標(biāo)；

3,、針對(duì)此次活動(dòng)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查,，摸清優(yōu)劣勢(shì)，洞悉公眾心理與需求,，掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)動(dòng)態(tài),，進(jìn)行綜合分析與預(yù)測(cè)，才能贏得公關(guān)活動(dòng)的成功,。

1,、一定要量化目標(biāo)

沒(méi)有目標(biāo)而耗費(fèi)巨資做活動(dòng)是不可取的，目標(biāo)不明確是不值得的,。目標(biāo)一定要量化,，它不是希冀式的觀測(cè)，而是指日可待,。只有量化目標(biāo)，公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施才能夠明確方向,，才會(huì)少走彎路,。

2、集中傳播一個(gè)賣點(diǎn)

公關(guān)活動(dòng)是展示企業(yè)品牌形象的平臺(tái),，不是一般的促銷活動(dòng),，要確定活動(dòng)賣點(diǎn)(主題)，并以賣點(diǎn)作為策劃的依據(jù)和主線,。只有提煉一個(gè)鮮明的賣點(diǎn),，創(chuàng)造公關(guān)活動(dòng)的“眼”并傳播，才能把有關(guān)資源整合起來(lái),，從而完成活動(dòng)目標(biāo),。公關(guān)活動(dòng)策劃需要?jiǎng)?chuàng)造這樣一個(gè)賣點(diǎn)，要把這個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得更有唯一性,、相關(guān)性,、易于傳播性。集中傳播一個(gè)賣點(diǎn)并不是只傳播一條信息,，而是把活動(dòng)目標(biāo)和目標(biāo)公眾兩項(xiàng)因素結(jié)合起來(lái),，重點(diǎn)突出一個(gè)賣點(diǎn)，提高活動(dòng)的有效性,。

3,、針對(duì)此次活動(dòng)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查

國(guó)內(nèi)不少公關(guān)公司做公關(guān)活動(dòng),，因缺乏公眾研究意識(shí)或公眾研究水平有限、代理費(fèi)少,、時(shí)間緊等原因,，省略公眾調(diào)查這一重要工作環(huán)節(jié)已是司空見(jiàn)慣的事情。只有摸清自己的優(yōu)劣勢(shì),，洞悉公眾心理與需求,，掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，進(jìn)行綜合分析與預(yù)測(cè),，才能揚(yáng)長(zhǎng)避短,，調(diào)整自身公關(guān)策略，贏得公關(guān)活動(dòng)的成功,。公關(guān)實(shí)踐表明,，公關(guān)活動(dòng)的可行性、經(jīng)費(fèi)預(yù)算,、公眾分布,、場(chǎng)地交通情況、相關(guān)政策法規(guī)等都應(yīng)進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查,，進(jìn)行比較,，形成分析報(bào)告，最后作出客觀決策,。