家樂富的公關(guān)策劃,？

牙膏公關(guān)策劃的項目背景

美國寶潔公司(Procter和Gamb e)是全球最大的日用消費品公司之一，始創(chuàng)于1837年,，迄今已經(jīng)有了163年的歷史,。寶潔在全球70多個國家和地區(qū)設(shè)有工廠和分公司,，所經(jīng)營的300多個品牌的產(chǎn)品暢銷140多個國家和地區(qū),，其中包括紙品、護膚及護發(fā)用品,、藥品,、化妝品、洗滌用品,、食品等,。

“不斷創(chuàng)新以滿足消費者的最新需求”是佳潔士品牌自1955年在美國創(chuàng)立之日起就一直奉行的宗旨。進入中國之后更是堅定不移的貫徹執(zhí)行這一宗旨,，針對消費者的不同需求佳潔士品牌在中國成功推出了具有氟泰配方的佳潔士防蛀牙膏,、佳潔士雙效潔白牙膏、含中草藥的佳潔士多合一牙膏,、舒敏靈牙膏等,，以及佳潔士牙刷系列。這些產(chǎn)品已獲得了全國牙防組,、中華醫(yī)學(xué)會和中華口腔醫(yī)學(xué)會的驗證,、認可，成為口腔保健產(chǎn)品領(lǐng)域里的著名品牌,。

佳潔士近期提出的“根部防蛀,，全面保護”理念，就是針對目前存在的防蛀觀念的誤區(qū),，提高消費者對于牙根防蛀的重視,，實現(xiàn)“從根到冠”的全面護齒。受寶潔委托,，正商在2003年初針對這個最新理念,，配合佳潔士的宣傳，深化消費者對于佳潔士品牌的認知度和美譽度,，強化消費者對根部蛀牙的認識和對佳潔士最新防蛀產(chǎn)品的感知,。

牙膏公關(guān)策劃項目策劃

作為國際領(lǐng)導(dǎo)品牌寶潔的第一牙膏品牌，佳潔士一直不斷地向公眾倡導(dǎo)一個又一個全新的護齒概念,。用這些傾注了專家和員工的心血的概念,，讓消費者體會到這個著名品牌厚重的人文氣息。根據(jù)企業(yè)廣告,、公關(guān),、展示、促銷,、守候,、企業(yè)內(nèi)部運用、行為規(guī)范的整合計劃，正商公關(guān)充分領(lǐng)會整合營銷傳播（IMC）的精髓,，與佳潔士共同制定了長期的品牌傳播作戰(zhàn)方案,。

公關(guān)目標

1、傳播寶潔公司奉行的“牙根防蛀,，全面保護”的宗旨,，宣傳寶潔一貫關(guān)注牙齒健康，盡心盡力,，不斷創(chuàng)新,，為人們提供高質(zhì)量產(chǎn)品的承諾。

2,、準確傳播新產(chǎn)品——佳潔士防蛀牙膏給消費者帶來的福音——佳潔士防蛀牙膏能夠有效預(yù)防牙齦萎縮引起的牙根蛀牙,，有效率高達67%。

3,、取得廣泛的媒介覆蓋率,，包括電視、廣播,、報紙和雜志,。

公關(guān)策略

傳播名稱：“預(yù)防成人根部蛀牙”活動

主題口號：根部防蛀，全面保護

主要內(nèi)容：佳潔士獨特的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能,，對于防止根部蛀牙就非常有效,，它采用的氟泰系統(tǒng)不僅能幫助防止牙齒表面蛀牙，更能降低根部蛀牙發(fā)生率,，降幅高達67%,。

牙膏公關(guān)策劃項目實施方案

通過深入理解佳潔士“根部蛀牙，全面保護”的理念,，我們意識到這一嶄新概念的提出端正了相當(dāng)部分消費者的護齒觀念,，提出了新的保健生活方式。在這一理念的基礎(chǔ)上,，我們將預(yù)防成人根部蛀牙這一論點作為重點傳播,，因為大多數(shù)人尚未意識到牙齦萎縮的現(xiàn)象在我國82%的成年人中普遍存在，而牙齦萎縮會導(dǎo)致牙齒根面暴露在外,，牙根的硬度和抗酸能力比較差,，所以即使沒有看到牙冠上有蛀洞，牙根也已經(jīng)有蛀牙的可能了,。與兒童常見的牙冠蛀牙相比,，成年人的牙根蛀牙因為難以及時發(fā)現(xiàn)、不易修復(fù)而更具殺傷力,，最嚴重的后果就是導(dǎo)致掉牙。鑒于成人蛀牙的嚴重性和緊迫性,，這一論點地提出成功的捕獲了眾多新聞媒體的主要相關(guān)版面,。

項目評估

1,、到活動截止日期為止，共有上百家媒體發(fā)布了相關(guān)消息

2,、 新聞報道涵蓋了綜合,、商業(yè)、消費,、健康在內(nèi)的多家平面媒體

3,、 報道時機把握得恰到好處，系列報道的方式符合消費者的接受習(xí)慣

4,、 正確的形象代理：專家小組在媒體面前很好的體現(xiàn)了品牌的內(nèi)涵,，表達了所有重要信息，為佳潔士建立了一個良好的形象：健康護齒的專業(yè)形象,。

“成人防蛀”篇在各家強勢媒體陸續(xù)推出后,，極大的提升了佳潔士的市場地位和品牌美譽度。各地總經(jīng)銷商頻傳捷報,，銷售得以大幅度嶸?隨著后續(xù)的深入報道的推出,，世界領(lǐng)導(dǎo)品牌——佳潔士的這一凝聚了大量現(xiàn)代科技水準和人文關(guān)懷的最新防蛀牙膏，一定會在其后的市場上勢如破竹,，再創(chuàng)銷售奇跡,，同時進一步穩(wěn)固其王者地位。

公關(guān)活動技巧分析,？

1,、一定要量化目標，公關(guān)活動策劃與實施才能夠明確方向,；

2,、集中傳播一個賣點，創(chuàng)造公關(guān)活動的“眼”并傳播,，整合資源,，完成活動目標；

3,、針對此次活動對市場進行調(diào)查,，摸清優(yōu)劣勢，洞悉公眾心理與需求,，掌握競爭對手的市場動態(tài),，進行綜合分析與預(yù)測，才能贏得公關(guān)活動的成功,。

1,、一定要量化目標

沒有目標而耗費巨資做活動是不可取的，目標不明確是不值得的。目標一定要量化,，它不是希冀式的觀測,，而是指日可待。只有量化目標,，公關(guān)活動策劃與實施才能夠明確方向,，才會少走彎路。

2,、集中傳播一個賣點

公關(guān)活動是展示企業(yè)品牌形象的平臺,，不是一般的促銷活動，要確定活動賣點(主題),，并以賣點作為策劃的依據(jù)和主線,。只有提煉一個鮮明的賣點，創(chuàng)造公關(guān)活動的“眼”并傳播,，才能把有關(guān)資源整合起來,，從而完成活動目標。公關(guān)活動策劃需要創(chuàng)造這樣一個賣點,，要把這個環(huán)節(jié)設(shè)計得更有唯一性,、相關(guān)性、易于傳播性,。集中傳播一個賣點并不是只傳播一條信息,，而是把活動目標和目標公眾兩項因素結(jié)合起來，重點突出一個賣點,，提高活動的有效性,。

3、針對此次活動對市場進行調(diào)查

國內(nèi)不少公關(guān)公司做公關(guān)活動,，因缺乏公眾研究意識或公眾研究水平有限,、代理費少、時間緊等原因,，省略公眾調(diào)查這一重要工作環(huán)節(jié)已是司空見慣的事情,。只有摸清自己的優(yōu)劣勢，洞悉公眾心理與需求,，掌握競爭對手的市場動態(tài),，進行綜合分析與預(yù)測，才能揚長避短,，調(diào)整自身公關(guān)策略,，贏得公關(guān)活動的成功。公關(guān)實踐表明,，公關(guān)活動的可行性,、經(jīng)費預(yù)算,、公眾分布、場地交通情況,、相關(guān)政策法規(guī)等都應(yīng)進行詳細調(diào)查,，進行比較，形成分析報告,，最后作出客觀決策。