家樂富的公關(guān)策劃,？

牙膏公關(guān)策劃的項(xiàng)目背景

美國寶潔公司(Procter和Gamb e)是全球最大的日用消費(fèi)品公司之一,，始創(chuàng)于1837年，迄今已經(jīng)有了163年的歷史,。寶潔在全球70多個(gè)國家和地區(qū)設(shè)有工廠和分公司,，所經(jīng)營(yíng)的300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷140多個(gè)國家和地區(qū)，其中包括紙品,、護(hù)膚及護(hù)發(fā)用品,、藥品,、化妝品、洗滌用品,、食品等。

“不斷創(chuàng)新以滿足消費(fèi)者的最新需求”是佳潔士品牌自1955年在美國創(chuàng)立之日起就一直奉行的宗旨,。進(jìn)入中國之后更是堅(jiān)定不移的貫徹執(zhí)行這一宗旨，針對(duì)消費(fèi)者的不同需求佳潔士品牌在中國成功推出了具有氟泰配方的佳潔士防蛀牙膏,、佳潔士雙效潔白牙膏、含中草藥的佳潔士多合一牙膏,、舒敏靈牙膏等，以及佳潔士牙刷系列,。這些產(chǎn)品已獲得了全國牙防組、中華醫(yī)學(xué)會(huì)和中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)的驗(yàn)證,、認(rèn)可，成為口腔保健產(chǎn)品領(lǐng)域里的著名品牌,。

佳潔士近期提出的“根部防蛀，全面保護(hù)”理念,，就是針對(duì)目前存在的防蛀觀念的誤區(qū),，提高消費(fèi)者對(duì)于牙根防蛀的重視,，實(shí)現(xiàn)“從根到冠”的全面護(hù)齒,。受寶潔委托,，正商在2003年初針對(duì)這個(gè)最新理念,，配合佳潔士的宣傳，深化消費(fèi)者對(duì)于佳潔士品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度,，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)根部蛀牙的認(rèn)識(shí)和對(duì)佳潔士最新防蛀產(chǎn)品的感知,。

牙膏公關(guān)策劃項(xiàng)目策劃

作為國際領(lǐng)導(dǎo)品牌寶潔的第一牙膏品牌，佳潔士一直不斷地向公眾倡導(dǎo)一個(gè)又一個(gè)全新的護(hù)齒概念,。用這些傾注了專家和員工的心血的概念,，讓消費(fèi)者體會(huì)到這個(gè)著名品牌厚重的人文氣息,。根據(jù)企業(yè)廣告,、公關(guān)、展示,、促銷,、守候、企業(yè)內(nèi)部運(yùn)用,、行為規(guī)范的整合計(jì)劃，正商公關(guān)充分領(lǐng)會(huì)整合營(yíng)銷傳播（IMC）的精髓,，與佳潔士共同制定了長(zhǎng)期的品牌傳播作戰(zhàn)方案。

公關(guān)目標(biāo)

1,、傳播寶潔公司奉行的“牙根防蛀，全面保護(hù)”的宗旨,，宣傳寶潔一貫關(guān)注牙齒健康，盡心盡力,，不斷創(chuàng)新,，為人們提供高質(zhì)量產(chǎn)品的承諾。

2,、準(zhǔn)確傳播新產(chǎn)品——佳潔士防蛀牙膏給消費(fèi)者帶來的福音——佳潔士防蛀牙膏能夠有效預(yù)防牙齦萎縮引起的牙根蛀牙,，有效率高達(dá)67%,。

3、取得廣泛的媒介覆蓋率,，包括電視,、廣播、報(bào)紙和雜志,。

公關(guān)策略

傳播名稱：“預(yù)防成人根部蛀牙”活動(dòng)

主題口號(hào)：根部防蛀,，全面保護(hù)

主要內(nèi)容：佳潔士獨(dú)特的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，對(duì)于防止根部蛀牙就非常有效,，它采用的氟泰系統(tǒng)不僅能幫助防止牙齒表面蛀牙，更能降低根部蛀牙發(fā)生率,，降幅高達(dá)67%。

牙膏公關(guān)策劃項(xiàng)目實(shí)施方案

通過深入理解佳潔士“根部蛀牙,，全面保護(hù)”的理念,，我們意識(shí)到這一嶄新概念的提出端正了相當(dāng)部分消費(fèi)者的護(hù)齒觀念,，提出了新的保健生活方式。在這一理念的基礎(chǔ)上，我們將預(yù)防成人根部蛀牙這一論點(diǎn)作為重點(diǎn)傳播,，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人尚未意識(shí)到牙齦萎縮的現(xiàn)象在我國82%的成年人中普遍存在，而牙齦萎縮會(huì)導(dǎo)致牙齒根面暴露在外,，牙根的硬度和抗酸能力比較差,，所以即使沒有看到牙冠上有蛀洞，牙根也已經(jīng)有蛀牙的可能了,。與兒童常見的牙冠蛀牙相比,，成年人的牙根蛀牙因?yàn)殡y以及時(shí)發(fā)現(xiàn),、不易修復(fù)而更具殺傷力，最嚴(yán)重的后果就是導(dǎo)致掉牙,。鑒于成人蛀牙的嚴(yán)重性和緊迫性,，這一論點(diǎn)地提出成功的捕獲了眾多新聞媒體的主要相關(guān)版面,。

項(xiàng)目評(píng)估

1,、到活動(dòng)截止日期為止,，共有上百家媒體發(fā)布了相關(guān)消息

2、 新聞報(bào)道涵蓋了綜合,、商業(yè),、消費(fèi),、健康在內(nèi)的多家平面媒體

3、 報(bào)道時(shí)機(jī)把握得恰到好處,，系列報(bào)道的方式符合消費(fèi)者的接受習(xí)慣

4,、 正確的形象代理：專家小組在媒體面前很好的體現(xiàn)了品牌的內(nèi)涵,，表達(dá)了所有重要信息，為佳潔士建立了一個(gè)良好的形象：健康護(hù)齒的專業(yè)形象,。

“成人防蛀”篇在各家強(qiáng)勢(shì)媒體陸續(xù)推出后,，極大的提升了佳潔士的市場(chǎng)地位和品牌美譽(yù)度,。各地總經(jīng)銷商頻傳捷報(bào)，銷售得以大幅度嶸?隨著后續(xù)的深入報(bào)道的推出,，世界領(lǐng)導(dǎo)品牌——佳潔士的這一凝聚了大量現(xiàn)代科技水準(zhǔn)和人文關(guān)懷的最新防蛀牙膏,，一定會(huì)在其后的市場(chǎng)上勢(shì)如破竹，再創(chuàng)銷售奇跡,，同時(shí)進(jìn)一步穩(wěn)固其王者地位。

公關(guān)活動(dòng)技巧分析,？

1、一定要量化目標(biāo),，公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施才能夠明確方向；

2,、集中傳播一個(gè)賣點(diǎn),，創(chuàng)造公關(guān)活動(dòng)的“眼”并傳播,，整合資源，完成活動(dòng)目標(biāo),；

3,、針對(duì)此次活動(dòng)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查,，摸清優(yōu)劣勢(shì)，洞悉公眾心理與需求,，掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)動(dòng)態(tài),，進(jìn)行綜合分析與預(yù)測(cè)，才能贏得公關(guān)活動(dòng)的成功,。

1、一定要量化目標(biāo)

沒有目標(biāo)而耗費(fèi)巨資做活動(dòng)是不可取的，目標(biāo)不明確是不值得的,。目標(biāo)一定要量化,，它不是希冀式的觀測(cè)，而是指日可待,。只有量化目標(biāo)，公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施才能夠明確方向,，才會(huì)少走彎路,。

2,、集中傳播一個(gè)賣點(diǎn)

公關(guān)活動(dòng)是展示企業(yè)品牌形象的平臺(tái),，不是一般的促銷活動(dòng),，要確定活動(dòng)賣點(diǎn)(主題),，并以賣點(diǎn)作為策劃的依據(jù)和主線。只有提煉一個(gè)鮮明的賣點(diǎn),，創(chuàng)造公關(guān)活動(dòng)的“眼”并傳播,，才能把有關(guān)資源整合起來,，從而完成活動(dòng)目標(biāo)。公關(guān)活動(dòng)策劃需要?jiǎng)?chuàng)造這樣一個(gè)賣點(diǎn),，要把這個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得更有唯一性,、相關(guān)性,、易于傳播性,。集中傳播一個(gè)賣點(diǎn)并不是只傳播一條信息,，而是把活動(dòng)目標(biāo)和目標(biāo)公眾兩項(xiàng)因素結(jié)合起來，重點(diǎn)突出一個(gè)賣點(diǎn),，提高活動(dòng)的有效性。

3,、針對(duì)此次活動(dòng)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查

國內(nèi)不少公關(guān)公司做公關(guān)活動(dòng),，因缺乏公眾研究意識(shí)或公眾研究水平有限、代理費(fèi)少,、時(shí)間緊等原因,，省略公眾調(diào)查這一重要工作環(huán)節(jié)已是司空見慣的事情,。只有摸清自己的優(yōu)劣勢(shì),，洞悉公眾心理與需求,，掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)動(dòng)態(tài),，進(jìn)行綜合分析與預(yù)測(cè),，才能揚(yáng)長(zhǎng)避短,，調(diào)整自身公關(guān)策略,，贏得公關(guān)活動(dòng)的成功,。公關(guān)實(shí)踐表明，公關(guān)活動(dòng)的可行性,、經(jīng)費(fèi)預(yù)算,、公眾分布,、場(chǎng)地交通情況,、相關(guān)政策法規(guī)等都應(yīng)進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查,，進(jìn)行比較，形成分析報(bào)告,，最后作出客觀決策。