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超市啤酒狂歡夜活動策劃
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原創(chuàng)(AMC)資料庫 ,2003年5月3日,作者:周文

超市啤酒狂歡夜活動策劃

啤酒狂歡夜
一,活動目的:通過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷,帶動人氣,掀起淡季促銷的高潮.以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節(jié)的 啤酒之夜為兩大促銷主題,提出超市消夏夜市,活躍社區(qū)文化生活的概念.
二, 總體方案:
1, 促銷活動形式:
時間:2003年7月1日至7月30日
地點:賣場內(nèi)通道促銷區(qū)和賣場外贈品區(qū)(如圖示)
商品促銷組織:
(1) 促銷期間要求各廠商提供商品特價支持.
(2)以買贈為主要促銷形式,要求廠商提供買贈具體方式,顧客購買該品牌多買多贈,在賣場外贈品區(qū)設(shè)贈品臺,如顧客一次性購買燕京啤酒三件送一件等,強化買得多更實惠的量販裝概念.贈品區(qū)各品牌還可安排免費品嘗等其它促銷.
(3)展賣商品以各品牌為標(biāo)準(zhǔn)單位,做到每品牌一堆頭,擴大其商品形象排面,各廠商須確保貨源充裕及價格優(yōu)勢明顯,每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷.
(4)活動展賣品牌:燕京,百威,白沙,青島,貝克,珠江,科羅娜,藍帶,喜力,太陽啤等.
活動方案
1)活動期間以臺為中心,外場促銷售賣為主要形式,穿插免費品嘗,有獎競喝,有獎參與,文藝演出
2) 開幕式,閉幕式超市承辦,廠方協(xié)助.
活動宣傳
2, 主題:啤酒狂歡夜
3, 主體廣告語:喝杯啤酒 交個朋友
買得多,實惠多
4, 媒體推廣:
1) 電視專題促銷廣告
2)邀請媒體進行專題報道,邀請其它省市媒體對啤酒之夜進行報道,可挖掘超市為社區(qū)提供豐富多彩的夜生活這樣的話題.
3) 制作廣播專題廣告帶,門店廣播室播放.
4) 播出時段:全天候播放
5, DM
1)推出DM啤酒節(jié)專版廣告,將各品牌啤酒以買贈形式和啤酒之夜的活動安排詳盡告之.
2) DM價格需體現(xiàn)啤酒全市最低價的策略發(fā)行二萬份,進行廣泛宣傳
6, 氣氛布置
1) 賣場內(nèi)外整體氣氛布置,渲染熱烈火爆的購物氛圍
2) 店外懸掛廠家祝賀汽球條幅,放置啤酒氣模
店面給予參加啤酒之夜供貨商的優(yōu)惠條件
1, 可免費在主促銷通道獲堆位一個
2, 中廳促銷活動可享受最優(yōu)租金
3, 可獲在中廳進行本品牌啤酒之夜當(dāng)晚的販?zhǔn)燮穱L活動
4, 可免費在中廳背墻播放廣告(啤酒節(jié)期間 )
啤酒節(jié)大型中廳活動
活動時間:7月20日……8月12日
活動主要內(nèi)容:(一)啤酒節(jié)開幕式
(二)啤酒之夜
(三)啤酒節(jié)閉幕式
啤酒節(jié)開幕式
活動時間:7月20日晚7:00……8:30
活動形式:晚會
活動組委會成員:副店長及各大區(qū)經(jīng)理
總指揮:店長
活動內(nèi)容:由四個主題內(nèi)容構(gòu)成
一,宣布啤酒節(jié)開幕,并介紹如下內(nèi)容:
1, 本次啤酒節(jié)的時間
2, 參展的啤酒品牌
3, 活動期間的優(yōu)惠政策
4, 啤酒之夜中廳活動及白天的賣場活動
二,啤酒傳說,介紹如下內(nèi)容
1, 啤酒的釀制工藝
2, 啤酒的起源
3, 幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績
三, 啤酒表演:啤酒的幾種喝法,魔術(shù),雜技
四, 歌舞表演:美聲,民族
表演藝術(shù)要求:
1, 幾種活動自然的融會在一起,突出啤酒狂歡夜這一主題
2, 表演格調(diào)高藝術(shù)性強,題材新穎時尚,文化內(nèi)涵深.
場地:1,中廳前設(shè)表演臺
2,前方設(shè)貴賓席,右邊設(shè)觀眾席
3,冰吧設(shè)為雅座
具體實施細(xì)則:
店長負(fù)責(zé)事項:
1, 聯(lián)系,組織演出人員及主持人
2, 聯(lián)系新聞媒體進行報導(dǎo)
3, 邀請貴賓:市領(lǐng)導(dǎo),中心領(lǐng)導(dǎo),超市領(lǐng)導(dǎo)
4, 整個活動現(xiàn)場導(dǎo)演.
食品區(qū)經(jīng)理負(fù)責(zé)事項:
1, 安排,確定中廳背墻的廣告
2, 提供現(xiàn)場供應(yīng)的酒水飲料
3, 邀請經(jīng)銷商代表觀看演出
4,收集啤酒資料:啤酒的釀制工藝,啤酒的起源,幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績等有關(guān)資料
人事部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項:
1, 賣場內(nèi)廣播宣傳
2, 安排優(yōu)秀員工參加員工席觀看表演
3, 禮儀接待工作
4, 收場工作
防損經(jīng)理負(fù)責(zé)事項:維持現(xiàn)場秩序
策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項:會場效果布置



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